营销大赛策划案

营销大赛策划案模板

　　《营销策划案》写作大纲

　　I. 市场分析:

　　1. 企业的目标和任务;

　　2. 市场现状和策略;

　　3. 主要竞争对手及其优劣势;

　　4. 营销外部环境分析:

　　1) 经济; 2) 法律法规 ;3) 成本;4) 竞争; 5) 技术; 6) 社会因素. 5. 内部环境分析:

　　1) 优势; 2) 劣势;3) 预期变化;

　　II. 营销策略:

　　1. 营销目标/预期效果

　　2. 目标市场描述：

　　1) 识别特征；2) 独特的需求、态度和行为

　　3. 市场定位

　　4. 营销组合描述：

　　1) 产品/服务； 2) 分销 ； 3) 定价；4) 促销

　　III. 行动策划案：

　　1. 制定活动步骤

　　1) 职能； 2) 具体安排； 3) 预算

　　2. 评估流程：

　　1) 成功的依据； 2) 收集成功依据的方法

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