关于新疆旅游服务贸易发展的SWOT分析与对策探讨
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【论文摘要】本文运用SWOT分析法对新疆的旅游服务贸易发展的资源优势、区位优势、客源市场、国家政策等方面予以全面的分析，总结出新疆旅游服务贸易发展的优势、劣势、机遇和威胁，并提出了新疆旅游服务贸易发展的对策。
【论文关键词】新疆;旅游;服务贸易;SWOT
一、新疆旅游服务贸易发展的SWOT分析
1.新疆旅游服务贸易发展优势分析
(1)旅游资源优势
新疆地处亚欧大陆的中心，有着悠久的历史文化，境内有多个少数民族，新疆特殊的地理位置和气候条件共同造就了独具特色的丰富的旅游资源。在新疆的天山南北都分布着许多岩画、石人、古墓群、烽火台等历史文化景点，还有冰川、冰塔林、雅丹地貌、冰山湖、高山湖、天鹅湖、沙漠等自然景观，清真寺、圣地、圣墓与麻扎等宗教景观，坎儿井、葡萄沟、喀纳斯等闻名国内外的旅游景点，这些特有的自然景观和人文景观构成新疆的旅游体系。
(2)区位优势
新疆位于祖国的西北边陲，与8个国家接壤，边境线长达5400多公里，拥有17个对外开放口岸，这些区位优势为新疆开展周边国家的旅游服务贸易的合作奠定了基础。其中2006年10月在乌鲁木齐举办了中亚区域经济合作第五次部长会议并通过了《中亚区域经济合作综合行动计划》，正式将旅游合作列为新的四大合作领域之一，翻开了中国与中亚开展旅游合作崭新的一页。
2.新疆旅游服务贸易发展劣势分析
(1)软硬环境总体表现较差
新疆位于我国西北部，地广人稀，与其它旅游地方不同，交通工具是新疆旅游发展的命脉。但是新疆的交通建设并不完善，一些旅游景区的班车班次有限，铁路和航空运输部门的运力尚无法完全满足游客的要求，一些经济发达的国家甚至没有直达新疆的飞机，到新疆旅游的机会成本较大，这些都大大制约了新疆旅游服务贸易的发展。另外，新疆很多景区的基础实施建设不够完善，例如阿拉山口的边境旅游景区内的景区道路等级低，景区内的游乐设施也不够完善。而且能够满足这种旅游服务贸易的导游服务人员以及经营管理人员更是缺乏。例如新疆景区的很多的标志标牌是没有英文的，而且我们的工作人员只懂维吾尔语和汉语，懂英语的非常少，这在和国外游客的交流和沟通上形成了障碍，也影响到了新疆旅游服务贸易的发展。
(2)市场开发与宣传促销力度不够
新疆的旅游宣传促销缺乏统一策划与实施，未能形成合力。而且旅游业整体形象不明确，品牌塑造不到位。宣传促销的市场针对性不强，方法和手段仍较陈旧单一，难以形成高强度的宣传促销攻势。新疆的旅游服务贸易的发展需要广泛大量的宣传，许多外国游客向往新疆，又不太了解新疆，这时我们需要借助媒体的力量，通过举办各种国际旅游节的形式来宣传新疆，吸引更多的国际游客。
3.新疆旅游服务贸易发展机遇分析
(1)西部大开发和国家援疆政策的倾斜
国家的西部大开发战略把发展旅游业作为西部大开发的重点项目，并且安排专项资金建设西部省区的与旅游相关的基础设施建设，并且鼓励外商在西部地区投资旅游业，这些政策给新疆的旅游服务贸易发展提供了资金上的支持。2010年中央提出的援疆政策后，国际旅游局推动和支持以交通运输为主的旅游重点基础设施建设，支持旅游项目的开发、旅游企业的集团化发展以及旅游人才队伍的'建设培养，推动新疆旅游体制改革，并且从政策、资金、人才等方面大力推进新疆旅游产业的提升拓展。这给新疆发展旅游服务贸易带来了前所未有的机遇，并且能够为更多的人了解新疆、投资新疆提供平台，把新疆的旅游资源优势转化为经济优势。
(2)亚欧博览会的举办
2011年9月1日，首届“中国——亚欧博览会”在乌鲁木齐隆重举行，这是对乌洽会的继承和升华，新疆可以在这个世界级的平台上更好的展示自己的资源优势，形成与中、西、南亚和欧洲各国全方位、多领域的经贸合作。同时，亚欧博览会在合作的内容上更加丰富，以经贸交流为主线，同时开展科技、文化、交通、旅游等多领域的交流与合作。以展会为平台，举行由各国首脑、工贸部长、旅游部长出席的不同层次的峰会，商议本区域及次区域经贸、科技、文化、交通、旅游等个领域合作重大问题。新疆的主要的旅游资源集中地的各个地州也制定了相应的推动新疆旅游更好地发展的项目。新疆通过亚欧博览会这个广阔的平台的宣传，不仅能够招商引资，而且能够让更多的外国人了解新疆，向往新疆，来新疆旅游。