文化创意的论文

有关文化创意的论文

　　文化创意产业，是一种在经济全球化背景下产生的以创造力为核心的新兴产业，强调一种主体文化或文化因素依靠个人(团队)通过技术、创意和产业化的方式开发、营销知识产权的行业。

　　第一篇：文化创意产业视域下的文学创意

　　一、文学：文化创意产业的灵魂

　　随着资本时代的过往和创意时代的来临，文化创意产业越来越凸显出“创意”或“创造力”的价值，文学产业已然成为其中“具有巨大发展潜力的朝阳分支，既蕴含着传播积极思想的社会价值，又显露出文化消费的广阔前景”。

　　[1]此外，文学被公认为是培养和培训“文化创意”能力的主要途径。

　　文学的创作内容及文学活动训练出的创作能力和创作意识，是文化创意产业这种以文化因素及主题文化依靠个人(团队)通过技术创新和产业化的方式开发、营销知识产权这一行业所必备的基本范式和技能，从此意义上而言，创意的灵魂来自文学。

　　而且，文学的基本素质，决定了一个国家民族的创意才能，因为人的创意创造力，是科学理性思考和非理性灵感的巧妙融合，很难通过其他学科体系知识获得，只能来自艺术素养。

　　在当今文化产业发展的新时代，创意无疑已成为其最重要的特征和最显著的标志。

　　而文学作为文化创意产业的灵魂，不可避免地同经济、文化、科技等融为一体;同时文化产业化运作也必然要求文学以“人类创意思维与文化创造为基础”，以文学创意促动文化产业的优化和升级。

　　二、文学创意何为文学创意?

　　文化创意研究专家田川流教授在《创意时代的文学创意》中认为：“文学创意，即运用创意思维，以多元和系统的方式从事文学活动与创作，实现对于文学意蕴及其作用的强化，增进其文化价值与经济价值。”

　　[2]由此可见文学创意的实质和内涵：即文学创意，其根本宗旨在于全面提升文学所蕴含的文化价值和经济价值，其首要任务是大力强化文学作品的时空穿透力和表现力，其重要使命在于深入探究人类内在情感世界和审美理想，而文学与其他艺术在形与质上的交融，也已经成为文学创意的重要构成。

　　文学与影视结合，两者的互动改编，在当今文化创意的新时代，既是进行文学创造的重要活动，同时更是实现文学创意的重要内容。

　　三、双赢：文学与影视结合在文化创意产业发展的时代背景下，“文学与影视联姻，二者之间的联系和互动其实更是互利双赢的好事”。

　　[3]对文学创作者而言，影视为文学创作提供了更广泛、更亲民的营销传播平台，而文学创意作为文化产业价值链的始发端，则通过研发和创意为影视提供脚本或策划资源，并源源不断地为其注入再生的鲜活血液和生命因子。

　　(一)全面提升文学蕴含的文化价值和经济价值

　　在文化创意的时代，文学作品的艺术性和商业性得到了充分的挖掘和开发，突出的表现就在于文学与影视的结合。

　　影视文化的形象性、传播性、及时性、直观性、广泛性等特征，也更有效地展现了人类的意识形态和审美观念，体现一个民族的人文情怀和文化品格，极大地提升了文学所表现的文化价值。

　　同时，影视文化的商品性、流行性、娱乐性和大众化，在一定程度上解放了传统高雅文学的高处不胜寒的孤独处境，使文学作品以一种更具商品性的产品形态贴近人类生活的方式进入了文化消费市场，进入到生产、流通与消费的市场轨道，这必然要求它在关注社会效益的同时更关注经济效益和经济价值。

　　以童话改编电影为例，影视创作者尤其擅长攫取不同地域、不同民族、不同文化的文学作品，用以美国为代表的西方独有的文化价值观和思想内涵进行解码和编码，轻轻松松创作出一部又一部赢取票房和口碑的影视传奇。

