品牌蓝皮书：中国品牌战略发展报告(2016)
日本家电企业退出中国市场已成不争的事实。日前，由品牌中国战略规划院与社会科学文献出版社联合发布的《品牌蓝皮书：中国品牌战略发展报告(2016)》指出，经过多年的积累，自主品牌遭遇外资品牌围剿的现象正在减少，很多民族品牌实力日渐壮大，市场策略逐步成熟，甚至在一些国外传统优势产业出现了“攻守转化”的局面，一些国际品牌市场份额正在降低。
举例来说，“松下电器”先后关闭等离子电视工厂和液晶电视的合资工厂，正式宣告“松下”电视品牌全面退出中国生产，未来将以订单外包方式参与中国市场的分割。数据显示，日本彩电品牌2013年的全球份额为23%～24%，2014年只剩下18%;相比之下，中国彩电品牌2014年的全球份额达到25%～26%，比上年增加1个百分点以上。
报告指出，今天的中国企业和中国产品越来越展示出自信。究其原因，课题组认为有三个方面。
首先因为从贴牌到品牌的转变，比如作为全球白色家电巨头的“海尔”，近几年已很少自主投资新建生产工厂，但从总量上看生产“海尔”产品的工厂却在不断增加。曾经七八家企业生产同一个国外品牌的产品的时代已经不复存在，很多中国自主品牌成功反转，由品牌的代工方转变为品牌的输出方，由“贴牌生产”转变为“贴中国牌”，越来越多的中国品牌正在成为品牌的“输出者”。
其次，报告特别强调了从“走出去”到“走进去”思路的转变和技术创新的转变。后者最典型的代表是“中国高铁”，其代表了最先进的制造技术，成为中国制造业响当当的金字招牌，技术创新成为打造中国品牌形象的关键一环。国家统计局数据显示，2015年度中国研究与试验发展(R&D)经费支出达到14220亿元，同比增长9.2%，占国内生产总值的2.1%。课题组认为，科研经费的高速增长有力地保证和支撑了高技术产品的产业化，高技术产品的出口与传统产品相比，呈现明显的逆势增长态势。
但《报告》副主编、中国轻工业联合会副秘书长、品牌中国战略规划院副院长才大颖也告诉中国青年网记者，作为全球第二大经济体，中国显然还属于“产品大国、品牌小国”。中国正处于转型升级的关键历史转折点，通过品牌建设，推动企业转型升级，推动由价值链低端向高端转变，应该成为当下供给侧结构性改革的`重要内容之一。
报告提出，相对世界主要经济体完整的品牌战略思路和支持政策体系，我国对品牌从理论到实践的认识还很肤浅，宏观上侧重于质量的提升，微观上侧重于知名度的传播，尚未形成总览全局、内涵全面、覆盖全面、重点突出、层次递进的品牌战略制度体系和工作机制。
因此，在逐步建立和不断完善顶层设计的同时，报告提出了若干具体的政策建议。其中在发挥金融杠杆作用，支持国际品牌并购方面，报告建议，充分抓住国内市场对进口产品需求增长的战略机遇期，在重视自主品牌建设的同时，形成规范化的海外品牌并购模式，克服狭隘民族主义对品牌发展的不利影响，充分利用国内资本优势、规模化管理优势和持续增长的市场优势，通过并购提升自身企业品牌全球化运作的能力，降低国际市场进入门槛，并在条件允许的情况下，建立品牌资产交易市场和品牌资产并购基金，在对部分国际品牌的无形资产进行并购的同时，能够通过品牌资产交易市场实现无形资产的有形化。
奥运品牌专家杨曦沦认为，报告的一个亮点就是提出了建立品牌资产交易市场和品牌资产并购基金的战略建议。从全球品牌发展趋势看，全球竞争已经形成了产业品牌化和品牌产业化的格局，品牌经营已经超越营销和广告的范畴，向互联网、金融、品牌化组织拓展，品牌并购已经成为企业品牌发展的重要策略，品牌金融在品牌资产管理中扮演着重要角色，品牌评价在品牌资产交易中发挥着不可或缺的作用。
报告还建议,重视并支持品牌的数据统计和基础研究工作，为尽快出台国家品牌战略做好基础数据储备、提供重要参考和工具。利用先进的技术手段整合经济数据，开展对中国品牌全球竞争力的分析研究，建立指数体系和风险防范机制。此外，还要建立符合中国品牌发展实践的品牌研究专业，鼓励品牌系统工程学学科的发展等。
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