九阳股份财务及投资分析报告分析

财务分析报告 时间:2018-07-07 我要投稿

  一、 公司发展状况分析

  (一)公司概况

  九阳股份有限公司(以下简称九阳或公司),前身为山东九阳小家电有限公司,成立于2002年7月,2007年9月正式改制为股份公司。九阳是一家专注于豆浆机领域并积极开拓厨房小家电研发、生产和销售的现代化企业,现有员工四千余人,平均年龄不超过30岁。目前九阳已形成跨区域的管理架构,在济南、杭州、苏州等地建有多个生产基地。九阳一直保持着健康、稳定、快速的增长,近五年平均增长率均超过40%,现已成为小家电行业著名企业,规模位居行业前列。

  (二)核心竞争力分析

  九阳股份有着品牌、营销、技术创新三大竞争优势。 1. 品牌优势

  九阳是十大豆浆机品牌、中国驰名商标、中国名牌、中国小家电知名品牌,也是豆浆机行业的第一品牌。

  九阳是最早触网的小家电品牌之一,也是目前小家电网购第一品牌。网络使九阳品牌从“豆浆机”向“食品料理小电”的升级加速,也使九阳品牌更时尚、更年轻、更多粉丝。

  产品组合的梯队推进是公司增长的持续来源:明星产品的不断诞生、问题产品(净水器)推广障碍解决后成为新明星、瘦狗产品(饭煲等)市场份额持续扩大成为新的现金牛。同时,网络销售的发展,也使长尾的产品需求实现成为可能,充分的市场选择将使大单品的加速形成。十大豆浆机品牌,中国驰名商标,中国名牌,中国小家电知名品牌,豆浆机行业第一品牌。 2.营销优势

  九阳的网络全要素营销,是行业的范本,“九阳*小米”之恋的热炒,也反应了“米粉”对九阳创新、时尚品牌形象的认同。这种认同,是基于九阳和小米一样的创新基因,一样的消费者导向,一样的被网络发烧友好评。

  九阳利用新兴的互联网技术实现了线上经销商分销网络的构建,和新品研发、试销流程的重构;引入了自媒体的互动传播模式,实现了传播成本的大幅下降;通过经销商组织的调整,正在实现线上、线下,商品供应链的重新整合和融合,提升客户体验,降低供应链成本。

  九阳的主要产品有豆浆机、电磁炉、料理机、榨汁机、开水煲、紫砂煲、电压力煲等七大系列一百多个型号,同时还开发了专供酒店、写字楼的商用豆浆机,开拓了新的市场空间。其中,九阳豆浆机已成为业内第一品牌,市场份额占80%以上;九阳电磁炉国内市场占有率超过10%,销量跃居全国第二位;料理机榨汁机国内市场占有率超过30%,行业排名第一;紫砂煲和开水煲也已占据行业第二的位置。九阳的产品现已覆盖全国30多个省、市、自治区,并远销日本、美国、新加坡、印尼、泰国等二十多个国家和地区。

  偿债能力指标运营能力指标获利能力指标发展能力指标

  3.技术创新优势

  与普通源于技术的单一产品环节创新不同,九阳的创新是顾客导向的多维度创新,涉及全产业链各环节资源的重新融合。九阳的新技术来源于自身研发部门,也借鉴了日本、韩国、美国等成功经验。

  研发是九阳的核心竞争力,九阳目前拥有100多项国家专利,在企业发展中建立了高效的研发体系,力争将公司研发中心打造为全球领先的健康厨房小家电研发基地。

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