活动宣传策划书的格式

时间：2021-01-29 14:48:42 策划书我要投稿

活动宣传策划书的格式范文

　　宣传策划书格式与方案

　　一、策划书名称

活动宣传策划书的格式范文

　　尽可能具体的写出策划名称，如“×年×月××大学××活动策划书”，置于页面中央，当然可以写出正问题后将此作为副问题写在下面。

　　二、活动背景：

　　这部分内容应根据策划书的特点在以下项目中选取内容重点阐述;具体项目有：基本情况简介、主要执行对象、近期状况、组织部门、活动开展缘故原由、社会影响、以及相关目的动机。其次应说明问题的环境特征，主要考虑环境的内在优势、弱点、机会及威胁等因素，对其作好全面的分析(SWOT分析)，将内容重点放在环境分析的各项因素上，对过去现在的情况进行详细的描述，并通过对情况的展望制定计划。如环境不明，则应该通过调查研究等方式进行分析加以补充。

　　三、活动目的、意义和目标：

　　活动的目的、意义应用简洁明了的语言将目的要点表述清楚;在陈述目的要点时，该活动的核心构成或策划的独到之处及由此产生的意义(经济效益、社会利益、媒体效应等)都应该明确写出。活动目标要具体化，并需要满足重要性、可行性、时效性

　　四、资源需要：

　　列出所需人力资源，物力资源，包括使用的地方，如教室或使用活动中心都详细列出。可以列为已有资源和需要资源两部分。

　　五、活动开展：

　　作为策划的正文部分，显露方式要简洁明了，使人容易理解，但表述方面要力求详尽，写出每一点能设想到的东西，没有遗漏。在此部分中，不仅仅局限于用文字表述，也可适当加入统计图表等;对策划的各工作项目，应按照时间的先后顺序排列，绘制实验时间表有助于方案核查。人员的组织配置、活动对象、响应权责及时间地点也应在这部分加以说明，执行的应变程序也应该在这部分加以考虑。

　　这里可以提供一些参考方面：会场布置、接待室、嘉宾座次、赞助方式、合同协议、媒体支持、伟德宣传、广告制作、主持、领导讲话、司仪、会场服务、伟德子背景、灯光、音响、摄像、伟德联络、手艺支持、秩序维持、衣着、指挥中心、现场气氛调节、接送车辆、活动后清理人员、合影、餐饮招待、后续联络等。请根据真相自行调节。

　　六、经费预算：

　　活动的各项费用在根据现真相况进行具体、周密的计算后，用清晰明了的形式列出。

　　七、活动中应注意的问题及细节：

　　内外环境的变化，不可避免的会给方案的执行带来一些不确定性因素，因此，当环境变化时是否有应变措施，损失的概率是多少，造成的损失多大，应急措施等也应在策划中加以说明。

　　八、活动负责人及主要参与者：

　　注明组织者、参与者姓名、嘉宾、单位(如果是小组策划应注明小组名称、负责人)。

　　注意：

　　1、本策划书提供基本参考方面，小型策划书可以直接填充;大型策划书可以不拘泥于表格，自行设计，力求内容详尽、页面美观;

　　2、可以专门给策划书制作封页，力求简单，凝重;策划书可以进行包装，如用设计的徽标做页眉，图文并茂等;

　　3、如有附件可以附于策划书后面，也可单独装订;

　　4、策划书需从纸张的长边装订;

　　5、一个大策划书，可以有若干子策划书。

　　附：进行一次大学活动的基本步骤：

　　一、活动若办，策划先行。策划是办活动的脉络，一份好的策划是成功的前提。

　　二、获得支持。获得领导的认可与支持，是一件异常有需要的事情;获得大型媒体的支持，你的活动就会变得特殊好办，而且多半会成功。

　　三、组织义务小组，分配人员职责。权责响应，每个人都要异常明白自己的责任。注意，分配义务要以人为单位，而不能说某件事“你们几个做”，这样这件事情基本做不好。有几个方向：指挥中心，外联赞助组，现场工作组，宣传媒体组，现场秩序、礼仪接待组、应急人员。打印出权责清单，让每个人看得明明白白。并且，每天碰头一次，及时汇报进展，以便处理各种伟德;

　　四、赞助或其他经费来源：寻找赞助商，与他们进行艰苦地谈判，最后取得双方能认可的协议，这是活动需要。有了经费，一切好办;注意：广告不能太过分，谈判一定掌握尺度，否则商业味道可能让晚会failing!

