河南旅游演艺项目对比
河南旅游演艺项目对比
摘 要：实景演出是以山水为背景，以自然空间为舞台进行的演出活动，舞台场景难以被复制。
河南的旅游演艺项目有相当一部分都是大制作，强大且知名的制作团队、庞大的演出阵容、完美宏大的舞台布景无不需要强有力的资金支持。
关键词：旅游演艺 文化内涵 品牌效应
河南是我国的文化大省，中国的八大古都中半数在河南，有国家历史文化名城8座，历史文化名镇9座，全国重点文物保护单位358处居全国第二，馆藏文物140余万件居全国第一。
河南不仅有厚重的历史文化，更不乏青山秀水的迤逦风光。
从峭拔危立的南太行到八百里秀色伏牛，从高峡平湖的小浪底到北国秀水南湾湖，河南的自然风光美丽迷人。
然而拥有旅游资源如此众多的河南只能算是旅游大省，远非旅游强省，所以“旅游立省”的战略成为了中共河南省委、河南省人民政府建设河南的重要决策。
[1]为了打破河南长期以来被业内谐谑为“白天看庙，晚上睡觉”的尴尬状态，河南旅游产业在省委省政府的带动下加大了对文化娱乐项目的投入，打造了一批夜间旅游演艺项目，从而使河南的旅游主题不仅停留在白天，大大丰富了河南旅游的娱乐性，增加了旅游收入。
一、河南旅游演艺项目类型
我国的旅游演艺兴起于上世纪八十年到，剧场演出丰富了人们的旅游生活，也创造了不俗的经济效益，而2004年广西阳朔的《印象.刘三姐》开创了山水实景演出的先河，将中国的旅游演艺发展推向了高潮。
而河南的旅游演艺项目也在此时方兴未艾，出现了类型化的发展趋势。
1、大型实景演出
实景演出是以山水为背景，以自然空间为舞台进行的演出活动，舞台场景难以被复制。
自2007年郑州推出了河南第一个实景演出项目《禅宗少林.音乐大典》之后，开封、栾川又分别推出了《大宋.东京梦华》和《君山追梦》两个项目。
《禅宗少林.音乐大典》以山为背景，于2007年4月正式在河南嵩山公演，其创作团队包括《印象.刘三姐》的制片人梅帅元、世界知名华人作曲家谭盾、著名舞蹈家黄豆豆、少林寺方丈释永信、著名文化学者易中天等。
[2]《禅宗少林.音乐大典》以佛教禅文化为基础，融音乐、舞蹈、武术等多种艺术形式于一身，情与境的完美结合给人以无尽的想象空间，使观众在超然的禅境中愉悦忘我。
《大宋.东京梦华》是开封清明上河园推出的一部以水为背景的实景演出力作，它以北宋俗文化为基础，以宋词作为线索，使用700多人的庞大演出阵容，借助声、光、电的完美结合，再现了北宋王朝开放的气度与东京汴梁如梦的繁华。
场景开阔、场面宏大，既有天朝上国万人来朝的无限荣光，又有金戈铁马的血色沙场，更有温情脉脉的佳节欢聚。
整场演出在重新谱曲的宋词中，令人无限感怀。
《君山追梦》主要依托老君山道家人文基础和追梦谷幽美山水景致为写意背景进行创作，凭借原始的自然生态风光，依山就势、因地制宜，可以说是国内第一部真正原生态的实景演出，也是国内第一部诠释中国道家文化的实景演出。
2、剧场演艺项目
《风中少林》是由郑州歌舞剧院精心打造，将舞蹈、音乐、武术有机的融合在一起，以精湛的少林功夫展示了中原武术的博大精深和中原人的英雄浩气，以唯美的舞蹈表现了一段如泣如诉的东方爱情故事，以强大的舞台制作呈现了一场震撼的视听盛宴，给人以全新的艺术享受。
《风中少林》摘得了中国舞蹈“荷花奖”金奖、“五个一工程”优秀剧目奖、“文华奖”新剧目奖等大奖，还在国内多个地区进行巡演，并且走上了世界的舞台。
3、景区内小规模演艺项目
很多景区为了丰富自身的旅游活动，增强旅游吸引力，也纷纷因地制宜，进行小规模投资，推出了一批灵活的演艺项目，如林州王相岩景区自然山庄的《戏乐表演》、西峡地下河景区的《苗族女歌》、渑池仰韶大峡谷景区的《野人谷部落歌舞》展现了民俗风情、淮阳太吴陵的《大明皇拜祖表演》等。
