市场营销专业论文：论摄影在产品设计中的作用

市场营销专业论文范文：论摄影在产品设计中的作用

　　[摘要]随着经济的高速发展，新产品层出不穷地出现，消费者选择产品的空间急剧加大，面对这种情况，产品设计师逐渐意思到企业要想获得最大的利润，必须缩短新产品开发周期。而摄影作为一种视觉语言在很大程度上，已经成为缩短产品开发周期的主要表现手段，促进了新产品的诞生。

　　关键词：摄影元素,产品设计,作用

　　随着计算机技术的发展和信息时代的到来，特别是数码技术的飞速发展，摄影在产品设计中的作用也越来越重要。在产品设计前期——市场调研阶段，摄影作为设计者进行设计素材收集时最常用的表现手段，他们可以通过照相机获取自己所需要的信息和创作时所需要的素材,给创意表现提供更大的空间,创作出更优秀的设计作品。在设计中期——形态构思阶段，摄影的一些知识对设计新产品起着推动作用。在产品设计后期——市场推广阶段，设计师通过摄影及后期艺术创作，对所设计的产品进行了很好的推广和宣传作用。

　　1 摄影在产品设计前期的作用

　　在产品设计前期，也就是市场调研阶段，摄影作为信息采集手段之一，起着无以伦比的作用。与其他信息采集手段(网上采集，谈话采集等)来比较，摄影采集的产品图片更直接，更真实。设计师利用相机来开拓视野，观察社会、收集同类产品及相关产品的信息资料，通过对其在形态、色彩、结构、材质、肌理等进行对比、分析、整理，找出现有产品存在的问题，找出问题的解决办法，也就是找出新产品设计的出发点。

　　2 摄影在产品设计中期的作用

　　在产品设计中期，也就是形态构思阶段，摄影的一些元素也同样适用于产品设计，设计师娴熟地把摄影知识运用到产品设计中来，拓宽了设计师的思维、创意和表现。设计师的潜能能够得到全面、必要的开发和挖掘。下面我们分别从构图，光方面，论述摄影元素在产品设计中的应用。

　　2.1 摄影构图和产品设计

　　摄影的构图规律同样适用于产品设计。摄影构图是一种艺术性活动，是通过对可视物的各种要素的组织、安排、处理，以达到某种“富有意味”的画面形式，或者通过形式语言表达某种主题内容 其构图目的是 通过画面结构的形式感以表现作品的内容。

　　下面分别从构图法则和构图形式两个方面，来讲解摄影构图的具体含义。

　　2.11构图法则与产品

　　摄影构图的法则是：突出主题，视觉平衡，虚实相应。一张摄影照片，要突出主题，这样人们才能一眼就能明白摄影师的意图，同样一个产品如果在设计上没有主题，可能就缺乏感染力，消费者很难识别。在构图中，利用平衡元素构图、能给人以稳定、协调的感觉。平衡分为对称平衡及非对称平衡两种，非对称平衡的构图,往往比对称平衡的构图更富有动感。在摄影图片中，景物的大小、形状、重量和方向、以及色彩等都对视觉平衡有重要影响。一张好的摄影照片在构图时要平衡，人们需要画面的平衡，即为了获得安全感和稳定感 ，不平衡的构图，看上去不完整，平衡是使人愉快和称心的“美”的要素之一。虚实是指被摄主体与空间前、后景的清晰、模糊的程度。运用的手法不外乎藏虚露实、虚实相间、以虚托实。其目的是为了突出主体,渲染气氛,增强空间纵深感。

　　2.22构图形式与产品

　　摄影构图常用的构图形式有：1)垂直与水平构图 2)三角形构图 3)对角线构图4)框式构图 。以垂直和水平方向排列组合的形式均属垂直与水平构图 其特点：具有稳定、安静、沉着和庄重的特征，所以，它又称为“静止构图”。物像被组织、排列、分割成为底端大、顶端小的三角形状称为三角形构图 ，正置三角形最具稳定感，它的底部被人无意识地联想到“基础”;倾斜的两个边向上汇聚为一点，具有稳定和崇高两种基本特征。所以，它又称为金字塔构图。倒三角形是很不稳定的形式，多数是作为画面的一部分来运用。倾斜三角形包含两种特征，具有一定的稳定性，富有动感 。对角线构图又称斜线构图，是由画面上物体按照对角线方向排列组合成的整体形式，其特点：极富有动感和戏剧性特征，并能较好地表现物象之间的呼应关系。 利用具有框的形状的物体将主体框起来，以达到突出中心，形成独特的形式感。其特点：画面具有完整感。

