2016江苏省区域商标品牌发展指数报告
2016《江苏省区域商标品牌发展指数报告》16号出炉，报告显示，根据品牌政策支持、品牌发展实效等五个方面的三十个二级指标测算，2015年，江苏省区域商标品牌发展指数排名前三位的为苏州、南京和无锡。同上一年相比，各市差距明显缩小，表明全省区域商标品牌发展保持整体良好态势。
现阶段，商标品牌战略的实施与经济社会发展的紧密关联性正日益加强，强化商标品牌战略的有效实施已是我国经济社会发展的重要任务。编制和发布《江苏省区域商标品牌发展指数报告》，是省商标战略实施工作领导小组办公室、省工商局在展望“十三五”时期江苏省实施商标战略愿景时提出的重要措施，高度契合国务院办公厅《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》的相关要求，有助于进一步提升江苏品牌的影响力和竞争力，充分发挥商标品牌在建设“强富美高”新江苏中的贡献力。
适应开放省情，新增“马德里体系商标注册情况”为核心指标
新出炉的《江苏省区域商标品牌发展指数报告(2016)》在评测体系上有何变化?本年度报告依然设立品牌政策支持、品牌发展实效、品牌保护力度、社会协同效应以及品牌发展潜力5项一级指标和30项二级指标，不过，相比上一年度，适当修订、细化相关指标项：调整少量指标项的权重;扩大实证调研指标项的研究基数;拓宽各项指标数值来源采集面。此外，在一级指标权重最高的指标——“品牌发展实效”中新增“马德里体系商标注册情况”为核心指标，由此，评测体系核心指标数量增加为8个。
为了保证指数的科学性和指导性，本次报告遵循“成效评测与问题查找相结合”“科学性和可操作性相结合”“定量与定性相结合”以及“独立性和持续性”四个原则，使之不仅能总结成效，更能要为各地商标品牌的未来发展指明具体方向、引导其直接价值追求，明确优化的路径。
据省工商局有关负责人介绍，为了给各地开展商标品牌建设确立明确的导向，课题组遵循重要、导向和比例三个原则，将每个一级指标中最重要、权重最高的、最能体现一级指标内涵的指标设为核心指标，加以重点考核。此次增加“马德里体系商标注册情况”为核心指标，主要是鉴于江苏外向型经济特点，以及江苏企业“走出去”开拓国际市场、参与国际竞争将日益增多，商标品牌发展成为企业“走出去”工作中不容忽视重要任务的现实形势。此指标主要考察被评测地马德里商标注册商标的拥有量，包括马德里商标注册量和马德里商标注册量年度增长率两个考察因素。
江苏以先行者姿态引领省级层面商标品牌发展指数研究
“区域商标品牌发展指数”的统计研究工作是一项浩大而严密的工程，江苏在一年之内两度发布，在国内处于什么水平?此类研究在国内尚处于起步阶段，在省级层面，江苏是名副其实的先行者和开拓者。
在商标战略与品牌经济已成为推动我国经济“结构优化”“动力转换”重要引擎力的形势下，加快商标品牌发展指数研究越发受到重视。今年6月，国务院办公厅发布《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》，指出“发挥品牌引领作用，推动供给结构和需求结构升级，是深入贯彻落实创新、协调、绿色、开放、共享发展的必然要求，是今后一段时期内加快经济发展由外延扩张型向内涵集约型转变、由规模速度型向质量效率型转变的重要措施。”在“品牌建设工程”中，《意见》明确鼓励各省市、地区开展“品牌基础理论、价值评价、发展指数等研究，提高品牌研究水平，发布客观公正的品牌机制评价结果以及品牌发展指数”。
在“区域商标品牌发展指数”研究部署上，江苏行动较早。为积极落实党的'十八大提出的创新驱动发展战略，以及江苏提出的建设知识产权强省，明确到2020年，江苏要培育成功全球最有价值500强品牌3—4件，实现自主品牌企业增加值占GDP比重达15%，打造一批商标密集型产业等具体目标和任务，省工商局提前布局，在展望“十三五”时期江苏实施商标战略愿景时，创造性地提出要“构建区域商标品牌发展评价体系，制定科学合理的评价指标体系，定期评估并发布，发挥好地方政府的推动作用，促进全省商标和品牌发展”。
在此背景下，2015年省工商局发布“江苏省区域商标品牌发展指数”招标课题，南京理工大学知识产权学院凭借其雄厚的研究实力一举中标。今年1月，《江苏省区域商标品牌发展指数报告(2015)》发布，成为全国省级层面该领域研究并发布报告的拓荒者，受到社会各界的积极关注和高度评价。而随着《江苏省区域商标品牌发展指数报告(2016)》的推出，江苏以先行者与开拓者的姿态，继续引领省级层面的商标品牌发展指数研究。
社会协同效应南京最好，多数区域商标品牌发展全面协调性待加强
报告显示，在社会协同效应指数的排名方面，南京最好，独自高居0.8段位，苏州、无锡、常州、连云港紧跟其后，都处于0.7段位，其余各市均处于0.6段位。从整体上比较，2015年，该指数排名第一的南京市，数值为0.8398，与排名第十三位的宿迁市，(数值为0.6152)，数值之差为0.2246，比2014年最大与最小值之差0.1778要大。这表明，省内各区域2015年度商标品牌发展的社会协同效应差异性扩大。
据省工商局有关负责人介绍，在该指数考核的二级指标“社会品牌认知度”方面，全省现状与政策要求还存在较大差距。根据江苏省建设知识产权强省的要求，到“十三五”期间，全社会品牌认知度应超过75%。2015年，江苏省社会品牌认知度有明显提升，达到66.91%，但与知识产权强省建设的要求相比，还存在较大差距。
