电影论文提纲范文

论文范文 时间:2018-07-05 我要投稿

  前言:

  微电影营销,一种新媒体网络化的营销手段。它的产生与发展是时代的产物,也是人类智慧的结晶。作为新兴的产业模式,它的经营模式仍然处于市场探索阶段。目前,广告客户定制几乎成为了微电影的主流制作模式。

  1 微电影营销模式研究问题的提出

  1.1 微电影营销模式研究的背景与原因

  将微电影以商业定制的模式加以应用,其实质上就相当于加长版的广告,然而这些增加的长度不仅仅体现在时间上。由于新媒体具有其特殊性,传统媒介播放的广告内容和表现形式都不可能直接平移进微电影中。为了吸引基数庞大且口味与众不同的新媒体受众,微电影也需要做足功课,精益求精,其商业价值和营销模式还有待于进一步挖掘,从形式到内容都需要进一步依托媒体特性和受众需求进行创新,也需要更多的线上线下活动来来与其配合。

  1.2 微电影营销模式

  1.2.1微电影专业分销平台

  以互联网为基础的微电影专业平台;专业的微电影分享、交流。代表企业:微影网、爱奇鱼

  1.2.2微电影终端发行服务提供

  这是目前国内最大的付费“微电影剧”发行平台,华谊兄弟独家负责平台运营管理以及引进内容提供。中国电信“天翼视讯”为终端服务提供,在智能终端上收集、PC/PAD等视频新媒体为终端平台播放

  1.2.3微电影产业规模化品牌定制

  致力于鼓励更多的优秀微电影剧本创作,华影盛视计划依托盛大集团的文化平台,将旗下畅销网络微小说拍成电影,同时邀请网络小说作家称为“微剧本编剧”,有效融合文字和影视各自的优势资源。

  1.2.4影视娱乐化经营模式

  一方面组建微电影创作和制作团队,自资拍摄微电影;另一方面,通过购买版权形式或UGC(网友自制上传)形式扩大市场规模。依靠原有的业务优势,网络视屏供应、微博分享,对微电影进行船舶和分享,提升了自身品牌价值和用户凝聚力,获取独家的广告合作资源,保证网站营收。

  2 分析问题

  2.1 微电影

  2.1.1 微电影的产生原因

  2.1.1.1微电影是Web3.0的必然产物

  2.1.1.2影视技术的更新和普及是微电影产生的直接驱动力

  2.1.1.3“碎片化”信息接收方式的形成

  2.1.2微电影迅速发展的原因

  2.1.2.1 传播媒介上

  2.1.2.2 商业价值上

  2.1.2.3 制作技术上

  2.1.2.4社会形态上

  2.1.3微电影的传播优势

  2.1.3.1更具亲和力的情感式娱乐体验

  2.1.3.2更强的互动性集群式扩散

  2.1.3.3更精准的营销

  2.1.3.4更多样性的传播渠道

  2.1.3.5更低成本建立巨大的影响效应

  2.1.3.6更能与品牌/产品理念有机结合产生商业效应

  2.2 微电影营销

  2.2.1微电影营销方式的特征

  2.2.1.1宣传软性化

  2.2.1.2成本低廉化

  2.2.1.3传播便捷化

  2.2.1.4广告电影化

  2.2.2商业制定微电影营销的思路

  2.2.3商业制定微电影营销的创新手段

  2.2..3微电影营销成功实例

  2.3 微电影的经营模式

  2.3.1微电影的经营模式的现状

  2.3.2主要微电影经营模式

  3解决问题

  3.1 市场分析

  3.1.1微电影市场现状分析

  3.1.2微电影如何盈利分析

  3.1.3微电影营销运营权限分析

  3.2 微电影营销模式拓展、创新

  3.2.1微电影营销盈利新途径

  3.2.2微电影营销模式新拓展

  结束语:

  微电影营销,完全可以让企业,花几万达到几十万、几百万、甚至几千万的广告效果。在如今广告满天飞的网络环境中,仅仅一篇广告视频、一段宣传文字已经远远不能吸引网民的注意,唯有以独到的创意展现内容的新奇,才能够吸引受众的眼球,让其驻足围观。如今,越来越多的微电影频频跳入网民视线,并成功演变为众网民乐于互动的话题,对微电影的营销模式也有了进一步的要求。

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