楼盘开工庆典计划书

计划书 时间:2019-04-14 我要投稿

  第一章 现状与原因

  1、 发展商品牌在合肥少有人知;

  2、 在项目上市之前必须进行知名度传播;

  3、 项目所在区域没有形成区域热点;

  4、 该项目即使在行业内部也缺乏知名度。

  第二章 目标与要求

  1、 长期目标——成为整个项目启动的调性把握;

  2、 短期目标——引起政府、行业、媒体对项目的广泛关注;

  3、 专题目标——预告“巢湖居住时代即将到来”;

  4、 一般目标——引起社会大众的兴趣;

  5、 特殊目标——引导政府参与项目、关心项目的开发。

  第三章 目标可行性

  1、 政府最近接二连三下文展示对滨湖城市开发的决心;

  2、 该区域拥有最多的空地,能够得到发展商的关注;

  3、 该项目规模在安徽无出其右,激发行业兴趣;

  4、 该项目事关合肥城市发展方向,媒体愿意制造新闻。

  第四章 目标控制

  1、 不需要太多公众参加,只需要告诉其“结果”;

  2、 希望邀请到相关政府官员,将这件事情上升到“形象工程”、“政绩工程”的高度。

  a、“湖居”

  ——项目规划研讨会,表达项目和巢湖关系,并宣布“众安会”落户安徽

  ——参与者官员、行业、新闻

  b、“访湖”

  ——巢湖水文化民间普查活动开始

  ——参与者,社会民众

  第五章 物料配合

  a、基础物料

  1、《滨湖生活蓝本-上篇》

  ——用大量世界各地的事实与政府相关文件、规划方案证明滨湖时代是一个现代城市的必然选择

  2、《滨湖生活蓝本-中篇》

  ——对绿色港湾项目进行概念介绍,彰显其核心优势

  3《滨湖生活蓝本-下篇》

  ——展望未来的生活方式,感性描述

  b、辅助物料

  1、 领导发言稿——政府官员、施总、张总

  2、 新闻发言稿——各个大媒体

  第六章 选择媒体

  1、 根据传播范围选择《电视新闻》

  ——发布活动主题,典礼与系列活动内容实况;

  2、 根据政府官员选择《安徽日报》

  ——发布活动主题,开工典礼与系列活动;

  3、 根据行业选择《新安晚报》

  ——发布活动主题,开工典礼与系列活动;

  4、 根据大众的关注选择《户外媒体》

  ——发布活动主题,具体位置待定。

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