关于奥运经济
关于奥运经济【1】
[摘要] 奥运经济已成为现代经济发展的重要形式之一。
扩大品牌效应、实现结构优化升级，在更大范围、更高层次上实现创新发展，已成为每个企业、每个行业、每个城市在奥运中追求的目标;
[关键词] 奥运经济 宏观经济 商机
随着奥运会脚步的临近,国民经济发展的脉搏跳动得更加有力。
“奥运经济”一词也成为大众耳熟能详的词汇。
毋庸置疑，四年一度的现代奥林匹克运动会，蕴藏着巨大的商机;奥运经济已成为现代经济发展的重要形式之一。
扩大品牌效应、实现结构优化升级，在更大范围、更高层次上实现创新发展，已成为每个企业、每个行业、每个城市在奥运中追求的目标;正如奥林匹克精神所言：“更高、更快、更强”。
历史上曾经有过类似于“奥运经济”的词，叫“奥运景气”，韩国和日本因为举行过奥运会，曾经出现了奥运景气。
与此对应的一个词叫“奥运泡沫”，指在景气过后对有些国家的经济产生的负面影响，它在举办过奥运会的国家出现过。
“奥运经济”、“奥运景气”和“奥运泡沫”都是值得讨论的问题，北京申奥成功之后，更应该对这些问题进行深入讨论，不仅从微观商机的角度，而且从宏观经济管理的角度来思考这些问题，才可能更全面、更平衡。
一、奥运经济和宏观经济的关系
奥运会本身会带动一批产业的发展，其积极作用是显而易见的，它对于中国经济的发展和宏观经济的增长有3方面的积极作用：
1.奥运会能够增加内需
现在全球经济处于下滑阶段，生产过剩而需求不足，通货紧缩压力大，投资机会不足，IT泡沫的破灭和“911”事件加剧了这种态势，估计全球经济在近一两年内不会明显复苏，美国经济也可能长期低迷。
在中国进行经济结构调整和全球经济下滑的情况下，增加了一部分新的需求，对宏观经济的增长是一个重大的事情。
当然，这部分需求对中国经济的作用也不可高估，因为它在中国经济中所占的比例太小，对中国经济的拉动作用不会太大。
日本举办奥运会的时候，东京的基础设施、场馆建设在整个经济中占很大的比重;韩国更是这样，因为汉城占韩国经济比重很大。
由于北京占中国经济的比例不是太大，所以奥运会产生的直接和间接需求不会造成很大的景气。
2.信心的增强对经济增长非常重要
对于经济的增长来讲，最重要的是信心的增强。
申奥成功以后，很多媒体的分析报道中有一个大的因素没有提到，即中国人自己和外国投资者对投资的信心的增长，这种信心是整个经济景气的重要因素，因此申奥成功有利于中国经济的长期增长，有利于投资者看好中国市场的前景。
3.促进中国与国际接轨
一套规则实际上是一套法律制度，与加入WTO一样，举办奥运会要与国际规则接轨，不仅仅是体育竞技，商业也要按照国际规则来进行。
规则和体制的建立，不仅能克服短期需求不足的问题，而且对中国经济也有长远的影响。
从这个角度讲，现在研讨奥运经济时应该把它的规则作为重要的研究内容。
二、奥运带来的商机
1.加大广告开发力度
体育要想成为一个经济产业，就必须成为成为盈利的事业。
目前来讲，体育经济的资金来源主要还是赞助。
从商业角度看，赞助是广告效应。
因为人们对体育有很大的关注，所以做广告业是能盈利的，商家可以得到很大的广告收益。
从这个意义上讲，广告收入确实是体育产业收入的一个渠道，还需要加大开发力度。
2.让体育成为由参与者付费的事业
人们在吃饱喝足以后的健身、娱乐已成为生活和消费的一个组成部分，体育能满足人们的这种需求，因此人们愿意为它付费。
这笔付费包括间接的付费(广告付费)和直接的付费，应该是体育产业盈利的来源。
三、值得注意的问题
1.提高奥运会后场馆的利用率
