大学毕业市场营销论文

  据历年全国人才市场的求职人数和招聘职位数的专业情况统计数据显示,我国国内市场营销专业人才的供求一直高居排行榜第一名。接下来小编为你带来大学毕业市场营销相关论文范文,欢迎大家前来阅读!希望大家能够喜欢!

  论文1:企业对市场营销专业毕业生需求状况的调查

  前言

  据历年全国人才市场的求职人数和招聘职位数的专业情况统计数据显示,我国国内市场营销专业人才的供求一直高居排行榜第一名。

  大部分地区,尤其是经济发达地区,甚至出现严重的供不应求的状况。

  再加上,我国大多数行业的产品现状是供过于求,有许多甚至是严重滞销。

  在“过剩经济”时代,如何让企业的销售得以顺利完成,获得合适的营销人才成为绝大多数企业最关心的问题。

  为了更好地实现大学市场营销专业毕业生与当今企业人才需求相挂钩,我们在常州范围内对一部分企业进行了调研。

  调研围绕常州企业人才需求状况、市场需求背景、企业对市场营销专业毕业生的能力和素质要求、市场营销毕业生的主要工作流向以及高校人才培养方面存在的问题等方面展开。

  本次调研主要采取问卷和访谈调研的方法,共涉及119个用人单位。

  一、企业对市场营销毕业生需求调查分析

  (一)企业对市场营销人才的岗位需求

  目前,企业需要的营销毕业生主要在销售岗位,主要从事市场开发、销售谈判、促销等,这部分需求占60%以上;其次是营销策划、市场调研等市场研究岗位占150%左右,还有超过20%的岗位行政、管理储备生等岗位。

  这些岗位需求说明营销学生毕业后主要从事一线销售工作,少数从事营销策划、市场开发工作。

  市场调研等工作。

  这主要是因为常州企业大部分为中小民营企业,企业对待品牌运作和市场研究不够重视,更多关注销售渠道和客户开发上。

  (二)企业对市场营销专业人员知识、技能、素质等的要求

  1.素质要求

  企业对职业道德和专业知识的要求70%多,特别是职业道德占半数,可见企业对毕业生职业道德素质的要求非常高。

  其次,要求良好的沟通能力和解决问题能力占60%。

  专业知识,体现在在校成绩要求名次靠前占30%,说明,毕业生要想在企业中长期发展下去,要有良好的职业道德,和优秀的沟通能力,以及运用专业知识解决问题的能力。

  2.技能要求

  企业对计算机水平和外语水平的要求中不要求近占总数的一半,说明企业对这两种专业水平要求不高,但也有另一半企业要求有四级证书和计算机一级、二级证书,这说明有些营销工作是需要懂外语或会计算机的人员来做,所以毕业生在大学期间最好拿到这三种证书。

  3.企业对毕业生学历与经验的要求

  (1)企业对毕业生的学历要求中本科与专科差不多,无要求的也占1/5,相应的工作经验要求一年到三年的占一半多,所以在营销工作上企业更看重的是经验。

  常州本土企业对营销专业需求主要其中在专科和本科,研究生学历需求不多。

  (2)企业最为重视的能力有:营销管理能力、营销策划能力、推销能力、商务谈判能力和市场开发能力。

  除此之外,还需要掌握管理能力、法律知识、贸易知识、财务知识。

  因此市场营销工作是一个混合性的工作,需要具有综合能力。

  这说明企业对营销人员的要求不是单一的,而是包括多方面知识,因此毕业生要在学好营销知识的同时还要补充其他方面的知识。

  (三)企业对市场营销人员的满意度、薪资待遇、招聘情况

  1.满意度。

  42%的企业对所雇佣的营销专业生表示满意,满意的原因主要是销售能力强,勤奋务实;少部分不满意的原因主要是没有吃苦耐劳的精神。

  、由此看出,目前从事市场营销工作的毕业生出色之处在于销售能力强,但有的营销人员不具有吃苦耐劳精神,需要从事市场营销工作的毕业生培养吃苦耐劳精神,提高对公司的忠诚度。

  2.薪资待遇。

  常州企业给营销毕业生的工作基本采用底薪加提成的方法。

  50%的企业提供给营销毕业生底薪为2000-3000元/月的工资,30.2%的企业提供3000-5000元/月的底薪,只有9.5%的企业提供5000元/月的底薪。

