奶粉市场的研究报告

时间：2021-02-27 15:30:31 报告我要投稿

关于奶粉市场的研究报告

　　篇一：奶粉市场研究报告

关于奶粉市场的研究报告

　　中国奶粉行业市场前景调查及投融资战略研究报告 2017-2022年

　　前言

　　企业成功的关键就在于，能否跳出红海，开辟蓝海。那些成功的公司往往都会倾尽毕生的精力及资源搜寻产业的当前需求、潜在需求以及新的需求！随着行业竞争的不断加剧，大型企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内外优秀的企业愈来愈重视对行业市场的研究，特别是对企业发展环境和客户需求趋势变化的深入研究，逐渐成为行业中的翘楚！

　　中商产业研究院发布《2017-2022年中国奶粉行业市场前景调查及投融资战略研究报告》利用中商数据库长期对奶粉行业市场跟踪搜集的相关数据，全面准确地为您从行业的整体高度架构分析体系。报告从行业的宏观环境出发，以奶粉行业的产销状况和行业的需求走向为依托，详尽分析了近年中国奶粉行业当前的市场容量、产销规模、发展速度和竞争态势；报告还同时分析了奶粉行业进出口市场、行业的上下游产业链运营情况，行业市场需求特征等，并且对奶粉行业市场领先企业经营状况进行分析，最后对未来几年奶粉行业发展趋势与投资前景做出预测。

