招贴设计中视觉语言的创新表现
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招贴设计中视觉语言的创新表现【1】
摘 要：在信息技术高速发展的大环境下，人们的思想逐步开放，招贴作为信息传播的重要手段之一，其表现形式也呈现出“多维”的特征。
现代招贴设计中追求创新表现，强调多种视觉元素、多种材料的综合运用，注重与人文环境的有机结合。
传统招贴设计正在向多元化、多形式、多思维的方向扩展，进入百花齐放的时代。
关键词：招贴设计;视觉语言
随着经济全球化的发展，平面设计正在接受各种新鲜事物的挑战。
招贴作为商业社会信息传播最有效的手段之一，在语言的表现上更加的多元化，设计师们正试图尝试运用各种新媒体技术来进行创作，并力求通过作品充分展现个人设计风格。
可以说，数字技术的发展对于招贴设计是一把双刃剑，一方面，设计师们通过使用现代科技进行创作，使招贴的视觉语言呈现出多元化的表现形式;另一方面，由于某些设计师沉迷于炫耀个人技术，因此会出现一些表现形式过于复杂绚丽而实际内容空洞的设计作品。
因此对于招贴的创作来说，首先应该满足其基本用途。
(一)招贴的概念及分类
招贴，按照字面意思，“招”即招来注意，“贴”即张贴，也就是说为了招来别人的注意而进行的张贴。
招贴是户外广告的主要形式，也是现代广告中使用最广泛、最便捷和最经济的手段之一。
随着经济全球化的发展，商品同质化现象越来越严重。
消费者在进行商品选择的时候越来越倾向于品牌的选择。
因此为了更好地宣传自己的企业形象及产品，企业对于招贴设计的创意性要求也越来越高。
另一方面，随着生活水平的不断提高，人们的欣赏水平也逐步提升，这就要求现代招贴在有效传播信息的同时还需要具有较高的艺术欣赏性。
(二)招贴设计中视觉语言的创新
随着科技的发展，招贴设计的视觉语言正在实现从平面到立体、从二维到多维、从被动接受到主动参与的形式转变。
现代招贴设计的构成要素已不仅仅是色彩、图形和文字，还出现了许多利用数字技术创造出来的新的视觉语言形式以及新的设计策略与观念。
据归纳总结，招贴设计中的视觉元素创新主要体现在两个方面，即图形化文字和图形语言表现。
(1)图形化文字
图形化文字指将汉字当作独立的元素来进行设计。
比如可以将汉字进行拆分、位移、变形等动作，使具象的文字分解为抽象的笔画，通过设计者有针对性的创作，赋予文字形象化的再创造。
这样，汉字的内涵与外在形式融合在一起，既能巧妙的强调主题，又可以轻松体现招贴的文化内涵。
(2)图形化语言表现
招贴的图形化语言是指设计师根据主题，将纷乱复杂的信息进行高度的浓缩和概括，通过点、线、面的抽象视觉元素表现出来，形成简洁易懂的图形语言，并使其符合设计原则及人们的审美心理。
通过图形画面可以使受众在最短时间内接收大量信息，同时又富含艺术欣赏性与文化底蕴，从而得到受众群体的共鸣及认同。
美国设计师普洛斯曾说：“人们总以为设计有三维：美学、技术和经济，然而更重要的是第四维：人性”。
招贴设计能否做到合理灵活的运用图形语言来表现主题，并遵循人们的最佳视觉区域进行合理构图，组织好自然流畅的视觉导向，将直接影响到招贴传达信息的准确性和有效性。
因此，在招贴设计中，图形语言的表现也要遵从人们的视觉规律及思维习惯。
(三)招贴设计中视觉形态的创新
随着生活水平的提高，人们的审美需求逐步提升，单一形式的招贴已不能满足人们求新、求异的心态。
因此设计师不仅要从对色彩、图形、文字等二维元素上进行创新，同时要对视觉形态的表现形式进行探索，创造更加丰富的招贴形式。
(1)在材质工艺上
随着印刷技术的进步，招贴可以印刷在更多的材质上。
