手机使用人群观察的分析报告

报告 时间:2018-09-24 我要投稿

  篇一:手机使用人群观察分析报告

  一、前言

  由于博主的工作关系,博主本人平时非常注重用户对于不同手机品牌和手机应用的使用偏好。原本也经常阅读一些咨询公司的调查报告进行辅助分析,但是发现很多调查报告的可信度很低,而且自己也无法将调查报告里那些冷冰冰的数字与现实生活中活生生的用户联系起来。由此脑中产生了一个念头:为何自己不亲自留意一下周围的手机用户呢?观察他们使用何种品牌和型号的手机、在玩哪些软件和游戏,上哪些网站,看哪些小说……

  从2010年5月至今,这个习惯已经坚持了近半年,总共观察了200多个手机人物(基本限于北京、天津两地的地铁、公交、火车站等公共场所)。这里我将对前200个手机人物进行分析,给大家呈现一份来自现实生活的第一手报告。

  图1-观察地点分布

  二、人物角色

  分别按照年龄、性别、职业等要素划分,我将观察到的200个人物归类成六类用户角色,分别是少年学生、年轻白领、商务男士、进城民工、青春女孩、成熟女性。每个人物角色的定义、所用手机品牌、应用详见下表:

  表1-手机人物分类

  三、手机品牌

  在这200个手机人物里,使用诺基亚手机的人数最多,高达44%。其次是苹果,凭借其超高的人气占据16%,且后劲十足。接下来以此为三星、HTC、索爱。前五名占据了近80%的市场份额,其余手机品牌不值一提。当然这个手机品牌排名的局限性很大,仅限于京津地区。对于国内二三线城市、广大的乡镇农村市场,恐怕山寨机的排名会大大靠前。

  图2-使用手机品牌比例

  目前诺基亚手机在年轻人(30以下)的市场份额无疑是最大的。但在商务男士、成熟女性这两类人群里却受到苹果手机强有力的挑战甚至超越,诺基亚手机已不再是时尚与高端的代名词了,苹果手机则取而代之。今后看好苹果、看衰诺基亚。三星手机在四类人物角色排名均进入前三,品牌实力较强,导致其总排名位列第三名。

  另外在200个手机人物里,仅有6%(11个人)使用电信运营商的定制手机。其中使用移动G3定制机4人,移动心机3人, 电信天翼定制机3人,联通wo定制机1人,移动无愧于NO.1。有意思的是使用移动心机的人群年龄均为20-30岁之间,而使用G3定制机的年龄集中于30-35岁。G3得不到年轻人的认可,就不会有未来。

  四、手机应用

  接下来我们再看看这200个手机人物都在使用哪些应用。排名前五位的分别为小说、即时通讯、单机游戏、手机报、音乐,总占比达到73%。除了手机报,基本上都是偏重娱乐方面的应用。以下将对重点应用进行点评:

  图3-使用手机应用比例

  小说、QQ:

  其中年轻人的手机应用偏重娱乐,主要以小说QQ为主。小说可以满足年轻人的心理、情感需求。男生在玄幻类小说里可以获得虚拟的成就感,女生在言情小说里能够憧憬浪漫完美的爱情。而QQ在一定程度上取代了短信,成为深受当前年轻人喜欢的沟通工具。而上年龄的商务人士的手机应用则与年轻人不同,偏重信息获取。看手机报、短信、新闻的总占比达到了48%。考虑到短期内国内人口结果变化不会很大,所以可以预见,未来娱乐应用仍然会占据国内手机应用的主流。

  手机报:

  另外使我吃惊的是手机报居然能超越短信排到第四名,运营商推了多年未果的彩信,最后却成就了手机报这种媒体类业务。在近几年内,手机报如果能够加大对外合作的力度,发展空间还是很大的。

  短信:

  随着手机IM在年轻人群里的流行,曾几何时火爆的短信业务开始逐渐没落了,目前仅排在第六。未来随着智能手机的普及,将有越来越多的短消息通信方式来取代短信,近期Kik Messenger的流行,恰恰印证了上述观点。

  社交网站:

  在我观察的人物里,总共有11个人玩社交网站。其中5人玩Qzone,3人玩开心网,2

  人玩人人网,腾讯占优。

  微博:

