大众传媒视野中的奥林匹克文化传播--基于符号学角度的文本分析论

时间：2021-03-15 19:18:45 文化毕业论文我要投稿

　　1引言

　　当代社会是大众传媒所构建的社会，一切都在大众传媒的语境中酝酿、升腾或者蒸发，奥林匹克文化也在大众传媒的语境中不断表达和传播。在这一背景下，本文基于符号学的理论背景，运用文本分析法对夏季奥运会口号进行研究。为奥运会设置独有的主题口号，在1984年前非常少见，有学者曾做出论断，“1984年，这是奥运会口号开始盛行的元年”，因此，本文对自1984年迄今为止的共八届已经举办过的夏季奥运会的口号进行研究，从看似简单的口号文本中梳理其所指向的奥林匹克文化的深厚底蕴，海德格尔曾说，“语言是存在的家”，人通过语言来拥有世界，人被语言引向存在本身，对奥运口号来说，看似简短的语言背后实则颇具深意，本文以符号学理论为研究背景，以文本分析法为主要方法，细细探寻奥运口号的丰富意涵。

　　2理论背景与研究方法

　　2.1符号学的理论背景

　　符号学的奠基人，瑞士语言学家费迪南德·索绪尔提出了能指与所指理论，成为了符号学之所以诞生的土壤，在能指与所指之间的关系是任意的基础之上，我们才能从社会、文化、历史的层面建构符号的意义。符号学是大众传媒文化研究的重要理论之一，“符号学研究的是一切可以被用来传播的东西:文字、形象、交通标识、花朵、音乐、医学症状，还有更多别的”，可见，符号学为我们提供了“一种系统评估文本表意过程”的理论背景，本文在大众传媒蓬勃发展的视野中，以符号学作为基础理论，以文本分析法为主要方法展开讨论。

　　2.2研究方法:文本分析法

　　文本是一种重要的表意符号，对文本的分析是符号学中关于文本研究的重要方法论，本文根据所研究主题，主要从以下两个层面展开文本分析:首先、从文字和语词的层面识别相关符号的表层含义;其次、从历史、社会、文化的层面探索相关符号的深层含义。

　　3夏季奥运会口号的解读

　　从1984年到2015年，共八届夏季奥运会，历时三十一年，向世界人民传播了八句凡是热爱奥林匹克文化的人们都耳熟能详的口号。

　　3.1表层文本分析

　　3.1.1字数分析

　　上述八条夏季奥运会的口号，从英文的角度来讲，这八条口号的英文单词均不超过五个单词，最少的只有两个单词，从中文的角度来讲，最短的是四个字，最长的为十个字，体现出最少内涵包容最大外延的逻辑学原理，精炼、简短、高效地传递了当届奥运会的主旨和精神。

　　3.1.2语词分析

　　纵观八届夏季奥运会口号，尽量避免了语词的重复，没有易于总结规律的高频词出现，但从语词的表层意义来分析，还是有一些规律可循，下面就从短语结构、词语的感情色彩两个方面进行语汇层面的简单分析。从语汇的表层结构来分析，夏季奥运会的口号主要由动宾短语、偏正短语、并列短语三种短语结构组成，这三种短语结构都属于现代汉语中结构简洁、意义明确、易于辨识的短语结构，符合“口号”文本要求简洁、直接的表情达意的要求。此外，这里还对短语的感情色彩进行区分，主要分为褒义色彩和中性色彩，褒义短语是指表示赞许、积极、肯定、乐观等正能量的意思，中性短语是指褒义短语和贬义短语之外不能体现感情倾向的短语，这类短语的意思要放在上下文语境中具体问题具体判断。从1984年到2012年八届夏季奥运会口号均由褒义短语和中性短语组成，这与奥林匹克运动和奥林匹克文化所始终倡导宣扬的积极、乐观、向上的正能量是密切相关的。

　　3.2深层文本分析

　　在符号学的理论背景下，文本分析的重要任务就是从文本的表层探入文本的深层，从文字和语词本身探入社会、历史、文化的内核以及人的心灵世界，符号学是“一种强大的工具，能用于理解大众传媒中的符号系统如何引发情绪、联想、恐惧、希望、幻想和默认”。夏季奥林匹克盛会从第一次拥有奥运会口号的1984年第二十三届夏季奥运会，到2012年第三十届夏季奥运会，经过了三十一年的风雨历程，这个期间，高水平竞技运动不断地超越人类身心的极限，刷新数据，追求卓越。这个期间，来自政治、经济、历史与文化的各种力量对夏季奥运会和以夏季奥运会为代表的整个奥林匹克运动都有不同程度的打磨、影响与塑造，凡此种种都已变成历史的陈迹，而历届奥运会的口号、吉祥物等等符号化的标识在岁月的流逝中不仅未减其意义与价值，反而成为上述种种奥运遗产的高度浓缩，供人不断挖掘其精简文本后的深厚意蕴。纵观上述八条夏季奥运会的口号，本文分为四个主题对其进行深层的文本分析。