由于大型体育竞技活动的频率比较低，这就涉及一个场馆利用率的问题。
有的城市历史上只举办过一次大型的运动会，很多场馆在相当长的时期里只有很少的几次利用，如何使它有收入流是一个问题，这是体育经济里面要研究的非常重要的问题。
2.提高奥运经济建设的透明度
从制度建设的角度来讲，存在一个怎么使这次奥运经济办得更加透明、公正、减少腐朽的问题。
由于奥运会是一个很大的商业投资机会，涉及大量的公共工程，在和国际接轨的过程中，如何使投资体制更加完善、使公共投资体系更加完善是一个问题。
3.防止奥运泡沫经济
奥运经济在中国不像日本、韩国包括澳大利亚那样占很大的成分，但也要注意避免“奥运泡沫”。
因此要现在开始做计划，把一些奥运所需要的投资在时间上拉得开一点，不要等到2007年和2008年集中投资，这样整个奥运期间经济都会比较平稳，特别是目前全球经济不景气这一两年，可以多做点事情，进行有关场馆和道路、基础设施建设。
4.正确处理奥运经济和其他经济的关系
关于公共基础设施、体育设施和旅游设施，存在一个如何应付大型活动和日常经营的关系问题。
北京作为特大城市，本身有一些设施，到举办奥运会的时候有大量的一次性需求。
开始规划时，应该把中国长期的经济增长和旅游事业考虑进去，把北京市作为一个新兴的大都市和旅游中心的特殊地位考虑进去，避免盲目投资，互相参照，做出长期、合理的商业投资的决策。
参考文献：
[1]胡建华:奥运经济价值源泉的探析[J].体育与科学,2007，(03)：26
[2]罗睿李申:现代奥林匹克运动的综合效应分析[J].北京体育大学学报, 2003,(04)
奥运经济【2】
[摘要]在经济飞速发展的今天，奥运经济备受人们的关注，因此理解奥运经济的经济效应，对于深刻认识举办奥运会和发展经济的关系有重要意义。
[关键词]奥运会 经济 效应
目前，奥运会是世界上规模最大和影响最广的体育赛事，自上个世纪80年代导入商业化运作以来,它便成为世界性的注意力经济与借势经济的载体。
由此为承办国及其赞助商带来了良好的发展机遇，奥运经济应运而生。
根据不同的类型，奥运经济效应可分为以下三类：
第一，直接性经济效应：指奥林匹克运动会承办国组委会在对奥运设施、奥运安全、奥运环境、奥运服务投入的基础上而获得的收益。
包括企业赞助，电视转播权出售带来的收益，门票收入，各类奥运纪念品的销售收入等。
仅企业赞助商一项又分为，国际奥委会合作伙伴(又称TOP 赞助商)、专用产品赞助商、标志特许使用产品，三种形式。
在这四项收益中，只有一部分可以用做奥运会的前期投资，大部分的收益是在奥运会结束后才能全部获得。
因此，直接性经济效应是除去奥运投入后的净收益。
对于特定的奥运会举办国而言，如果将电视转播权、门票收入等经济收益视为一个定数，而筹资主体与投资主体之间的偏离度越大，投资体制越趋向于计划性，奢侈浪费等现象就会越严重，那么直接性经济效应也就越不明显，甚至会出现亏损。
从这个意义上讲，直接性经济效应本身具有两面性。
第二，间接性经济效应：指在奥运会申办、筹办、承办与举办过程中与奥运的实业投资有关的三次产业的传递性经济增长。
如果说直接性经济效应反映的是承办国奥运会投资效率的话，那么间接性经济效应则反映了承办国三次产业的增长效率。
当人们谈到奥运会的间接经济效应时，常常以旅游业、建筑业、房地产业、物流业等第二和第三产业为中心。
其实，奥运会对第一产业的需求以及该需求传递过程中引起的放大效应从来都是很重要的。
奥运会举办期间，举办国要为教练员、运动员、各国政府官员及直接管理人员与服务人员提供高质量的农副产品， 而且还要为奥运周期期间来旅游的广大游客提供代表当地美食文化的餐饮服务。
