珠宝市场调查报告

调查报告 时间:2018-02-28 我要投稿

  从外部形式上看,调查报告由标题、前言、主体、结语四个部分组成。下面是小编整理的几篇关于珠宝市场的调查报告范文,欢迎借阅。

  珠宝市场调查报告范文一

  一、武汉市场

  (一)市场概况

  有数据显示,武汉珠宝业目前正处于一种不断上升的趋势,每年都以15%左右的速度增长。

  2006年武汉市珠宝销售量在全国排名前十,珠宝商店单位面积销量在全国属较高水平。

  正是有如此大的市场空间,很多国内外的著名珠宝品牌都纷纷进入武汉,比较知名的有周大福、谢瑞鳞、周大生、ARTINI等国际品牌和明牌、老凤祥、万隆、华友、潮宏基等一些国内品牌,使武汉珠宝市场形成了品牌林立、诸侯争雄的格局。

  武汉珠宝市场的另一个显著变化是,之前一直是大商场一枝独秀的局面自2004年开始风云突变,专卖店奇军突起,万隆珠宝开进武汉商业“心脏”武林地区,瑞祥珠宝引进意大利“美地亚”品牌并增设上海老凤祥银楼门店,其三家专卖店面积总和超过江汉路上五家大商场中珠宝占地面积的总和。

  大商场和珠宝专卖店两种业态并存,客观上起到了一个互补的作用,武汉珠宝市场这块“蛋糕”开始越做越大,竞争也开始越来越激烈。

  (二)商圈分布

  目前武汉市场几乎所有的珠宝品牌全部集中在江汉路和体育场路繁华地段的武林商圈,竞争半径不超过100米,对于消费者来说,购买的时间成本、交通成本和体力成本几乎完全一样,因此选择弹性很大,而对于珠宝商家而言,在同一个地方争夺同一个客群,无疑提高了竞争难度。

  (三)营销组合策略

  1、产品策略:从各店陈列的产品来看,无论是品种、款式,产品基本无任何差异,材质也趋于统一,在专家的眼里可能会有不同,但是我相信在顾客的眼里完全一样。

  值得一提的是,万隆的产品里面彩钻、异型钻的比例较大,钻戒主要经营30分以上的品种,美地亚店陈列有净度为LC的极品钻戒,而翡翠物语全部经营翡翠、玉石,这都是追求产品差异化的一种努力。

  2、价格策略:由于珠宝产品太多,无法对更多的产品价格进行收集和对比,我随意找了一款0.198ct/I-J/VVS的K金钻戒进行了对比,各品牌价格大致如下:明牌约4000元(实价)、雷迪森约7000元(实价)、万隆约4000元(折扣价)、金兄弟约4000元(折扣价)、老凤祥约6000(实价)+1300元赠品。

  可以看出,除雷迪森价格比较悬殊外,其他品牌的价格差距不大,在一个合理的范围内浮动。

  值得注意的是,明牌虽然大部分商品均以实价销售,但采取了专柜陈列特价商品,万隆和金兄弟采取的是折扣销售,而雷迪森和老凤祥所有商品均以实价销售。

  3、渠道策略:受消费者传统购买习惯的影响,目前武汉珠宝市场的终端形式还是以商场专柜为主,在武汉广场里面有周大福、周生生、老凤祥、明牌、万汇、千喜之星、普柏琳、翡翠物语等品牌,在王府井百货里面有周大福、明牌、六福、万汇、皇室太古、蒂爵等品牌,在武汉百货里面有周大生、皇室太古等品牌,而位于体育场路和江汉路同一商圈的专卖店有明牌、雷迪森、万隆、金兄弟和老凤祥等。

