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乡村旅游目的地评价综合指标体系研究
摘要：我国处于社会经济转型期，在经济建设方面做出了一些重大的改变。正是在这种形势下，乡村旅游经济作为第三产业中的一种得到了很大的发展。然而，受经济发展环境变化的影响，乡村旅游的发展遭遇了瓶颈。而要想解决乡村旅游经济发展的问题，就不可避免要论及乡村旅游目的地。本文从推动乡村旅游目的地的建设的角度出发，对乡村旅游目的地的评价综合指标体系做了几点研究。
关键词：乡村旅游,评价,综合指标体系
伴随着我国城市化进程的推进，乡村的地位及含义逐渐发生了一些变化。以经济发展的角度审视乡村，那么乡村在旅游行业所取得的发展成就是非常大的，乡村旅游一度成为拉动乡村经济发展的主要动力之一。而作为乡村旅游经济的重要组成部分的乡村旅游目的地，在这个发展的过程中发挥着重要的作用，它是一切乡村旅游活动的物质载体和旅游空间的结构依托。因此，要想继续推动乡村旅游经济向前发展，就要对乡村旅游目的地做出合理的、科学的评价。而完成这项工作的前提是评价综合指标体系的建立，基于这一点，笔者对乡村旅游目的地的评价综合指标体系进行探讨。
一、乡村旅游目的地的核心价值观
乡村旅游目的地核心价值观的确立需要建立在现实的情况的基础之上。从乡村的实际来看，乡村旅游目的地具有乡土特色浓郁的特点，而这就是乡村旅游目的地区别于其他旅游目的地的最重要的因素。因而其核心价值观也要围绕这一点来确立。首先，要以乡村风情作为乡村旅游目的地的核心价值理念，在乡村旅游目的地的建设上要着重体现这一点，从而吸引外地的游客来本地旅游。其次，要以乡村旅游发展环境作为乡村旅游经济发展的支撑，在政治环境、经济环境、生态环境、旅游氛围等方面体现出乡土性;最后，要以乡村旅游管理作为乡村旅游目的地发展的保障机制，全面提高乡村旅游管理水平，从而使乡村旅游目的地的发展科学、有序、合理[1]。
二、乡村旅游目的地评价指标体系的构建
判断一处乡村旅游目的地的发展前景需要依据一定的评价指标。从宏观上看，乡村旅游目的地的评价指标包括乡土特色、发展环境、管理水平、成长能力四项。在构建乡村旅游目的地评价指标体系的过程中，要将这四项指标统一起来。
第一，乡土特色评价指标。乡土特色所包含的内容非常广泛，包括自然景观方面的特色、建筑物等实体物质的特色以及民俗风情的特色，等等。在评价乡村旅游目的地的过程中，无论是有形的还是无形的，都要对其进行综合考虑。
第二，发展环境评价指标。发展环境包括生态环境、经济环境、政治环境以及旅游氛围风尚等。从推动乡村旅游经济发展的角度来看，生态环境优良、获得国家政策支持、有经济力量做支撑、迎合当前旅游风尚的乡村旅游目的地，才能被评价为发展环境优良的乡村旅游目的地[2]。
第三，管理水平评价指标。管理水平不仅是检验乡村旅游发展目标规划实践结果的重要方式，同时它也是考查一个乡村旅游目的地是否具有发展前景的重要的指标。因此，在构建乡村旅游目的地评价指标体系时，要将管理水平作为一个重要的观察指标，正面观察乡村旅游目的地对游客反馈与投诉、乡村旅游宣传等方面的管理情况。
第四，成长能力评价指标。乡村旅游目的地的成长能力是指它在一定的时间段里所能够提供的人才支撑能力、对外联通程度、社区居民对旅游发展的参与度等。它同样是考查乡村旅游目的地能否获得更大的发展空间的指标，只有社区居民参与度高、能够提供强大的人才支撑且能够吸引外面的人走进来的乡村旅游目的地，才可以评价为具有成长能力。
三、乡村旅游目的地的综合评价
乡村旅游目的地的综合评价是根据其评价指标体系所做出的量化处理，笔者认为这项综合评价主要应该包含以下几点。
第一，对乡村旅游目的地的自然生态环境进行综合评价。自然生态环境包括水体、空气、宁静度、气候等几个方面。在水体环境方面，乡村旅游目的地的水体至少要达到《地表水环境质量标准基本项目标准限值》所规定的“较好”的标准;在空气环境方面，乡村旅游目的地的空气质量至少要达到环境质量标准(GB3095—1996)中所规定的一级标准;在宁静度方面，乡村旅游目的地的宁静度要达到《城市区域环境噪声标准》中规定的白天45分贝及以下，夜间35分贝及以下的水平;在气候方面，乡村旅游目的地的要在气温、空气相对湿度上达到人体感觉舒适的水平[3]。
第二，对乡村旅游目的地的基础设施条件进行综合评价。列入乡村旅游目的地基础设施评价中的项目包括网络通信设施、交通系统、公共卫生医疗设施等。网络通信设施是维持乡村旅游目的地与城市之间的联系的最主要的凭借，其评价要从通信信号是否全面覆盖、是否提供网络服务等方面着手;交通系统的评价要以交通系统是否得到完善、道路是否通畅无阻等方面来分析;而公共卫生医疗设施的评价则要从医院、公共厕所等设施是否完善来加以评价[4]。
第三，乡村资源条件的综合评价。乡村资源条件包括乡村的自然景观资源和人文景观资源。在自然景观资源的评价上，要看其是否具备一般旅游景观的特征，即景观美丽、奇特、稀有等。而人文景观的评价则要看其是否完全保留或大部分保留了当地的文物古迹、历史文化等，同时一些民间艺术比如剪纸、地方戏剧等的传承性也可以作为人文景观的评价标准。
四、结语
以上即为乡村旅游目的地评价综合指标体系的相关问题的研究，在论述中得出了关于乡村旅游目的地评价指标以及综合评价方法的几点结论。而要想让乡村旅游获得更大的发展，就要在后期对乡村旅游目的地评价指标系统做进一步的探讨。
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参考文献：
[1]马勇,陈慧英.乡村旅游目的地评价综合指标体系研究[J].湖北大学学报(哲学社会科学版),2014(3).
[2]陈志永,吴亚平.乡村旅游地家庭旅馆同质化经营的形成机制与化解对策[J].经济问题探索,2011(7).
[3]黄钟浩,方旭红,等.生态旅游目的地竞争力评价指标体系研究[J].重庆师范大学学报(自然科学版),2011(2).
[4]常晓芳.乡村旅游地居民对旅游影响的感知与态度研究——以海南省典型乡村旅游地为例[J].旅游纵览(行业版),2012(8).
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