市旅游文化建设的研究报告

市旅游文化建设的研究报告

　　旅游与文化是天然的盟友。随着旅游产品日益丰富，旅游者消费理念的不断成熟，粗糙的旅游产品和品位低下的景区逐步被理性的游客所摒弃，旅游产品的质量时代已经悄然来临

　　党的十六大提出了全面建设小康社会奋斗目标，这为旅游文化的建设提出了广阔的发展空间。旅游业作为全面建设小康社会的重要方面，应该为提高人民生活水平和质量作出贡献。旅游文化建设作为旅游业发展的基础性的工程，必须用全新的理念、扎实的工作、科学的规划去实施，这样才能做大、做强、做美**的旅游产业。

　　旅游与文化有着不可分割的关系，而旅游本身就是一种大规模的文化交流，从传统文化到现代文化都可以成为吸引游客的重要因素。游客不仅吸取游览地的文化精髓，同时也把所在地的文化传播到游览地，使地区之间的文化差别日益缩小。绘画、雕刻、工艺作品是游人乐于观赏的项目；戏剧、歌舞、音乐、电影又是安排游客夜晚娱乐生活的节目；诗词、散文、游记、神话、传说、故事又可将旅游景物描绘得栩栩如生。

　　***作为中国优秀旅游城市，多年来旅游文化建设取得了长足的发展。其主要表现，一是景区旅游文化，二是宗教文化，三是温泉文化，四是玉石文化，五是冶铁文化。上述这些地域文化，经过多年来的开发建设、包装整合，已经成为***旅游文化的主要内容，并一跃成为***旅游的五大品牌，在***旅游业发展中具有重要地位。

　　但是，我们也要清醒地看到，***作为中国优秀旅游城市，在旅游文化建设上还存在明显不足。主要是对现有的资源、产品把握不够，文化内涵不够深厚，人文色彩不突出；旅游与文化结合的不好，一些新开发建设的旅游项目偏重于表面的形式；个别景区景点文化氛围淡薄，缺乏创新思维，文气、人气不足；旅游从业人员文化素质偏低等等。

　　旅游业的发展实践证明，发展旅游业必须重视旅游文化的弘扬。旅游文化包含社会精神与物质的财富。旅游文化包括了建设文化、环境文化、宗教文化、服务文化、产品文化、企业文化甚至是酒文化、饮食文化等等，当然也包括文化旅游、工业旅游、农业旅游、生态旅游、探险旅游等。旅游文化是旅游景观开发的过程中各种文化有机的组合提升、包装加工后的产品展示。

　　那么，如何加强**的旅游文化建设呢？

　　搞好规划、科学定位。一个旅游项目，在立项之前就要搞好规划。在规划中首先要想到文化含量比重，并用文化对项目进行定位。先天性资源产品，也要对它进行准确定位，或以文证，或以口传。比如黄山之奇、泰山之雄、华山之险、嵩山之峻、峨眉之秀、青城之幽等等，为大家认同。这些千百年来的高度概括，就是文化寓于旅游，旅游孕育文化的佐证。

　　整合资源、打造精品。要对**旅游资源进行重新整合排队，实施精品战略，培育名牌产品。要把千山、玉佛、钢铁之旅作为世界级的精品，全力打造。打造的内容是赋予文化含量，比如千山要做“秀”，玉佛要做“幽”，钢铁之旅要做成“教科书”。对**的温泉和岫玉也要进行深度开发、包装，使其成为中国和亚洲的名牌产品。

　　突出特色、体现个性。旅游文化建设要突出特色，做到人无我有，人有我独。在***，要叫响一个品牌，即“旅游**，精彩万千”。***的特色就是“山、泉、佛、玉”，由过去的单一“钢都”定位，发展成“多彩之都”。要打好两张牌，即世界最大玉佛、世界最大的天然石佛在**。做足三篇文章，即做足**（海城）高跷的文章，举办世界高跷艺术节；做足南台、西柳、玉器三大市场的文章，让购物旅游在旅游业综合收入中唱主角；做足鞍钢的文章，要把中国冶铁历史这部教科书推向旅游市场，让它在***旅游业发展中发挥新的作用。推出四条“特色”旅游线路，即自然风光之旅—千山，宗教文化之旅—玉佛苑，工业之旅—鞍钢，温泉康复之旅—汤岗子。

　　增强文化底蕴、渲染人文色彩。文化是旅游的出发点，是旅游业的灵魂。因此，***要在挖掘已有的旅游景区、景点文化内涵的基础上，进一步加大投入，力争建设一批文化品位高、科技含量大的旅游景观和项目，突出旅游资源开发的文化底蕴，提高城市文化品位。同时，要在提高人的素质和文化修养上下功夫，将**人培养成**旅游景观中一道靓丽的风景线。

　　增强旅游文化意识，树立城市品牌形象。***近年来按照建设优秀旅游名市的总体思路，坚持“以人为本、方便市民、吸引游客、服务游人”的原则，用旅游审美严格对城市进行形象包装，确立城市品牌，努力建设生态、园林、文化、旅游、环保效益型城市，真正把城市作为一个大景点来建设、管理、经营，先后投资20多亿元人民币，对城市进行了改造及绿化美化，大大改善了旅游综合环境。这在某种程度上也增添了**旅游文化的内涵。

　　培养专业旅游人才，是建设旅游文化的关键。由于旅游业起步较晚，人才更是缺乏，真正旅游专业的高等院校毕业生寥寥无几。所以，要加强旅游文化建设，必须把培养旅游专业人才放在首位。各高等院校要增设旅游专业；旅游经营单位要舍得投资，吸引人才，培养人才。这样，旅游文化建设才能大有希望。

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