  市场营销人员的工资基本上处于中等水平。

  大部分提供给营销毕业生的薪酬和业绩挂钩。

  3.招聘情况。

  (1)专业要求。

  54.1%的企业招聘销售人才是要求其是学市场营销专业的,对专业情况不要求、要求是技术类专业和其他经济管理类专业的比例基本都在15%左右,大部分企业还是倾向于招收市场营销专业的学生从事市场营销工作。

  说明市场营销毕业生从事营销工作具有优势。

  (2)性别要求。

  企业在招聘人才中性别选择倾向不明显,说明性别因素对单位选择市场营销人才几乎没有影响。

  岗位在常州的企业相对需要女性的比例略高,而涉及到长期出差或驻外地工作,男性需求相对高些。

  二、市场营销毕业生问卷分析

  为了更好地调节企业需求与学校的培养之间的关系,我们对在校大学生进行了问卷调查研究,了解学校对市场营销专业学生的培养现状,并与企业对市场营销准也毕业生的需求调查进行对比,以此来促进校企之间的互相了解。

  本次调研主要采取问卷方法,涉及常州三所本地大学。

  现将有关情况分析总结如下:

  (一)调查单位情况

  本次调研共涉及三所常州本地大学的160名大学生。

  参与调查的学生女生占了65%,由此不难看出,目前学习市场营销专业的学生女生居多,这一状况常州高校基本是一致的的。

  年级分布方面,以大二大三的学生为主,因为这两个年级的学生更具代表性。

  (二)学生专业学习现状 1.被调查学生选择市场营销专业的原因分类

  选择市场营销专业的以志愿服从的比例较大,占55%,朋友或家人推荐的占30%,个人兴趣选择营销专业的不到20%。

  说明大部分大学生选择营销专业热情不够,对专业缺乏兴趣。

  2.对有关市场营销方面的理论知识的掌握程度

  对专业理论知识的掌握程度,61.2%的学生是大概掌握,31.2%同学是不太掌握,非常掌握和不掌握的同学分别占了2.5%和5%。

  可见,能够熟练掌握营销理论知识的学生比例不高,这与一部分学生对着本专业缺乏热情有关。

  3.对市场营销就业前景的看法

  从调查结果来看,有7.5%的学生认为市场营销的就业前景非常好,63.1%的学生抱着还行的乐观态度,同时,23.8%的学生认为不太好,5.6%的学生认为不好。

  说明大部分学生对于投身于市场营销工作还是抱有很大的希望的,尽管入学时学生选择营销专业比例以及专业热情不高,但经过高校专业培养,学生对专业有了一定的了解,专业自信提升了。

  但是,也有相当部分的同学对专业前途感到渺茫,缺乏从事营销工作的的信心。

  4.市场营销专业学生在校期间实践调查

  在校期间有过有关市场营销方面的工作或实践的只占了57.5%,没做过有关市场营销方面的工作或实践占了42.5%,可见,目前大学生还缺乏一定的实践性,过多的拘泥于校园的安逸生活,不能将学习与实践相结合,忽略了实践自身的发展同样具有重要作用。

  5.在校所学的课程是否有实践性调查

  所调查的市场营销专业大学生生中认为专业性不强和一般的分别占了51.9%和38.8%,而认为很贴切的只占了6.9%,可见学生对学校课程的设计还存在很大的不满,主要体现在课程理论性过强,与现实联系不够紧密,案例选择不够贴近时代发展的特点等。

  (三)学生对未来就业以及专业看法调查

  1.市场营销专业学生毕业后是否愿意从事市场营销工作情况调查

  在这个调查中,选择可以暂时从事的学生占了43.6%,视情况而定的学生占了40.6%,而非常愿意从事的只占了11.2%。

  可见,目前有84.2%的学生还保持着徘徊的中立态度,原因可能是调查的主体是大二大三的学生,这个阶段的学生对于未来就业方向还没有完全的确定,对于未来的规划也还没有那么清晰。

  2.学生对得到的薪资待遇期望值调查

  学生对未来薪资待遇的期望值所占比重最大的是3000~5000,其次是2000~3000,可见,在薪资待遇这一方面,学生期望值较高,可见,学生对自身方面的要求比较高,有利于激发自身的自信心和奋斗精神;从另外一方面而言,当前的就业形势不容乐观,高工资的工作机会少,较低的工作容易给学生带来一定的心理落差。

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