关于央视变脸的探讨与思考论文范文
摘要 本文将通过回顾央视改版的具体内容，代表案例，观察其“变脸”的深层原因，探讨其影响及对电视传媒今后发展的启示。
关键词 “变脸” 新容颜 争议 与时俱进
去年夏天，一场变革在中国的电视荧屏悄然展开。虽说变革的主体并没有发挥其传播优势进行大张旗鼓的宣传，但由于其强大的影响力，这场低调的“变脸”在人们的推波助澜下“被高调”起来。是谁拥有如此之大的“气场”?自然只有影响力最大、覆盖面最广、受众人数最多的中央电视台才会受到这般关注。
说起来，央视改版距今已有半年余，但这并不妨碍其影响力的延伸，至少网络上仍有相关的讨论帖会出现。
一、央视“变脸记事簿”
1. 节目编排变化速览
(1)被撤销的节目
《新闻会客厅》、《每周质量报告》《缘分》、《台湾万象》、《台商故事》、《名将之约》、《艺术人生(海外版)》、《讲述(海外版)》、《大风车(海外版)》、《财富故事会(海外版)》、《曲苑杂坛(海外版)》、《夕阳红(海外版)》
(2)新增的节目：
《新闻直播间》、《24小时》《新闻20分》、《环球引擎》、《时事解码》、《荟萃之窗》、《发现之旅(海外版)》、《周末影院(海外版)》
其他变脸的节日：
《东方时空》离开一套在新闻频道播出
《共同关注》由专题类变为新闻资讯类
二套的《生活》更名为《消费主张》
二套原来的综艺类节目《咏乐汇》、《开心辞典》、《非常6+l》转在央视三套播出
2. 外在包装也“变脸”
在央视改版之初，给大家最直观的变化是：主持人在屏幕上好像比以前更近了、标题字体好像更大了、背景颜色好像也换了……没错!这是央视在外包装上的改变。
拿《朝闻天下》和《新闻30分》为例，字幕颜色和字体者做了调整。新闻标题为蓝底黄字，滚动条为黑底白字。字号以及滚动字幕块明显加大，滚动新闻由原来的1行变为3行，这些变化不仅让观众看得更加清晰明了，也增加了信息量。
3. 主持人的大调整
由于节目编排上的大调整，相应的主持人也随之变化：其中，最具代表性的当属被称为“最美女主播”的胡蝶在《朝闻天下》的亮相；除此之外，欧阳夏丹由央视二套转战新闻频道。主持改版后的《共同关注》；中文国际频道《海峡两岸》的主持人柴璐加盟新闻频道，当起了新闻主播；原深圳卫视主持人章艳来到央视二套主持财经节目……
主持人形象也随着此次改版有了很大的变化，越来越多的主持叭变的时尚、靓丽。即使是主持新闻节目的主播们，也开始在服装、发型上下功夫。女主播的衣服颜色、款式更加丰富多彩，发型更是紧跟流行的变化。康辉作为男主持A的代表，在主持《世界周刊》时，头发不再是保守的黑色，而是略带黄色，这无疑是很大的改变。央视借主持人形象的改受传达着某些不同以往的信息——摒弃保守、拥抱时尚。
央视改版后的变化还有很多，以上的这些不过是其中的代表而已，窥一斑而见全豹，从中我们可以看到央视此次改版的强度之大、力度之强、广度之宽。那么，经过“变脸”的央视会绽放怎样的“新容颜”呢?
二、变脸后的“新容颜”
1. “特约评论员”——不算陌生的新面孔
“下面我们邀请时事评论员xxx为大家进行点评分析”，经常看凤凰卫视的观众一定不会对这句话感到陌生。“时事评论员”早已成为凤凰的标签，很多人选择风凰卫视就是冲着这些评论员去的，像石齐平、何亮亮、邱震海等时事评论员们更是拥有一大批的拥趸。
于是，中央电视台取其精华，打造央视自己的时事评论员——特约评论员。
杨禹、叶海林、周庆安……一批新面孔以“特约评论员”的身份出现在了央视的屏幕上。他们中有的是资深媒体人，有的是专家学者。客观的说，央视特约评论员的出现，确实为刻板的央视新闻节日带来了新气象，用他们的话语传达出的观点少了一分呆板、生硬，多了几分权威感、信赖感。可以说，特约评论员，这张不算陌生的新面孔，为变脸后的央视增色不少。
2. “美女主播”带来了什么?
主持人一直以来都是电视屏幕上最受关注的人，很多观众是通过主持人的水平来评价一个电视台的档次高低的。因此，主持人不仅需要业务过硬，外在形象上也会有所要求，特别是女主持人。
“美女主播”，近几年流行的一个词汇。
事实上，央视并不缺乏美女主持人，特别是综艺节日主持人，哪个不是外形靓丽?但对于新闻节目主持人来说，似乎常与保守、传统挂钩，这也是以往央视新闻主播给大家留下的印象。胡蝶的出现开始颠覆观众对央视新闻主播的惯有印象，人们开始觉得，原来保守的央视也有这样时尚前卫的新闻主播啊。
人如其名，胡蝶拥有蝴蝶般靓丽的外表，不仅如此，她的发型是时下流行的BOBO头，首先就与以前新闻女主播们头发吹得高高的呆板形象形成了对比。特别是额头前的齐刘海，俏皮活泼，彻底改变了以往的新闻主播光光额头的装扮风格。在服装选择上，胡蝶给人的印象是颜色特别鲜艳，尤其以粉色、明蓝为多，这也让观众在一大堆的黑白灰的色彩中感觉亮眼。
现在，央视的屏幕上涌现出了一大批美女主播，除胡蝶外，像章艳、柴璐、肖艳等不仅外形出众，业务素养同样很高。因此，当我们淡到美女主播的话题时，并不是只是通过这一现象，引出央视改版的一个侧面反映。在这里，需要强调的是只有内外兼修才是真正的美女主播，也才能在竞争激烈的央视舞台站稳脚跟。
3. 《新闻联播》的新气象
《新闻联播》作为中央电视台资格最老的王牌节目，在几十年的发展变化中，其一举一动都备受关注。而此次的央视改版，《新闻联播》打的是前哨战。
首先是主持人方面，许久未变的主持人阵容发生了较大变化。新生代的优秀播音员康辉、海霞、李梓萌、郭志坚挑起了大梁，新人、新貌、新气象，使得《新闻联播》过于严肃、甚至过于老土的形象得到了改变。实践证明，《新闻联播》的新面孔们得到了肯定和认可。
其次在内容编排上，《新闻联播》增加了本台短评，减少了会议新闻的比重，与老百姓相关的社会民生新闻、文化报道适当增加。这些都是可喜的变化，即使是微调，也让人看到了央视改革的决心。
三、央视“变脸”为哪般?