设计师根据招贴的主题来选择合适的材质进行表达，通过图形和材质的完美结合营造出招贴的视觉空间，增强了招贴的表现性，多了质感和肌理效果的招贴在视觉和触觉上会带给人更加强烈的冲击力和新鲜感。
(2)在展示形态上
传统招贴以平面的形式张贴在广告栏上，由于受到面积及张贴位置的限制，观众必须在一定的角度和位置内才能看到图形和文字，具有很大的局限性。
因此，为了迎合人们的需求，产生了非平面招贴。
非平面招贴以立体形态展现，容易引起人们注意，观众可以从多角度捕捉信息，从而主动的阅读信息，增强了观众与招贴的互动性。
(3)探索具有民族风格的招贴设计
随着东西方文化交流的日益频繁，设计作品中的民族性成为国际文化竞争不可替代的价值取向。
民族的就是世界的。
现代设计越来越重视人文因素，凸显民族文化。
如何将中国的传统元素与西方的形式相结合，既表达出中国传统文化的韵味又不失国际化的设计特征，是当代设计师所面对的理由。
参考文献：
[1]杨曼，论招贴的发展及其目前状况[J].文艺生活，2009;
[2]昆廷·纽瓦克，什么是平面设计[M].初枢昊.北京：中国青年出版社，2006;
[3]王煌，图形语言在现代招贴中的应用[J].视觉杂谈，2008，82;
[4]周韧，从平面设计到空间思维[J].包装设计，2002.
装置艺术融入橱窗设计中的视觉语言【2】
摘要：在当代商业环境下，时尚，个性，体现品牌文化内涵的橱窗设计给消费者留下了深刻印象，消费者消费观念的转变对橱窗设计提出了新的设计要求，装置艺术作为一种当代艺术表现形式，逐渐融入橱窗设计中，它以独特的视觉语言丰富了橱窗设计的内涵。
关键词：装置艺术;橱窗设计;视觉语言1橱窗展示的重要作用
橱窗是商业环境中商品展示的载体，是城市的语言，时尚的前沿，也是城市中一道独特的风景线。
如今商业橱窗不仅仅具有商品展示用途、城市美化的功能，同时它还是一个城市文明发展程度的重要体现。
对于商家而言，橱窗展示是品牌专卖店吸引顾客最直接最有效的展示方式，也作为强化品牌形象、传播品牌文化的有效途径之一。
随着城市生活水平与大众审美观念的提高，人们的消费行为不再仅限于注重实用性，而是更加注重个性化，注重在购物的过程中视觉上的审美享受与购物体验。
在当代注重时尚消费、体验消费的商业环境中，对橱窗展示提出了新的设计要求，为把握消费者的消费心理，迎合消费者的视觉审美和精神追求，当代橱窗设计要不断地开拓创新，结合多种时尚元素与多样的艺术表现形式，才能源源不断地为橱窗设计注入新的活力。
2装置艺术融入橱窗展示设计
橱窗的风格定位和主题表现是橱窗展示设计的重点。
无论是通过道具的陈列、色彩的搭配、光线的调整、背景的衬托，还是通过主题商品的陈列，都想在第一时间吸引消费者的注意力，让消费者的目光更长时间地停留在所展示的商品上，将商品更多的信息传递给消费者，从而使消费者产生视觉认同、心理作用、进而产生情感互动，并由此获得相关商品的体验性认知。
装置艺术作为一门当代艺术起源于19世纪初，是后现代主义哲学思潮、美学思潮笼罩下的新兴艺术门类。
装置艺术是人们生活经验的延伸，观众的参与互动是装置艺术不可缺少的一部分。
它把观念和情感作为创作的依据，强调艺术的.自然与直接，装置艺术创造的环境，是用来包容观众，促使甚至迫使观众在界定的空间内由被动观赏转换成主动感受。
它作为极少主义的反面，强调的是将现存的物质文化实体进行艺术的再创造，装置艺术作品的观念表达与精神文化内涵比作品本身更重要，这就需要观者停下脚步细细揣摩。
而橱窗展示的目的恰恰是吸引顾客的目光，让顾客停留更长的时间来了解商品，深入地了解品牌文化内涵，这为装置艺术与橱窗设计的融合提供了切入点与结合点。