　　【出版日期】 20XX年

　　【交付方式】 Email电子版/特快专递

　　【价格】纸介版：12800元电子版：12500元纸介+电子：12800元

　　第一章奶粉行业相关概述

　　第一节奶粉行业相关概述

　　一、产品概述

　　二、产品性能

　　三、产品用途

　　第二节奶粉行业经营模式分析

　　一、生产模式

　　二、采购模式

　　三、销售模式

　　第二章奶粉行业发展环境分析

　　第一节中国经济发展环境分析

　　一、中国GDP增长情况分析

　　二、工业经济发展形势分析

　　三、社会固定资产投资分析

　　四、全社会消费品零售总额

　　五、城乡居民收入增长分析

　　六、居民消费价格变化分析

　　第二节中国奶粉行业政策环境分析

　　一、行业监管管理体制

　　二、行业相关政策分析

　　三、上下游产业政策影响

　　四、进出口政策影响分析

　　第三节中国奶粉行业技术环境分析

　　一、行业技术发展概况

　　二、行业技术发展现状

　　第三章 20XX-2022年中国奶粉市场供需分析

　　第一节中国奶粉市场供给状况

　　一、20XX-20XX年中国奶粉产量分析

　　二、2017-2022年中国奶粉产量预测

　　第二节中国奶粉市场需求状况

　　一、20XX-20XX年中国奶粉需求分析

　　二、2017-2022年中国奶粉需求预测

　　第三节 20XX-20XX年中国奶粉市场价格分析

　　第四章中国奶粉行业产业链分析

　　第一节奶粉行业产业链概述

　　第二节奶粉上游产业发展状况分析

　　一、上游原料市场发展现状

　　二、上游原料生产情况分析

　　三、上游原料价格走势分析

　　第三节奶粉下游应用需求市场分析

　　一、行业发展现状分析

　　二、行业生产情况分析

　　三、行业需求状况分析

　　四、行业需求前景分析

　　第五章 20XX-20XX年奶粉进出口数据分析

　　第一节 20XX-20XX年奶粉进口情况分析

　　一、进口数量情况分析

　　二、进口金额变化分析

　　三、进口来源地区分析

　　四、进口价格变动分析

　　第二节 20XX-20XX年奶粉出口情况分析

　　一、出口数量情况分析

　　二、出口金额变化分析

　　三、出口国家流向分析

　　四、出口价格变动分析

　　第六章国内奶粉生产厂商竞争力分析

　　第一节企业A

　　一、企业发展基本情况

　　二、企业主要产品分析

　　三、企业经营状况分析

　　四、企业销售网络布局

　　五、企业发展战略分析

　　第二节企业B

　　一、企业发展基本情况

　　二、企业主要产品分析

　　三、企业经营状况分析

　　四、企业销售网络布局

　　五、企业发展战略分析

　　第三节企业C

　　一、企业发展基本情况

　　二、企业主要产品分析

　　三、企业经营状况分析

　　四、企业销售网络布局

　　五、企业发展战略分析

　　第四节企业D

　　一、企业发展基本情况

　　二、企业主要产品分析

　　三、企业经营状况分析

　　四、企业销售网络布局

　　五、企业发展战略分析

　　第五节企业E

　　一、企业发展基本情况

　　二、企业主要产品分析

　　三、企业经营状况分析

　　四、企业销售网络布局

　　五、企业发展战略分析

　　第七章 2017-2022年中国奶粉行业发展前景及投资策略

　　第一节 2017-2022年中国奶粉行业投资前景分析

　　一、奶粉行业发展前景

　　二、奶粉发展趋势分析

　　三、奶粉市场前景分析

　　第二节 2017-2022年中国奶粉行业投资风险分析

　　一、产业政策风险

　　二、原料市场风险

　　三、市场竞争风险

　　四、技术风险分析

　　第三节 2017-2022年中国奶粉行业投资策略及建议

　　篇二：奶粉市场调查报告

　　一、引言

　　二、目的

　　三、调查内容

　　四、调研分析结果

　　五、结论和建议

　　一、引言

　　随着生活水平的提高，现在各个近端的人都对奶粉有一定的需求，这给奶粉市场带来了很大的商机，生奶粉市场的规模不断扩大，市场容量节节攀高奶粉容量承高速生长。

　　二、目的

　　通过调查问卷来向人们了解对奶粉的需求情况，了解奶粉存在的那些不足并加以改善，了解这个市场的行情，进驻这个市场

　　三、调查内容

　　针对调研主题以及近几年奶粉市场的不稳定，我们将

　　从下面四个方面下手，全面了解市场。

　　1、奶粉市场的现状，了解奶粉的目标客户群体基本情况。

　　2、了解消费者对奶粉市场的满意度和品牌认知程度。

　　3.分析奶粉产品的包装，价格，质量，口感，从而对症下药，提升产品品牌竞争力和影响力。

　　4.了解消费者购买奶粉的主要影响因素。

　　四、调研分析结果

　　通过调研可知其中质量所占份额最大，质量占有量是50%，

　　其次是价格份额占25%。品牌占有额15%，最后是口味，仅占是占10%

　　结论：

　　通过此次调查可知：人们最看重的是奶粉的质量，其次是价格，我们要更加注重奶粉的质量，完善奶粉的质量上的不足，对价格进行一步的调整，争取做到令消费者最满意的程度。

　　五、结论和建议

　　1 。从调研结果可以看以看出奶粉市场的发展前果很好，有很大的发展空间，同时具有很大的挑战。

　　2.奶粉的销售渠道也是多种多样的，如奶粉专卖店，

　　超市等。

　　3.奶粉的市场，价格销售者普遍认为偏高，价格需要调整，并且市场占有地很大

　　4.竞争对手也比较多，主要的集中在伊犁喝蒙牛，伊犁和蒙牛的品牌老，深入人心，已在人们心中根深蒂固，而自己的产品还没有进入市场，消费者对此不很了解，需要更多的努力让消费者了解，接受自己品牌新可能，更能吸引消费者眼球

　　（5）总之，我们的奶粉是一个更加细分的市场，我们不会盲目的追求规模和素质，而首先是集中我们的资源和精力，把我们最核心的目标，消费群体服务好，用我们的产品和行动，让消费者所倡导的预测标准，和高端层次，稳度发展，步步为营，倡导的欧洲标准，分为每人保险，配方，生产，灌装，以及检测等五个标准。涵盖了从产地原材料，配方生产工艺，以及检测等所有奶粉生产环节，对每个环节都提出了量化标准。

　　建议:

　　消费者比较注重产品的质量，我们要好好的完善奶粉的质量，奶粉的价格偏高，需要对奶粉价格下调，争取做到各方面做到消费者满意

　　四组

　　董娜娜 A12 张丹宁A27 张立雪A17 焦丽如B4 马梦媛A11 雷伟 B5 潘月 A26 王鸿儒A8 王敬涛A10

　　篇三：各种奶粉的分析报告

　　多美滋：是在上海分装的，不含转基因，多美滋的产品消费者反映的最大缺点就是BB容易上火，这个和它的配方有关，比较欧化，中国BB的体质和欧美差别大，人家刚挤出来的牛奶直接喝，中国人这样就不行。如果BB属于不容易上火的`体质，可以喝多美滋，

　　美赞臣：在广州分装的，不含转基因。我觉得味全、圣元应该比他要好些，是为了中国的低端市场推出的。美赞臣的奶粉有袋装的，也有罐装的，差别不是很大。安婴宝（非A+），价格便宜点，品质也不错

　　雀巢：完全国产化，雀巢的管理已经被黑龙江同化，质量不怎么样了。雀巢中国化是一种落后，比如说生产质量监控，国内很多品牌是一批人辛辛苦苦做出来的，当然不会去砸自己的牌子，对质量会抓得严，但是在一些进入中国比较早的外资企业，员工对企业的忠诚度没有那么高，在原料采购、监督生产等等方面会出现腐败，影响产品质量，现在摩托罗拉也存在这一问题，这与咱们的民族劣根性是相关的。

　　澳优：进口澳大利亚的原料，在湖南长沙分装的，澳洲的原料粉很便宜，关税也没有成品高，质量不会很差，但是和惠氏美赞臣比较，当然不行，也没有国产高档粉好，它卖那么贵根本就是欺骗一些喜欢洋品牌喜欢贵东西的消费者，花那个钱吃美赞臣很好。

　　伊利：我推荐的是伊利最贵的鲜奶粉，包装有很大的差别，零售应该在28元400G，和进口品牌相比毫不逊色。以前伊利有个产品叫托菲尔，很不错，是农业部乳品检测中心的人说的，可惜现在停产了，她现在出的鲜奶粉也不错，可以使用。建议去批发伊利的精确粉，或者有活动的时候多卖一点，合计在14.5/400G，质量不错，很便宜啦!这个价位厂家利润很低了。

　　圣元优聪：奶粉都很不错的，和进口品牌相比毫不逊色。建议使用优聪，优博是美国进口分装的，税太高，不合算，质量并不比优聪好，就是为了迎合一些消费者喜欢贵东西而出的。优博的原料全部是新西兰进口的。

　　南山：不含转基因

　　完达山：不怎么样

　　三鹿：不怎么样

　　金奥聪：有激素

　　惠氏：不含转基因。如果是属于容易上火的体质，建议不要喝惠氏。今天我在另一超市看到惠氏（普通桶装）3段奶粉的原产国是爱尔兰。可我一直以来只吃过原产国是新加坡的，这两种包装完全一样，价格也是差不多。不知道这会有区别吗？哪种更好些？爱尔兰的好些，新鲜些。非金装的惠氏，价格便宜点，品质也不错/美素力金装还不是最贵的,我现在喝的是香港装的金装惠氏,185一罐.和大陆装的惠氏配方一样,但我还是觉得香港的检测是最严格的,面向香港销售的奶粉质量也应该是最好的.就是太贵了,最多的时候一个月要喝5罐.

　　广州很多婴儿店都有香港装的惠氏,一段二段都是185元.不知道是奶粉的功效还是巧合,我的确是发现很多喝惠氏的宝宝,都很聪明漂亮的,我是因为听到同事这样说,才决定买惠氏的(我同事的儿子6岁了一直喝惠氏很靓仔,真是比同龄的孩子聪明很多).

