中国主题公园发展报告

2016中国主题公园发展报告

　　《2016中国主题公园发展报告》27日在北京发布。报告指出，目前中国共有2700多家各类主题公园，主题公园行业迎来了跨越式的发展，但数据显示，仅有10%的主题公园能够实现盈利。

　　今年主题公园行业迎来了跨越式的发展，外有迪士尼布局上海，内有欢乐谷、方特、万达城等本土品牌加速区域发展。根据报告显示，目前我国有2700多家各类的主题公园。2015年亚太地区游客量前20的主题公园中，中国就占据了13家。2015-2020年间，国内预计还将增加64个主题公园，潜在入园人次预计达到1.66亿，总投资额达到238亿美元。

　　据北京商业研究院副院长李铎介绍，目前中国主题公园在布局方面正向“三个面和一条线”聚集：“‘三面’就是长三角、珠三角、京津冀。‘一线’就是重庆、武汉这些长江沿线的城市，他们串起了中国的主题公园带。在我们国家东部应该是主题公园最繁荣的地方达到了58%，包括广东、山东、江苏是目前最活跃的地区。”

　　大型主题公园的崛起除了给区域吸引“人气”外，还形成了涵盖餐饮、商业等多业态的产业群。比如以迪士尼为例，主题公园并不是一个单一的游乐场，而是一个集动漫、影视、服装等于一体的产业链。而建立一条自己独特的产业链，由此所衍生出来的餐饮、商业、酒店以及其他消费领域的内容才是主题公园的价值所在。

　　但与之相矛盾的是，“国产”主题公园能实现盈利的却很少。根据最新的数据显示，国内主题公园有70%处于亏损状态，20%收支平衡，仅有10%能够实现盈利。中国旅游研究院院长戴斌表示，国内大部分主题公园在设计、维护、运营等方面都不能满足现在百姓的休闲旅游需求，在文化创意上更是缺乏：“过去的主题公园，往往是以景物展示为主。到第二代产品，往往是一个游乐场的结合体，缺少一些有吸引力的主题，有吸引力的故事线、逻辑线把它串起来。不是简单的放一个恐龙的造型，放一个奥特曼的造型就是主题公园了，是让你过来以后，为了某一种情感和价值追求来到这里。园区好像是一个有生命的.空间一样，我可以跟他进行有机的互动。”

　　据了解，目前国内不少主题公园的收入主要靠门票，这种盈利模式单一、生意链短的方式也难以支撑企业的运转，更不要说继续投入新的娱乐项目来吸引游客了。戴斌提醒，各地在审批主题公园项目时，还要防止借主题公园的名义为房地产服务的现象发生：“很多主题公园就变成了房地产公司的售楼处，开业的时候是个主题公园，结果很快发现主题公园经营不经营无所谓了。因为它通过周边的土地开发，已经把这个钱赚回来了。”

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