品牌标志在笔记本电脑外观上的协同设计

时间：2022-10-05 17:51:00 计算机毕业论文我要投稿

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品牌标志在笔记本电脑外观上的协同设计

　　品牌标志在笔记本电脑外观上的协同设计

品牌标志在笔记本电脑外观上的协同设计

　　摘要：产品设计的成型过程中，品牌的标志在融入其整体设计中是非常至关重要的，这时一是要根据产品设计的要素对品牌的标志进行再设计，如材质、形态、风格等;二是要根据产品的整体形态将品牌标志融入在外观上，以帮助logo能很好发挥出品牌识别的功能。

　　这里以笔记本电脑为产品模型，探讨品牌标志如何在笔记本电脑外观上进行协同设计，以实现最好的品牌识别性。

　　关键词：标志;品牌识别;产品造型;再设计;协同设计

　　品牌标志能产生品牌认知，以商业为目的，借助图案和色彩为品牌构筑出一种信息的视觉语言，向消费者传递企业的理念。

　　但更多的时候品牌标志是跟产品在一起呈现出来的，如今笔记本电脑品牌繁多，同类产品的竞争激烈，在笔记本电脑的市场里各个品牌的技术区分度和形态区分度不相上下，竞争很大一部分落在对品牌的认知，标志作为品牌强有力的识别要素，如何抓住消费者的认知和情感心里，发挥标志在笔记本电脑上的品牌表现力成了关键点。

　　标志在与产品造型结合共同呈现品牌认知时，我们要遵循两点：一是要根据产品设计的要素对品牌的标志进行再设计，如材质、形态、风格等;二是要根据产品的整体形态将品牌标志融入在外观上，以帮助标志能很好发挥出品牌识别的功能。

　　一、标志根据依附对象的再设计

　　传统意义上的标志设计很少设计标志在实际环境中的应用问题，但从标志的存在意义上，或者说标志的传播特点的角度讲，这样研究标志设计是不完整的，缺少了一个额至关重要的环节――现场应用环节。

　　针对品牌的标志本身，标志的设计自然反映品牌的理念，品牌理念指导产品设计，所以如果是具有完善设计体系的品牌，其各个方面的设计都是一脉相承的，品牌标志在与产品形态设计的协同表现上就不会存在大的冲突，但市场对品牌多样性的需求，和产品的不断迭代，标志设计也需要针对同品牌不同系列产品进行适应性的升华再设计。

　　再设计的过程中要牢牢把握两点依据：一是标志所依附的对象的设计风格;二是贯穿整个品牌的设计理念。

　　在标志再设计的风格方面，既要融入依附对象的风格，又要根据自身的特点创造出美好的形态，使标志成为产品造型上愉悦的亮点。

　　形态、色彩、肌理是造型的三要素，其中对形态的创造是最为核心的问题，色彩和肌理都是依附于形态而产生和存在的。

　　笔记本上标志要视其为产品本身的一个造型点，遵循产品造型的三要素进行再设计。

　　例如，联想的2008年奥运会纪念款笔记本在反映品牌理念方面，当依据产品的整体形态和各元素进行再设计的品牌标志重新具备了强有力的识别性，由此这个标志集中反映了整个品牌的形象和素质。

　　标志并不是品牌――它只是品牌的简略表达方法。

　　如苹果笔记本电脑屏幕背后的明亮LED标志，在机身整体材质的映衬下，呼应笔记本键盘的发光设计，这种多元的感官感受营造出简洁、温暖、和一种亲和的科技感，这一准确的语义信息编码与解码过程反映了苹果笔记本电脑的品牌形象。

　　二、把握标志与依附产品对象的关系

　　品牌标志在产品造型协同设计的过程中，标志作为产品造型的一部分，呈现在笔记本电脑机身上的位置和比例需要有个性反映，梳理标志和依附对象之间的关系，通过不同的手段，如变化与统一、对比与调和、对称与均衡、比例与尺度、节奏与韵律等，来加强识别信息上的区分呈现。

　　变化与统一是美的基本特征，如何能利用这一形式美法则的总原则在标志与产品之间架起一座桥梁，把握好多样性的统一和统一的多样性是关键。

　　如，以下假设将不同品牌的笔记本电脑的标志置于同一位置，在这样的比较中不难发现，呈现出来的识别性会有所降低。

　　所以相较不同品牌标志位置的多样性，能够统一自身品牌的不同产品标志的位置，形成“家族”特色，使消费者对品牌的识别产生既定的思维模式，放大标志在产品造型上的识别性。

　　对比与调和，对比是相悖的元素的组合，直线曲线的对比、简单与繁琐的对比、色彩材料的对比，这种对比关系的存在构筑了视觉的中心;调和是将各个要素之间相互产生联系，形成和谐统一的整体。

　　再如苹果笔记本电脑屏幕背后的明亮LED标志，利用标志材质与笔记本整体材质上的区分，呈现出明显的对比反差，唤起人们对标志的认知心里活动，而铝合金材质与明亮的光感又调和成对高科技的一致反映，这种对比与调和的集中体现，让产品上的标志超越了自身的一般识别性。

　　标志作为品牌的构成元素之一，视觉化了人们对品牌的认知，而产品造型上标志的再设计，是品牌标志本身的再次升华，以一种新的载体浓缩的反映品牌理念，品牌标志与产品造型的协同设计也正是为了追求最高的品牌识别性，实现品牌价值。

　　参考文献：

　　[1]陈楠.标志设计.北京：中国青年出版社，2006.7.

　　[2]孙大刚.标识设计.济南：山东美术出版社，2007.2.

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