　　在产品设计中，一个新产品的诞生，在很大程度上，是新造型的诞生，我们在设计新产品时，产品外观各元素的构成，在很大程度上是点，线，面如何组织安排的过程，也就是构图的过程。在设计产品时，要求在产品外观上要有一个主题，产品上各部分构成及按键的设置，都需要利用美学的知识达到视觉平衡，产品上各种材质的设置，比如：通明材质和不透明材质的设置，在很大程度上是摄影构图中，虚实相应的应用。总之一个新产品的产生，时刻都离不开摄影构图的相关知识。

　　2.2摄影用光和产品设计

　　光的投射方向，光亮度的强弱，对物体在造型上表现的效果都有所影响。要调动“光”对色彩的艺术造型，增强艺术的表现力，才能预见画面的色彩效果，创作出生动，感人的艺术作品。 根据光的投射方向，我们可以把光分成：顺光、侧光、逆光、脚光和顶光。顺光，亦称“正面光”，光线投射方向跟摄影机拍摄方向一直的照明。利用顺光拍摄产品时，产品本身受到均匀的照明，其阴影被自身遮挡，影调比较柔和，表现空间立体效果也较差。侧光，光线从侧面投向被摄体，受侧光照明的物体，有明显的阴暗面和投影，对景物的立体形状和质感有较强的表现力。这种光线照明能使被摄体产生明暗变化，很好的表现出被摄体的立体感、表面质感和轮廓，并能丰富画面的阴暗层次，起到很好的造型塑型作用。逆光：亦称“背面光”。来自被摄体后面的光线照明，逆光可以使被摄体与背景分离，强调了画面的立体感。在逆光照明条件下，景物大部分处在阴影之中，只有被照明的景物轮廓，使这一景物区别于另一种景物，因此层次分明，能很好的表现大气透视效果。顶光：来自被摄体上方的光线照明。在顶光照明下，景物的水平面照度大于垂直面照度，景物的亮度间距大，缺乏中间层次。顶光主要表现中午气氛。脚光：由下向上投向被摄体的光线。这种造型光线形成自下而上的投影，产生非正常的造型。常被用作表现画面中的光源如油灯、台灯、篝火等自然照明效果。或者用作刻画特殊人物形象、特殊情绪、渲染特殊气氛的造型手段。也可以用来表现夜生活。

　　在摄影创作中，光是摄影的重要造型手段，在拍摄时，我们可以采用光，来表现物体的明暗和影调，来表现物体的空间感和立体感，以便我们对形态有更深刻的理解和把握，以利于我们在产品设计中期-形态构思阶段，快速有效的绘制出新产品形态。

　　通过观察和分析一些经典产品设计作品，借助摄影元素来表现产品的例子很多。不同元素与元素的结合使视觉表达自然而然地从一个视觉语义延伸到另一个视觉语义，画面往往没有太多复杂的语言，目的性极其明确，主题突出。

　　3 摄影在产品设计后期的作用

　　摄影在产品设计后期，也就是产品推广阶段，设计师通过摄影及后期艺术创作，对所设计的产品进行了很好的推广和宣传作用。产品推广阶段主要包括包装、广告、海报和营销策略设计等。摄影的重点是从技法、技术转向创意摄影，即广告设计、包装设计等。以创意为灵魂，以摄影为手段，以不同的设计项目为载体，广告摄影正在充分行使它的商业功能，作为产品设计师常选择的一种表现方法，已经占据着印刷类媒介广告的主流。我们可以从广告、包装袋、包装盒上的产品图片、影集、报纸、杂志、目录簿、小册子、小广告宣传单甚至橱窗陈列品中领会。

　　4结 语

　　信息时代的生活也随着摄影的发展而发生天翻地覆的变化，摄影作为一种视觉语言在人们生活中所占有的地位也越来越高，摄影与产品设计的关系是相互制约，相互促进。随着摄影术的发展，加速了产品更新的步伐，在一定程度上，摄影已经成为了当今产品设计的主要表现手段。

　　参考文献：

　　1.美国纽约摄影学院,李之聪等译.美国纽约摄影学院摄影教材.中国摄影出版社.

　　2. 杨思璞.摄影美学基础.辽宁美术出版社.

　　3. 小岛良平.小岛良平的设计技法(第一版 )[M].广西美术出版社。

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