  今年火爆的微博业务,在我观察的人物志里排名第十,非常靠后。由此可见,目前微博尚未被大众所接受,玩的人还非常有限。在观察到的5个玩微博的人物里,其中4人玩微博,1人玩微博。微博占了发展先机。

  五、后记

  以上就是对前二百个手机人物志的粗略分析,希望对大家能够有所启迪。后期我会将手机人物志一直做下去,并不定期地进行分析研究,感兴趣的话可持续关注。

  篇二:手机使用人群观察分析报告第二季

  一、手机品牌的趋势变化分析

  下边的饼图是此次观察到的200个手机人物使用手机品牌的占比情况。通过与之前第一季的报告对比后,我们发现排名前五的手机品牌几乎没有变化,说明近期手机市场并无大的变化。值得一提的是,本期使用摩托罗拉手机的人数比上期增加了5人。据我观察,在总共8个摩托罗拉手机的使用中,有4个摩托罗拉手机采用了Android系统,而且都是20-30岁的男子使用。可见,摩托罗拉借助

  Android这个东风及自身的品牌效应,开始重夺手机市场,这点非常值得关注。

  二、手机操作系统的分析

  在本期观察的200个手机人物里,博主新增了一项观察点,那就是手机的操作系统。以下就是博主本次观察到的200个手机操作系统的分布情况。诺基亚的S60v3、v5占比还是很高的,达到了34%, iPhone OS和Android紧随其后,而其他的操作系统还都是浮云。

  目前,市场覆盖率较高的通用客户端开发战略基本上都是S60v3v5、Java版本先行占地盘,然后是iPhone版本抢高端,Android版本拼未来,短期内行情应该不会有太大的变化。后期随着WP7、MeGoo等操作系统的加入,市场可能会发生变化。博主本人长期看衰S60v3/v5,看好Android。

  三、手机应用趋势变化分析

  通过下图看出,在本期报告里除了短信应用占比比上期报告增加较多以外,其余应用的排名变化不大,移动应用市场并无较大变动。另外博主将手机上的移动互联网应用归纳为三类:

  1、沟通类应用(如短信、即时通讯、社交网站、电子邮件等);

  2、娱乐类应用(如小说、游戏、音乐、视频等);

  3、资讯类应用(如手机报、网络新闻

  4、搜索、炒股、微博等)。

  目前沟通类应用还是占据了主要的地位,但伴随着以iPhone、Android为首的新一代操作系统的流行,娱乐类、资讯类应用的发展前景将更加广泛,报告后面还会讲到手机操作系统与应用的关联分析,可以更加深刻地阐述这一观点。

  四、手机操作系统与应用的关联分析

  接下来,我们来分析使用不同手机操作系统的人群在手机应用方面是否也有所不同。在手机操作系统维度,我选择了非智能机、S60v3、S60v5、iPhone OS、Android这5种目前市场占比最高的类型。而在手机应用维度,我选择了排名前8的应用,包括短信、小说、即时通讯、手机报、游戏、音乐、网络新闻及社交网站。通过分析,我们可以将手机操作系统和应用划分为三个发展阶段:

  1、逐渐被淘汰的非智能机:

  应用最多的是短信这种传统的沟通类应用,未来将逐渐走向没落。

  2、目前主流的S60系列智能机:

  S60v3应用最多的是即时通讯,S60v5应用最多的是小说,说明手机应用正在向互联网沟通和娱乐方向转变。

  3、代表未来发展方向的iPhone、Android智能机:

  iPhone OS上应用最多的是游戏,Android则偏重资讯获取,预示着未来手机应用将逐步从沟通类应用向娱乐类、资讯类应用转变。

  五、人物角色肖像

  在第一季的报告里,博主曾按照年龄、性别、职业、手机品牌及应用等要素,将观察到的人物归为六类主要用户角色,并进行了简要的描述。但很多同学反映人物分类的表现力不够,希望能够看到更加直观的用户肖像。在这里,我就满足各位同学的要求,将6类用户进行更加形象化的肖像描述。大家有兴趣的话,也可以看看自己属于哪类手机人物:

  篇三:手机使用人群观察分析报告:看看你属于哪类手机人物?