  从这里可以看出两点:1、众多珠宝品牌目前还是主要集中在商场里面;2、同时走两种终端路线的品牌并不多,除老凤祥外还没有发现第二家。

  4、促销策略:从店堂服务和推销手法来看,除明牌外,几乎所有的品牌都如出一辙。

  而明牌明显有所欠缺,估计主要与明牌是国营企业、在管理和观念上不足有关。

  售后服务方面,明牌的售后服务承诺是最差的,只有6天的更换期,除此之外没有任何服务,而其他品牌几乎一样,终身免费维护、终身等值掉换。

  在此特别要说明的是,老凤祥开展了现金回购业务,顾客购买老凤祥的黄铂金和钻石产品可以在购买后2年内以原价8折的价格回收,而你如果在2年内等值更换其他产品,那这个2年的期限又可以从你更换之日起计算,也就是说,只要你做到了2年内按时更换老凤祥的产品,你就可以在任何你需要的时间里去换回你原价80%的现金。

  现金回购的意义在于给了消费者一个保值的承诺,提供了一个消费的安全性,免除了消费者的后顾之忧,我相信这一点对消费者的影响是非常积极的。

  另外,在SP的设计上,各品牌均没有突出的亮点,几乎千篇一律是在价格和赠品上做文章,对消费者的购买决策影响甚小。

  (四)媒体调查

  由于时间的关系,对于很多的媒体还没有来得及进行更多的了解,资料也很不完整。

  不过,从我掌握的情况来看,目前武汉市的广告媒体很多,但是也很杂,在投放的时候,必须具体根据企业的广告目的、受众对象进行分析,组合运用,方可用最小的成本达到最好的传播效果。

  二、襄樊市场

  (一)市场概况

  襄樊是中国中部经济较发达的地区之一,跻身于中国经济总量百强城市,其中枣阳市、老河口市、保康市、宜城市是全国综合实力百强县。

  2006年,襄樊市城镇居民人均可支配收入17516元,农村居民人均纯收入7704元,居民消费能力在全国居于前列。

  但是,襄樊地处长三角城市经济圈内,这给襄樊经济注入巨大活力的同时,临近大城市成熟的商业形态也对襄樊消费市场造成了很大的冲击,不少襄樊人会趁着周末去武汉这种大城市购物消费,这是城市功能定位带来的硬伤,很难弥补,这决定了襄樊珠宝市场发展空间有限。

  目前襄樊包括本土品牌如金兰首饰以及外来品牌如周大福、潮宏基、华友、老凤祥等大大小小的珠宝品牌接近20多家,市场供应已经趋向饱和,很多小珠宝行的经营状况举步维艰,已经面临出局的困境。

  (二)商圈分布

  目前襄樊只有一个比较成熟的商圈,就是以人民广场为中心的黄金地段,而几乎所有的珠宝品牌都集中在这里,竞争的空间范围比武汉更为狭小,其竞争程度自然也就更为激烈。

  (三)营销组合策略:从产品、价格、渠道、促销四个方面来看,襄樊的情况和武汉没有什么区别,我相信这也是目前国内珠宝市场普遍存在的状况。

  值得一提的是,襄樊珠宝市场给我留下深刻印象的珠宝品牌有两个,一个是金兰首饰,一个是银辉珠宝行。

  这两个品牌在鼓楼北街街的专卖店几乎就是面对面(看样子都是新开的店),店面的装修都是极尽豪华,但是在风格上却完全不同,银辉珠宝行店如其名,颜色以黑白为基调,内设钻石区、珍珠区、红蓝宝区、翡翠区等,简洁明亮,一目了然,而金兰首饰却以红色为主色调,整个店堂布置得十分花哨,气氛喜庆闹热。

  从竞争态势上,这两个品牌摆明了是针锋相对,而其他品牌在气势上处于下风,包括相邻不远的熊银匠店,单从珠宝的产品属性而言,我认为银辉珠宝行的形象包装更能够体现珠宝的内涵。

  另外,包括周大福、老凤祥在内的外地强势品牌在襄樊均没有开设专卖店,而全部集中在了华洋堂和民发商业广场内,这说明目前珠宝市场的主要售卖形式仍然是商场。

  我同时注意到,在档次明显高于华洋堂和民发商业广场的鼓楼大厦里面,只有潮宏基一个品牌在里面,对此我的看法是,这说明襄樊珠宝商普遍看好的仍然是中高端消费而不是纯粹的高端消费。

