平顶山农家乐旅游市场的营销现状及其对策研究管理学论文

时间：2022-10-11 22:04:28 市场营销管理毕业论文我要投稿

相关推荐

　　摘要：近十几年来，随着旅游业的快速发展，农家乐作为一种新的旅游模式，越来越受到人们的欢迎。通过对农家乐旅游的基本现状以及市场运作的基本模式的研究，针对平顶山市农家乐旅游经营的具体情况进行分析，发现了一些问题，从而提出了相配套的营销对策及措施，其目的是实现旅游业的健康、快速、高效发展。

平顶山农家乐旅游市场的营销现状及其对策研究管理学论文

　　关键词：农家乐旅游;问题;经营对策

　　农家乐旅游是21世纪旅游发展的新动向，是我国经济和社会快速发展的有力佐证。农家乐旅游在提高农民的生活质量，推动农村经济的快速、健康、稳步发展，有效增加农民收入等方面起着举足轻重的作用，因而研究农家乐旅游现阶段存在的问题，对促进其旅游市场的健康发展就显得十分的必要。

　　一、我国农家乐旅游发展的现状

　　农家乐旅游起源于20世纪50年代初期，经过了长达几十年的发展和改进，已经丰富了先前单纯依靠农民来组织的模式，从先前的农村院落发展为大型的休闲山庄，同时，农家乐的经营规模和设施建设也出现了多元化的发展趋势。

　　自20世纪90年代开始，随着国家推出了诸如“黄金周”、“旅游年”等政策，进一步刺激了农家乐旅游的快速发展，进而带动了整个旅游业出现前所未有的发展态势，反过来，旅游业的发展和人们休闲时间的增加又推动了农家乐旅游的进一步发展。此后，很多农家院落依靠离城市中心较近、环境较好的优势，博得了越来越多市民的青睐。同时，政府的支持和鼓励也对农家乐旅游的市场起到了积极地推动作用。截至目前，全国农家乐庭院的准确数量还没有具体统计，但其规模已经相当巨大。

　　二、平顶山市农家乐旅游经营现状分析

　　河南省平顶山农家乐旅游主要是以农民家庭为基本经营单位，充分利用农村的环境资源，让游客体验农村特色生活，且以利润为目标，集各种旅游特色服务为一体的一项综合性旅游产业。

　　(一)农家乐旅游的诸多优势

　　平顶山市农家乐旅游资源充足。农村天地十分广阔，其农家乐旅游资源也相当充足。农家乐旅游依靠其优越的生态环境、清新的空气质量，吸引了大量的都市游客。同时，农家乐以其风味独特的农家饭菜在整个旅游行业中有着明显的优势，农家乐餐饮的收入已经占到农家乐旅游总收入的三成以上。

　　此外，开展农家乐旅游的大多数地区同时也是名人故居、旅游景点的聚居地，这样就更加吸引了众多外来游客的参观，从而更能带动当地农家乐旅游业的发展，使其队伍更加壮大，规模和设施更加齐全。

　　(二)农家乐旅游以其农家特色

　　增加了农村居民的经济效益平顶山城市郊区以其观赏和休闲型的农家乐旅游改变了城市的生活氛围，浓烈的乡村生活气息，对各种压力较大的城市劳动阶层更加具有吸引力。城市的工薪阶层在城市的人口中占绝大部分，有了这一庞大的群体作为客源，平顶山市周边的农家乐旅游就更加具有活力。农家乐旅游由于经营灵活、投资小、见效快等特点，使农村居民都很乐于投资这个项目。各景点大多都就地取材，餐饮业成本较低，可进入性较强，资源利用率大，效益好，一推出就取得了较为实际的经济利益。

　　(三)农家乐旅游存在的不足

　　当前，平顶山市农家乐旅游的总体水平还不高，自身存在的优势并没有得到充分的发挥，仅仅停留在基本服务的层面，且服务内容不足，把旅游与农事农活、娱乐等活动融为一体的并不多见，缺乏文化建设，没有把当地的风俗习惯和历史文化特色融入到农家乐旅游中。

　　平顶山市农家乐旅游的服务尚不完善。大多数农家乐旅游的从业人员，基本上都是当地土生土长的农民，知识面相对于其他旅游机构的服务人员较狭窄，服务水平和质量较低，经营方式也比较单一，没有正规的模式。这些都将制约农家乐旅游的健康、快速和高效发展。

　　平顶山市农家乐旅游业发展的难度较大，其原因主要是经营农户没有足够的流动资金进行基础设施的建设。此外，在用地方面，农家乐旅游也受到了较大的限制。办理证照时，一般都参照饭店、旅馆的条件进行收费，这对于收入并不多的经营业主将是一个不小的障碍。

