发展会展旅游的效应和措施管理论文
会展旅游，是指以举办展览会、博览会、交易会、招商会、文化体育科技交流会等活动吸引参与者和观众，洽谈贸易，进行技术合作、信息沟通和文化交流，观光旅游，并带动交通、旅游、商贸等相关产业发展的一种旅游活动。会展旅游不是单纯的会展或旅游，也不是商务旅游+观光旅游，而是会议、展览和旅游三个元素的有机结合，包括举办各种专业会议、博览交易活动、文化体育盛会、科技交流、奖励旅游在内的综合性旅游形式。国际上对会展旅游的理解，是借助举办国际会议、研讨会、论坛等会务活动及各种展览会而开展的旅游形式。会展旅游是会展经济的一个重要组成部分，让旅游企业充分发挥行业的功能优势，为举办会展提供外围服务，游客主体来源是会展代表和参加会展活动的群众，具有较高的消费力。会展旅游实际是一种社会活动方式，也是一种实现人际交流的综合性的旅游活动，它实现了会展和旅游这两个不同产业之间的“联姻”。
上世纪80年代后，会展旅游成为国际旅游业发展的热点，越来越多的国家和城市加入到会展旅游市场的竞争中。会展业与旅游业的融合是全球会展业发展的必然趋势，今后各国的会展旅游势必向着合作、竞争、专业化、高科技化的方向发展。
有“旅游皇冠宝石”之称的会展旅游，是国际上公认的一种专项旅游形式，是当今世界旅游业发展的一个主要方向，是都市旅游不可或缺的一部分，也是增加外汇收入、开发城市相关产业的一种有效途径。会展旅游在区域经济和城市经济的发展中发挥着重要的作用，是经济发展和社会进步的“助推器”，也是城市形象的“显示器”、相关产品的“辐射器”。会展旅游具有内容主题专、旅游方式新、团队规模大、游客消费多、经济效益高、带动作用强等特点。会展和旅游凭借各自的优势互动发展，一方面聚集商品和服务信息，为参展商和贸易商建立新的合作关系，从事各种信息和文化交流活动；另一方面，将本地文化特色旅游资源、科技水平和经济实力展示出来，从而提高国家或城市的知名度，带动相关产业发展，产生不可忽视的经济效益和社会效益。世界上许多城市都是伴随着会展业的发展而闻名于世的.，如伦敦、巴黎、米兰等。
发展会展旅游的措施
我国会展旅游的兴起，源于会展活动的产生与发展，人们对会展旅游的关注，始于1999昆明世界园艺博览会。目前，我国会展旅游的发展水平仍处于初级阶段，市场运作机制不完善，未形成完整的体系，相关法律法规不健全；重“展”轻“会”，缺少国际化品牌、重复办展、对象不明、管理混乱。尤其是规模小且分散，形式单一且过于传统，在软件方面还存在着认知落后、环境差等问题。
针对以上问题，要进行会展旅游参与度分析和市场研究，探索新的发展道路，制定有力的措施，建立各城市之间的相关性合作，相互促进，共建优化模式，促进会展旅游向规范化、市场化、精细化、品牌化、合作化、国际化方向发展。
1.正确认识会展旅游
要突破观念上的“禁区”，全面、正确地认识会展旅游的综合效益，强化市场运作，加大城市和各行业的市场开发力度。我国旅游业的发展，使会展旅游成为新亮点，如上海的新国际博览中心，杭州的国际会议中心等。
北京、上海、广州已成为公认的“会展城市”，特别是2010年上海成功举办世博会，大幅度提升了中国在世界的知名度。
2.完善并发挥政府和行业协会的职能各地政府应积极支持和参与发展会展旅游，做到适当、适时、适量，要做会展旅游宏观战略的管理者，而不是主导者。还要建立自律性的行业协会，强化会展和旅游业的自律与合作，例如北京、山东等省市都成立了国际会议展览业协会。政府和行业协会应完善并发挥各自的职能，将会展旅游逐步纳入市场经济轨道，使其健康、稳定、有序快速发展。
3.建立有效的营销渠道和市场运作模式加强会展旅游的市场营销规划，建立营销渠道和营销网络，同时还要建立有效的市场运作模式，建立会展业和旅游业协调发展的机制，加强会展旅游整体形象的宣传和推广，利用杂志、报纸、电视、网络等媒体进行推介活动，建立广泛的固定客户群体。会展部门应与旅游部门合作，将会议、展览、相关旅游景点和旅游接待结合起来，为游客提供食、住、行、游、购、娱一条龙服务。会展活动往往围绕一定主题，在特定区域内举行，是宝贵的动态文化旅游资源，规划、开发主题不同的会展旅游产品，以适应不同的会展旅游需求。
4.建立新型的管理体制
设立会展旅游管理机构，对展览场馆和展览会要进行统一规划和管理。展馆建设不仅要有超前性，实现专业化、智能化、多样化，而且还要考虑场馆的后续使用率问题。
5.加快会展旅游人才培养
着重培养高素质的专业人才，包括策划、设计、组织等管理型人才，施工、会务、演艺、科技、物流等实施型人才，导游、接待、翻译、安保、银行、餐饮、保健等配套服务型人才。组织成协调统一的团队。
6.突出特色，吸引目标群体
突破城市发展的“瓶颈”，活跃区域经济，提升城市竞争力。要结合人文、环境、区域的特点，实现网络化，加快对外开放，打造会展旅游品牌，优化会展业与旅游业的关系，建立良好的服务体系。利用会展业的品牌效应，结合当地的人文资源和自然资源，开发不同的旅游产品，扩大会展旅游的延续效应，延伸会展旅游消费链。例如，北京开发了奥运村观光游，上海开发了世博游。
7.正确的分析和定位
会展旅游景区要因地制宜，设施要完善，环境要优美，文化氛围要浓厚，信息传递要迅速，交通要方便。要树立旅游为会展服务的观念，了解市场新动向、新需求，把握时机。结合地方优势，积极创办新会展，使市场资源得以优化配置。对已经确定举办的会展，要坚持早布置、早安排、早落实的原则，确保会展安全、精彩、圆满。要将会展经济与城市结构功能相结合，与城市的社会、文化、旅游等发展相结合。除大城市外，其他有条件的城市，可在二级市场寻找发展机会，引导消费趋向，刺激消费需求。
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