农村广播民俗文化推广策略论文

农村广播民俗文化推广策略论文

　　【摘要】民俗文化是各民族人民智慧的流传，是现代社会主义精神文明建设的组成部分，是推动中华文明不断进步和发展的源泉力量。本文以陕西省民俗文化为研究立足点，选择具有代表性的陕西农村广播的民俗文化为案例研究对象，通过调研和分析陕西农村广播的民俗文化现状和传播效果，发现其在传播和推广上存在的主要问题，并有针对性地提出具体推广策略，从而为陕西省农村广播民俗文化的市场推广提供一些可行性建议，促进陕西省民俗文化的整体发展。

　　【关键词】陕西省；农村广播；民俗文化；传播与推广

　　1引言

　　民俗是一个国家的不同民族不断创造、沉淀、流传的生活文化。中国是一个多民族国家，各个民族都有自己的民俗文化，而作为中华民族传统文化之一的民俗文化有着不可替代的重要作用，它是各民族人民智慧的流传，是现代社会主义精神文明建设的组成部分，是推动中华文明不断进步和发展的源泉力量。但是随着我国经济的高速发展和现代文化的不断传播发展，传统的民俗文化生存环境和空间正在被日益挤压，社会大众对传统民俗文化的态度逐渐变得冷淡，甚至是漠视。现代传媒的普及与发展使得人们每天被各种文化包围，在如今浮躁的社会中，以网络为首的“快餐文化”被宣传的铺天盖地，人们被一波又一波的“韩流文化”、“好莱坞文化”等华而不实的文化充斥，造成传统的主流价值观逐渐被人们淡忘，民俗文化也就慢慢成为了社会非主流文化和边缘文化，民俗文化的传承新受到了极大的挑战。

　　2陕西省民俗文化推广存在的问题分析

　　陕西农村广播从开播至今已经走过了13个年头，作为全国第一家面向农村和农民的广播平台，定位精准、内容真实丰富和服务性较强，有成功的经验值得借鉴，同样也有很多问题值得反思。陕西农村广播现阶段在传播和推广方面存在的主要问题如下：

　　2.1频道覆盖率不高

　　由于陕西省地理环境的客观影响，造成陕西农村广播900波千赫的发射功率受到了极大限制，目前陕西农村广播的覆盖范围主要集中在关中地区，而陕西南部和北部等大部分地区都无法收到陕西农村广播频道。陕西作为一个农业大省，同时各地民俗文化丰富多彩，必须实现陕西农村广播的大范围覆盖，从而一方面帮助农民及时了解农业信息；另一方面有利于各地优秀民俗文化的传播和推广。

　　2.2节目类型和内容单一

　　陕西农村广播定位明确，受众人群主要针对农村和农民，但是缺乏对受众群体的进一步细分，忽视了年龄段和性别等因素的考虑，从而导致了陕西农村广播节目类型和内容过于单一。从上述对陕西农村广播民俗节目统计分析可知，陕西农村广播节目类型主要都是农业信息和戏曲类节目，这部分受众群体明显是年龄偏大的中老年农民群众，而无法吸引到年轻一代和女性听众，导致陕西农村广播近年来在受众群体和反馈信息上直线下降。

　　2.3医疗广告节目过多

　　广告对于任何一种媒介的发展都是极其重要的，医疗广告一直是广播节目“特色”之一，陕西农村广播频道也不例外，节目的发展需要各方面的支持，但是如果在节目中过多地播出广告而占用节目时间，那可能就会适得其反，丧失节目特色。因此，合理、真实和适度地插入广早是广播媒介必须要遵守的基本原则，一旦失去，将会严重影响到受众群体和自身发展。

　　2.4节目播出时间不合理

　　陕西农村广播定位农村和农民，而农村人民生活时间安排和城市人群是完全不同的，城市人群收听广播的时间主要是早晨上班和下午下班两个时间段，但是农村人民生活时间上更加贴近自然，讲究日出而作和日落而出。因此，陕西农村广播在播出时间上要更加贴近农村人民的生活习惯。

　　3陕西省民俗文化传播与推广策略

　　3.1加强受众群体的全面性

　　覆盖率低一直是陕西省农村广播急需解决的问题。陕西省地理差距环境大，关中与关外、陕北与陕南，风土人情和农村广播差别很大，如果不能大范围覆盖陕西省农村广播受众群体，势必将会造成有很大一部分群众无法吸收到陕西省农村广播；其次也就造成部分地区的农村广播无法向外传播和推广。因此，加强陕西省农村广播受众群体全面性覆盖是通过各种媒介推广陕西省民俗文化的首要任务。

　　3.2注重受众群体的特殊性需求

　　民俗文化都是通过各种媒介进行推广与传播，作为一种信息传播媒介，由于其自身的特殊性，造成了其受众群体的特殊性。目前，除了网络传播外，大部分受众群体都集中在广大农村地区。民俗文化在现如今各种文化的冲击下，生存土壤和空间变得越来越小，很多民俗文化，例如：秦腔、剪纸、社火和庙会等，都集中在农村地区。因此，陕西省农村广播定位农村和农民，传播民俗文化，从受众群体和节目特性上来说，两者是相辅相成和相得益彰的。只要陕西省农村广播满足农村人民的需求，传播优秀的民俗文化，那么陕西省农村广播一定可以发展。

　　3.3搭建农村广播推广互动平台

　　搭建农村广播传播与推广的互动平台包括两个方面，一是搭建农村广播传播媒介和受众群体之间的双向关系，二是搭建农村广播传播媒介和农村广播之间的双向关系。搭建农村广播推广媒介和农村广播之间的互动平台主要体现在传播媒介对于农村广播发展态势和变迁的报道。由于传播媒介的能动性，传播媒介在传播农村广播的过程中将会不可避免的直接干预或者影响到农村广播本质的价值观和行为。因此，传播媒介在选择传播和推广方式的时候，可以考虑到受众群体的接受性，从而帮助受众群体从多方面了解到农村广播及其内涵，这样可以创造出农村广播传播交流的可能性。

　　3.4增强农村广播传播活力

　　现如今，大众媒介对于民俗的传播和推广，一方面很多农村广播得到了大范围和快速传播，帮助农村广播发展；另一方面这种快速传播也引起了担忧，认为这种快速传播会影响到农村广播的自然发展。在大众媒介的影响，将会使得优秀的农村广播得到更多的认可和传承。此外，通过大众媒介渠道构造全新的农村广播内容，这些全新的农村广播内容通过大众媒介功能去慢慢引导受众群体。因此，大众媒介具有发展和创新农村广播的能力，这种能力将会帮助农村广播发展，增强农村广播传播的活力，将会促进农村广播更好地传承。

　　参考文献

　　[1]王平.社会转型期陕西民俗文化发展态势研究[J].陕西师范学院学报.2015,30(6):74-76.

　　[2]李莉.陕西省民俗文化农科节目与农民互动作用研究[J].西北农林科技大学学报,2014,25(2):67-70.

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