　　例如，据统计，全世界范围内取材于德国格林童话《灰姑娘》的影视作品多达上千部，影视创作者或无意识、有意识地运用这一童话结构模式和人物形象满足世人固有的文化期待，或即使有意识地偏离、反拨和超越这一叙事传统，也依然在千奇百怪的叙事中包裹着恒定不变的精神内核。

　　由此，通过影视这根神奇的魔杖，传统文学资源实现了“灰姑娘”式的华丽转身和蜕变，实现了文化价值的大众化广泛传播，同时将人类传统而又朴素的文化观念和思想价值提升到具有全人类普适性的维度。

　　文学与影视的结合强化了文化消费，将纯文学作品经过影视创作这一再生产的过程，变成符合大众消费兴趣和消费习惯的大众文化产品。

　　大众文化作为一种“追求经济效益的”文化形式，以市场为导向，以观众为上帝，在注重社会效益的同时，更强调“经济效益”。

　　此外，创作者们通过研究和设计文学作品的生产和营销，最大限度地挖掘其经济价值。

　　例如英国女作家J.K罗琳创作的系列文学作品《哈利?波特》，就成功地实现了从最初文学创作到后来文学创意的质的飞越，逐渐开创了以图书销售为中心、集语言翻译、影视改编、文化旅游，衍生产品开发等为一体的的多方联动的营销新时代，从某种意义上说，“哈利?波特”已经以其产业意义完全超越了单纯的文学意义。

　　对此，美国著名经济学家罗默认为“创意才是推动一国经济成长的原动力”。

　　由此可见，作为文学创意的重要内容，文学与影视的结合体现了人类的思维创造同时代发展需求的切合，体现了市场经济下文学生产和文学消费的无缝高效对接。

　　(二)强化文学表现力与时空穿透力

　　文学创意的核心在于“创造与追求体现了人类意识的文学精神，包括对于文学意象、意蕴及其意境的追求”。

　　显然，文学与影视完美结合，不仅带来强大的视听冲击力和强烈的视听审美愉悦，而且极大地扩展了文学视野，增强了静态文字的张力和表现力，通过追加丰富的意蕴和深刻的内涵，聚焦于人文主义关怀和人性真善美等普世价值观的影像呈现。

　　尤其是文学作品的跨文化影视改编，更是促进了文学与其他人类文化的融合，使影视创作在不经意间便跨越了不同语言和文化认知的鸿沟，呈现出穿越时空的美感，经久不衰，愈久弥新，成为全人类永恒的经典。

　　众多文学作品的跨文化影视改编都不约而同地注重文化本土性和文化国际化的双重编码，既保持本土文化的地域性，又兼有世界多元文化的丰富性，强烈地表现了影视作为一种“国际语言和全人类语言”的特质，能轻而易举地消除“文化折扣”，既突破自身区域文化的桎梏又得到其他文化的认同，极易成为全世界普遍接受的文化产品。

　　通过将语言文字艺术性地“翻译”成声与画、光与色、动与静、快与慢的影像，不仅能使观众轻松获得深刻的情感体验和丰富的审美感受，更能使人产生深层次的感悟和理性的思考。

　　以美国好莱坞改编自中国文学作品《木兰辞》的电影《花木兰1》《花木兰2》为例，影片突破了文学作品中单一的人物形象塑造和直白的文学叙事模式，以影视叙事突出的戏剧性矛盾冲突展现“追求个人价值、实现个人奋斗”的个人主义精神，既展现了美国传统的文化价值观，又迎合了全世界普遍流行的价值追求。

　　由此，改编自文学的影视作品通过文字和影像的双重呈现借助极具时空穿透力的普适性的文化价值观，轻松实现了历时的综合和空间共时的延展，赋予千年的历史和传统的观念以独立、弥新、永恒和穿越时空的生命力。

　　(三)深入探究人类内在情感世界和审美理想

　　影视是文学的再创造，文学的影视创意更能从多重纬度透视探索人类的感情世界和审美理想。

　　优秀的文学作品影视改编，通过语言艺术形式到影像艺术形态的转换，是文学创意者立足于当今时代的体认所进行的文学再创造和重新诠释，在一定程度上能遵循原著的精神风貌和艺术神采，寻求引发和启动观众感情共鸣和思想震撼的意蕴内涵，更深刻地探索人类的社会理想和审美追求。