在展示形式上，装置艺术与橱窗设计都只适用于特定的空间领域，它们都是展示周期比较短，更换频率比较高的短期性展览，它们所指的都是社会环境下人们的存在方式、生活方式及其理由，它们所表达的也都是一种都市情怀、都市思绪。
另外装置艺术在材料的选用上比较丰富，设计者自由地选用各种材料进行艺术化创作，既丰富了作品表现内容也使最终效果充满了创意，这些也是橱窗展示设计所追求的效果。
此外，装置艺术的表现性与体验性特征也正是橱窗展示所强调的设计特征，装置艺术的融入可以更好地诠释橱窗的设计风格与主题。
例如，位于波兰一家名为TCHIBO零售店的钟表主题橱窗设计就应用了装置艺术的设计手法。
该橱窗的设计非常有趣，橱窗非常有创意地用纸管建立起一个基本框架，然后用电子表嵌套进纸管做出钟表的构架并营造出层次感。
在不同色彩的LED灯光作用系，整个窗口呈现出一个巨大的钟表，钟表中又有无数的小电子表，既醒目又有创意(如图1、图2)。
图1图2装置设计与橱窗展示设计都是通过一定的艺术形式将不同特定的主题内容传达给观者。
将两者关联在一起，装置艺术扮演着诠释品牌文化的角色，使得橱窗设计的理念、材料和应用等方面得到了扩展，使品牌形象与品牌文化内涵更好地结合在一起，提高了橱窗设计的表现力。
3装置艺术融入橱窗设计中的视觉语言表达
(1)符号语言表达。
符号是对形体造型高度的归纳与总结，在装置艺术中符号形象承载着信息传递的职能，装置艺术选用的现存物品进行艺术化创作，这些看似普通的物品这时候已经变成了一个个具有艺术生命的符号语言，在视觉语言中符号语言是最具有可识别性的艺术语言形式。
随着艺术发展与艺术更高层次的探究，当代艺术中各艺术门类的相互融合，符号已经不只是传统理解上的符号语言，尤其是在装置艺术中，它更多地表现为文化、美学、精神、观念的承载，在人们的物质追求与精神追求之间架起了一座桥梁。
装置艺术与橱窗设计的融合可以看成是装置艺术符号语言在商业展示领域的延伸，这种新的艺术组合形式带给观者视觉享受，同时又是两种艺术形式自身的发展与探索。
(2)色彩语言表达。
橱窗设计视觉效果是最直接最首要的设计要素，其中色彩在橱窗设计中是十分重要且富有魅力的视觉语言，色彩起着一种吸引眼球注意力的诱饵作用，从远处吸引到消费者的目光，吸引消费者走近橱窗细细品味观赏，好的色彩搭配能够影响人的心理和情绪，使人产生好感，起到事半功倍的效果。
色彩设计要围绕展品，目的是为了迎合消费者视觉上的感受，与周围环境、氛围、主题相适应，这些都直接影响到观众的生理和心理状态。
这样，在橱窗设计时，就可以应用色彩这些特性来使展示内容更好地传达信息并为观众服务了。
装置艺术融入橱窗设计中，在色彩的应用上与普通橱窗展示设计色彩应用有所不同，装置艺术的特点决定了橱窗的色彩并不是笔触色彩，整个装置作品中的色彩以物品本身的色彩为主，而不是为了营造一种色彩感觉而进行的色彩布置，装置艺术的色彩语言强调的是自然的色彩表现以及真实的色彩氛围，虽然装置艺术的色彩没有经过刻意的装扮，但是装置艺术的色彩同样可以表现出强烈的色彩效果与视觉冲击力。
色彩语言直接或者间接地体现橱窗设计的主题思想，装置物品色彩选用，橱窗背景色彩的使用，对比色彩的运用，照明对各种色彩的反射等因素，都要做到周全的考虑并进行反复的比较，使整体形成一个和谐的、有节奏感的空间视觉作品，准确完美地深化橱窗设计主题。
充分发挥装置艺术色彩语言本身所具有的视觉作用和情感效应，对橱窗的艺术风格和主题气氛等起着巨大的催化作用。
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