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Google雄起调查报告

时间:2020-12-08 19:17:01 调查报告 我要投稿

Google雄起调查报告范文

  在希特勒生日这天,回顾搜索国王Google上一周的表现,用重庆话就俩字——雄起!

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  总遇到分析师唱反调,总遇到网络广告点击率不高,但憋闷许久的Google还是在星期五刷新了单日收盘的纪录,以涨89.87美元,539.41美元报收的优异表现,让华尔街的投资人重拾信心。为了扫平美国经济衰退的颓势,搜索巨人显然交出了一份满意的成绩单。这幕后推手当然还是网络广告。成也萧何败也萧何,网络广告是出路,也是瓶颈,曾经华尔街一度的不信任,令Google腹背受敌,一边是加剧的行业竞争,一边是高层VIP的分崩,如今却是绝处逢生。

  然而,股市上的回力让狂潮中的Google打破了分析师的预言,其总销售额高达51.9亿美元,比去年同期增长42%,而刨去网站运营等七七八八的费用后,Google净捞37亿美元。“投资人终于可以松一口气了。”AmericanTechnologyResearch的分析师RobSanderson啧啧道,“Google在20xx年的第一季度真是高歌猛进啊!”

  作为全球化的模范生,Google和它所代表的IT巨头们并没有惨遭经济衰退的毒手。IBM、eBay一个个活得都比预言家占卜的结果好。就拿Google来说吧,它的海外收益首次占到了总量的一半以上,而它的苏醒也带动了同行,百度收益增了8%,而Amazon.com跳了3%。第一季度,Google密切关注着雅虎与微软的拍拖,并不失时机地插一杠子。现在看来,对于雅虎最好的结果莫过于以每股超31美元的价格逼微软就范了,这只是个时间问题。

  Google的CEOEricSchmidt说:“我们不要纠结于眼前的蝇头小利,而应该放长线钓大鱼,毕竟20xx以后的天空更广阔。”掌舵的帮主如是说,自是心中有谱。Google得利的成本控制,有效地遏制了经济衰退的侵袭。尽管收购DoubleClick兵团时,施密特招安了1500名员工,此时Google的员工总数已达到了19156名,但是老辣的施密特放慢了招聘的速度。在今年第一季度,Google仅仅吸纳了850名新员工,这个数字远远低于去年第三季招聘2130名员工的高峰。同时,施密特也在消化DoubleClick队伍时,先刷掉了10%以示精简,另外还有超过15%的员工即将剥离。

  付费广告点击率下降是Google眼前面临的最大伤痛。来自comScore的数据显示,付费点击的增势已接近天花板,第一季度比去年同期仅仅提升1.8%,便为明证。不过,狡猾的Google却不认账,它们采用了不同于comScore的标准即引入用户测量的方法,这让数字立刻变得好看了不少,同期增长20%,比上季度提升7%的效果,显得如此突出。但这个付费广告市场脚步放缓仍旧是不争的'事实。Google之所以采用了数字做挡箭牌,主要是为了应对16位分析师的口诛笔伐,他们咬定Google雄风已经不再,这些反调令Google的股价跌了34%,17号收于449.54美元,但财报出来后,Google的股价立刻反弹至high点,扬眉吐气。

  其实,Google对付点击付费还是有一套的。去年年底,Google缩小了可点击范围与搜索数量,从而减少了错点、误点的几率。同时,Google通过调整搜索计算方法歼灭了骗取点击率的网站链接,把这片清洁的场地交还给提供有用内容的商家。此举,大大增加了广告主的投放热情,收效有目共睹。

  AmericanTechnologyResearch的分析师Sanderson说,第一季度Google的付费点击率比去年第四季度提升了17.2%,点击无疑成为搜索市场的摇钱树。同样来自搜索市场公司Didit的高级主管KevinLee坦言,“付费点击市场将会趋于稳定。”

  总之,在跟comScore比拼表格方面,Google还是笑到了最后,利好消息对于股市无异于一针强心剂。也许单纯的数字不能止住下滑的网络广告市场,但付费点击的出路显然就是更加精准的投递与推广的高人气,毕竟在流量、口碑和感染力方面,Google还是当之无愧的搜索第一。

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