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关于嘉庚学院的社会实践表
第四组实践周调研报告
姓名: 赖振雄、王智颖、雷霆、陈煜、
陈进德、揭建文、邢馨月、陈凯
年级: XX级
专业: 工商管理
班级: 2班
提交日期:20XX 年 7 月 17 日
一、准备阶段
(一)总目标
通过鼓浪屿的市场调研,旨在分析消费者需求及旅馆供给情况,找出鼓浪屿酒店的市场供给的不足之处,在鼓浪屿打造一家受消费者欢迎,为市场所认可的旅馆。通过访谈,借鉴某些酒店成功的管理经验和经营理念,在此基础上进行创新,来符合消费者的需求。
(二)细化目标
1、资料分析,大体上掌握鼓浪屿旅游市场的需求与供给情况,了解现有市场的大体状况,包括竞争者的竞争实力以及潜在进入者的威胁,对于投资旅馆进行初步的可行性分析。
2、问卷调查,实地感受旅客对于旅馆市场的需求,了解旅客的一般状况,从消费者群体中得到最有效的反馈信息,帮助投资策划的方向与结构明确,尽量覆盖全面一些。
3、访谈交流,面对面了解竞争对手对于市场的理解与设想,从中把握一定的市场规律与潜在机遇,汲取经验,避免策划的弯路,岔路。
4、综合分析,结合旅客与旅馆的信息反馈,加以整合处理,基于自身条件设想,设计有自身特色的策划方案,形成自身的特色优势。
(三)人员分工
1、人员安排
(1)赖振雄、雷霆主要负责整个流程的安排,资料的整理与修改
(2)王智颖、邢馨月主要负责问卷的安排,数据的收集与整理
(3)陈凯、陈进德主要负责实地调查行程的安排,资料的整合
(4)揭建文主要负责PPT制作与活动报告
(5)陈煜主要负责材料的准备
(6)两队进行调研:A队:王智颖、雷霆、陈进德
B队:赖振雄、邢馨月、陈凯、捷建文、陈煜
2、具体分工如下:
(1)7月12日:早上讨论准备阶段工作安排
下午邢馨月汇总调查问卷
晚上小组讨论并修改问卷,陈凯与邢馨月负责整理
(2)7月13日:晚上赖振雄收集准备阶段流程的反馈意见,雷霆修改准备阶段的流程策划,王智颖选定实地调查路线
(3)7月14日:晚上小组讨论实地调研的具体活动事项
(4)7月15日:早上小组赴鼓浪屿进行实地调研:一队(赖振雄,陈凯,邢馨月,揭建文,陈煜)在游客码头登陆;二队(雷霆,王智颖,陈进德)在旅游别墅码头登陆,分头进行实地调研
晚上雷霆负责访谈资料的整理修改,王智颖负责问卷的统计整理
(5)7月16日:下午小组讨论准备阶段工作的汇报,赖振雄分配工作任务 晚上揭建文负责PPT的初步制作
(6)7月17日:小组讨论PPT的整改,完成最终的PPT制作
(四)调研方法
1、鼓浪屿游客随机发放调查问卷。
2、针对旅馆所有者采取抽样访谈和观察
3、采用封闭式与开放式问题相互结合
4、采用职业和收入为维度,对这两类消费人群进行分析
(五)局限
接受调查者多数为学生,可能存在不全面。 由于个人利益的导向,可能存在一定主观误差。
(六)调研结果
1、随机发放问卷人数:150份
2、有效问卷:134份
3、调研地区:鼓浪屿全岛
4、受众:学生(47%)自由职业者(19.4%)商人(5.2%)政府工作人员(7.5%)企业员工(14.2%)其他(6.7%)
5、访谈旅馆数:11家
6、访谈时间:20分钟/家
7、特点:直接接触旅店经营者,让我们能更清晰的了解鼓浪屿的入住情况
8、费用:共计约350元
(七)结果使用
了解顾客需求与偏好,通过访谈了解市场竞争者的基本情况,为后期建设旅馆做参考。通过职业、收入等维度来分析不同群体的消费需求,更进一步收集游客所关注的问题。
二、调研流程
(一)问卷调查部分
1、时间:早上8点至下午2点
2、地点:游客码头,海边,路上,旅店附近,旅店前台休息处
3、人物:工管2班第四组 A队、B队
4、对象:团客外省游客居多(来自上海,北京,广州等地),多是同学朋友一起接受问卷调查;散客夫妻情侣为主,多是派代表接受问卷调查。基本积极配合
5、形式:通过简单的聊天沟通,得到旅客的帮助完成问卷。
6、问题:对问卷题目不理解,问题设置过多,
7、解决办法:耐心的与其交流,解释题目意思与填写技巧,或者以对方口答,我们按要求填写选项。
8、效果:完成150左右份问卷,问卷完成质量较高,得到旅客的帮助与认可。
(二)访谈部分
1、时间:早上8点至下午2点(与问卷调查同时进行)
2、地点:岛屿外围与岛内
3、人物:工管2班第四组 A队、B队
4、对象:A队:四季如春旅馆客房部经理,前台服务员,客房服务员;第七家家庭旅馆前台,厨师;好望岛家庭旅馆前台服务员;米米花园前台服务员;
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