　　从文学作品到影视艺术创作，既能鲜明表达创作者的审美意识，又能全面满足引导观众的审美风向，是审美的创造劳动和真正实现审美精神价值的活动。

　　文学作品是运用民族性语言和文字进行的创作，固然能充分利用本民族语言和文字的特点和优势，但影视作为一种“国际语言和全人类语言”的特质，却被公认为能更容易地使影片所展现的情感世界和审美追求实现跨越民族、跨越地域、跨越文化的全球性广泛传播。

　　纵观近年来美国的影视创作，从童话改编为好莱坞影片的传奇比比皆是，例如改编自格林童话的《小红帽》的动画电影《小红帽后现代版》，大胆地突破了传统思维认知的固有模式，进行了多角度、全方位、颠覆性的创造，

　　赋予人物符合当代社会文化精神的性格特质，传递着符合当代社会观念的现代精神的精神内核，与时俱进地探索了现代人类的情感世界和文化信仰，塑造着一种符合当代文化潮流的精神品格。

　　由此，人类的感情世界和审美理想通过静态黑白文字的书写和动态色彩影像的呈现实现了交互式共融，使读者兼观影者在文字阅读和影像观赏的双重互动中获得更深层次的思想认知和审美思考，既顺应了由于大众文化愉悦原则所形成的强烈追求现实心理的满足和日常生活的愉悦，又重申了影视文化引导重视人文价值的关怀和表达深刻思想意蕴、构建现代人文精神的积极影响。

　　(四)广泛拓展文学与其他艺术形与质的交融

　　文学对艺术的影响重大而深远，能否从其他艺术形态中吸收营养已成为任何一种艺术能否获得生命动力的决定因素。

　　在当今这样一个众多艺术形式相互交往、对话和融合的创意时代，对多种多样的其它艺术元素的借鉴和融合应当成为文学创意的重要任务。

　　文学以其在艺术样式中长期主导或中心的地位，以广泛的受众基础和富有创造力的创作群体，以其独特的语言表现力和深刻的洞察力，一如既往地展现出超凡脱俗的魅力和跨越时空的旺盛生命力。

　　文学与音乐，将诗与歌完美融合，让文学随“歌”而“唱”，随“唱”而“读”，成为一种“读的歌曲”，是一种智慧的创造，更是一种文学的创意。

　　文学与美术，如漫画、插画和连环画等对文字的入侵，不仅将形象呈现于眼前，而且将其诉诸于想象，不仅表现空间存在而且表现时间过程，用光影的交织丰富了文学的意想，增加了文学充满灵动的美感。

　　尤其是文学与影视的结合，不仅极大地丰富和拓展了文学的表现领域和生存空间，而且还创造出了洋溢着生命力的具有交叉意义的分支艺术样式和艺术创作，创造出了文学和艺术交融的结晶。

　　首先，文学与影视的融合，不仅最大深度地地挖掘了影视文化的思想内涵，加强了文化传播的思想力度，而且最大广度地扩展了文学作品的受众范围。

　　其次，对多样化艺术样式的基本语言和表现元素的融合和吸收，给文学创意注入源源不断的活力和生命力。

　　再次，文学与众多艺术样式的深度融合，生成了洋溢着鲜活生命力的新颖的艺术样式和作品，如电影文学、电视文学、戏剧文学、音乐文学等，形成文学与艺术的契合、互动和杂糅。

　　总之，影视能通过大量吸取文学特质将文学艺术的特性化合为自身的新质，将深刻的意蕴思想以立体的多视角艺术全方位呈现，已然是受益于以文学为母本、以文学作品为蓝本的二次创作。

　　三、结语

　　在以创意为特征、以创造力为核心的文化产业发展的新时代，文学创意被公认为是“文化创意产业的核心门类，是文化产业的重要支撑点，其所构建的文化软实力具有长效的作用机制”。