　　我女儿也吃“金装惠氏”，大便干，我同事给她儿子吃金装惠氏也干，尤其是健儿乐

　　袋和罐的区别就是保鲜不一样，配方什么完全相同，价格差异大就是包装成本的原因，袋子几毛一个，罐子5块多一个，差不多10倍。

　　国外基本没有袋装奶粉买，惠氏为了中国市场才推出的袋粉。

　　雅培：不含转基因，雅培是原装进口的，雅培的产地有好几个，我感觉新西兰的好些，因为我们采购的原料新西兰最贵，雅培的质量应该不会有严重的安全隐患，核苷酸超标可能指末一个批次的，不是所有的产品超标，欧洲的标准比中国的严格，在那超标，到了中国也许达标，没有办法啊，咱们国家的标准可以认为操纵的。

　　我对雅培的产品了解没有特别细致，主要是它在大陆的销量还不高，其实它的品质和多美滋、美赞臣、惠氏差不多，只是销量不太大，还不能到大陆设厂，所以都是进口成品，税率高，价格也水涨船高了。

　　雅培的医疗器械做得很不错，奶粉基本都赚不了钱，做医生的客情。雅培喜康宝的配方多少年了一直都没变,现在刚换包装了

　　美素产品：不含转基因。美素力的确不错，喂养出来的宝宝是不胖，但很结实那种,我们这里最便宜的也要150/900g，不过没有买几送一的，基本上是最贵的了。我家宝宝吃美素力，每天一次，早起准时拉粑粑，便便也很好。买美素力金装158是最贵的，比惠氏，美赞臣，多美滋都贵 ,美素奶粉有两个进口港口，一个是上海——大昌洋行（上海），去年进的奶粉基本上是从上海进来的，德国产的。另一个是天津——大昌洋行（天津），今年基本上就是从天津进来的，荷兰产的。我两种都买过，两个奶粉有区别，德国产的没有什么泡沫，荷兰产的泡沫很多。他们也说只有在广东那边有水货，从香港进来的，而且水货的外包装大部分都是繁体字。

　　明治奶粉:分为澳洲产和日本原产两种,想比之下日本原产的要好，因为配方和奶源都不同的,明治奶粉是专门按照亚洲人的体制研发的,口味清淡，但奶味很浓。此奶粉宝宝喝了不爱上火,吸收也好,喝这种奶粉的宝宝只要一天的奶量正常,是不用再额外补充钙剂的,因为他的奶钙(是一种很适合宝宝吸收的钙)含量很高,我家宝宝喝完后枕秃也好了，呵呵不知道我家的到底是缺钙还是缺锌，反正是好了，大便也很正长，每天早晨准时大便一点也不干，建议体制差，爱生病的宝宝喝这种奶粉。

　　蒙牛：不含转基因。

　　恩贝儿(牛栏)：纽迪希亚的进口品牌是恩贝儿县已改名为牛栏牌，成人奶粉叫荷兰乳牛，都很好的原装进口的，你可以试试牛栏，我宝宝从雅培换过来后，便便就比较正常今天我去比较了牛栏和亲亲宝贝的配方表，发现在亚油酸，亚麻酸，叶酸，DHA&AA几个方面牛栏内添加的含量要比亲亲宝贝高出三倍多,在我们这牛栏(天津) 135 一桶. 我在广州这里金装的也是135元一罐，普通装的只要130，不过市面上很少了已经不出了，都换成金装的了，其实我对比过配方是一模一样的，打电话问说是工艺改进了，天知道怎么个改进法，

　　三岁以下建议不要喝水奶，现在市场上的鲜奶基本是奶粉勾兑的，大品牌也不例外。过度加工的小食品不要给BB吃，自己多动手做新鲜的。

　　优质奶粉当然要冲调性好，倒入40--60度的水，再慢慢添加奶粉，奶粉下沉溶解没有沉淀物，如果底下有砂糖颗粒或透明的液体就是蔗糖添加过多，BB的免疫能力会受到影响，容易虚胖。如果奶粉有疙瘩，估计是受潮，新打开的也这样，国产奶粉应该是工艺的问题，进口的一般没有这样的情况，高档粉都是速溶的。

