家电消费分析报告
导读：随着我国大部分家电品类已经历过从无到有的普及阶段，进入到以更新换代为主的消费升级期，消费者对家电产品的需求也发生了深刻的变化，价格在消费者购买家电的过程中已不是主要考虑因素，取而代之的是质量、智能化、技术含量等因素。
今天，中国家电网联合家电调研公司中怡康发布的《中国高端家电消费调查报告》，针对北京、上海、广州、成都、沈阳、武汉、南京、郑州、石家庄、西安10个全国重点城市中家庭月收入在15000元以上的消费人群进行了高端家电认知及消费偏好调查。
随着我国大部分家电品类已经历过从无到有的普及阶段，进入到以更新换代为主的消费升级期，消费者对家电产品的需求也发生了深刻的变化，价格在消费者购买家电的`过程中已不是主要考虑因素，取而代之的是质量、智能化、技术含量等因素。《报告》显示，消费者在购买高端电视时考虑的主要因素依次为超薄、音效、大尺寸。对于高端冰箱，杀菌除味、保鲜技术、节能环保成为消费者的主要诉求。除菌功能、带烘干功能、智能化是消费者在购买高端洗衣机时的主要关注点。在购买空调时，消费者更关心产品的净化空气、制冷制热快、智能化等功能性能。
《报告》还显示，出于追求生活品质和家电更新换代需要的消费者分别占65%和64%。消费者在购买高端家电时优先考虑的三个因素分别是产品质量、智能化和技术含量。55%的受访者愿意接受8000—15000元的高端电视，48%的受访者愿意为一台高端冰箱支付6001—10000元的价格，56%的受访者肯花5001—8000元购买一台高端洗衣机，愿意接受6001—8000元高端空调柜机的消费者占比达到45%。
“消费升级的趋势是不可逆的，”国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹表示，中高端消费人群的规模在逐步扩大，消费者越来越愿意为那些品牌知名度更高、品质和使用体验更好、服务更优秀的产品去埋单。
中国家用电器协会理事长姜风指出，2015年，家电行业消费升级态势依然保持良好，主流企业都把创新作为突破口，重视研发投入，产品结构持续优化，产业转型升级健康发展。
今天，由中国家用电器协会指导、红顶奖组委会主办的“2015—2016中国高端家电趋势发布暨红顶奖颁奖典礼”在北京举行。海尔天铂空调、卡萨帝双滚筒洗衣机等26款高端家电精品荣获红顶奖，另有46款产品获红顶奖提名。另外，红顶奖官网也于同一天正式上线。(温莉雅)
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