　　[4]纵观文化产业先进发达的英美两国，强大的文学创意正是其文化产业枝繁叶茂的真正根基，被喻为整个文化产业发展的动力发动机。

　　因此，文化创意产业视域下的文学创意，要求我们密切聚焦于现有的文学思维和创造能否适应创意时代发展的要求，文学创意如何适应文化产业的需要和市场经济的需求，文学在国内外的创意市场如何继续拓展和全面激活，

　　以及文学创意工作者如何在坚持精神追求和社会责任的同时，在探求文学市场效应和体现文学社会公益性的同时，肩负起促进新兴文化创意产业健康发展和积极推进文化创意产业国际竞争的历史责任。

　　参考文献：

　　[1]尚光一.文化创意产业视域中的文学产业发展——以严歌苓作品产业开发为例[J].福建行政学院学报：社会科学版,2013(1)：15-18.

　　[2]田川流.创意时代的文学创意[N].文艺报,2009-08-18(3).[3]冯岭.让文学成为影视发展的推手[N].文艺报,2012-12-11(3).

　　[4]殷俊.动漫产业与提升文化软实力对策探讨[J].西南民族大学学报：人文社会科学版,2012(5)：155-158.

　　作者：石卉 单位：安阳师范学院外国语学院

　　第二篇：沙河玻璃文化创意产业发展思路分析

　　摘要：玻璃是沙河市经济发展的重要支柱产业之一，玻璃行业的发展对沙河经济的转型至关重要。

　　近期，国家把平板玻璃作为宏观调控的重点行业之一，制定和颁布了一系列政策、法规和标准，沙河玻璃产业的路在何方?参考国外成熟的发展模式，结合本地特色，思考如何提升玻璃产品的文化价值、知名度和附加值，本文将从玻璃文化创意产业发展方向上给出相应的发展思路和对策分析。

　　关键词：玻璃;文化创意;制约因素;思路和对策

　　一、玻璃产业的现状及发展

　　我国玻璃企业主要分布在河北、辽宁、山东、江苏、浙江、广东、福建等中东部地区。

　　玻璃行业属于高消耗、高污染、高排放行业。

　　近年来，国家把平板玻璃作为宏观调控的重点行业之一，制定和颁布了一系列体的不断丰富以及旅游者需求多样化发展，尤其是以电子信息技术发展为代表的新媒体产品不断涌现，传统的旅游营销模式已经不能适应新时期旅游产业发展的要求，

　　旅游营销策略的创新发展是新媒体时代旅游营销主动求变的必然结果，旅游企业只有主动适应新媒体时代旅游营销的发展趋势，不断创新旅游营销理念、平台、手段与方法，积极探索新媒体时代旅游营销的基本途径，才能赢得旅游者的青睐，让旅游企业在日趋激烈的旅游竞争市场立足不败。

　　政策、法规和标准，提高了玻璃行业的准入门槛。

　　但截止目前，没有出现很好的玻璃替代品，玻璃在应用领域的地位无法撼动。

　　沙河市地处河北省南部，玻璃产业是沙河市的特色产业和支柱产业之一，平板玻璃产量约占全国总产量的20%，被工信部确定为国家新型工业产业示范基地。

　　经过近40多年的发展，沙河已成为全国最大的平板玻璃生产基地，享有“中国玻璃城”的美誉。

　　“十二五”期间，由于国家的宏观调控和普通平板玻璃市场需求的增速放缓，出现了产能供过于求的现象。

　　玻璃行业应在延伸产业链，提高玻璃深加工率和提升产品附加值上下功夫。

　　而美国早在20世纪60年代，就已发起“玻璃工作室运动”，让玻璃彻底改变了其生产材料的属性，而作为一种艺术表现的媒介掌控在艺术家手中。

　　我们也可以把法国的DAUM、LALIQUE等玻璃艺术品牌建设看成玻璃文化推广的成功模式，这种有效的尝试早在1个世纪前就已经开始了，无论是在美国还是在法国，玻璃在具备生产材料属性的同时，它的艺术品质和文化内涵也得到了较好的展示，这些成功的经验印证了玻璃产业未来发展的方向[2]。

