网络经济时代价格体系的新发展论文

网络经济时代价格体系的新发展论文

　　网络经济是以信息网络作为基础平台，以技术立异驱动经济增长，以电子商务主导商品流通，以互联网联络全世界市场，并将信息以及知识作为首要出产要素的1种新型经济形态。网络经济的呈现对于传统的资源配置方式、市场结构、消费方式，和企业的出产经营都带来了巨大的变革，这类变革必然会通过市场传导给价格。在价格构成方面，数字产品出产的个别劳动时间直接成了社会必要劳动时间，并进1步抉择了商品价格构成的量。在价格竞争方面，传统市场以及网上市场成为价格竞争的两大平台，不但卖方之间的价格竞争更加剧烈，而且激活了买方之间的价格竞争。另外，在价格运行方面，网上交易的发展构成了新的价格体系，并在必定程度上按捺了传统市场上的通货膨胀，增进了价格总水平趋于不乱。可见，网络经济对于价格构成、价格竞争以及价格运行都发生了首要的影响，由此也必然对于价格竞争以及运行所构成的传统价格瓜葛发生冲击，使价格体系出现出新的发展。

　　1、虚拟市场分离出在线价格体系

　　互联网实现了全世界市场在信息网络平台上的无缝对于接，解除了地域界线以及地区别割，解除了沟通以及互联的时间局限，为价格运行开拓了1个不同于传统市场的新型市场环境。该市场拥有虚拟化、全世界化、信息化、开放化、高效力以及低交易本钱等特征。当网络经济足够发达时，可以认为它是平行于真实市场的1个虚拟市场，或者者说它是真实市场的1个信息平台。网上市场这个虚拟市场的高效运行恰是患上益于它与真实市场的分工，即网上市场处理信息流，提供交易商量的平台，而真实市场处理物资流，提供出产配送以及消费的进程。

　　网上虚拟市场的呈现，促成为了价格体系的演化。1方面，同1商品的价格呈现了在线价格以及离线价格的分离，构成了相对于独立于传统价格体系的网上在线价格体系。经济学家Brynjolfsson以及Smith的钻研还进1步发现网上商品的价格水平1般要比传统市场的商品低九%—一六%，从1个侧面证明了在线价格体系对于商品价值的偏离更小，而且网上市场也相对于更有效力。另外一方面，在分离出在线价格体系的同时，传统的价格体系也发展成为离线价格体系。并且因为互联网增进了传统市场中交易双方之间的信息对于称，离线价格体系也将产生变化：批零差价、地区差价将不断缩小，而国内价格以及国际价格也将趋于1致。

　　总之，在这两大价格体系中，在线价格体系是以离线价格体系为基础的，它不能孤立于离线价格体系而存在。同时，在线价格体系拥有比离线价格体系更大的价格弹性，使在线交易比离线交易更易实现灵便定价。

　　2、数字产品拓展出多重价格体系

　　传统价格体系包含商品、服务以及出产要素等价格客体之间的各种价格瓜葛。而在网络经济时期，因为数字产品的大量呈现，价格客体的内涵患上到了史无前例的扩大。凡在网络经济中交易的可以被编码的、并可以用网络来传布的事物都可以成为数字商品以及价格客体，如MP三音乐等，乃至包含注意力——1些网络广告就通过付费情势来购买用户的关注。可以说，网络经济已经将人类带入了1个数字化的信息时期。

　　数字产品的呈现，使传统的定价方式面临着巨大的挑战。由于这种商品在本钱形成上拥有高固定本钱以及低变动本钱的显著特征。鉴于数字产品的这类本钱形成，为防止造成社会效力的损失，就不能根据传统经济学理论采取MR=MC=P的边际本钱定价法子，而应采取多重价格的定价模式，即对于同—数字产品或者者类似数字产品制订不同的价格来出售给消费者。对于数字产品采取的多重价格其实是1种价格轻视，但这类价格轻视是泰勒尔所认为的“更加有益”的价格轻视，由此所构成的多重价格体系能够提高产品的社会总产量，减少单必定价时的效力损失。

