绿色产业市场营销论文

  绿色营销的核心是经济利益、消费者需求以及环境保护协调发展,它的最终目标是促进企业可持续发展,使企业承担更多的社会责任。那么我们该怎么利用这绿色产业进行营销呢?接下来小编为你带来绿色产业市场营销论文范文,欢迎大家前来阅读!希望大家能够喜欢!

  论文1:浅论社会责任驱动下的企业绿色营销策略

  引言:

  绿色营销的核心是经济利益、消费者需求以及环境保护协调发展,它的最终目标是促进企业可持续发展,使企业承担更多的社会责任。

  许多学者已经探讨了如何通过实施绿色营销来促使企业承担更多社会责任。

  基于此,本文重点关注绿色营销策略在企业社会责任下的驱动力以及考虑绿色营销和企业社会责任之间的相互关系,这是解决绿色营销缺乏动力的关键所在。

  一、企业社会责任驱动企业开展绿色营销

  绿色营销是指基于环境效益和人与自然之间的和谐来实现特定产品的研发、定价、促销和分销,旨在实现经济效益、生态环境、企业利益以及消费者的利益、社会利益相统一[1]。

  绿色营销要求企业采取整体的营销活动,使得企业在营销过程中应该树立环保意识,让“不污染零排放”、“无任何不良成分”和“无污染”的原则贯穿整个过程。

  对此,当企业同时追求经济利润与社会使命,与合作伙伴共享利益,实际上就是执行企业社会责任。

  实际上,如果没有经济利益的动机,就没有企业实施绿色营销,特别是对于处于发展阶段的的中小企业。

  90%的中小企业实施绿色营销的困难主要来自他们对成本和收益的担忧。

  在此背景下,政府提倡的节能环保的驱动力就显得尤其重要。

  二、绿色营销是实现企业社会责任的最终方式

  (1)保护消费者的利益。

  对于绿色营销而言,保护消费者的利益主要包括两个方面。

  首先,产品应安全可靠。

  产品必须符合质量标准,减少使用风险,确保消费者的安全。

  另一个方面是产品的环保节能。

  产品的生产和使用应当符合环境保护的原则,不能豪华包装,不可以用来追求利润进而破坏社会和自然环境。

  在营销活动中,企业和消费者是相互关联、相互制约的 [2]。

  (2)保护环境免受破坏。

  一方面,企业营销活动需要提高环境的质量。

  如果能够协调发展,将促进人类社会和谐发展。

  环保并不反对企业营销活动和人们的消费行为,但需要企业注意改善环境质量,为消费者提供高质量的产品。

  另一方面,企业营销决策需要考虑环境成本。

  企业应该采取一些积极的措施来限制对环境的损害,并计算如“污染者付费”和“使用环境赔偿”的环境成本。

  绿色营销可以使企业自觉承担社会责任,这对现在和未来都是有益的。

  三、社会责任下绿色营销下企业竞争的实现

  在绿色营销的背景下,从长远来看,更多的社会责任,不仅由企业独自承担,更需要政府、企业和消费者积极响应。

  (1)政府的责任。

  部分企业担心他们的竞争对手通过“搭便车”来获取他们的利润,对此,政府将通过建立严格的法律体系努力促进绿色营销的实施。

  与此同时,政府应该积极引导绿色消费,提高绿色需求的分配角色。

  在绿色营销体系中,除了监管的法律法规,政府也是引导绿色营销的驱动力量。

  政府应该广泛使用媒体活动来提高公众的环保意,并向公众宣传绿色营销。

  这将推动企业提高自身的环保意识和社会责任,然后实施绿色营销。

  (2)企业的责任。

  实施绿色营销不仅是减少能源消耗的重要手段,也是履行社会责任必要保障。

  作为一个现代企业,应该把绿色理念贯穿于整个营销过程,尽快实现从传统产业向绿色产业的转变。

  在政府的有效的指导下,要求企业绿色营销方面在从被动参与变为主动实践。

  一个好的企业应该走出狭窄的经济意识形态,创建满足社会大众的良好需求。

  一个企业的进一步发展应该先为消费者负责,其次才为股东,这样才是真正履行社会责任的表现。

  (3)消费者的责任。

  企业的社会责任行为能否成功地向消费者传递信息是企业获得收益的关键。

  这是一个漫长的使消费者从无意识地接受到有意识地改变消费价值的过程。

  在这个过程中,政府的正确的指导是富有成效的,并使大多数消费者有意识地保护环境。

  负责任的消费者将会对资源的开发和产品制造是否理性以及废弃物处理是否正确显示更多的关注。

  据调查显示,消费者更愿意购买没有农药处理的有机食品,更加关注电力节能和环境保护,这反映了绿色需求的巨大潜力。

  结论:

  绿色营销在企业社会责任的动力需要政府、企业和消费者共同努力,政府指导绿色行为、企业进行绿色生产、消费者消费绿色产品。

  通过绿色营销,企业不仅促进了资源的合理配置,也帮助企业扩大市场份额并获得更高的客户忠诚度和更大的客户群,这自然提高了企业的竞争力。

  所以,尽早实施绿色营销战略能够使企业在激烈的竞争中领先一步。

  论文2:绿色营销市场营销的论文

  一、提出绿色营销的背景:

  不断恶性化的今天,人们对环境和资源的忧虑逐渐转化为消费过程中的一种自律行为,更加倾向于适度、无污染、保护环境的消费,绿色需求在世界范围内已经或正被逐渐唤起。

  这一点在经济发达国家表现得尤为突出,并且已形成了绿色需求——绿色设计——绿色生产——绿色产品——绿色价格——绿色市场开发——绿色消费这种以“绿色”为主线的消费链条。

  因此,从根本上讲,是绿色需求决定了绿色营销的产生、规模、运作模式和发展趋势。

  同时,由于经济发展程度不同而导致的绿色需求和绿色技术水平的差异,正越来越多地被发达国家利用来作为遏制他国对外贸易的壁垒,从而形成了一种新型的非关税壁垒——绿色贸易壁垒(Green Trade Barrier)。

  乌拉圭回合的《技术贸易壁垒协议》中规定:“不得阻止任何国家采取措施来保护人类、动物或植物的生命健康、保护环境。

  ”这样,环境保护就成为不承诺相关的国际贸易规范的一种借口,而实际上确有一些发达国家借保护环境为名,行限制国外产品进口之实。

  西方国家设置绿色壁垒的主要目标,很大程度上是针对发展中国家出口创汇所主要依赖的劳动密集型、资源密集型产品而设置的,其结果将会使发展中国家的一部分产品逐渐退出国际市场。

  所以它将严重制约发展中国家对外贸易的发展,进一步恶化其在国际贸易中的困难处境及国际收支状况。

  随着1999年1月1日欧元的启动,欧盟将更注重扶助区内较落后的国家,这势必也会导致绿色壁垒等贸易保护主义的加强,对此中国政府和企业应及早准备应对措施。

  绿色壁垒主要包括课征环境进口附加税、限制或禁止进口、绿色贸易制裁、绿色标志制度、绿色卫生检疫制度等。

  由于其隐蔽性强、技术要求高、灵活多变的特点,在今后相当长一段时期内将会被越来越多的发达国家利用。

  由此可见,我国企业要想冲破绿色壁垒,进行绿色突围必须加强绿色营销,舍此别无他途。

  二、绿色营销的含义:

  绿色营销是在绿色消费的驱动下产生的。

  所谓绿色消费,是指消费者意识到环境恶化已经影响其生活质量及生活方式,要求企业生产、销售对环境影响最小的绿色产品,以减少危害环境的消费。

  所谓绿色营销,是指企业以环境保护观念作为其经营哲学思想,以绿色文化为其价值观念,以消费者的绿色消费为中心和出发点,力求满足消费者绿色消费需求的营销策略。

  三、绿色营销与传统营销相比, 具有以下特征:

  1.绿色消费是开展绿色营销的前提。

  消费需求由低层次向高层次发展,是不可逆转的客观规律,绿色消费是较高层次的消费观念。

  人们的温饱等生理需要基本满足后,便会产生提高生活综合质量的要求,产生对清洁环境与产品的需要。

  满足绿色需求,是绿色营销的出发点。

  2.绿色观念是绿色营销的指导思想。

  绿色营销以满足绿色需求为中心,为消费者提供生产、流通、消费过程中能有效防止资源浪费、环境污染及损害健康的产品。

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