　　基于此，沙河市应坚持把文化创意作为推动经济转型升级、实现可持续发展的重要抓手。

　　扎实推进文化创意与玻璃产业融合发展，积极注入文化元素，做足做好玻璃文化创意文章，大力发展玻璃文化创意产业。

　　力争使玻璃文化创意产业成为我市玻璃产业经济增长亮点和经济转型升级、跨越发展的强劲引擎。

　　二、沙河玻璃文化创意产业的制约因素

　　二十一世纪初，随着我国经济的快速发展和建设高潮的兴起，沙河的玻璃行业发展迅猛。

　　伴随着玻璃原片企业的扩张，玻璃深加工行业也得到快速发展。

　　玻璃深加工产品是提升玻璃产品附加值最重要的渠道，是文化创意最直接的载体，但是，在玻璃深加工领域也存在一些制约因素。

　　第一，人才双瓶颈，创意研发少。

　　人才呈现双瓶颈，即缺乏创意型人才和技能型人才，人才面临瓶颈，创意研发就是一种奢望。

　　创意研发是玻璃制品的核心竞争力，是提升产品附加值的关键。

　　截至2013年9月，全市共有各类人才20424人。

　　据不完全统计，沙河市辖区内的文化艺术人才共有172人，专业结构上以美术、舞蹈为主，音乐、文学等专业占有一定比例。

　　高级职称占1.4%，中级职称占10%，其余88.6%为初级职称或无职称。

　　以上数据表明，我市在玻璃文化创意方面的人才缺乏。

　　创意需要人才，创意的落实更需要技能人才，人才是推动企业转型升级的关键。

　　根据对沙河市玻璃企业一线技能型人才的调查，这些从业人员中只有0.6%的人是玻璃相关专业毕业，也就是说绝大部分玻璃企业从业人员没有接受过专业的岗位技能培训[3]。

　　据企业一线不完全学历调查显示，大专或以上毕业占7.5%，高中程度占42.8%，初中及以下文化的占40.7%，各企业的一线技能型人才中无高级技工、中级技工、初级技工，而无任何职业技能证书的却占98%，大大低于全国的平均水平[4]。

　　沙河市玻璃创意人才和技能人才严重匮乏。

　　第二，缺少知名品牌和创意营销。

　　品牌是企业文化的灵魂，是差异化竞争的核心标识，品牌的美誉度影响产品增值空间的大小。

　　同款产品，在质量相同的情况下，价格却呈现较大差异，原因有二，一是品牌知名度和美誉度不够。

　　据中国产业信息网刊载的公开资料显示，2014年中国玻璃十大品牌企业中沙河玻璃品牌无一上榜。

　　这表明，沙河本地玻璃企业在品牌塑造，产品知名商标申报等方面和行业标杆企业仍存在较大差距。

　　二是缺乏专业营销团队及创意营销策略。

　　沙河玻璃企业存在一种现象：只管生产，营销环节外包。

　　这样虽然使企业能更专注于生产，但是，却使自己的利润空间被进一步压缩。

　　企业利润空间的大小主要取决于两方面，一个是品牌，另一个是营销，在品牌知名度有限的情况下，营销就成为提高产品利润空间的重要手段之一，但是，企业却将营销环节外包，这样就使企业面临利润空间被进一步压缩的处境。

　　而在营销上，也没有结合自身产品特色和市场情况进行创意化营销，主要是以价格战为主，缺乏灵活的、多层次、立体式的营销体系，营销水平普遍偏低。

　　第三，深加工企业规模小，同质化竞争严重。

　　据相关部门统计，沙河玻璃深加工企业有400多家，由于深加工企业规模小，在产品研发上投入资金有限，玻璃深加工产品同质化现象严重，产品的功能性趋同，大多数企业都是从事生产移动门、隔断，或者酒吧、KTV、酒店等地的装饰玻璃。

