亚马逊中国发布2016跨境网购趋势报告
1月10日，亚马逊中国发布了2016跨境网购趋势报告，报告基于对亚马逊海外购海量数据的解析以及消费者行为调查，总结出中国跨境网购消费的四大特征与趋势，受到业界广泛关注。根据报告，中国跨境网购消费的四大趋势分别是，跨境网购愈发普及并常态化、跨境网购人群年轻化、跨境网购更趋品质化和免费跨境配送释放消费潜力。
亚马逊中国消费者调研结果显示，拥有2年以下跨境网购经验的消费者占比超过50%。年轻化、高学历、高收入依然是目前亚马逊跨境消费人群的三大特点。近八成的亚马逊中国跨境消费者年龄集中在35岁以下。9成以上的亚马逊消费者拥有大学及以上学历，月收入5000元以上的消费者占比则由2015年的53%提高到了62%，提高近十个百分点。
与此同时，家庭成为跨境网购群体的主力军，其中，有子女的家庭占比约84%。以家庭为单位的群体已经成为跨境网购的主导群体，从个人需求到家庭需求的衍变也是跨境网购品类呈多元化发展和与日常生活紧密结合的主要因素之一，跨境网购从偶尔为之的尝鲜之举逐渐成为生活常态。
对比2015年亚马逊跨境电子商务趋势报告，当时的中国消费者在跨境网购中最为关注价格。而2016报告显示，品质与价格首次并列成为中国消费者跨境网购最为关注的两大要素，消费者对产品品质的追求不断攀升。在此大趋势之下，男、女用户对价格和品质的关注度呈现差异，男性用户更注重价格，而女性用户则更关注品质。
另外，一个有趣的调查显示，如果按照星座来划分消费者群体，其中巨蟹座荣登买买买星座冠军，在“海淘花费总额超过1万元”、“每笔订单花费在5000元以上”和“月均海淘7次以上”三个维度的用户占比最高;水瓶座摘得省钱冠军，在“海淘花费总额1000元以下”和“月均海淘1次以下”两个维度的用户占比最高。天蝎座对运费及关税问题最为关注，他们善于找到跨境运费最划算的商品，荣登“最精明的星座”;狮子座和双鱼座对到货周期问题最为在意，获得“最焦虑的星座”称号;金牛座最关心国际尺码之间的换算问题，成为“最实际的星座”。
相关数据：
Fun Facts
• 一半以上的男性消费者是通过“导购网站”来选择跨境网购的平台;而对于女性来讲，被亲友安利则是一件最为幸福的事情，“亲友推荐”是近60%女性消费者选择海淘网站的关键。
• 不仅仅是年轻人爱海淘，老年人也逐渐加入了跨境网购阵营。在“单笔花费在5000元以上”这一维度中，60岁以上的消费者占比最高。
• 巨蟹座荣登买买买星座冠军，在“海淘花费总额超过1万元”、“每笔订单花费在5000元以上”和“月均海淘7次以上”三个维度的用户占比最高;水瓶座摘得省钱冠军，在“海淘花费总额1000元以下”和“月均海淘1次以下”两个维度的用户占比最高。天蝎座对运费及关税问题最为关注，他们善于找到跨境运费最划算的商品，荣登“最精明的星座”;狮子座和双鱼座对到货周期问题最为在意，获得“最焦虑的星座”称号;金牛座最关心国际尺码之间的换算问题，成为“最实际的星座”。
亚马逊海外购热销榜单
2016年亚马逊海外购商品销量排行十大城市
排名 城市
1 北京
2 上海
3 广州
4 深圳
5 成都
6 杭州
7 南京
8 天津
9 武汉
10 苏州
2016年亚马逊海外购十大热销品类
排名 品类
1 服装
2 鞋靴
3 母婴
4 美妆
5 厨具
6 玩具
7 个护健康
8 电脑用品
9 运动户外
10 手表
2016年亚马逊海外购十大热销品牌
排名 品牌
1 Calvin Klein卡尔文·克莱恩
2 Comotomo可么多么
3 Thermos膳魔师
4 Nautica诺帝卡