央视变脸为哪般?说起这个问题，每个人心中都有自己的回答。
1. 不变会遭“OUT”
以央视新闻节目的样板《新闻联播》为例，首先我们要提出这样一个问题：现在《新闻联播》都是什么人在看呢?暨南大学新闻与传播学院谭火教授曾表示，以前有“两老”看《新闻联播》的说法，“两老”一是指老干部，二是指老百姓。而这里的老百姓、从年龄结果来说，恐怕是中年人居多。现在的80、90后获取信息的渠道太多了，不说电脑上网了，只要动动手指，随身的手机即可为大家带来便捷的移动网络服务。
“OUT”对《新闻联播》来说显然不是好事，更有学者猛烈抨击，说央视是最落后的媒体。算下来。央视在近_卜年中变动确实不大。而这十年的“坚守”换来的是专家的质疑、观众的流失。于是，改变就成为了其内部必然的选择。
2. 自身的改变需要
央视新闻评论部主任梁建增就曾透露：“此次的新闻改革是自上而下的”。媒体研究领域的展江教授认为，央视改版，特别是《新闻联播》改版，是高层对这个栏目的要求。由此可见，央视高层对改革的迫切形成了强大的内部动力，也为大规模改版奠定了基础。
在央视改革之前，就有很多专家学者讨论相关的话题，尤其对其落后的新闻观念提出了颇多质疑，比如新闻节日不好看、会议新闻太多、真正的新闻太少，内容太虚不贴近观众……清华大学新闻与传播学院教授崔保国认为，“新的节同要在新的理念上、管理体制上进行较大的思想上的突破。中央台在实力上、记者的水平上，还有在能力上都不成问题，关键是从观念上作为突破口进行改版。”
崔教授还认为，央视的新闻意识、国际意识的觉醒是其从内部开始改革的动力所在。
3. 外部的压力影响：“CCTV”pk各大TV、“CITV”……
网络的出现给央视造成了很大的压力，但这并不仅对央视而言，其他的电视媒体同样受到网络的冲击，因此，身为同行的电视台们似乎威胁更大。
近几年，湖南卫视打造“快乐中国”频道理念以后，各大卫视纷纷改版，推出了自己的频道主题，打造出一大批品牌栏目，很多央视的粉丝被分流。
老对手的挑战还未平息，新的.pk已迫在眉睫。主办的中国国际电视台(cITV)在2009年的11月试播，依靠其“新华社”这张招牌，假以时日，必然成为最受观众关注的电视媒体之一。那么，对CCTV会带来怎样的冲击，大家肯定了然于心。
一些业内人士分析，这次央视改版最重要的还是为了争夺收视率，保持央视的固有地位，取得绝对的竞争优势 “收视率对电视媒体的重要性就如同网站的点击率，有了它就意味着拥有了资源、资金，拥有了运作的基础。央视为收视率而改革，也是一条充分的理由。
四、央视“变脸”进行中，争议讨论ing
1. “变脸”CCTV=山寨版“CNN”“TVBS”?
改变与争议并存，这句话用在变脸后的CCTV身上确有几分合适，而对各种变化极其敏感的网民们，更是不能放过“发帖盖楼的”机会。
网民1：今天早上看新闻，忘记是哪家的了。说是广大观众对此次改版反映很不错，普遍觉得改完以后像极了CNN……
网民2：小道消息，央视负责此次改版的制片人貌似和tvbs的某个艺术总监(不知道是不是这个职位)是好朋友，这次改版特别还请他来提供参考意见。
网民3：在网上有很多网友热议在滚动字母的时间上面的那个方块是有点类似CNN的，确实我也曾经看过CNN电视台的录播节目，下面的滚动字幕和今天播出的节目确有异曲同工之处。
不知道央视的负责人们看到网友的趣味总结之后，会是怎样一种心情。至少我们可以从另外的层面来解读网民们略带戏谑的评论：央视的改版是不是可以多些原创的东西呢?
2. 央视“变脸”需要与时俱进
今天的央视如何保存固有优势之外，拓展其他领域，继续成为国内电视媒体的领军者，关键在于要与时俱进。
当网友把变脸后的央视比喻成“山寨版”的cNN时，大家其实关注的是央视能不能在改变的同时，更注重原创。“拿来主义”固然没错，但如果没有自我创新的内核作支撑，生命力肯定是不会长久的。
此次央视改版强化“新闻立台”，并且根据现实的需要，对频道资源进行了有效地整合。总的来说，大部分受众是表示了支持和好评的，这也是对央视最大的肯定和鼓励。应该说，央视的改版肯定不会就此止步，也不能就此止步。
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