　　工艺也都类似，大多数企业都采用冰花、镭射、3D车刻、沙雕、魔幻5D等工艺。

　　在功能趋同、工艺类似的前提下，玻璃产品的同质化现象十分严重，缺少具有地方特色、文化内涵的差异化的产品。

　　结合市场需求的文化创意是玻璃深加工产品的生命力所在，同时，也是避免同质化竞争，形成自己企业特色的关键。

　　第四，政策引导力度不足，缺乏细分行业规划。

　　政府在玻璃深加工方面政策引导力度不足，更多的时间和精力用在引进新材料、高科技产业上，在玻璃深加工市场上更多地是按照上级的要求进行调控，节能减排，上环保设施，在企业政策扶持、资金补贴、人力资源培训等方面投入力度不够。

　　在园区规划上，更多的是产业布局，缺乏细分行业规划，与产业相配套的服务行业配套不足，存在产城脱节现象，生活基础设施建设滞后。

　　具体表现为住宅建设、市民公园、图书馆、餐饮娱乐、运动健身等配套设施建设缺乏或滞后，人们不能充分享受产业发展带来的便利。

　　三、沙河玻璃文化创意产业发展的思路和对策

　　玻璃产业作为一种能源消耗型产业，未来势必会从沙河整体的产业结构中循序渐进地退出，但是，只要玻璃还是建筑装饰材料，那么，玻璃文化创意产业就有其存在价值，既使出现了替代玻璃产品的新材料，玻璃文化创意产业依然会在玻璃产业的历史长河中留有自己的一席之地。

　　因此，沙河玻璃文化创意产业的发展要立足自身玻璃产业的优势，结合传统文化元素，实现二产和三产互动，依托二产深度挖掘三产潜力。

　　发展思路：依托沙河市经济技术开发区，打造“智慧园区”“绿色园区”和“入园即旅游”的发展新理念，以人文、绿色、科技作为园区支撑，重点打造的“一轴两核五区”文化创意工程。

　　即以纬三路为景观轴，强化沙河市艺术玻璃创意中心和沙河市玻璃技术研究院的职能，建设以玻璃雕塑主题公园、玻璃博物馆、玻璃制品市集、玻璃文化创意工坊(玻璃艺术大师工作室)、玻璃艺术品展销市场等场馆为主片区，

　　整合纬三路两侧已有的各玻璃展厅、玻璃商展中心等场馆，构建融合旅游、休闲、科普、观光、企业文化及产品宣传为一体的多功能新型旅游园区。

　　这一基于玻璃文化创意产业为支撑的新型旅游经济模式，主打差异化和特色化，必将填补国内旅游空白，未来市场潜力巨大。

　　具体对策：

　　(一)重点打造人文创意、科技研发双引擎

　　依托沙河市玻璃技术研究院、沙河市艺术玻璃创意中心，打造科技研发和人文创意双引擎，助推玻璃产业转型升级。

　　大多数工艺品，如：景泰蓝、骨瓷、紫砂、彩陶、青瓷、刀剑、铁画、皮影、石雕、玉雕等等不胜枚举，都与传统文化有着千丝万缕的浓厚渊源，正是文化因素的注入，才使得工艺品具有了强大的生命力，才得以不断发展。

　　沙河市为进一步引领深加工企业提升玻璃制品的附加值，提升产品核心竞争力，于2013年成立了沙河市艺术玻璃创意中心。

　　该中心是从事推动沙河艺术玻璃创意研发设计发展和品牌系统构建的专业机构。

　　未来，强化创意中心职能，加大创意研发，加强与地方志办公室、文联、民间文艺家协会和摄影家协会等机构互动，为玻璃制品注入文化元素。

　　在技术创新上，沙河市先后投入7000万，建设玻璃技术研究院，该院成为科学研究、学术交流和人才培养的基地，推动沙河玻璃产业的转型升级。

　　同时，投资90亿元，高标准谋划建设了鑫磊、正玻、德盛等多个玻璃文化艺术小区，培育发展了文化创意及玻璃艺术刻绘企业300余家，培育了雅美、汇美、宝石来、志河等一批骨干龙头企业，年生产加工各类艺术玻璃4500万重量箱，实现产值100亿元，增加值30亿元[5]。