　　3.2.1历史与现实的融合

　　奥运会本身是颇具历史感的人类文化活动，从公元前776年的古典奥运会第一次燃起奥林匹克的圣火到1896年第一届现代奥运会第一次举起现代奥林匹克的旗帜，奥运会历来都承载着厚重的人类历史。纵观八届夏季奥运会，其中有两届奥运会的口号就体现了这种厚重历史与当下现实的融合，体现了将历史照进现实的奥运理念。从符号学的角度解读，就能从简单的文本中见到复杂的历史背景。

　　1984年洛杉矶举办的第23届奥运会的口号为非常平凡、朴实的四个字:参与历史，这四个字直接指向了奥林匹克“重在参与”的精神，这里的参与不仅仅是指参与当届奥运会本身，更是从历时性的角度回溯了以往各届奥运会的历史，此外，“参与历史”这一口号也开启了奥运会举办方精心组织评选创造属于当届奥运会口号的一扇窗口，从这扇窗口向外张望，一届又一届奥运会将这届奥运会所开创的设计“奥运口号”的路径延伸下去，越来越多的人们通过奥运会琅琅上口的宣传口号而了解奥林匹克运动，欣赏奥林匹克运动乃至参与奥林匹克运动。

　　时隔二十年之后，2004年雅典举办的第28届奥运会又一次从朴实无华、简洁明快的四字口号“欢迎回家”中体现出这种厚重的历史感，在历史的厚土之上，更有一道历史照进现实的光芒，把几千年的人类文明，几千年的奥林匹克运动与奥林匹克文化贯串在了一起。雅典是古代奥运会的发源地，沉淀了数千年来人们的奥运理想和体育精神，2004年雅典奥运会的举办是对古代奥运会和以往各届现代奥运会的深情回望;2004年雅典奥运会的口号“欢迎回家”是对举办方雅典厚重丰富的奥运历史的深刻点题，也是对当届奥运会颇具归属感和安全感的诠释，更是敞开怀抱，迎接全世界热爱和平，热爱奥林匹克运动的人们的热情致辞。

　　3.2.2面向全人类

　　从1984年到2012年，八届夏季奥运会中，有两句口号生动地反映出奥运会是面向全人类的盛大聚会。1996年的亚特兰大奥运会，既是全世界人民的一次体育狂欢，也是现代奥运会的百年诞辰。“世纪庆典”的口号首先呈上“世纪”二字，直接引发人们对百年奥运的联想，其次奉上“庆典”二字，点明了这是一个充满欢乐喜庆、乐观向上、积极奋进的场合，“世纪庆典”四个字所蕴含的是属于全人类的美好愿景，希望将1996年奥运会办成一场属于全人类的盛大宴席。非常遗憾的是，也恰恰是在1996年亚特兰大奥运会期间，发生了全世界热爱和平的人们都深恶痛绝的事，1996年7月27日，奥林匹克公园发生爆炸事件，造成1人死亡110人受伤，这是奥运史上令人痛心的污点，是百年奥运诞辰不可抹去的伤痛，更是对奥林匹克精神的亵渎。在事件发生之后再来反观“世纪庆典”的奥运口号，于伤痛中更多一层思考，现代奥林匹克运动是面向全世界和全人类的，世界是复杂多元的，人性是幽微难测的，正是从这个角度来看，才品味出“世纪庆典”更深远的意涵，也才使得“世纪庆典”不仅仅象征着欢乐、喜悦、乐观、奋进，同时也必须去正视依然隐藏在世界各个角落的痛苦与忧伤、悲观与消极、矛盾与冲突。面向全人类，观照全人类，审视全人类，鞭策全人类，奥运会像一面透彻犀利的明镜，映照了全人类的表情。