农产品的生产、加工、运输、保鲜与旅游业餐饮业可以从一个侧面一起体现“绿色奥运”(无公害农产品) 与“人文奥运”(美食文化)的深刻内涵，同时还能在获得广大国内外消费者认同的情况下为更多的农产品生产经营企业打开出口的通道。
这样，由第一产业引起并传递的放大效应便会逐渐显现出来。
奥运需求在第二产业中形成的间接性经济效应主要表现在建筑业、制造业和电力、煤气、供水产业中。
其中基础设施的建设是第二产业间接性经济效应发挥辐射作用的源头，奥运设备的制造，建筑材料与装潢材料的制造以及奥运专用品的制造。
制造业显示其带动作用的核心，而电力、煤气、供水产业则是为建筑业、制造业的发展提供保障的条件，除此之外，还要建设全民健身场所数百个以及符合奥运要求的道路、桥梁、机场、火车站、电信系统等基础设施。
第一产业与第二产业的间接性经济效应必然会波及第三产业的加速增长。
奥运会期间处于旺盛状态的旅游业与餐饮业都是在第一产业充分发展的基础上才能迅速增长的第三产业。
当然，教育业、金融业、保险业、房地产业、传媒产业、物流业、交通运输业都会因奥运会的召开出现不同程度的繁荣。
例如，可以把奥运场馆建设与当地大中院校的体育设施建设结合在一起，既改建、扩建或新建了现有的体育场馆，又解决了奥运比赛的需要，还克服了奥运结束后比赛场馆出现的“低谷效应”问题。
第三，衍生性经济效应：指由奥林匹克运动衍生出的一种新产业给经济社会带来的深刻影响的集合。
衍生性经济效应的显现是通过体育产业以及体育产业化来实现的。
体育产业与体育产业化有着严格区别。
体育产业包括体育用品制造与营销业。
健身娱乐业与体育竞赛转播销售业。
其中，体育用品制造业包括运动服装的生产与加工，运动器材的制造与运输及安装，健身娱乐业包括自娱性健身与商业性健身。
体育产业化的过程则比体育产业的发展过程要复杂得多。
首先，体育产业化是建立在体育产业与其他产业融合基础之上的，体育产业与其他产业融合，衍生出带体育性的产业，这表明体育产业具有兼容性。
如，体育产业与广告业结合――体育广告业。
再如，体育产业与博·业结合――体育博·业，即足彩、体彩等都属于这一类。
其次，体育产业化应在逐渐培养体育市场的条件下形成体育消费与体育需求。
如果说直接性经济效应与间接性经济效应都带有周期性的话。
那么，衍生性经济效应则具有长期性与战略性，以体育广告业中的奥运赞助为例。
奥运赞助的市场营销比起一般情况下的营销活动将产生3倍的市场功效，如1996年亚特兰大奥运会期间，作为全球赞助商的可口可乐公司当年在第三季度赢利增加了21%，而同期其竞争对手百事可乐的利润则下降了77%，可见奥运市场营销在提高公司的知名度，美誉度方面具有相当大的作用。
体育广告产业的衍生性经济效应告诉我们，只有奥运赞助费用和与之相配合的推广费用达到一定比例时才可能产生某种预期的效果，这就是体育广告业中的1∶3定律。
由此，仅靠一次奥运赞助是不容易产生经济效应的，必须实行营销整体推广战略，才能使企业获得长期的衍生性经济效应。
结论 由此可见，抓住举办奥运会这个契机，充分展示出本国的综合国力，对于提高其国际影响力和知名度，发展其经济是有着积极作用的。
参考文献：
[1]赵巍:体育经济功能研究[J].商场现代化,2006.2
[2]刘春来罗林:论体育的经济功能与价值[J].哈尔滨体育学院学报.2004,1
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