　　被科技部评为国家火炬沙河现代功能与艺术玻璃特色产业基地。

　　但是，此类玻璃艺术刻绘多侧重功能型的移动门、隔断，艺术类产品少，批量生产多，个性化产品少。

　　未来的科研应更加注重工艺制作技巧上的创新，如：彩绘、版画、刨光、吹制、釉彩等，使玻璃制品具有鲜活的色彩和生命。

　　(二)注入创意文化内涵，细化一轴两核五区功能

　　纬三路景观轴。

　　纬三路连接高速路口，是认识沙河市的第一形象窗口。

　　在完善纬三路及两侧基础设施建设时，要尽量集合玻璃特色和文化内涵，将纬三路打造成为一条具有沙河特色的景观轴。

　　在已有绿化的基础上，加入玻璃文化创意元素，开辟多个小型玻璃主题雕塑广场或玻璃驿馆，利用玻璃色彩多样的特点，制作玻璃人物雕塑、玻璃花卉、玻璃动物雕塑、玻璃岗亭、玻璃公交站牌、玻璃地景、玻璃山景等景观，利用太阳能玻璃发电，并配置部分灯光，打造一条玻璃文化创意景观轴。

　　强化沙河市艺术玻璃创意中心和沙河市玻璃技术研究院的双核职能，从文化、技术创新等角度引领玻璃文化创意行业的发展。

　　主要定位是从事传统文化发掘、文化创意研发和玻璃技术创新，尝试三者之间的融合发展，为沙河市玻璃文化创意产业的发展提供创意和技术方面的双支撑。

　　确保沙河玻璃深加工产品形成自己的核心竞争力，并在市场上形成自己独有的特色，提升产品的附加值和知名度。

　　新建沙河市玻璃博物馆。

　　它的定位是展示沙河玻璃文化发展历程、玻璃艺术品收集、玻璃相关影视宣传介绍和科普休闲的基地。

　　可借鉴美国康宁玻璃博物馆的成功经验，将沙河玻璃近40年的辉煌历程、玻璃[1][2][3][4][5]制品、玻璃相关仪器和发展中的精彩故事呈现，为市民、外地客商和专家提供一个全方位了解沙河玻璃历史的场所，建造一座集展示、游览、科普功能于一身的具有沙河特色的玻璃博物馆。

　　玻璃文化创意工坊是一个特色玻璃制品制作工坊。

　　沙河有自己的玻璃深加工市场，但是，目前玻璃深加工市场生产的产品，同质化现象严重，功能性太强，缺乏个性和特色。

　　应新建玻璃文化创意工坊。

　　一则，邀请国外大师来华授艺，如：卡洛?斯卡帕、戴尔?奇胡利、大卫?瑞基等大师来我市授艺，他们是建筑界、艺术界大师，也是将玻璃铸造、吹制与自己的专长结合的玻璃艺术大师。

　　同时，吸引国内在玻璃技术品制作上有一技之长的大师来我市授艺，如：李光华等。

　　以李光华为带头人的技术研发小组是目前国内唯一一支能够制作完成大型吹制艺术玻璃制品的团队。

　　通过国内外大师来我市授课，结合文化内涵，制作出特色的玻璃工艺品，如：玻璃球水浒108战将，玻璃碗京剧脸谱、灯彩兵马俑、艺术烛杯等特色产品。

　　这些特色玻璃制品可作为旅游商品供游客购买;二则，增加热玻璃吹制、灯工制作、热熔玻璃、玻璃彩绘、喷砂玻璃等一系列玻璃制作过程，让游客在玻璃文化创意工坊可以体验制作玻璃制品的乐趣。

