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简体中文电子杂志发展状况分析报告范文
一、 电子杂志的概念
1．电子杂志的定义
电子杂志（Ezine或E-Zine）是一个统称，泛指各类利用互联网定期向订阅者提供信息内容的网上新媒体，一般免费订阅，也有“邮件列表”（Mailing-list）的形式。
电子杂志一般有文本格式的，也有网页格式的，丰富多彩，内容多样。比起传统的杂志来，成本低廉得可以忽略不计，不像现实世界里，只有实力雄厚的大企业，才办得起面向顾客的企业定期出版物。而且，电子杂志比较其他的网络媒体，具有周期性，它的针对性、服务性更强。 2．电子杂志的特点
电子杂志具有以下特点： 首先，电子商务必须有明确的主题。电子杂志的创办者必须认真了解目标读者，及时给他们提供有用的信息，才能保证电子杂志受到读者的欢迎。这个主题可以是电影、美容时尚、企业管理、网络营销等诸多内容。
其次，电子杂志的格式非常重要，很多人愿意只接收纯文本格式的电子杂志，因为这样下载速度快，兼容性好，而且不容易感染病毒。当然，也有的用户喜欢更为丰富多彩的网页格式，而且这样也可以充分展示设计者的创造力。这就需要调查目标用户，看看大多数的用户喜欢哪种格式。与此同时，还要考虑好内容、版面安排、篇幅等。
第三，电子杂志具有一定的出版周期。可以按照杂志内容本身的周期性来出版，也可以按照实际制作电子杂志的能力来确定周期。
第四，和传统杂志一样，发行量也是衡量电子杂志的重要指标。一般可以通过申请门户网站的邮件列表服务、交换友情链接、创建可检索网站、增加配套的论坛、专栏服务等方式提高发行量，当然，杂志的内容是最终的决定力量。
最后，杂志内容的创新可以通过自行编辑，接受别人的投稿，雇用员工，鼓励订户投稿、提建议和提供新闻来源，和其它杂志相互交换文章，请专家撰写，接受网站链接内容等多种方式来实现。 3．电子杂志的发展历程
1994年，出现了世界上第一份电子杂志，这是第一代电子杂志；1997年，电子杂志行业的先驱索易公司开始发行电子杂志，这是第二代电子杂志。然而，前两代电子杂志自开创以来，并没有获得网民们的认可。
2005年，在汲取了前辈们的经验和教训之后，以P2P技术、互动技术和多媒体技术重新打造的第三代电子杂志卷土重来。从2005年开始，第三代电子杂志进入高速发展时期。短短两年时间，电子杂志平台商已经发展到三十家左右，大大小小的内容提供商有两千家左右。电子杂志产业真正迎来了发展的春天。 4．电子杂志的盈利方式
电子杂志本质上是一种媒体，可以有以下几种盈利模式：
（1）广告盈利模式：利用订阅者的联系信息销售产品，因为订阅电子杂志的用户一般会留下他们的E-mail等联系方式，在发送电子杂志的同时也可以发送一些产品/服务的信息。比如，“旅游”类的电子杂志可以和旅游公司合作，替这些发送服务信息，收取费用；也可以出售电子杂志的广告空间，或者通过电子
杂志提供产品订购，如为读者提供一些产品的优惠信息，读者订购后可获取销售提成；还可以采用软营销的方式进行企业推广。
（2）代理市场调查模式：很多公司每年都要花费大量的资金用于产品的市场调查，以保证在竞争中处于不败地位。这时候，电子杂志可以同他们联合进行市场调查。电子杂志的主题性特点可以保证企业的调查目标具有针对性。
（3）产品测试模式：很多企业在新产品上市之前，总是要先进行一次产品测试，如发放免费试用样品等，以保证产品的质量让顾客满意，与互联网相关的产品就可以通过电子杂志进行产品测试
（4）电子杂志网站经营维持模式：利用电子杂志维持所在网站的经营。
二、 电子杂志的应用分析：
1． 电子杂志的特性分析：
电子杂志不仅仅是传统杂志的电子化版本，它是借助了互联网的思维对传统的某些纸质媒体的一种变换。这种变换结合了纸质杂志和网络媒体两者的优点，在某些领域内能起到独特的作用；但同时，电子杂志也带来了某些新的问题。
1）文件大小：
当前的下载版本的电子杂志文件，按照所包含内容的不同，文件大小在几M到上百M不等，一般包含音频、视频等内容越多，文件越大，而只包含纯图文信息的电子杂志则相对较小。
2）电子杂志的优势：
（1）发行成本：与传统杂志相比，电子杂志的发行成本更低、发行速度更快、发现时所受限制更少。
（2）表现能力：与一般图文性质的网页信息对比，电子杂志更适合于对工艺性、视觉效果、色彩要求高的领域，例如家居设计、旅游景点、时装美容、建筑设计、摄影、汽车展示、艺术作品展示等。电子杂志具有很强的动态图形、动画的表现能力，因而穿插在电子杂志中的广告的吸引力很强。而且具备一定动态、音频、视频的表现能力。