  三、调查结论

  1、这是一个正处于上升期的市场:据行业资料,目前发达国家的妇女人均拥有珠宝首饰为5-6件,而我国妇女人均拥有不足0.5件,随着我国经济的快速发展、人民生活水平的不断提高,珠宝的市场容量会有巨大的上升空间,因此说珠宝行业无疑仍然是一个朝阳行业,潜力巨大。

  2、这是一个正处于转型期的市场:由于国内市场的珠宝品牌中除少数国际品牌有自主开发产品的实力外,其它品牌都靠第三供应商提供产品和相关的技术,而任何一款有销售力的产品一定会很快被其他品牌模仿,这造成了珠宝业在产品层面的高度同质化,大家只好在价格层面、渠道层面和促销层面进行竞争,而经过这么多年的竞争之后,那些没有成长起来的小品牌已经走到了尽头,开始出局,而成熟起来的品牌却尴尬的发现大家基本处于同样的竞争水平上,自己并没有任何优势可言。

  那么,在接下来面临的都是强敌因此也就更为残酷的竞争中,品牌制胜的关键在哪里呢?我相信这已经成为所有珠宝品牌正在思考的一个重大问题。

  四、我的看法

  品牌的竞争一直是强者的游戏,从来没有侥幸成功的品牌。

  我认为,竞争取胜的关键一定是以企业实力为支持的营销创新,而营销的创新最可能的方向就是渠道的创新和服务的创新,最终归根于对顾客价值的创新。

  怎么理解这句话?传统上,卖珠宝就是把一件物有所值的珠宝卖给顾客,目前大多数的珠宝品牌已经在此基础上更进一步,提供给顾客的不仅仅是珠宝产品,还有顾问服务,这是一种进步,但是问题在于:大家同样都是提供这样的服务,你有什么理由胜过竞争对手?因此,我们唯一可以胜出的理由就是为顾客提供更多的价值,这就是顾客价值的创新。

  顾客价值的创新是通过渠道创新和服务创新来实现的,谁创造了更多的顾客价值,谁就拿到了那把通向胜利之门的钥匙,珠宝业如此,其他行业又何尝不是如此呢

  珠宝市场调查报告范文二

  1. 珠宝首饰行业定义及分类

  行业概念及定义

  珠宝首饰及有关物品的制造是指以金、银、铂等贵金属及其合金以及钻石、宝石、玉石、翡翠、珍珠等为原料,经金属加工和连结组合、镶嵌等工艺加工制作各种图案的装饰品的制作活动。

  根据国家统计局制定的《国民经济行业分类与代码》,中国把珠宝首饰及有关物品的制造归入工艺品及其他制造业(国统局代码C24)中的工艺美术品制造中,其统计4级码为C2438。

  行业主要产品大类

  目前行业较为通用的划分是以贵金属及贵金属加上宝石作为主要分类方法,主要分为黄金珠宝首饰、K金珠宝首饰、铂金珠宝首饰和其他珠宝首饰,其他珠宝首饰包括了钻石、玉石、银、钯金、珍珠等珠宝首饰。

  2. 珠宝首饰行业产业链分析

  珠宝首饰行业产业链简介

  中国珠宝首饰产业链,涉及到矿石开采、加工冶炼、毛坯加工到珠宝首饰加工和销售的全过程。

  20世纪90年代,该行业开始逐渐形成产业集聚,表现为上下游产业的不断集中,如专业的机器设备、配件、辅料、主要原材料供应商的集中、生产的集中,以及销售渠道的集中等。