　　玻璃制品市集的定位是外地中小散户批发或游客购买、欣赏玻璃制品的集市。

　　沙河市是玻璃之城，但是，却没有一个针对外地中小散户批发或游客开放的类似温州小商品市场或宜兴紫砂商品市场一样的玻璃制品市集。

　　可供外地游客选择的、有特色的、便携的、有纪念意义的玻璃制品较少。

　　如：玻璃玩具、玻璃摆件、玻璃挂饰、玻璃器皿等各式制品。

　　玻璃制品市集和创意工坊是与市场紧密结合在一起的，要能够将客户的第一需求及时反馈出来，根据客户需求，利用玻璃文化创意中心和玻璃创意工坊适时制作出相应的符合市场需求的产品，实现需求和产品完美对接。

　　玻璃艺术品展销市场侧重点在玻璃艺术品的展销，依托玻璃深加工市场、沙河玻璃商展中心和新建的玻璃制品市集，高规格建设玻璃艺术品展销市场，使其形成一条“研发—制造—展览—销售”为一体的完整的产业链，这是提升玻璃产业地位和形象的体现，是树立行业标杆的旗帜性景点。

　　通过展销带动外来人员在沙河的吃、住、行、游、购、娱等方面的消费。

　　通过上述一轴两核五区的建设，沙河定会形成一个以玻璃文化创意产业为支撑，特色鲜明，功能明确的绿色、环保、科技的新型旅游园区。

　　(三)铸就五星品牌，树立品牌营销战略一个品牌的塑造，离不开文化内核，就像一个人不能没有灵魂一样。

　　捷克的百年水晶品牌MOSER，芬兰IITTALA，瑞典的皇室品牌KOSTABODA，意大利的经典吹制品牌VENINI等，我们在这些耳熟能详的玻璃制品品牌中，都能清晰的找到其独特的审美魅力，这就是文化赋予品牌的内涵所在。

　　沙河在玻璃产品品牌建设的道路上也在不断前进。

　　如：2014年，首届沙河市“逸致杯”艺术玻璃创意设计大赛我市举行。

　　主要是为提高企业的创新与维权意识，激励设计人员的创作热情，宣传沙河艺术玻璃文化，但是此次活动也存在一定的局限，即，参赛作品只能是衣柜门玻璃效果图，在一定程度上限制了玻璃文化创意的发掘，没能体现出玻璃制品的多样性和特色。

　　未来，在沙河玻璃品牌的塑造上，要整合力量做宣传，将各企业宣传资金、力量集合起来，在央视、手机客户端、高端杂志等媒体上做宣传，形成整体品牌效应，打造“沙河玻璃智造”五星品牌，在市场上形成口碑，形成类似捷克的MOSER，芬兰IITTALA，瑞典的KOSTABODA，意大利的VENINI等品牌效应，只要提到玻璃及相关制品，“沙河玻璃智造”要成为人们的首选。

　　最高级的营销不是建立庞大的营销网络，而是利用品牌符号，把产品做到客户的心里，这就是品牌营销的最高境界。

　　在做大做强“沙河玻璃智造”品牌的前提下，设立各企业玻璃产品子品牌，实现整体突破，多点发展的策略，整体提升沙河玻璃产业品牌。

　　参考文献：

　　【1】新湖期货研究所.浅谈我国玻璃行业发展现状[N].证券导报,2012,(6).

　　【2】韩熙,孙净芳.现代玻璃艺术与玻璃文化产业发展研究[J].学术论坛,2014,(12).

　　【3】陈国强,周美茹,李军.关于建立沙河市玻璃技术人员评价培训机制的探讨[J].玻璃,2014,(10).

　　【4】陈国强,刘志海,张生运.沙河市玻璃技能人才状况分析[J].中国建材,2013,(4).

　　【5】沙河市政府.沙河市玻璃产业发展有关情况介绍[Z].2015年5月.

　　作者：侯刚波，张 伟，温小翠，赵曙梅 单位：中共沙河市委党校

【文化创意的论文】相关文章：

阅读题《论文化创意》10-07

文化创意产业的研究论文10-09

文化创意企业税制论文10-10

广告创意与广告文化的论文10-08

陶瓷与服装文化创意产品研究论文03-25

文化创意产品设计思考论文10-08

关于文化创意的民间艺术论文10-07

桂林旅游文化创意的产业发展思考论文10-09

高层建筑文化特质及设计创意论文03-25