通过对比商标品牌发展指数总排名和各项一级指标排名情况可以发现，2015年，全省绝大多数城市在品牌政策支持、品牌发展实效、品牌保护力度、社会协同效应以及品牌发展潜力5个维度的指数排位中都出现有高有低的现象，而且高低差不小。典型的如，淮安品牌政策支持指数排名为全省第二位，但品牌发展潜力指数排名全省第十位。这一现象表明我省绝大多数地方区域商标品牌发展相关各项工作的全面性和协调性还有待加强。省工商局相关负责人也表示，希望各市能认真参考《江苏省区域商标品牌发展指数报告(2016)》这一科学评估成果，进一步加强研究和推动商标战略的实施，在品牌政策支持、品牌发展实效、品牌保护力度、社会协同效应以及品牌发展潜力5个维度上实现区域商标品牌快速发展。
品牌政策支持南京“最下功夫” 发展实效指数苏州“一马当先”
在一级指标“品牌政策支持指数”方面，数据显示，2015年南京排名第一，较2014年上升3个名次，指数为0.8396，是所有区域中唯一指数在0.8段位的城市。此指数排名前三的还有淮安和南通，指数分别为0.7778和0.7761;常州、镇江和宿迁排名最后三位，指数分别为0.7488、0.7437和0.7235。
报告显示，全省13个设区市均设有品牌发展专门领导机构，但各地区领导机构运行情况仍有差异。苏州、镇江和淮安的品牌发展机构运行较为活跃，而有些市虽然设置品牌发展专门领导机构，却鲜见开展活动。在品牌发展专项经费投入方面，各市之间差异较大，如南京市2015年市级商标战略实施专项经费为200万元，而扬州的相应经费只有10万元;南京与苏州2015年市级商标奖励经费为1810万元和1090万元，而扬州和泰州的相应费用仅有20万元和23万元。
在另一个重量级一级指标“品牌发展实效指数”的排名中，苏州位居第一，发展指数为0.8442，也是唯一该指数位段位于0.8的城市;无锡、常州摘得该指数排名的亚军、季军，指数分别为0.7711和0.7705。有意思的是，相比2014年，2015年江苏省品牌发展实效指数排名和上一年度差异不大，排名前十位的城市及其位序均无变化，仅有连云港、徐州和宿迁3市的排名出现变化。
2015年，江苏省品牌发展实效指数排名第一的苏州和排名最后一位的连云港之间的指数差为0.2216，略小于2014年的最大与最小值差0.2585。同时，苏州、无锡、常州、南京、南通、扬州和镇江7市的指数值均超过0.7，表明2015年江苏省品牌发展实效较上一年度有所进步。
苏州南京无锡蝉联前三甲 泰州整体排名大幅提升
从总的江苏省区域商标品牌发展指数排名上来看，2015年，苏州、南京、无锡三市位列江苏省区域商标品牌发展指数的前三甲，和2014年前三位排名相同，获得蝉联。有意味的是，苏州、南京、无锡三市2015年的GDP排名也和上一年度一样位列全省前三甲，这在一定程度上表明，当特定地区商标品牌战略的实施进入较为成熟的阶段后，区域商标品牌发展指数和GDP呈现出正相关关系。
相比2014年，2015年哪些区域的商标品牌发展指数排名变化较大呢?数据表明，泰州2014年排第11名，2015年排第7名，上浮4个名次，是13市中上升最大的;徐州下沉4个名次。其他区域(除了苏州、南京、无锡以及两年度排第13名的宿迁外)的排名也有上下浮动，不过均在4个名次之内。
各地排名虽有变化，但从总体上看，2015年，江苏省区域商标品牌发展仍然保持整体良好的趋势，而且各市商标品牌发展指数之间的差距明显缩小，排名第一的苏州和排名第十三的宿迁的指数值之差从2014年的0.2073缩小到0.1547。此外，扬州、泰州、连云港、淮安和镇江五个区域的指数值均位于0.69位段，相差较小。
品牌保护苏州力度最大 发展潜力连云港排名提升最快
报告显示，在品牌保护力度方面，苏州蝉联第一，前三甲还有无锡和南京，指数分别为0.8763、0.7646和0.7439。盐城、镇江、宿迁排在最后三名。
2015年，江苏各市品牌保护力度指数排名较上一年度有较大的变化，除了苏州和徐州外，其余各市的排名均有变化。据南京理工大学知识产权学院相关人士介绍，该指数排名发生变化并不代表各市商标品牌保护力度的变化，仅能在一定程度上说明该区域商标品牌侵权与保护力度的变化，表明该区域商标品牌保护对当年商标品牌发展水平及经济社会发展所发挥的作用。该指数排名变化最大的是连云港，其排名从2014年的第13位上升至第6位，主要是因为该市商标侵权行政案值高达2527.78万元。
而在另一个一级指标“品牌发展潜力指数”上发现，排名较上一年度变化最大的也是连云港，其排名从2014年的第12名上升至2015年的第2名。2015年，品牌发展最具潜力的是苏州、连云港和南京，淮安、常州、扬州排名末三位。
连云港此项指标排名何以实现如此“鱼跃”?“品牌发展潜力指数”主要考察年度拥有企业数量、年度注册商标增长率、年度自主品牌企业增加值增长率、发明创造情况和江苏省高新技术企业发展情况五个指标。从具体指标来看，连云港的年度注册商标增长率达24%，较上一年度有大幅度增长;年度自主品牌企业增加值增长率达48.39%，省内排名第一;高新技术企业年度产值增长率省内较高，达13.82%。这些因素共同推升连云港在发展潜力方面的排名。
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