　　2000年，全人类共同跨入二十一世纪的元年，悉尼奥运会的口号“分享奥林匹克精神”也直接点明了“面向全人类”的主题，这个口号强调全人类的“分享”，什么样的精神可以跨越阶级、种族、国家、社会而供全人类来分享呢?那就是“奥林匹克精神”，这个口号把“奥林匹克精神”看作可供全人类来共同分享的精神财富，“每一个人都应享有从事体育运动的可能性，而不受任何形式的歧视，并体现相互理解、友谊、团结和公平竞争的奥林匹克精神”，“相互理解、友谊、团结和公平竞争”就是奥林匹克精神的内核，也是2000年第27届奥运会所强调和倡导的普适价值，“这是对分享精神最有力最直接的呐喊。从这一口号出发，人们分享的就不仅仅是奥林匹克精神，还有着人们对世界的认识、对世界未来及人类命运的思考。”

　　3.2.3倡导团结与和谐

　　人类社会，不可避免的就是竞争，竞争的极致就是血腥残忍的战争，而最积极、最合理、最能在展现人类天性的同时又具有正当理由的竞争便是竞技体育的竞争，四年一度的奥运会便是顶尖级的竞技体育的表演场，在这个舞台上，人的能力得到充分的施展，参与者不断超越身心极限，观赏者也获得极大的愉悦与享受，在这个舞台上，既提倡公平的竞争，更呼唤人与人的团结与和谐。纵观现代奥林匹克运动会发展史，有两届奥运会的口号深刻地体现出这一点。

　　1988年第二十四届夏季奥运会在汉城(今首尔)举办，汉城奥运会的举办，是当时韩国政府“和平统一外交政策”在体育领域的重要举措，汉城奥运会的口号由两个词汇组成:和谐、进步。“和谐”作为一个非常东方化的概念，出现在奥运会的语境当中，“和谐”象征着世间万物的平衡与共存;“进步”是奥林匹克精神“更高、更快、更强”的永恒追求，“进步”更是从个体到集体，从个人到国家、每个民族求生存、求发展的共同渴望，然而，“进步”的前提是“和谐”，只有在个体和谐、社会和谐、不同民族之间和谐、乃至全世界范围内和谐的前提之下，才能谋求进步与发展。所以，“进步”一词紧随“和谐”之后，也是颇具深意的，这一句奥运口号已经完全突破了体育的界限，倡导的是人类整体的团结与和谐，在此基础之上，谋求人类的不断进步。

　　1992年第二十五届巴塞罗那奥运会有着特别的意义，此前连续三届奥运会都因世界政治格局的动荡而残缺，1980年莫斯科奥运由于美国的抵制成为一个阵营的孤独赛场，紧接着洛杉矶奥运会也自食其果，因前苏联的抵制而获得同样残缺的命运，之后的汉城奥运会也因为朝鲜的抵制而不完美，这一切矛盾和纷争得到缓解之后的1992年，巴塞罗那迎来了一场完整的奥运盛会，本届奥运会共有169个国家和地区的运动员出席了运动会。在上述社会、政治、文化的背景中，在国际奥委会全部成员国都参会的这样一届圆满团结的盛会上，提出了“永远的朋友”这一恰到好处的口号，这是对奥林匹克精神中“友谊”与“团结”的再次强调，表达了全世界人民呼唤团结与和谐的心声，巴塞罗那奥运会将作为人类团结与和谐的见证而永载奥林匹克运动的史册。

　　3.2.4宏大的时空建构

　　以时间为纵线轴，从古典奥运会到现代奥运会，历经将近三千年的发展史;以空间为横线轴，历届现代奥运会横跨了五大洲、四大洋的`广阔的空间范围，因此，奥运会本身就是一次宏大的时空建构。这个宏大的时空建构突出地表现在下面两届奥运会的口号设计中。2008年的北京奥运会，提出了“同一个世界同一个梦想”的口号，这是从全球范围内二十一万条口号中脱颖而出的。该口号诞生之后，北京奥组委对其有三个层面的解读:首先，“‘同一个世界同一个梦想’，集中体现了奥林匹克精神的实质和普遍价值观———团结、友谊、进步、和谐、参与和梦想，表达了全世界在奥林匹克精神的感召下，追求人类美好未来的共同愿望”;其次，“‘同一个世界同一个梦想’，深刻反映了北京奥运会的核心理念，体现了作为‘绿色奥运、科技奥运、人文奥运’三大理念的核心和灵魂的人文奥运所蕴含的和谐的价值观”;再次，“‘同一个世界同一个梦想’，文简意深，既是中国的，也是世界的。口号表达了北京人民和中国人民与世界各国人民共有美好家园，同享文明成果，携手共创未来的崇高理想”。从这样的解读中本身透露出一个信号，就是奥运口号的的确确承载了举办方对当届奥运的殷切期望，是对一届奥运会包括体育竞技本身在内的全部奥林匹克文化的高度浓缩与诠释。