  珠宝首饰行业主要原材料市场分析

  黄金市场发展及价格走势分析

  2015年1-3季度,全国黄金消费量813.89吨,与去年同期相比增加59.07吨,增长7.83%。

  其中:首饰制造用金590.98吨,同比增长1.65%,金条制造用金141.58吨,同比增长18.55%,金币制造用金16.33吨,工业及其他用金65.00吨。

  铂金市场发展及价格走势分析

  由于欧洲和北美的报废汽车尾气净化催化剂的铂金回收量下降。

  2014年,铂金平均价格为1350美元/盎司,比2013年低130美元/盎司。

  2015年12月,铂金价格约为852美元/盎司。

  珠宝首饰行业市场环境分析

  1. 行业经济环境分析

  国内宏观经济环境分析

  宏观经济运行情况

  初步核算,2015年前三季度国内生产总值487774亿元,按可比价格计算,同比增长6.9%。

  从环比看,三季度国内生产总值增长1.8%。

  分季度看,一季度同比增长7.0%,二季度增长7.0%,三季度增长6.9%。

  分产业看,第一产业增加值39195亿元,同比增长3.8%;第二产业增加值197799亿元,增长6.0%;第三产业增加值250779亿元,增长8.4%。

  国内经济对行业的影响分析

  从GDP增速与珠宝首饰行业销售收入增速对比图可以看出,我国珠宝首饰行业表现为周期性行业,经济形势的波动往往会对其产生较大的影响。

  2014年以来,宏观经济增速有所下滑,对珠宝首饰行业产生了一定的影响。

  2. 行业消费环境分析

  珠宝首饰零售行业发展分析

  2015年1-8月份,全国网上零售额22401亿元,同比增长36.5%。

  其中,实物商品网上零售额18653亿元,增长35.6%,占社会消费品零售总额的比重为9.8%;非实物商品网上零售额3748亿元,增长41.1%。

  在实物商品网上零售额中,吃、穿和用类商品分别增长41.3%、27.3%和38.8%。

  居民消费能力分析

  按常住地分,城镇居民人均可支配收入28844元,比上年增长9.0%,扣除价格因素实际增长6.8%;农村居民人均可支配收入10489元,比上年增长11.2%,扣除价格因素实际增长9.2%。

  全国居民人均可支配收入中位数17570元,比上年名义增长12.4%。

  婚庆市场发展状况与趋势分析

  根据民政部的统计显示,自2003年结婚人口开始稳步回升,至2008年首破1000万对,2011年达到1247.1万对,2013年达到1349万对,2014年为1302万对。

  根据现有数据测算,我国目前婚庆人均消费达到2820元,根据中国传统结婚习俗,珠宝首饰类商品为结婚必备品,如果每年有1302万对新人结婚,如果按照每对新人珠宝首饰消费3000元计算,保守估计将有490.60亿左右的珠宝消费。

  礼品市场发展状况与趋势分析

  目前全国礼品市场潜力巨大,约有1万亿元规模,一个值得重视的现象是,随着中国人均GDP不断增长超过4000美元后,人们会更注重生活的品质。

  今后节日经济的消费效应将日渐凸显,同时在中国每天都有约数百万人过生日,这既是一种文化,也意味着一个庞大的礼品市场。

  珠宝首饰行业发展状况分析

  1. 中国珠宝首饰行业发展状况分析

  中国珠宝首饰行业发展现状及特点

  2009-2014年,我国珠宝首饰行业销售规模整体表现为扩大趋势。

  2014年,我国珠宝首饰行业实现销售收入3900.30亿元,同比增长16.34%。

  2. 珠宝首饰行业经济指标分析

  不同地区企业经济指标分析

  从资产总额来看,2014年珠宝首饰行业中,资产总额占比前三的省市分别是广东省、浙江省和上海市,所占比重分别为67.79%、12.01%和5.97%,前十个省市的资产总额占全行业的96.98%。

  从2014年前十省市的资产增幅来看,天津市增长速度最快,增幅为50.07%。

  3. 珠宝首饰行业供需平衡分析

  全国珠宝首饰行业供给情况分析

  2012年,中国珠宝首饰及有关物品制造行业实现产成品2828238.80万元,同比增长23.82%;2013年产成品为3434710.00万元,同比增长21.44%;2014年产成品为3771863.10万元,同比增长9.82%。

  各地区珠宝首饰行业供给情况分析

  2014年,珠宝首饰行业工业总产值地区排名第一的是广东省,实现工业总产值2759.55亿元,在全国行业总产值中的比重为69.54%;上海市位居第二,2014年实现工业总产值335.16亿元,占比为8.45%。

