端午节大米促销活动方案

方案 时间:2018-09-27 我要投稿

  大米是日常生活必需品,人们一般选择就近购买,所以销售网点的覆盖直接影响市场占有率的提高,销售渠道的建设是金健米拓展市场营销大米的品牌的关键。

  日前,金健米业在长沙成立了乐米乐家庭营销股份有限公司,建立的渠道是自力更生的区域蚕食法,并在城区建立了近40家乐米乐配送中心,实施了区域化的直销网络,有选择地占领了居民比较集中的消费市场。

  活动主题:倡导国人吃好米,金健端午大行动

  付 标 题:(1)金健米和面,您不满意我退钱;

  (2)优惠大酬宾,买五送一大赠送;

  (3)米博士谈米,专家论谈现场咨询;

  活动时间:2000年6月3日——2000年6月18日

  活动内容:端午节快到了,金健米业股份有限公司为抓住良好的市场契机,有效的占领市场份额,快速增加销售额度,在长沙市和常德地区针对金健系列产品对广大消费者实施“质量承诺服务”活动,并推出“买五赠一”酬宾活动。

  A.报纸

  随着消费习惯的改变,新习惯的养成,追求品质、关注健康的长沙人越来越多。平面和软文两种广告角度进行金健产品质量承诺服务的广告宣传。

  市场告知:金健米和面,您不满意我退钱;

  优惠大酬宾,买五送一大赠送;

  米博士谈米,专家论谈现场咨询;

  刊登时间:2000年5月30 日;刊登版面:半版套彩

  3.软文:产品好不好,对比见分晓

  B.售点宣传

  目前,乐米乐的销售网点遍布居民区,目标顾客较为集中,这样,给售点宣传带来几个好处;一是针对性强,提高了宣传效率;二是宣传费用较少;三是能够直接起到产品促销的作用。

  1. 宣传招贴(店铺门口)

  a.突出活动主题:倡导国人吃好米,金健端午大行动

  b.突出金健产品特色,

  c.制造端午节卖点;

  d.力求新颖别致。

  2.吊旗(店铺内悬挂)

  a.传递信息:买金健米,到乐米乐

  3.质量承诺卡

  a.说明金健米的质量管理的科学性和严密性,能够从根本上保证品牌米质量的稳定性。

  b.质量承诺,如果遇到含砂、含杂、含碎超标、米品霉变、品感不好,免费上门调换。

  c.传授米品质量鉴别方法,旨在提高消费者对大米质量的认识水平。

  POP分发要注意以下几点:

  一是要有计划性、最好是同一地区一次性发布,以求规模效果;

  二是必须亲自监督张贴悬挂,以求一致性;

  4. 横幅

  金健对您的承诺,您不满意我退钱

  5.汽球

  a.金健米,真的好想你

  b.买金健米,到乐米乐

  C.宣传发布

  拱门:金健对您的承诺,您不满意我退钱

  汽球:a.金健米,真的好想你

  b.买金健米,到乐米乐

  c.今年端午节,流行金健米

  d.科技振兴农业,金健米业

  D.电视专题

  优势:制作成本底,播出费用低,传递信息详尽,准确;播出频次高,到达高。 制作主题:长沙有个乐米乐------买金健米,到乐米乐

  规格:1分钟

  详细介绍湖南乐米乐家庭营销股份有限公司的概况,销售网络的分布,营销体系的完善,经营模式的规范,质量的承诺,以及遍布居民网点的方便和实惠。

  E.交通电台

  A男声“今年端午节,流行吃什么”

  B女声“今年端午节,流行金健米。夏日炎炎,湖南金健米业股份有限公司在长沙成立的乐米乐配送中心将为您浓情奉献质量承诺:‘您不满意我退款’活动。先送质量承诺,再送实惠多多,别忘了,买金健米,到乐米乐,还有许多赠品等着您哦!”

  :[略]

  专题片创意:

  场景 画面内容

  旁 白

  音效

  一 厨房,奶奶带着眼镜选沙、淘米

  二 门开,年轻的媳妇欢快地进来 “妈,您不用淘了,我买了免淘的金健米。 欢快的音乐

  三 奶奶带着眼镜,手拿金健米

  四 金健米特写

  “她经过电脑筛选,不含沙石,杂质,还是绿色环保食品呢!”

  五 饭厅,孩子端着饭碗,天真的望着妈妈。 “妈妈,今天的饭真香!”

  六 镜头切换,小区环境示意(清爽的绿色调) ” 轻音乐、鸟语花香

  七 妈妈和奶奶带着小孙子,乐米乐营销配送中心门口 “您看多方便,乐米乐配送中心在我们小区旁边,米、面、油、食品、饮料什么都有!”

  八 企业LOGO(乐米乐标版) 购金健米到乐米乐(话外音) 明快的旋律

  九 字幕: 购金健米到乐米乐(字幕)

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