　　在上述三点官方表述之外，继续以文本分析的方法深入探讨，这条口号用“同一个世界”覆盖了最广大的时空范围，用“同一个梦想”又将这最广大的时空范围收拢在一个共同的梦想当中，这个梦想是:即便这个广阔的世界依然有因不同种族、不同政见、不同体制和不同信仰等等而引发的冲突、矛盾乃至战争，然而在举办奥运会期间，全世界人民都凝聚一心，在奥运会的赛场内外，谋求最大程度的“团结、友谊、进步、和谐、参与和梦想”;在奥运会结束之后，也因为这一次盛会而加深世界人民的感情，促进全球化的进程;还曾有人将“同一个世界同一个梦想”简化为“一世一梦”，更有东方文化的神韵富含其中。总得说来，这条口号完成了一次宏大的时空建构，体现出博大壮阔的情怀、海纳百川的心态、最终成就了一场有容乃大的盛典。

　　2012年的伦敦奥运会，将奥林匹克的旗帜从东方又迎到了西方，伦敦奥运会提出了“激励一代人”的口号，这里的“一代人”是意义深远的，我国奥运史上最重要的元老之一魏纪中先生曾经说过，“顾拜旦最初倡议奥林匹克运动就是前往英国学习的”，英国以其将精英体育和大众体育相互结合的悠久历史成为孕育现代奥运会的摇篮之一;因此，这里的“一代人”不局限于哪一代人，而是指一代又一代传承了英国优良的运动传统的人，往者亦可谏，来者犹可追，“激励一代人”既是对以往岁月的纪念，对已经积淀下来的奥林匹克运动成果的自豪，更是对当下青年的鞭策，“伦敦奥运会最早的想法就是办一届年轻人的奥运会，以青年为主。过去奥运会是以运动员为主，但伦敦奥运会的想法是注重青年发展体育运动”，由此观之，伦敦奥运会“激励一代人”的口号事实上关涉到前后几代人，牵连到非常漫长的一段时空，将当届奥运会所担负的使命不断扩大和升华，使其成为激励鼓舞一代青年的重大事件，更是宣传一种将奥林匹克精神和奥林匹克文化不断传承下去的坚定信念。

　　4结语

　　上述对夏季奥运会口号进行深层文本分析后得出的四方面结论并不是割裂的，每一届奥运会都是历史与现实的交互融合，都是面向全人类的竞技体育盛典，都是一面倡导团结与和谐的精神旗帜，也都是一次宏大的时空建构，在人类文明发展史上留下永恒的回响与深刻的记忆。只因每届奥运会所切实身处的当下政治、经济、社会、文化环境的不同，奥运会的口号也在遣词造句上有所斟酌和倾向，但归根结底，都指向了奥林匹克文化与奥林匹克精神，指向了人们对奥运会寄予的深切厚望。

　　在大众传媒的视野中，奥运口号作为重要的奥运符号，担当了宣传奥运会和促进奥林匹克运动的重任，是传播奥林匹克文化、发扬奥林匹克精神的重要舞台;符号学是大众传媒的重要理论之一;文本分析法是符号学研究的重要方法，本文用于分析历届奥林匹克口号，从表层文字的拿捏到深层意涵的赋予，抽丝拨茧，条分缕析，借用后人品评《古诗十九首》的一句话来讲，奥运会的口号也真可谓是“语浅情深，一字千金”。

　　时光荏苒，四年一个轮回，2016年的夏末，奥运盛事又将降临，巴西里约热内卢将承载起全世界人民对奥运会的期待与梦想。彼时，2016年奥运会的口号“点燃你的激情”又将扮演怎样的角色，简短的文本背后又将隐藏着怎样的期望，承载着怎样的历史，带给人们怎样的惊喜，我们拭目以待。现代奥运会的口号将历久弥新地被定义被命题。现代奥运会的火炬将生生不息地传递下去，奥林匹克运动会、奥林匹克精神、奥林匹克运动、奥林匹克文化作为一代又一代人们的集体回忆将永载人类文明的史册并源远流长地传承下去。

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