5 Timberland添柏岚
6 Tommy Hilfiger
7 美赞臣Enfagrow
8 LEE
9 Crocs卡骆驰
10 Clarks其乐
最受中国消费者青睐的跨境Prime商品
亚马逊站点 Prime商品
亚马逊美国
Ddrops Baby D3滴剂
Bad Air Sponge吸收异味空气净化剂
膳魔师Foogo真空杯
L'il Critters小熊软糖
玉兰油新生塑颜金纯面霜
亚马逊英国
德龙迷你Me咖啡机
飞利浦电动牙刷
飞利浦标准牙刷头
欧乐-B Genius 8900 电动充电牙刷
其乐Edgewick男士休闲鞋
最受中国消费者青睐的来自亚马逊美国站点的TOP10商品
排名 商品
1 曼哈顿玩具摇铃和感官牙胶活动玩具
2 可么多么奶瓶
3 雅培3段婴幼儿奶粉
4 香蕉宝宝训练牙刷
5 飞利浦pursonic牙刷头
6 美赞臣Enfagrow婴幼儿3段奶粉
7 Braun博朗耳温计
8 象印不锈钢杯
9 松下干湿两剃毛发修剪器
10 Olay玉兰油新生美白淡斑精华
最受中国消费者青睐的来自亚马逊英国站点的TOP10商品
排名 商品
1 罗技G29动力方向盘
2 飞利浦Sonicare ProResult标准牙刷头
3 BRITA MAXTRA水滤芯
4 飞利浦新安怡舒适型单只电动吸奶器
5 飞利浦Sonicare DiamondClean电动牙刷
6 Kipling女士挎包
7 飞利浦 S5320/06 系列5000电动剃须刀
8 松下 EH-NA65-K 吹风机
9 飞利浦Sonicare AirFloss 电动牙线
10 飞利浦新安怡四合一健康婴儿食品料理机
区域特征
各省份海淘用户行为特点：
省份不同，海淘关注的因素也各不相同：南部地区跨境网购用户更看重“是否为正品”;南北部地区的跨境网购用户比中部地区的跨境网购用户更重视价格;广西、江西、西藏三“西”省份更关注运费及关税。
南部北部海淘的`产品也各有所好：南方的跨境网购用户更爱美(是购买护肤美妆和服饰鞋靴的集中省份)，北方的跨境网购用户更懂养生(是购买保健品的集中省份)。
跨境网购热门省份分布：北上广持续领跑海淘省份，江苏、浙江紧随其后，四川、山东、湖北、辽宁、天津也开始奋起直追。
2016年亚马逊海外购商品销量排行十大城市中，服装和鞋靴强势占据前两名，但每个城市都有自己的海淘属性。
北京【居家城】 偏爱购买家居选品
上海【宝贝城】 奶粉、玩具、母婴用品等购买大市
广州【智能城】 购买智能选品最多
深圳【美丽城】 偏爱美妆、饰品等选品
成都【杯杯城】 热衷购买保温杯等产品
杭州【办公城】 打印机、鼠标等办公类用品购买大市
南京【玩具城】 玩具购买金额名列前茅
天津【数码城】 数码产品购买金额排名在十大城市中最靠前
武汉【户外城】 热衷购买户外用品
苏州【厨具城】 厨具用品购买金额排名在十大城市中最靠前
北京：
北京位列2016亚马逊海外购商品销量排行十大城市的首位。
2016年，北京消费者在亚马逊海外购购买最多的前十大品类依次是：服装服饰、鞋靴、玩具、母婴用品、美妆、厨具、个护健康、运动休闲、个人电脑、家居用品。
上海：
上海位列2016亚马逊海外购商品销量排行十大城市的第二位。
2016年，上海消费者在亚马逊海外购购买最多的前十大品类依次是：服装服饰、鞋靴、玩具、美妆、厨具、母婴用品、个护健康、个人电脑、运动休闲、家居用品。
广州：
广州位列2016亚马逊海外购商品销量排行十大城市的第三位。
2016年，广州消费者在亚马逊海外购购买最多的前十大品类依次是：服装服饰、鞋靴、美妆、母婴用品、厨具、玩具、个护健康、个人电脑、运动休闲、手表。