　　可见，多重价格体系是价值规律指点下价格体系的1个新发展，它不但使较低支付意愿的消费者需求患上到知足，而且使数字产品出产商取得充沛鼓励。更首要的是，多重价格体系的构成使现有价格体系能够树立在更尊敬效力的基础之上。

　　3、电子商务支持起动态价格体系

　　网上电子商务的发展给全世界经济注入了生机，通用电气公司应用网上商务采购仅二00一年1年就节俭了九亿美元。电子商务带来了交易效力的大幅提高以及交易本钱的极大节俭，但是更加首要的是电子商务带来了市场交易的根本性扭转。便捷的沟通、二四小时的运营、和极低的搜索本钱以及交易费用，电子商务变革了原本的交易模式，并构成1个由网上交易支持的动态价格体系。

　　首先，电子商务中价格变动的低菜单本钱为价格体系的动态化提供了前提。所谓菜单本钱，是指厂商对于价格进行调剂时所发生的本钱负担，传统市场上的菜单本钱主要是1些物耗本钱。而在网络经济前提下，价格变动通过数据处理程序便可完成，菜单本钱已经减至最低，这为动态价格体系的树立提供了前提。其次，动态价格体系中的价格由交易双方通过双向互动抉择。电子商务不但提供了1个快捷高效的交易商量平台，而且它还极大增强了消费者的议价能力，通过“逆行拍卖”，可以由消费者出价来购买商品以及服务。第3、这类动态价格体系的变动频率较高。这是因为网上商品交易相对于于传统市场而言更加扩散以及频繁，从而致使网上的商品价格体系变动频率较高。以易趣网站为例，平均每一一0秒就有一个买家出价，而每一六0秒就有一件商品胜利卖出。大量频繁的交易终究致使了价格体系的动态化。

　　4、标准竞争构成非对于称比价体系

　　在网络经济中，标准在竞争中愈来愈拥有首要的地位，使市场选择常常会收敛于成为产业标准的技术以及产品，市场竞争也凸起表现为以产业技术标准为核心的标准竞争。标准的存在请求产品之间、特别是互补产品之间、替换品之间必需实现互联互通以及系统兼容，从而使患上各种产品之间的关联程度大大地增添，不同产品之间趋于互相成为互补品、共同形成1个系统，并在系统内构成比价与比值不正向相干的非对于称比价体系。

　　具体而言，构成系统的核心产品以及配套产品之间存在非对于称比价体系。高价值的核心产品价格很低，反而1些相对于低价值的互补产品价格却较高。这是因为在标准竞争中，为率先确立标准，企业常常向用户低价提供乃至免费赠送拥有自主知识产权的核心产品，使之成为主流产品，然后再以较高的价格销售配套的互补产品、后续进级产品及相干服务来取得延续收益。由此构成了系统内产品的非对于称比价瓜葛，也构成了网络经济著名的免费现象：网景以及微软争先派送阅读器，各大网站纷纭提供免费邮件服务。另外，在合用不同标准的替换品之间，成为主流的产品与非主流产品之间的比价也拥有非对于称性。主流产品构成了对于用户的锁定，高价格其实不会使用户转移；相反非主流产品因为存在转移本钱，即便很低的价格也难以吸引顾客。而对于同1标准下的替换品而言，其比价体系则凸起表现为机能主导的非对于称特征，进级产品以及老化产品之间的比价瓜葛依然不反应产品比值。摩尔定律证实了这类非对于称的比价瓜葛：芯片的速度每一一八个月翻1番，而价格降落1半。

　　5、多元交易达成个别化均衡价格体系

　　网络经济的呈现对于社会、经济、文化以及糊口发生了广泛的影响，商品交易方式患上到了不断的立异。

　　首先，网络经济实现了交易模式的多元交互，由传统的1对于多的主导模式(1个厂商向多个消费者售卖商品)，发展出1对于1的定制模式、多对于1的竞卖模式、和多对于多的混合竞拍模式，如Dell公司推出的网上电脑定制销售，Priceline公司创立的由消费者定价的机票“逆行拍卖”，和eBay网站的个人间网上竞拍等。各种新型交易瓜葛的呈现构成了多元交互的交易模式。

