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摘要:
关于中国企业来说，企业的营销作业是企业开展的要害所在，怎么处理企业的营销战略中存在的疑问，怎么优化企业营销战略是十分主要的疑问。文章就关于目前中国企业营销策划中存在的疑问及其对策进行分析。
关键词：
企业营销；企业策划；营销战略
跟着商场经济的开展，企业与企业之间的竞赛也日趋剧烈，企业的开展和强大离不开营销策划的优化，跟着企业的开展和强大，企业与企业的竞赛现已突破了原有的竞赛条件，现已不再是企业间报价的竞赛，企业与企业需求经过本身营销策划的优化，来推进企业本身的开展，表现出其竞赛的优势，关于目前中国企业的营销策划全体情况来看，企业的营销策划中存在的疑问阻止了中国企业的开展，不利于企业之间的良性竞赛。对此，需求关于企业营销策划中存在的疑问进行讨论，并有关于性的进行优化和升级。
一、企业营销策划中存在的疑问
从目前中国企业营销策划的全体情况来看，中国的各大企业现已对企业营销策划有了满意的注重，无论是在中小型企业中仍是在大型企业中，关于企业营销策划的注重程度现已显着的表现出来，可是，这种注重程度并没有推进企业在策划中得以全部的优化和升级，从某视点来说，中国企业营销策划中仍是存在着很多疑问的，这些疑问首要表如今如下几个方面：
（一）企业营销策划的过于固定性。跟着商场经济的不断开展，企业与企业间的竞赛现已构成了以质量、效劳、信誉等多样化的竞赛，企业竞赛的这种多样化和多元性关于企业来说是一种机遇，也是一种应战，其为企业供给了许多的不确定性。从目前中国企业营销策划全体情况来看，企业缺少关于营销策划的灵敏性运用，在很大程度上约束了企业的开展。企业营销策划的这种固定性使得企业在面对剧烈商场竞赛的环境下无法灵敏的进行运用。一起，关于某一个项目来说，项目的运转需求多样化的营销策划，而目前中国大多数企业关于于某一个项目来说并没有树立多样化的营销策划，这种过于固定的营销策划内容使得企业在营销策划中无法在理论中得到诠释。
（二）企业营销策划过于统一性。“国际上没有一样的两片叶子”证明了国际中事物的唯一性，关于不一样企业的不一样项目而言，其需求不一样的营销策划，在中国的一些企业中彻底照抄别的企业或者是本企业内部的别的项目的营销策划的事例时有发生，这致使了企业的营销策划作用得不到充沛的表现。在中国的一些小型企业中，其企业内部没有构成独立的、完好营销策划部分，营销策划作业有企业领导层来决议，关于这些小型企业而言，企业的营销策划作业往往是仿效一些大型企业的成功事例，这种仿效的形式使得企业在进行开展的过程中没有表现出企业营销策划的特色，约束了企业营销策划作用的出现。
（三）企业营销策划缺少实习的查验。实习是查验真理的唯一规范，在企业的开展过程中，任何一个决议计划都需求融入到商场经济中来，承受商场的查验，只要在剧烈的商场竞赛中取得全胜的计划才是合理的，才是科学的。关于企业的营销策划作业来说，企业在进行营销策划的过程中，恰恰忽略了营销策划的实习性，有些大型企业将企业营销策划者的经验视作为查验企业营销策划的一种固有形式，过于夸张了人的作用。这种忽略实习查验的营销策划是不可以得到商场认可的，是不可以得到花费集体认可的。
二、优化企业营销策划的对策
从目前中国企业营销策划的全体情况来看，要想进一步的优化企业营销策划作业，需求从企业营销策划的根本性入手，联系目前中国企业的开展情况和商场经济的竞赛情况，拟定合理的企业营销策划，从片面认知和客观查验方面来检测企业营销策划的科学性，经过合理的推进，来展现出企业营销策划的科学性，凭借企业营销策划来推进企业的全部性开展。关于于目前中国企业营销策划过程中存在的疑问来看，优化企业营销策划需求从以下几个方面着手：
（一）优化企业营销策划理念。关于任何一个企业来说，良好的营销策划理念都是确保企业营销策划科学性和合理的主要确保，在中国企业进行营销策划的过程中，企业要在充沛尊敬企业文化的根底上来进行企业的营销策划，在一样的策划目标的根底上来拟定不一样的策划和计划，以便于取得最佳的营销作用。一起，企业还需求不断地移风易俗，联系目前国内外领先的营销理念来拟定营销策划，表现营销策划的科学性和有效性。
（二）以商场需求为根底进行营销策划。查验一个营销策划是不是合理和科学的主要规范即是商场，关于企业来说，企业的营销战略得到表现的要害即是商场的认可，只要得到商场认可的企业营销战略才是合理的，才是科学的。因而，在中国的企业进行营销策划的过程中要将营销策划应用到商场环境中去查验，以商场需求为根底来表现出营销的科学性和合理性。
（三）强化人才的支撑。关于企业营销策划来说，人才是最为名贵的，任何企业营销策划都是在人的作用下构成的，也是基于人这一元从来可以使得企业营销策划得到应有的查验，从目前中国企业的开展情况来说，企业的开展和完善离不开企业人才的支撑，关于企业营销策划来说，企业在开展的过程中，也是需求优异的人才支撑，树立人才战略是企业进行营销策划的一个主要环节。
（四）树立多样化的营销策划。营销策划的多样化与企业开展的多样化是相辅相成的，关于企业中的某一个项目来说，需求树立多样化的营销策划以便于支撑企业的营销做法，关于目前中国企业在进行营销策划的过程中拟定的策划过于单一的景象，需求有关于性的树立多样化的营销战略，以便于使得企业的营销可以习惯多变的商场环境，习惯剧烈的商场竞赛，股动企业的营销策划与商场的联系，在满意花费者花费意愿的情况下有序进行。一起，树立多样化的营销策划关于企业的开展来说是具有活跃的含义，其为企业与商场树立了一座桥梁，股动了企业与商场之间的关联性，表现出了商场经济开展环境下企业的全部性开展。
综上，在优化企业营销策划的过程中，首先要考量到商场经济的大环境，以商场经济为根底来改变企业营销策划的战略，联系目前中国企业商场营销策划的实际情况，有关于性的进行处理，以全体开展的视觉来股动全部企业营销战略的开展。
参考文献
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