　　五、组合资源。有很多的道具、物品需要你尽快找到。就像个RPG游戏，你要懂得怎样获得资源，组合资源。

　　六、进行宣传。调足参与者的胃口，是广告、海报或其他媒体的职责。

　　七、现场必须有一个指挥中心，负责及时调度;

　　八、进行过程中，要有至少一种让所有工作人员沟通的`方式。比如手机短信，纸条或手势。

　　九、特殊提醒，那些领掌的，托儿，制造气氛的人员要特殊安排好。想办好活动这是必须。

　　十、认真把参与活动的高层人物送走，不要失去任何礼节，记得向那些辛勤劳动却默默无闻的人员致敬!你的荣耀，他们才是真正的缔造者。当然，也欣赏自己的成功吧

　　这是通用市场营销策划书撰写大纲，不知道对你有没有帮助!

　　活动策划是广告活动中很重要的一个部分，优异的活动策划对公司品牌建设和伟德销售都将起到推波助澜的作用，而一个可操作性强的策划就需要一份可执行性很强的策划书，以是策划书的写作是很重要的，本文通过策划书的几个注意点，浅析了活动策划的相关内容。

　　活动策划方案是公司或企业在短期内提高销售额，提高市场占有率的有用行为，如果是一份创意突出，而且具有优异的可执行性和可操作性的活动策划案，无论对于企业的知名度，还是对于品牌的美誉度，都将起到积极的提高作用。

　　活动策划案是相对于市场策划案而言的，严酷地说它是从属与市场策划案的，他们是互相伟德，相辅相成的。它们都从属与企业的整体市场营销头脑和模式，只有在此前提下做出的市场策划案和活动策划案才是具有整体性和延续性的广告行为，也只有这样，才能够使受众群体一个赞成的品牌文化内涵，而活动策划案也只有遵从整体市场策划案的思绪，才能够使企业保持稳固的市场销售额。

　　活动策划案形式多样，一样平常而言，包括ROADSHOW、伟德说明会(发布会)、节日促销、伟德事务行销等，而对于上述的任何一种方案，针对于不同的企业情

　　况和市场分析，都可以衍变出无数的形式。活动策划往往对于新伟德上市、伟德终端铺货和伟德转型具有直接的效果，以是它也是广告策划中的一个重要组成部分。

　　对于一些刚接触广告，或者刚接触策划的业内同伙来说，可能他们在誊写活动策划案的时间往往很难达到预期的效果，甚至是一些伟德多年策划的广告人，有时间也难免犯错，那么，怎么样才能写出一份理想的活动策划案呢?我觉得需要注意以下几点：

　　1.主题要单一，继承总的营销头脑

　　在策划活动的时间，首先要根据企业本身的现实问题(包括企业活动的时间、地点、预期投入的费用等)和市场分析的情况(包括竞争对手当前的广告行为分析、目标消耗群体分析、消耗者伟德分析、伟德特点分析、等)做出准确的判断，并且在进行SWOT分析之后，扬长避短地提取当前最重要的，也是当前最值得推广的一个主题，而且也只能是一个主题。在一次活动中，不能做所有的事情，只有把一个最重要的伟德传达给目标消耗群体，正所谓“有所为，有所不为”，这样才能把最想传达的伟德最充分地传达给目标消耗群体，才能引起受众群关注，并且比较容易地记住你所要表达的伟德。

　　2.直接地说明利益点

　　在确定了唯一的主题之后，受众消耗群体也能够接受我们所要传达的伟德，但是仍然有很多人虽然记住了广告，但是却没有形成购买冲动，为什么呢?那是由于他们没有看到对他们有直接关系的利益点，因此，在活动策划中很重要的一点是直接地说明利益点，如果是优惠促销，就应该直接告诉消耗者你的优惠额数目，而如果是伟德说明，就应该销售最引人注目的卖点，只有这样，才能使目标消耗者在接触了直接的利益伟德之后引起购买冲动，从而形成购买。

　　3.活动要围绕主题进行并尽量精简

　　很多策划文案在策划活动的时间往往希望执行很多的活动，认为只有丰富多彩的活动才能够引起消耗者的注意，其实不然，其一，容易造成主次不分。很多市场活动搞得很活跃，也有很多人参加，似乎反响异常热烈，但是在围观或者参加的人当中，有多少人是企业的目标消耗群体，而且即使是目标消耗群体，他们在参加完活动之后是否纷纷购买伟德?目前一些策划者经常抱怨的一个问题就是围观者的参与道德问题，很多人经常是看完了热闹就走，或者是拿了公司发放的礼品就走了。其实这里的问题就在于活动的内容和主题不吻合，以是很难达到预期效果，在目前的市场策划活动中，有一些活动既热闹，同时又能达到优异的效果，就是由于活动都是仅仅围绕主题进行的。其二，提高活动成本，执行不力。在一次策划中，如果加入了太多活动，不仅要投入更多的人力物力和财力，直接导致活动成本的增添，而且还有一个问题就是容易导致操作人员执行不力，最终导致案子的失败。

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