二、河南旅游演艺的特点
1、文化内涵丰富
河南的旅游演艺项目是在河南大力发展文化旅游产业，着力塑造中原文化形象的'背景下纷纷推出的，所以对文化的表达成为了各个演艺项目的主题。
《禅宗少林.音乐大典》以佛教“禅”文化为基础，折射出“禅”宁静于心、酌人感悟的哲学光芒;《大宋.东京梦华》是以中国宋词文化为主线，穿插北宋主流政治文化及俗文化的展示，使其成为全方位展示宋文华动态载体。
由此可见，河南的旅游演艺项目大大丰富了河南旅游业的文化内涵，对发展河南文化旅游产业，宣传推广河南地域文化起到了积极作用。
2、耗资巨大
河南的旅游演艺项目有相当一部分都是大制作，强大且知名的制作团队、庞大的演出阵容、完美宏大的舞台布景无不需要强有力的资金支持。
据统计，《禅宗少林.音乐大典》耗资3.5亿，《大宋.东京梦华》前期投入1.35亿，《君山追梦》总投资1.4亿。
这些动辄投资过亿的文化娱乐项目场面宏大，视觉效果美轮美奂，无不令人赏心悦目，然而巨大的投资背后也存在着巨大的风险，河南的旅游开发并未完善，入境客流量有限，如此集中的旅游演艺项目上座率并不尽如人意，如何规避风险，实现经济效益与社会效益的双赢，投资方在上马相关项目时应进行深入的研究与合理的规划。
3、具有品牌效应
作为文化产品，这些演艺项目本身需要宣传，而作为文化品牌，他们无疑对河南文化具有较强的宣传力。
正如上世纪八十年代的一部电影《少林寺》红遍了大江南北甚至在海外也引起了不小的轰动，使得原已没落的嵩山少林寺声名远扬，再次回到了人们的视线中，从而促进了少林寺的恢复重建，使少林寺再次成为中国名刹，可见文艺作品的宣传力是不可估量的。
近年来《风中少林》的走红再次使少林寺成为人们关注的焦点，随着该剧在全国乃至世界的演出，少林寺的知名度节节攀升，成为了众多旅游者心驰神往的圣地。
4、娱乐性强
旅游演艺本身就是一种旅游娱乐项目，在我国大力倡导旅游娱乐业发展的今天，旅游演艺以其丰富的文化内涵受到很多旅游者的喜爱。
河南的旅游演艺项目令人悦耳悦目、悦志悦神，在给游客带来视听震撼的同时又可使人对文化产生认同，既丰富了旅游活动的内容，又愉悦了人的精神，更重要的是促进了河南旅游产业全面健康的发展。
5、存在内部竞争
河南的大型旅游演艺项目几乎是在同一时期推出，且在郑汴洛地区集中上演，在结构上有同质同构的迹象，存在明显的内部竞争。
如三台大型实景演出，尽管文化基础不同、舞台背景不同、表现手法不同，但都是基于河南文化旅游产业发展形成的文化娱乐项目，且都以自然山水为背景，是类型化的产物。
作为旅游者来讲，选择观看了其中的一场演出很难在短时间内去观看另一场，内部竞争就此形成。
对已经推出的旅游演艺项目应明确市场定位，确定好目标客户群，有针对性的进行营销活动，突出特色招徕客源，适当竞争且相互扶持，最终实现共赢;而对仍处在酝酿期的演艺产品要做好市场调研，针对市场需要决定是否推出，切不可盲目跟风上项目，既干扰了市场的有序发展，又浪费了资源，还有可能造成几败俱伤的的局面。
参考文献：
[1] 袁家超，武中宪，王江舟.大力发展旅游演艺业助推河南旅游上台阶——对河南省旅游演艺业发展情况的调查与建议[J].决策探索，2009.(11)：15-16.
[2] 张倩.文化打造品牌——《禅宗少林·音乐大典》[J].安徽文学2009.(02)：337.
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