  一、前言

  各位好,《手机使用人群观察分析报告》第二季(以下简称“《报告》”)终于跟大家见面了。从今年5月份开始,博主在上下班的路上留心观察周围使用手机的人群,到今天已经整整过去7个多月了。在这7个月间,博主记录1-200号手机人物花了近5个月的时间(2010年5月-10月),而记录201-400号人物却只花费了2个月(2010年10月-12月),貌似博主的效率提高了不少,呵呵。大家通过本《报告》可以看到,在这两个月里博主观察到的手机品牌和应用比之前第一季报告发生了何种变化以及手机操作系统与应用存在何种关联,在报告的最后博主将对观察到的6类人物角色进行具体的肖像化描述,以方便大家能够更加直观地理解。大家也可以对号入座,看看自己属于哪类手机人物,很有意思吧?下面就让我来跟大家一起分享答案吧!

  二、手机品牌的趋势变化分析

  下边的饼图是此次观察到的200个手机人物使用手机品牌的占比情况。通过与之前第一季的报告对比后,我们发现排名前五的手机品牌几乎没有变化,说明近期手机市场并无大的变化。值得一提的是,本期使用摩托罗拉手机的人数比上期增加了5人。据我观察,在总共8个摩托罗拉手机的使用中,有4个摩托罗拉手机采用了Android系统,而且都是20-30岁的男子使用。可见,摩托罗拉借助Android这个东风及自身的品牌效应,开始重夺手机市场,这点非常值得关注。

  三、手机操作系统的分析

  在本期观察的200个手机人物里,博主新增了一项观察点,那就是手机的操作系统。以下就是博主本次观察到的200个手机操作系统的分布情况。诺基亚的S60v3、v5占比还是很高的,达到了34%, iPhone OS和Android紧随其后,而其他的操作系统还都是浮云。

  目前,市场覆盖率较高的通用客户端开发战略基本上都是S60v3v5、Java版本先行占地盘,然后是iPhone版本抢高端,Android版本拼未来,短期内行情应该不会有太大的变化。后期随着WP7、MeGoo等操作系统的加入,市场可能会发生变化。博主本人长期看衰S60v3/v5,看好Android。

  四、手机应用趋势变化分析

  通过下图看出,在本期报告里除了短信应用占比比上期报告增加较多以外,其余应用的排名变化不大,移动应用市场并无较大变动。另外博主将手机上的移动互联网应用归纳为三类:

  1、沟通类应用(如短信、即时通讯、社交网站、电子邮件等);

  2、娱乐类应用(如小说、游戏、音乐、视频等);

  3、资讯类应用(如手机报、网络新闻、搜索、炒股、微博等)。

  目前沟通类应用还是占据了主要的地位,但伴随着以iPhone、Android为首的新一代操作系统的流行,娱乐类、资讯类应用的发展前景将更加广泛,报告后面还会讲到手机操作系统与应用的关联分析,可以更加深刻地阐述这一观点。

  五、手机操作系统与应用的关联分析

  接下来,我们来分析使用不同手机操作系统的人群在手机应用方面是否也有所不同。在手机操作系统维度,我选择了非智能机、S60v3、S60v5、iPhone OS、Android这5种目前市场占比最高的类型。而在手机应用维度,我选择了排名前8的应用,包括短信、小说、即时通讯、手机报、游戏、音乐、网络新闻及社交网站。通过分析,我们可以将手机操作系统和应用划分为三个发展阶段:

  1、逐渐被淘汰的非智能机:

  应用最多的是短信这种传统的沟通类应用,未来将逐渐走向没落。

  2、目前主流的S60系列智能机:

  S60v3应用最多的是即时通讯,S60v5应用最多的是小说,说明手机应用正在向互联网沟通和娱乐方向转变。

  3、代表未来发展方向的iPhone、Android智能机:

  iPhone OS上应用最多的是游戏,Android则偏重资讯获取,预示着未来手机应用将逐步从沟通类应用向娱乐类、资讯类应用转变。

  六、人物角色肖像

  在第一季的报告里,博主曾按照年龄、性别、职业、手机品牌及应用等要素,将观察到的人物归为六类主要用户角色,并进行了简要的描述。但很多同学反映人物分类的表现力不够,希望能够看到更加直观的用户肖像。在这里,我就满足各位同学的要求,将6类用户进行更加形象化的肖像描述。大家有兴趣的话,也可以看看自己属于哪类手机人物:

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