  浙江省位居第三位,2014年实现工业总产值230.30亿元,占比为5.80%。

  全国珠宝首饰行业需求情况分析

  从下表中可以看出,2009-2014年珠宝首饰行业工业销售产值逐年增加。

  2011年实现工业销售产值1981.04亿元,同比增长45.33%,为近年来的最大增速;2013年实现工业销售产值3245.88亿元,同比增长22.16%;2014年实现工业销售产值3968.45亿元,同比增长22.16%,增速与上年持平。

  全国珠宝首饰行业销率分析

  从下图可以看出,2004-2014年中国珠宝首饰行业产销率均维持在95%-99%之间,反映行业产销衔接较好。

  珠宝首饰行业重点区域竞争力分析

  1. 广东省珠宝首饰行业发展分析及预测

  广东省珠宝首饰行业产销情况分析

  数据显示,2009-2014年,广东省珠宝首饰行业产销规模整体上呈增长趋势,2014年,广东省珠宝首饰行业实现销售收入2666.45亿元,同比增长15.77%;实现工业总产值2759.55亿元,同比下降5.06%。

  广东省珠宝首饰行业发展前景预测

  数据显示,2015年,广东省珠宝首饰行业市场规模将达3152亿元,预计到2021年,广东省珠宝首饰行业市场规模将超过5500亿元。

  2. 北京市珠宝首饰行业发展分析及预测

  北京市珠宝首饰行业产销情况分析

  数据显示,2009-2014年,北京市珠宝首饰行业产销规模表现为逐年增长趋势。

  2014年,北京市珠宝首饰行业实现销售收入50.05亿元,同比增长33.42%;实现工业总产值40.62亿元,同比增长30.43%。

  北京市珠宝首饰行业发展前景预测

  数据显示,2015年,北京市珠宝首饰行业市场规模将达到62亿元,2021年将达到130亿元。

  2016年珠宝市场调查报告:青岛珠宝市场调查研究报告

  昨天我跟沈元方,曹力,田夏荷等几位同事一起去了几家商场和珠宝专卖店,以下是我们观摩其他珠宝品牌后的一点心得。

  在这里我只列举几个有代表性的品牌好了。

  我们的第一站是位于山孚大酒店旁的名钻坊专卖店。

  “名钻坊”是香港福满临集团旗下的驰名品牌。

  柜台陈列:传统陈列,也有个别个性珠宝是单独陈列的,突显个性。

  品牌销售及产品特点:销售裸钻,有GIA的裸钻鉴定证书,并且可以为顾客加工成吊坠或戒指等饰品。

  一克拉的裸钻 78999元

  二克拉的裸钻 199999元

  51分的独钻戒指 19888元

  30分的独钻戒指 11000~12000元左右

  其他:K金饰品,珍珠,水晶

  例1:51分的一款钻戒戒托旁有心型镂空面,也有其品牌的个性,独到的设计风格

  例2:30分钻戒的夹镶,从戒托下又延伸出两个细小的爪,抓住钻体,避免夹镶的不稳固的不足,但却掩盖了夹镶会令钻石火彩更突出的特点,反而使钻石看起来很闷,影响了火彩的效果。

  其品牌也是没有折扣的。

  销售方式及服务:有团队精神的品牌,非常团结,共同合作~``

  不足:(货品:珍珠成色一般,款式趋于中年化)

  (销售员过分殷勤,让顾客感觉气愤很压抑,但是忽略了很多细节方面,例如为顾客倒水,请顾客坐下之类,因为买珠宝要经过精挑细选,所以这些小细节决定是否会让顾客感觉贴心,是影响顾客购买欲望的客观因素之一,导购小姐的热情适度很重要,我们应该注意这一点)

  我们的第二站就是京华钻饰专卖店。

  它是青岛的品牌,是专为周生生家提供钻石的生产及加工的品牌

  切工:中国工

  销售特色:每位员工独立销售,感觉不是很温馨。

  货品特点:以钻饰为主,K金为附,也销售裸钻并给予定做。

  50分以上的克拉钻很多,是他们家的一大特色。

  柜台陈列也是比较趋于传统化,但是钻石品质很好(无折扣)

