电商网络广告的制作

电商网络广告的制作

　　电商网络广告的制作

　　摘要：在电商网络广告制作过程中，必须根据网络广告受众的阅读习惯和电商产品利益诉求点来设计更具创意的主题和构思、简洁明快的文字、独特的图形表现和细腻均衡的编排技巧，让网络广告达到外形和内容相互呼应的艺术境界，从而帮助网络广告受众能够获得强烈的阅读快感和艺术冲击。

　　关键词：电商网络广告;广告制作;广告构思;广告文案

　　电商网络广告制造的整个流程和传统平面广告一样包括市场调研、广告对象的解析、广告制作、广告发布和信息反馈等几个方面，而在实际的操作中，网络广告的市场调研依赖于网络信息数据统计，并且其宏观指导性极为可靠，而网络广告的制作过程除了要求广告表现形式呼应和凸显广告主题以外，还具有更为丰富的广告表现形式。

　　广告的制作环节是网络广告整体流程中极为重要的一个环节，广告效果的根本来源于其制作过程。

　　网络广告的制作环节主要包括：创意主题、广告的构思、文案的制作、图形挑选、广告编排。

　　1 创意主题

　　创意主题是网络广告的灵魂，一个好的网络广告应该由其表达的核心思想和基本文化元素构成，而网络广告的主题和基本文化元素构成正是电商产品信息和理念的切入点。

　　创意主题这个环节要确定具体的广告创意主题内容以及将主题和电商产品的信息进行有机融合的原则。

　　电商网络广告的创意主题必备的要素是创新和鲜明。

　　创新指的是网络广告必须具备独特性和新颖性的特点，鲜明指的是网络广告必须凸显出创意主题，清晰明确地表达广告的诉求，传递电商产品卖点等利益诉求。

　　2 广告的构思

　　网络广告的构思实际上是网络广告具体表现广告主题的方式。

　　成功的网络广告构思要准确地把握广告的主题，同时又能生动地将其表现出来。

　　超凡卓越的广告构思，不仅能够更突出广告的主题，同时能够形成一种独特的艺术形式，使广告在传达利益诉求的同时更具感染力和煽动力。

　　广告构思中运用丰富细腻的艺术手段表达广告的创意主题，将会使广告主题变得层次分明、细腻生动。

　　在广告构思的具体过程中，广告构思的进行必须基于广告的创意主题，不可为了炫耀广告构思而偏离或者弱化广告主题。

　　广告构思必须始终为表达广告主题服务。

　　只有广告构思和广告构思达到高度的契合，才能够让广告效果达到最佳。

　　3 文案制作

　　网络广告文案的构成包括网络广告文案的文字部分、图片、视频等部分。

　　网络广告中较为典型的文案包括广告的标题、正文、口号与相关说明。

　　一般而言，网络广告文案标题一定要符合简洁、鲜明、新颖和独特等特征，这和网络广告受众的阅读习惯有着重要关系。

　　网络广告的受众行为基本上都是有目的地搜寻网络上的有用信息资源，浏览广告的时间非常的短暂，一般情况下广告受众只是扫一眼广告的题目，并不进行深入的阅读。

　　根据相关分析，广告受众阅读广告标题和正文的比数是5∶1，由此也可以说明网络广告标题的质量很大程度上影响着网络广告的效果。

　　更为丰富的广告元素更能引起广告受众阅读广告的兴趣和冲动，这就要求在网络广告文案制作的过程中，要尽可能地为广告文字配上静态或动态的图片，甚至一些小视频来丰富广告的元素，而在添加这些广告元素的同时必须遵循同广告主题和构思相一致的原则。

　　4 图形挑选

　　网络广告的图形是指表现网络广告构思和文案的图形。

　　因此挑选图形不仅仅是挑选广告的图形和图像，更重要的是对这些广告图形进行艺术加工。

　　挑选图形的具体要求：

　　(1)简洁大方，外形独特。

　　网络广告的视觉形象表现应该形象鲜明，外形独特，风格简洁直率，凸显网络广告的主题，让网络广告受众能够更快地把握广告的主题，并通过简洁和独特的图形风格增强广告受众的阅读感受，进一步刺激网络广告受众对广告的阅读欲望，并留下深刻的心理印象。

　　(2)根据广告内容贴切生动地表现广告主题。

　　网络广告的图形表现是主题创意的延伸，良好的图形表现形式能够让图形和广告主题形成艺术共鸣，从而增强广告给予网络广告受众的感受，让广告的利益诉求在广告受众的心中留下深刻的印象。

　　因此广告图形的选择必须要根据广告主题或者广告内容的风格给予呼应，从而增强广告的生动性和表现力，将广告诉求的利益点明确深刻地传达给网络广告受众。

　　(3)呼应广告的主次结构。

　　良好的网络广告可以帮助网络广告受众进行快速有效的阅读，通过广告图形根据广告受众的阅读习惯，用广告图形对广告内容的主要结构进行暗示和指引，从而提高广告受众接受广告利益诉求点的速度，并加深广告给广告受众的印象。

　　5 广告编排

　　网络广告的编排是以突显广告主题和增加广告受众阅读快感为目的对网络广告中的各种元素进行有机组合的过程，在其具体编排的过程中，要设计平面文字和图片的形式，合理地设计其出现的时间和空间位置，保持广告整体编排技巧在时间空间上的均衡。

　　网络广告的编排要求：

　　(1)主题鲜明，表达清晰明快。

　　网络广告要在广告受众浏览广告主题的时候造成眼前一亮的感觉，瞬间抓住受众的内心，使其升起进一步阅读的欲望。

　　(2)广告内容的可读性强，符合受众阅读的视觉顺序。

　　网络广告的形式、尺寸大小和空间时间顺序都会影响广告的阅读性，必须要按照广告受众人群的阅读习惯进行广告内容的编排。

　　(3)广告编排技巧的运用要注意平衡。

　　网络广告的编排技巧运用，要在时间和空间上保持一定的规律，维持整个网络广告的整体平衡。

　　平衡的网络广告编排，有利于保持广告受众阅读的连贯性和愉悦性，从而加深广告受众对广告信息的印象。

　　6 结语

　　电商网络广告的制作必须根据电商产品来进行广告主题创意，而广告构思的进行必须围绕广告主题进行，在凸显广告主题的同时运用多种元素对广告主题和利益诉求给予更深层次和细腻的描述，体现广告构思的艺术性冲击力，为网络广告受众带来更为丰富的阅读体现。

　　网络广告的文案制作、图形挑选、广告编排等广告实际制作过程必须凸显和呼应广告主题，并保持简洁明快的风格。

　　参考文献

　　[1] 金科，吴小龙.网络广告制作环节的探索[J].西南农业大学学报，2007，5(54)：136-138.

　　[2] 黄海蓉.网络广告与受众的接受视野[J].湘潭师范学院学报，2007，29(3)：94-96.

　　[3] 齐晶.网络广告发展趋势分析[J].科教导刊，2010，(12)：219.

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