　　其次，多元交互的交易模式致使了商品价格的高度离散。Bailey(一九九八a,b)、Brynjolfsson以及Smith(二000)经由实证钻研发现网上市场上的商品的价格离散度要高于传统市场的价格离散度水平。这是由于在多元交互的交易模式下，交易双方的个体差别很大，议价能力存在较大差异，从而致使了在价格博弈中构成了不同的成交价格。

　　第3，高离散度的价格构成了个别化均衡价格体系。在网络经济中，个性消费患上到充沛地张扬，产品定制、网上拍卖等交易方式其实是将同1产品市场划分为众多的由单个消费者构成的细分市场。在这些细分市场中，1个消费者、1种商品就是1个市场，而1次交易价格也就是1种均衡价格。因而，在网络经济前提下，均衡价格趋于个别化，同1商品的价格体系也由此发展为1个由高离散度价格所形成的个别化均衡价格体系。

　　6、价格体系的新发展对于我国价格管理的启示

　　最近几年来，尽管全世界网络经济的发展步伐放缓，但我国网络经济却在悄然兴起。目前，我国CN下注册域名到达一二．六万个，已经建成二九万家网站，上网用户总数到达四五八0万人，跃居世界第3。专家预计，到二00三年，中国会成为亚太地区最大的在线市场，电子交易额将达三八亿美元。我国网络经济的发展势必引致价格体系的演化，在线价格体系的构成、多重价格体系的呈现，和动态价格体系的树立等，将为我国未来的价格管理带来新的启示。

　　一．尽快树立在线价格的动态监管机制。

　　首先，需要尽快树立对于网上价格进行为态监管的价格管理机构，并制订合适于网上价格监督管理的法律法规。其次，将价格工作的重点放在规范网上市场的价格行动上来，特别是加强对于目前网站收费行动的管理以及监督。第3，要充沛运用现代高科技监管手腕来管理在线价格，通过实时掌握网上价格运行的第1手资料，实现对于动态价格体系的监管。第4，在价格执法中，必需区别新形势下公道的价格策略与不正当价格行动，及时禁止网上价格欺诈、价格垄断、和通过电子商务进行价格倾销等价格背法行动。

　　二．加强我国价格安全建设。

　　因为网络以及在线价格的呈现，客观上给网络以及网络产品的主宰者提供了价格垄断的机会。他们应用这类垄断机会，摆布市场价格体系；应用价格门坎，打击竞争对于手；应用产品垄断，推广轻视价格；应用市场垄断地位，推广不公平竞争。这些不良价格行动，损坏了价格的构成机制，扰乱了价格的运行机制，干扰了价格的调控机制，给咱们的价格体系建设与改革造成为了障碍，也给价格运行安全带来了危害。跟着网络经济进1步发展，网络能量的进1步扩展，对于价格运行安全的影响力也会愈来愈大。因而，加强网络价格安全问题的钻研与管理已经势在必行。咱们必需建立网络价格安全的观念，尽快树立我国网络价格安全信息监测中心，树立我国网络价格安全审计机制以及网络价格安全预警系统，这样才能确保网络价格能在安全的轨道上运行，不会对于总体的价格运行发生不利影响。

　　三．应用互联网推行价格普法工作。

　　网上均衡价格体系的个别化加大了价格管理工作的难度，大量频繁的个体间交易也使1些价格背法行动更为隐秘。因而，必需转变价格管理的传统思路，特别是价格执法中发现1件、查处1件的被开工作方式，充沛运用互联网这1电子交互媒体以及公家平台进行价格宣扬，通过加强价格普法，1方面让更多的价格行动主体实现自我管理，另外一方面，让泛博消费者能自觉主动运用法律武器，保护本身合法权益。

　　参考文献

　　[一]张铭洪．网络经济学教程[M].北京：科学出版社，二00二．八七⑼0．

　　[二]李蔚．加入WTO与我国价格安全问题探讨[J]．价格理论与实践，二00二三．七⑼．

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