（3）可操作性：对于纯文本文件，电子杂志比图文网页、.doc和.pdf格式的文件更能体现人性化的特点：具有丰富的表现形式，界面更加美观，背景色更加健康；阅读过程中的翻页、文字移动等操作更为简单。也具有特有的内容书签设计，便于用户有针对性的阅读。
（4）抗检索性：搜索引擎具有的网页搜索功能、图片搜索功能、文档搜索功能对电子杂志的内容是失效的，它并不能对电子杂志进行文中检索。这对于专供性文档和保密性的文档而言具有独特的意义。
（5）网络功能与网页属性：电子杂志具有与某些网页相似的属性，例如链接跳转、在线留言、配套的互动社区等功能。
3）电子杂志的局限性
（1）宣传面受限：一般图文格式的资料可以是.pdf、.doc或者.chm等文件格式，可以进行文中检索，而电子杂志则一般是.exe格式或者纯flash文件，不能对其进行内容检索，只能通过主题词表现其主要内容，因而主题词的设置对电子杂志而言至关重要。
（2）恶意代码问题：由于电子杂志的文件格式大多数为.exe文件，而且还需下载到用户端，很容易被怀疑是恶意代码而被访问者屏蔽；或者也给了恶意代码以可乘之机。
（3）制作成本：在线阅读的电子杂志一般是纯flash文件，制作成本较高，制作周期也比较长，代价比较大。现在提供此种格式电子杂志的网站数量很少。大多数网站都是通过专门的电子杂志生成软件来制作，所生成的电子杂志不能修改，只能重新生成，而在线文档和网页文件则没有这种问题。
（4）打印问题。现在的电子杂志打印的解决办法在网上提供每一页相对应的图片或纯文本格式文章的下载。
总之，电子杂志综合了电子文本、图文网页、纸制期刊、多媒体多方面的优势，是多种传统思想和互联网技术综合应用的复合体。它具备传统期刊的周期性、系统性以及舒适性，利用了互联网的快捷性和广阔的空间，具有多媒体丰富的表现形式，还具备由于这种组合而产生的独特优势。当然，很多本来的优势也因为这种组合而相对削弱，也产生了一些以前没有遇到过的问题，这需要依靠未来技术的进步来解决。
2.2． 电子杂志在新华社行业分析报告中的应用：
新华社各类分析报告以文字、统计图、统计表为主要内容，在过去主要使用.pdf格式的文档传输给客户。电子杂志与之相比，主要有以下优势：
首先，电子杂志的阅读模式继承了传统纸制期刊的特点，翻页、内容移动较.pdf文件更为人性化，美观的背景和新颖的外形设置都提高了用户体验。
其次，电子杂志的保密性更强，在阅读时，不能进行文本选择、不能转换为word文档、不能进行内容修改、文档打印等操作。而.pdf文档则都可以实现上述操作。
第三，在设计过程中，利用电子杂志平台提供的电子杂志生成器，可以设计电子杂志中内容的色彩、背景、位置，添加多媒体内容，基本形式类似于简化的flash，具有非常丰富的表现力；而.pdf文档则主要通过word文档的转换生成，内容以图文为主，且位置相对固定。
第四，现阶段网络中提供了很多电子杂志制作的模版和素材，这大大方便了电子杂志的制作过程，提高了作品的美观程度；另外有网站也为企业代理制作电子杂志，这两种方式都对推广电子杂志的应用范围起到了积极的作用。 2.3． 电子杂志的发展趋势分析
未来中国电子杂志市场的发展趋势呈现出如下特点：
（1）电子杂志将逐渐形成以发行平台为核心的产业生态链。 由于发行平台拥有庞大的用户群体，在电子杂志产业链中扮演了承上启下的关键角色，各种业务和应用，无论是订阅、内容提供、发布广告，还是相关增值服务等，都是紧紧围绕发行平台来实现的，以电子杂志发行平台为核心的电子杂志产业生态链将逐渐形成。
（2）信息内容将成为电子杂志品牌和电子杂志平台的核心竞争力。
在2006年之前各电子杂志平台抢夺用户市场资源之后。2006年，电子杂志遭遇了内容同质化困境，于是发行平台开始谋求和传统媒体的合作来取得内容资源。呈现出内容至上的发展趋势。
（3）从休闲娱乐型内容逐步扩展至生产、资讯类信息内容，应用领域将更为广泛。
目前已经出现了财经文画、商业周刊等以财经资讯、管理理论为内容的电子期刊，财经文画的单册下载量超过了170万。未来
（4）新技术推动增值服务的多元化，赢利模式出现创新。 电子杂志是综合应用各种互联网技术结合而成一个产品，已经形成了非常多
的软件聚合体。目前，电子杂志面前的三个盈利模式是广告、制作以及增值服务。向读者提供增值服务是电子杂志的商业模式中最不明朗的一个盈利点，但也可能孕育着最大的价值，比如电子杂志和电子商务相结合，无线增值服务，为内容提供商制作电子杂志和针对企业制作电子杂志宣传刊等模式。 2.4． 电子杂志制作软件
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