深圳：
深圳位列2016亚马逊海外购商品销量排行十大城市的第四位。
2016年，深圳消费者在亚马逊海外购购买最多的前十大品类依次是：服装服饰、鞋靴、母婴用品、美妆、厨具、玩具、个人电脑、个护健康、运动休闲、手表。
成都：
成都位列2016亚马逊海外购商品销量排行十大城市的第五位。
2016年，成都消费者在亚马逊海外购购买最多的前十大品类依次是：服装服饰、鞋靴、母婴用品、美妆、厨具、个护健康、玩具、运动休闲、个人电脑、手表。
杭州：
杭州位列2016亚马逊海外购商品销量排行十大城市的第六位。
2016年，杭州消费者在亚马逊海外购购买最多的前十大品类依次是：服装服饰、鞋靴、母婴用品、美妆、厨具、玩具、个护健康、个人电脑、运动休闲、手表。
南京：
南京位列2016亚马逊海外购商品销量排行十大城市的第七位。
2016年，南京消费者在亚马逊海外购购买最多的前十大品类依次是：服装服饰、鞋靴、美妆、母婴用品、厨具、玩具、个护健康、个人电脑、运动休闲、手表。
天津：
天津位列2016亚马逊海外购商品销量排行十大城市的第八位。
2016年，天津消费者在亚马逊海外购购买最多的前十大品类依次是：服装服饰、鞋靴、玩具、母婴用品、厨具、美妆用品、个护健康、个人电脑、运动休闲、手表。
武汉：
武汉位列2016亚马逊海外购商品销量排行十大城市的第九位。
2016年，武汉消费者在亚马逊海外购购买最多的前十大品类依次是：服装服饰、鞋靴、美妆、玩具、厨具、母婴用品、个护健康、个人电脑、运动休闲、手表。
苏州：
苏州位列2016亚马逊海外购商品销量排行十大城市的第十位。
2016年，苏州消费者在亚马逊海外购购买最多的前十大品类依次是：服装服饰、鞋靴、母婴用品、厨具、美妆、玩具、个护健康、个人电脑、运动休闲、手表。
重庆：
2016年，重庆消费者在亚马逊海外购购买最多的前十大品类依次是：服装服饰、鞋靴、母婴用品、美妆、厨具、玩具、个护健康、个人电脑、运动休闲、家居用品。
重庆消费者偏爱购买精华、晚霜、护肤乳等美容护肤产品，是名副其实的“美妆城”。
福州：
2016年，福州消费者在亚马逊海外购购买最多的前十大品类依次是：玩具、家居装饰、电子游戏、电子、母婴用品、厨具、园艺用品、无线产品、个护健康、个人电脑。
福州消费者对空气质量非常重视，热衷购买空气净化产品，“健康城”实至名归。
厦门：
2016年，厦门消费者在亚马逊海外购购买最多的前十大品类依次是：玩具、电子、电子游戏、家居装饰、母婴用品、厨具、园艺用品、无线产品、个护健康、个人电脑。
厦门消费者在跨境网购时，是“休闲与居家”并重，采购玩具、电子产品、音响游戏等选品的比例明显高于其他城市，家居、母婴、厨具、园艺工具等热门品类也有涉及。
西安：
2016年，西安消费者在亚马逊海外购购买最多的前十大品类依次是：玩具、电子、家居装饰、电子游戏、母婴用品、厨具、无线产品、园艺用品、个护健康、个人电脑。
西安消费者在跨境网购时，采购玩具、电子产品、音响游戏等选品的比例明显高于其他城市，尤其是对耳机的热爱程度更是无出其右，“耳机城”当之无愧。
长沙：
2016年，长沙消费者在亚马逊海外购购买最多的前十大品类依次是：玩具、电子、家居装饰、电子游戏、厨具、母婴用品、园艺用品、个护健康、无线产品、个人电脑。
长沙消费者对各类游戏和玩具的兴趣令人叹为观止，热销单品覆盖桌游和纸牌游戏、模型、DIY玩具、益智类玩具等，是货真价实的“娱乐城”。
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