  柜台上异型钻很多,款式传统化,以夹镶和爪骧(四爪,六爪)大钻为卖点。

  第三站是阳光百货,那里的国际品牌很多,我们也到AMA的柜台看过做了些比较,AMA的款式独特是无庸置疑的了,其次我们的品牌的陈列和货品完全给顾客一种眼前一亮的感觉,其货品陈列很自然,是把货品完全的呈现在顾客眼前,不走传统路线,有自己独特的货品摆放风格,我留意到还有一小块区域是专门卖黑玛瑙的,与K金相结合的工艺,视觉效果非常典雅大方,这也是我们家的一大卖点。

  ENZO珠宝上市于美国,其工艺也是意大利的设计。

  是以彩宝为主的珠宝品牌,以珍珠和钻石为附。

  比较吸引我的几个特色卖点:1。

  大溪地珍珠,珠体大,并且有珍珠与彩 宝相结合的镶嵌手法。

  很特别。

  2.钻石有88个切面,冠部48个刻面。

  亭面40 个刻面。

  3.情侣对戒(750)999元/对

  4.彩色宝石颜色有11种。

  5.有VIP卡的顾客镶嵌饰品8折,素金8.8折

  (这些都是他们品牌的卖点)。

  我们的第四站是海信广场,这里也是聚集了很多知名的国际品牌的商场,有六福,周大福,谢瑞麟等品牌,还是就比较具有典范的周大福分析一下吧。

  周大福的服务是无庸置疑的,这一点我们在阳光百货就已经体会到了,他们的服务充分的给我们传达了一种团队精神的力量,其专业知识和服务态度充分体现出国际品牌该有的服务质量,是我们一个很好的学习和对比的对象。

  周大福虽然是一个做传统珠宝的品牌,(例如:国际铂金协会的张曼玉系列,国际黄金协会的K GOLD,戴比尔斯DTC公司的钻石系列他都有做带言)但是也有很多他其中独特的风格所在。

  例:1.新推出的爱她请送她“福星宝宝”---一个很可爱的小天使。

  有黄金,K金,银饰,手机链,摆件等。

  2.CTF。

  2寓意为“年轻新一代”是周大福专为时尚年轻人推出的全新品牌。

  都是925银饰品。

  其中有两个系列是我个人认为比较有卖点的地方;一;“福星宝宝--你我一辈子系列”很可爱的一对小天使,这一系列中很多采用了当今K金市场的镀彩金和镶嵌有色宝石的工艺,使看似单调的银白色增添了更多色彩。

  二。

  ‘猫’是女人的内心独白周大福新推出了COCO CAT系列。

  COCO CAT 的设将女性妩媚娇柔的一面表露无遗。

  (其实是我自己很喜欢拉)我认为CTF。

  2迎合了当今年轻消费者的品位及购买能力,这也是我们所讲的2/8原则(我是这么认为的)。

  3.还有就是周大福推出的“塔罗皇后戒”也即将来到岛城了,是现在刚刚演完的《王子变青蛙》中茼蒿送给叶天瑜的订婚戒指,我想这又是一个商机,会像当年风靡一时的《流星花园》中的吊坠一样火一阵子吧。

  总结;我看了下所有的品牌销售结构调查结果显示出50%的珠宝品牌的主打产品是钻石,35%是金饰品,15%是珍珠,翡翠和有色宝石。

  钻饰品依然是珠宝市场的当家产品,其在市场上的主打产品地位不容动摇。

  金饰品虽然近年来有款式陈旧、工艺落后等问题,但消费份额依然可观。

  11-30分钻饰品在市场上最具购买力。

  价格2001-4000元的珠宝产品是消费的主流产品。

  注意的方面:1.品牌的打造需要一个漫长的过程,非一朝一夕所能完成。

  在品牌个性化阶段,品牌要具有个性,作为品牌的灵魂,品牌个性既是品牌差异化的重要源泉,又是赢取顾客忠诚的法宝。

  2.孙子兵法要运用,知己知彼才能百战百胜,所以我们要多了解其他品牌的特点,把敌人的优势和弱点都看到才能打胜仗。

  友情提示;在情侣对戒方面,以“LOVE”和“5211314---我爱你一生一世”为主题的款型设计也很多,所以也是珠宝市场的一大卖点。

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