商务英语的修辞特色初探
随着时代的发展，英语在我们的饿生活中越来越常用，下面小编为大家介绍一篇关于商务英语的修辞特色初探的论文，欢迎大家借鉴!
摘要：商务英语是承载了商务理论与实践的专门用途英语。本文从商务英语的特点谈起，说明商务语境中培养修辞意识的重要性，重点分析了几种常见的能体现商务英语修辞特色的修辞手段，指出在商务英语中恰当地使用修辞手段，能给人留下深刻的印象，增加说服力，使商务交流的效果更加明显。
关键词：商务英语 修辞 修辞手段
一、引言
在当今世界上，国际间的商贸往来越来越频繁，商务英语的重要地位越发地显现出来。英语是世界上最常用的官方交际语言，商务英语是功能性的英语变体，所以，商务英语的形式和内容都和商务知识密切相关。也可以说，商务英语承载了商务理论和商务实践的信息，是现代英语的一个重要的组成部分。商务英语是专门用途英语，一方面，它有着自己固定的篇章结构形式和言语形式，即在谋篇布局、遣词造句等方面有着与普通英语不同的修辞特征;另一方面，它还有着商务方面的常用术语和类似语境中常用的专业词汇。 例如“as a result”、“for this reason”、“in order to”这些表示逻辑思维的词语用在商务英语写作中表示清晰、缜密的思路。同时，商务英语中要求用词简洁，如“cash with order”、“just in time delivery”等，贸易术语有“CIF”、“FOB”等等。这些都可以看出商务英语是以商务环境为背景的、包含了各种商务活动内容的、适合商务需要的现代英语。随着商务英语逐渐形成独特的语言特征，人们越来越重视对商务英语的学习，并从不同的语言角度研究商务英语，在此从修辞的角度来谈谈商务英语的特色，学习和研究商务英语有着重要的现实意义。语言是表达思想的工具，修辞则是表达语言的艺术，表意贴切、表达新颖、生动是运用修辞手段的目的。 在商务英语中要想取得准确良好的表达效果，也和普通的英语或其他专门用途的英语一样，要研究具体的.表达方式，在合适的时候运用恰当的修辞手段，既通常说的修辞格，从而达到成功交流的目的。根据商务英语的背景特色、活动领域、社会用途等特点，本文着重谈谈一些常用的能体现商务英语修辞特色的修辞手段，希望对于商务英语交际有一定的帮助。
二、商务语境中修辞意识的培养
过去，人们有一种错误的认识：与文学无关的文体不存在修辞审美问题。然而，语言学专家刘宓庆指出：语言表达无时不刻不伴随着审美，即使是书写或翻译一份公告、通知都需要作者驾驭言简意明的表达手段，做到适体，即最简单的艺术性。只要原文承载意义、具有语言交际功能的，就必然存在一个遣词造句的审美问题。修辞作为一种优化语言的方式，就是在特定的语境中如何把要表达的事情说得或写得更好、更恰当、更有效。修辞其实存在于我们的日常生活当中，只是很多人没有意识到自己已经在自觉或不自觉地使用修辞手法了。我国著名的修辞学家王德春指出：语言表达的各种方式，手段的形成要依赖言语环境，而衡量使用语言的修辞效果，对话语、修辞方法、风格和文风等修辞领域的研究，都要以分析使用语言的环境为基础。由此可见，修辞离不开语境，离开了语境，无所谓修辞，也就无从欣赏修辞效果和修辞艺术。
在商务语境中，商务英语是十分需要语言修辞艺术的。运用商务英语进行商务活动的交际者需要有效地运用语言交际技巧，进行恰当而得体的商务交际和谈判，避免或减少商贸摩擦，扩大商机，以便达到最佳的效果，取得最大的经济效益。例如, 在商务英语谈判中，由于谈判对象、内容、时间、场合、气氛等不同，有些话不宜直接说出来，需要采取适当的修辞方式如委婉表达法，这样就能有效地缓和紧张的谈判气氛，打破僵局，摆脱窘迫的局面，委婉语的使用不意味着说话者态度的软弱。实际上，它对谈判双方是一种有效的谈判手段和策略。如“物美价廉”的表达为“cheap and good”就存在措词失误，因为“cheap”这个单词含有“便宜无好货”的消极意义，使人想起假冒伪劣商品来，容易引起误会。通过比较分析，选择“economical and good”是恰当而准确的表达方式。在商务交往中，双方出于礼貌和友善，有时有意把话得模糊些，以这种语义的模糊达到交际的修辞目的，请看例子：The wrong type of paper was delivered. 和(2) You delivered the wrong type of paper. 这里，使用主动语态，就含有责备之意，而被动语态的使用显得委婉间接一些。当今商务英语的修辞趋于简洁，遣词造句的时候要考虑每个词在句子中与其他词语的搭配，或是否符合语言的结构规律，表达是否明白、合理和通顺。例如：(3) “Better late than the late.” 这则商业广告很巧妙地运用了双关词语“late”，“”的意思是指“the dead”， 另外还套用了谚语“Better late than never”的结构，显得通顺，简洁，用法独特，给人的印象颇深。因此，在商务英语交际中，培养修辞意识，选择恰当的修辞方法，对语言进行比较和加工来增强表达效果是很有必要的，这就是适合语境的修辞选择，正如我国修辞学家陈望道指出的“修辞以适应题旨情境为第一义”。总的说来，商务英语有很强的目的性，选词恰当，精确，讲究礼貌，意思清晰，行文简约，在商务语境中，商务英语的修辞特色由此受到一定的制约，同时也显出其特有的语言特色。
三、商务英语的修辞特色
作为国际商务活动交流的主要语言，商务英语承传了普通英语的许多特点，但更具有不同与普通英语的语言修辞特征，充分展现其特殊用途的语言艺术魅力。在商务英语中恰当地使用修辞手段，可以给人留下深刻的印象，增加说服力，商务活动交流的效果更明显。关于修辞手段，通常可以分为语音类，如头韵、尾韵、谐音等，词汇类，如委婉语、明喻、隐喻、双关、夸张等，句法类，如反复、排比、倒装等。下面就谈谈商务英语中常用的几种修辞手段，从而体现商务英语的修辞特色。
1.头韵和尾韵 (Alliteration and End-rhyme)。在商务英语中，运用语音手段达到的修辞效果的通常有商业广告和商标，语音修辞手段使得语言和谐悦耳，语意突出，增强韵律美和节奏感。例如：(4) Sea, sun, sand, seclusion, and Spain. You can have all this when you visit the new Hotel Caliente.这是很成功的旅游宣传，这里巧妙地运用了头韵的语音修辞手段，使人仿佛感到徐徐的海风吹来，令人惬意清爽，心旷神怡。商务英语的表达通过修辞手法显得构思新颖、风格诙谐，激发读者的审美情趣和对美好事物的想象力。(5) A Mars a day keeps you work, rest and play.这里，“day”和“play”构成尾韵，读起来朗朗上口，富有韵味，很容易让人记住宣传的品牌Mars.