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浅谈青岛民俗旅游网站的定位及艺术特点论文
摘要：“互联网+旅游”已经成为旅游业发展的一个新方向， 青岛民俗旅游网站便是顺应行业发展需要， 将时下流行的互联网与民俗文化旅游结合起来， 通过精美的界面设计和功能良好的用户体验设计搭建起展示青岛民俗文化的窗口。用富有青岛地区民俗特色的胶东剪纸作为网站主要的视觉设计元素来展现青岛地区民俗文化醇厚质朴的底蕴和多元文化交融的特点。
关键词：民俗旅游； 网站界面设计； 胶东剪纸；
一、青岛民俗旅游网站的定位及艺术特点
青岛民俗旅游网站作为山东民俗旅游营销平台的一部分， 是基于新媒体技术建立起来， 用于展示青岛的民俗旅游文化， 为旅游爱好者提供青岛地区民俗旅游资源的电脑终端网络平台。该平台作为展示青岛文化的一个窗口， 在满足展示民俗旅游资源的功能之外， 还需要弘扬青岛地区民俗文化的精神内涵和文化象征， 是青岛地区人文风貌的一个缩影。
作为山东民俗文化的一部分， 青岛民俗文化既有内陆地区民俗文化醇厚质朴的底蕴， 又有沿海地区多元文化交融的特点。因此， 青岛民俗旅游网站的界面设计应整合青岛地区的民俗文化元素， 用精美的界面将这些信息展示出来， 使浏览者能够感受到青岛地区民俗文化的精神内涵。
首先， 青岛民俗旅游网站界面的设计， 需要用富有青岛民俗特色的视觉元素表现出民俗文化醇厚质朴的特点。其次， 用与海洋相关的故事场景等元素设计界面的背景， 直观地展示海洋文化。
二、胶东剪纸的特点及艺术价值
胶东剪纸作为一种民间艺术， 其题材大多来源于民众的生产生活， 在发展过程中又不断融入多元的文化元素， 所以它具有题材丰富、种类繁多、表现手法多样的特点。从艺术的角度来看， 胶东剪纸的画风细腻精巧， 线条流畅挺拔， 构图紧凑且富有节奏感， 画面的虚实对比强烈， 有较高的审美价值。
（一） 胶东剪纸历史悠久， 且在发展过程中不断融入新的文化元素
胶东剪纸有着悠久的发展历史和深厚的文化底蕴， 其起源于明代以前， 到清代已经发展成熟， 据《莱阳县志》记载， 同治年间， 在胶东地区家家有“贴灯花”、以彩纸挂门楣等习俗。清末， 胶东剪纸曾成为宫廷贺寿的贡品。在此时期还融入了多元的文化元素， 如融合中西文化的“基督剪纸”。自解放后至今， 胶东剪纸这门古老的民间传统艺术在传承过程中不断融入新时代的文化元素， 焕发出新的生机和活力。
（二） 胶东剪纸源于民众的生产生活， 融入了多元的文化元素
胶东剪纸在民间被称作“窗花”， 是节庆以及婚嫁时贴于窗户上的装饰物， 寓意吉祥， 寄托了民众的美好愿望， 也是民众创造胶东剪纸的初衷。
因为胶东剪纸一直与民众的生产生活联系在一起， 底蕴深厚的胶东文化对其影响深远。从历史上来看， 胶东文化融合了“齐文化”重商贸的海洋文化特征和“鲁文化”以人“仁”为本的农耕文化特征， 具有崇仁尚义的品质和包容天下的胸怀。胶东地区自古便商贾文人云集， 文化形式多样， 这种文化形式为胶东剪纸提供丰富创作题材的同时， 也注入了多彩的艺术语言， 使胶东剪纸在淳朴的基调上多了一种绚丽和灵秀的韵味。
三、胶东剪纸的艺术特点符合青岛民俗旅游网站界面的风格定位
旅游网站的界面设计， 从视觉效果来说， 需要做到精致美观， 特点鲜明。从情感方面来说， 需要通过界面中传递出的文化风貌和精神内涵来满足用户的情感需求。所以， 青岛民俗旅游网站的界面设计就需要选择即有鲜明突出的视觉效果， 又有丰富的文化内涵， 而且还贴近民众生产生活的文化元素。胶东剪纸能够满足这两方面的要求。
（一） 胶东剪纸流畅鲜艳的视觉效果与网站界面简洁大气的设计要求相符
通过对胶东剪纸进行提炼概括， 发现其不仅具有传统美感， 而且线条简洁流畅， 色彩鲜艳， 与时下流行的扁平化设计风格的特点相似， 将二者融合到一起， 可以为醇厚质朴的胶东剪纸赋予现代时尚的设计感， 将传统与现代完美地融合到一起。即彰显了民俗旅游网站文化底蕴深厚的内涵， 又能使网站界面体现出简洁时尚的视觉效果。
（二） 胶东剪纸的文化内涵丰富， 能体现出青岛民俗文化的深厚底蕴
作为胶东半岛的重要组成部分， 青岛的民俗文化继承了胶东地区多元文化交融的特点。选用与民众生产生活密切相关的胶东剪纸作为青岛民俗旅游网站界面设计的主要视觉元素， 不仅能反映出民众真实的生产生活状态和美好愿望， 还能最贴切地展现青岛民俗文化多元融合的特点和深厚的底蕴。树立青岛历史文化悠久， 包容大气， 又不失时尚现代的国际形象。
结语
胶东剪纸不仅具有丰富的文化内涵， 在众多的民间艺术形式中， 其视觉语言简洁大气、特点鲜明， 符合网站界面的要求。所以， 用胶东剪纸作为青岛民俗旅游网站界面设计的主要视觉元素， 对其进行重新设计， 将现代设计手法与其文化内涵完美结合起来， 在宣传青岛形象的同时， 有利于进一步促进对传统民间艺术的传承和创新。
参考文献
[1]史芸。平遥剪纸图形在山西旅游网站界面设计中的应用[J]。设计， 2016 （07） 。
[2]毕剑锋。胶东剪纸艺术研究[D]。首都师范大学， 2011。
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