　　(四)农家乐旅游面临的机遇

　　近几年来，平顶山市政府对城市及其周边的交通进行了大规模的建设，使周边道路状况得到了较大程度的改善，农家乐大多数存在于城乡的交汇处，这将对其发展有着较大的促进作用。平顶山市处在旅游经济区的核心位置，连接着主要的铁路干线，高速公路四通八达，这也将是平顶山旅游业得天独厚的区位优势。

　　平顶山市市民休闲意识较强，文化活动丰富多彩，市民的这一特点对农家乐的旅游发展提出了更高的要求，以休闲旅游方式为主的农家乐市场前景也将会越来越广阔。

　　政府对农家乐旅游的大力支持在一定程度上也促进了农家乐旅游的发展。各级政府通过建立有效机制，保证了农家乐旅游的快速、健康发展。政府为了规范市场秩序，采取了完善管理体制，制定行业准则，理顺管理制度，开展社会调查，制定营销策略等方面的措施，进而对农家乐旅游的发展和经营进行了规范和管理，从各方面确保了农家乐旅游健康、稳步、有序的发展。

　　(五)农家乐旅游面临的威胁和挑战

　　首先，管理不完善是目前农家乐旅游经营活动中普遍存在的问题。农户经营农家乐旅游业务，就必须办理营业执照，而且卫生许可证、税务登记证也必须齐全。但当前平顶山市农家乐旅游经营业主的证件并不齐全，甚至出现无证经营的情况，卫生条件也令人担忧，对环境、安全等问题重视不足。一些农家乐旅游经营业主在废水的排放问题上完全不重视，对经营产生的垃圾不加以处理，这也给环境造成很大的压力，一些农家乐旅店周围堆放着大量的废弃物，既影响环境，又存在较大的安全隐患，甚至可能会给游客的生命财产安全造成极大的损害。

　　其次，基础设施不健全，破坏环境现象严重。虽然，近年来在交通等方面比过去有所改善，但农村休闲生活基础设施的建设和改善还需要一段比较长的时间。一些农户由于对旅游产品的开发不正当，破坏了环境，城市居民所寻求的田园生活也将不复存在，从而也就使农家乐旅游失去了真正的生态内涵，无法满足人们亲近大自然的休闲目的。农家乐旅游大多数是建立在市郊或者农村地区，基础设施不健全，受城市扩大的影响，区域内将存在诸多的环境问题，如绿地减少，自然风光逐步被建筑物所取代等。

　　再者，缺乏系统的营销策略。农家乐旅游市场营销大部分还处于起步阶段，并没有进行深层次的挖掘。从一些规模较大的农家乐营销手段来看，其宣传上仍然缺乏科学统一的方案，且宣传力度不够，整体形象不突出，促销的意识也不强，这些都将不利于农家乐旅游的进一步发展。

　　三、平顶山市农家乐旅游的市场营销策略

　　(一)建立合理的营销模式

　　平顶山市农家乐旅游要走可持续发展的道路，就要进行产业化布局。根据其自身条件，邀请并组织专家进行考察、论证和研究，对农家乐旅游总体的发展规划进行详细的论述。结合气候环境、人文景观、自然资源等现状进行科学、高效的规划，进而制定出发展经济的良好措施。

　　(二)加强农家乐旅游可持续发展的理念

　　农家乐旅游是按照其生态合理性发展起来的，在制定和实施规划的过程中，要严格按照生态旅游的方式进行发展，坚持可持续发展理念，在满足当代人需求的同时，也要兼顾后代人的切身利益，把对农家乐旅游资源的保护放在重要的位置，切实把农家乐旅游放在一种不以牺牲环境为代价的基础上。

　　(三)把农家乐经营策略的研究放在重要位置

　　第一，要拓宽休闲农业。休闲农业为都市的发展提供了一个幽雅的环境，为推动城乡一体化发展作出了巨大贡献。第二，健全旅游业的长远规划，并根据自身特点进行创造性的规划，使农家乐旅游在激烈的市场竞争中更具特色，更加完备。第三，加强对人才的培养和对周边环境的建设。农家乐旅游应加大对旅游业的发展，建立良好的市场营销体制，加快服务设施建设，进而提高服务水平。

　　(四)加强对农家乐旅游的宣传力度

　　要开展农家乐旅游就一定要根据不同的客源市场，进行相应的配套宣传，就要精心设计推广农家乐旅游产品。要把市场开拓放在重要位置，加大宣传力度，提高其知名度。同时，也可以利用网络、电视等一些先进的推广手段对农家乐旅游的景点加以宣传和介绍，并精心编写和制作完备的旅游手册和交通线路图等。

　　四、结语

　　在激烈的市场竞争中，平顶山市农家乐旅游一定要坚持可持续发展的道路，对其发展过程中存在的问题进行深入剖析，完善营销管理体系，发挥农民的市场主体作用，使农民真正进入旅游业的市场中，从而带动平顶山市经济的快速、健康发展。

【平顶山农家乐旅游市场的营销现状及其对策研究管理学论文】相关文章：

我国低碳经济发展现状及对策研究论文11-15

旅游市场营销10-26