　　有些品牌为了速溶蔗糖添加很厉害，蔗糖和糊精是冷水就能够溶解的，奶粉因为含有奶油等，要温水才溶解。

　　进口高档品牌：美素力

　　国外高档品派：明治

　　中国分装品牌：惠氏、多美滋、美赞臣

　　合资品牌：亲亲宝贝、味全、圣元、可淇

　　国产品牌：伊利、完达山、三鹿、光明

　　选择国产品牌价位要在18元以上的品质才算过得去，一般25元以上的，营养就很全面了，原料的质量也有保障。

　　有个别品牌区域价格相差很大，属于性价比极其不合算的，

　　奶粉是婴幼儿在辅食添加过程中是必不可少的。比较小的婴幼儿可以选择母乳化的奶粉，里面的成分接近母乳，吸收比较好，比较适合这个年龄段的小孩。

　　四个正确挑选方法

　　1、根据年龄段。很多奶粉都分年龄段，比如6月以上、1-3岁、3-6岁。

　　2、根据保质期。有些父母在给小孩选择奶粉时不注意看保质期，要挑选最靠近生产日期的奶粉。

　　3、根据父母的经济实力。经济条件好点的，可以选择合资或国外进口的。没有必要一定选择某个品牌，其实，只要是正规的较大的厂家，选择什么样的品牌都无所谓。

　　4、是否是正规厂家出产的奶粉。

　　四个错误挑选方法

　　1、品牌之间差异不大。品牌与品牌之间没有特别大的差异，国产奶粉，他们基本上都处于同样的品质、同样的水平上，价格略有高低，但是从营养成分来说，差不了太多。国外或合资的奶粉，品质上差异也不是很大的。

　　2、外观上看不出好坏。有很多父母认为：奶粉越黄越好，看起来奶的含量可能会比较足，实际上不一定。有的奶粉中加了一些天然的色素，看起来也比较黄。现在有很多奶粉里都强化了营养素，比如强化铁剂、强化维生素a、维生素d等，因为强化这些营养素，在保存上就有一些特殊的要求，比如有些营养素要求避光保存，包装上采用一些非透明的材料来包装。在购买选择时看不清楚里面是个什么状况。

　　3、不必营养成分包罗万象。不管是国内、国外的奶粉只要是喂小孩1岁之内的，里面含的营养成分基本上与母乳是比较接近的。有些品牌里强化胡萝卜素、有的里面强化维生素d。

　　虽然不同品牌中强化不同的维生素，但是对于小孩来说，并没有很大的差别，因为除了喝奶以外，6个月以上的小孩还要吃其他的一些食品，比如很多奶粉里没有强化维生素b，这没有关系，因为小孩从谷物里一样可以得到。所以，选择的奶粉里面包罗万象，什么营养成分都有没有必要。奶粉里面有必要的营养成分就可以了。有些奶粉里面可能强化一种或两种维生素，这没有太大的差别。在选择的时候，没有必要花太大的精力或功夫，因为很多奶制品在品质上都没有很大的差别。

　　4、不必挑选加工工艺。奶粉的加工是一个非常成熟的工艺，时间非常长，无论是国外、还是国内，他们的加工都大同小异。如果能够正常上市，能够得到国家的批准，它的工艺都是合格的。国外奶粉与国内奶粉在营养的成分上可能会有一些出入，国外奶粉之所以价格很高，是由于运输的费用、更高的利润、加工的过程中营养的丢失可能会少一些，保留的营养成分可能会多一点，这样价位就高一些。国内奶粉价位低，当然主要是成本低。生病的妈妈是否能喂母乳？现在国际营养学界，对母乳喂养的认识越来越深，重视程度也越来越大，有很多专家在研究母亲得了病以后，是不是还可以对小孩进行母乳喂养。

　　有些母亲是病毒携带者，比如得爱滋病、结核病的母亲可不可以喂养自己的小孩，现在还没有一个确切的定论，一定可以喂或一定不可以喂。从目前的研究来看，一般病毒携带者和爱滋病的母亲喂奶没有禁忌。

　　一般的疾病对母乳喂养都不构成障碍。如果是真的不能进行母乳喂养，只好选择奶粉。也要从小孩所处的年龄段；家里的经济条件；奶粉的出厂日期等来选择。具体到每个小孩喜欢什么口味，适合什么品牌，这要具体到个别的小孩。有的小孩老吃一个品牌，换个牌子就不愿意接受；有的小孩无所谓，今天吃这个牌子，明天吃那个牌子，都没有关系。

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