我国三人制篮球赛事营销研究
引导语：三人篮球是在五人篮球比赛的一半场地内进行的一种游戏。活动范围就是在210平方米内只有六个人纵横驰骋。没有五人篮球那样要全场奔跑反击，打快攻等体力较难承受的缺点。故而它比较适合于青少年生理和心理的特点。
摘要：随着物质文化水平的提高，我国居民对于体育健康活动也越来越关注。体育赛事不仅能提高人们的身体素质，也能在赛事中培养团体协作的合作精神。三人篮球赛是当代体育文化中重要的组成部分，对社会的全面发展有着积极的促进作用。
关键词：三人制;体育营销;篮球赛
三人篮球赛因其独有的优点，在我国的社会生活中，有着良好的群众基础。同时，作为体育文化的一部分，三人篮球赛事的推广有利于建设和谐社会，为大众提供更加丰富多彩的文化生活。本文阐述了三人篮球赛在我国的基本发展情况，以实际例子为基础，对三人篮球赛事的推广营销进行分析，就营销方法提出了具体的建议。
一、三人篮球赛的发展
我国在学生教育中，大力提倡德智体美劳的全面发展。积极参加体育活动有助于强化身体素质，增强团队合作能力、人际沟通能力、组织协调能力。只有包含了体育锻炼的发展才是人全面的发展。
三人制篮球起源于美国，是美国发达的篮球文化产业的重要组成部分。三人制篮球赛作为一种娱乐方式，给青少年的运动生活带来了新的方式，也为他们提供了展示自己，实现自我价值的舞台。三人制篮球赛在我国起步得比较晚，但是近几十年来，以惊人的速度取得了较大的发展。我国自从1995年举办了第一次三人制篮球赛之后，三人制篮球赛的优点逐渐被挖掘，越来越多的商家看准这一商机，对这一市场进行投资开发。商业的支持给三人制篮球赛带来了巨大的发展契机。如今，三人制篮球赛已经发展成为我国青少年群体中十分受欢迎的运动方式，在很多一线城市也发展成为了传统的固定的.体育盛事。为我国人民的业余生活提供了新的方式，也带来了非凡的活力。三人制篮球赛是是篮球赛的一种简化形式，但是在保留了篮球赛原有的激烈对抗的基础之上，使篮球赛形式变得更加简单自由。由于三人制篮球赛降低了参赛人数的要求，因此青少年更加容易地在短时间之内迅速组队，开展篮球赛，而不必像传统篮球赛那样经历漫长的等待。由于是在半场内进行比赛，因此进攻区域更加广阔，防守也变成了一件困难的事情。进攻的灵活性和进攻频率的大幅提高，使得三人制篮球赛的参与者必须在整个赛事过程中一直保持高强度的运动。因此也更能使球赛队员得到身体上的锻炼。除了身体素质的加强，三人制篮球赛是以夺球为中心进行的竞技比赛。在比赛过程中，战略战术的部署、队员们之间的相互配合也对球赛起着至关重要的作用。因此，三人制篮球赛是一个培养团队精神的平台，对青少年的心理健康发展也起着积极的促进作用[1]。
二、三人篮球赛的市场营销
1、三人制篮球赛的营销基础
三人制篮球赛有着很高的群众参与性，能够积极调动参与者和观众的热情。因此，在很多企业活动、学校活动、公益活动中都经常采用这一运动方式来调节气氛，加强内部成员之间的互相了解和交流。三人制篮球赛没有传统正式篮球赛的拘泥，是更加自由的运动形式。无论男女老少，年纪大小都可以自由组队。从某种意义上来说，三人制篮球赛更像是一种娱乐活动方式，而非争名夺利的篮球赛事。过去很长一段时间里，我国大众体育发展较为缓慢，其原因之一就是缺乏科学合理的市场营销。我国全民性的大众体育、公益体育并未得到应有的重视。近年来，经济体制改革不断深化发展，市场更加自由灵活。加上社会提倡的“全民运动、全民健身”的口号，人们也越来越意识到体育活动在生活中的重要性。这给三人制篮球赛的营销打下了良好的市场基础[2]。
2、三人制篮球赛的营销手段
三人制篮球赛已经广受欢迎，尤其是在青少年群体中。三人制篮球赛仍然朝着向市场化方向迈进。在信息爆炸的当今社会，营销手段给产品带来的影响是巨大的。好的市场营销会极大地促进三人制篮球赛的发展。针对三人制篮球赛的特点和市场基本情况，主要有以下几种有效的营销手段。(1)名人效应。在我国，篮球领域有一些家喻户晓的代表性人物，例如姚明、林书豪等等。邀请他们作为三人制篮球赛的形象代言人，可以迅速推广篮球赛，给人们留下深刻的印象。姚明作为中国第一代走出国门的荣耀球星，本身也是一个具有爱国精神的人，公益广告、公益活动中经常会有他的身影出现。对国人来说，他不仅是篮球界的佼佼者，更是值得大家学习的公众人物。林书豪相对年轻，对青少年群体有着很大的号召力和影响力。而青少年是三人制篮球赛最主要的市场目标。他们充满青春活力，对篮球赛有着无限的热情，正是三人制篮球赛最好的受众群体。林书豪作为篮球明星，不仅拥有惊人的篮球天赋，在学习方面更是哈佛大学的高材生，这样的人物对青少年来说是一种激励，也是一种鼓舞。(2)利用媒体资源。当今时代，网络媒体的发达使人们尽知天下事。人们在日常生活中对网络的依赖使得网络成为一个很好的宣传推广平台。同时媒体宣传包括了电视机、广播、报纸、杂志等众多手段。大量的广告宣传投入到全国各地的媒体和网络中，一定会引起社会的关注。而在宣传过程中，三人制篮球赛营销通常与企业文化、公益文化联系在一起。人们在接受广告信息时，会把篮球赛和企业形象下意识地放在一起，有利于实现企业市场营销的最终目的。(3)加大体验性宣传。经常开办一些公益性的、体验性的三人制篮球赛，提高篮球赛的群众参与度。在参与比赛之中，人们会切身体验到比赛的乐趣，从而以兴趣为向导，自愿参加比赛，自发进行宣传[3]。
三、结束语
三人制篮球赛在我国已经取得了良好的发展。作为参与程度高、趣味性强的大众体育项目，三人制篮球赛对于企业进行文化推广是一种重要而有效的方式。合理利用媒体资源，适时调整营销策略，从而推进三人制篮球赛在社会生活、企业文化中的进一步发展。
参考文献：
[1]许若青.我国三人制篮球赛事营销研究[J].体育文化导刊，2014(2).
[2]陆小马.浅析我国体育赛事赞助营销的现状与对策[J].辽宁体育科技，2005(2)：7-9.
[3]朱小明，张勇.体育营销[M].北京：北京大学出版社，2006.
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