广告活动策划模板
充实的工作生活一不留神就过去了，我们又将迎来新的工作内容，有新的工作目标，不妨坐下来好好写写策划书吧。你所见过的策划书应该是什么样的？以下是小编帮大家整理的广告活动策划模板，仅供参考，大家一起来看看吧。
广告活动策划 1
一、活动背景：
在这个人才济济，就业形势日益严峻的21世纪，好的创意，可以作为自我推销、提升的关键，越来越受到人们的重视。作为当代大学生，除了要有扎实的专业知识，好的广告策划能力也是不可或缺的。无疑，广告创意（理论）学习活动是一个培养同学们广告策划能力，增强广告创意思维、创新思维的良好途径。举办这次活动，对同学们广告创意思维的提升有重要作用并且可以提升同学们的综合素质。
二、活动主题：
“培养广告鉴赏能力，提高广告创意思维能力，学习从平常生活中发现商机，学习捕捉生活细节。”
三﹑活动时间、地点：
时间：12月12日晚上7：00-9：00
地点：书香阁学术报告厅
四、举办单位：
社团联合会创业协会、法学社文法学院分团委、学生会
五、活动对象：
社团联合会骨干成员、文法学院学生会成员、法学社成员、创业协会全体成员以及对创意广告和创业感兴趣的在校大学生。
六、活动方式：本次活动主要是以鉴赏广告视频为主，在活动中将首次运用新浪微薄互动理念开启活动现场互动环节，助推现场气氛的高涨。广告视频将从：创意、恶搞、感人、公益、经典爱情、明星效应、品牌广告、游戏广告视觉效果八个层面剖析广告的`本质和灵魂。
七、活动具体流程：
1、活动主持人孙庆庆介绍今晚活动到场嘉宾、活动背景、活动主题和活动方式。
2、创业协会会长致活动开幕词
3、文法学院学生会主席发表讲话
4、校学生会副主席社联常务主任发表讲话
5、活动主持人孙庆庆对第一个环节广告做个简单的介绍，之后播放创意环节广告、广告视频从：创意、恶搞、感人、公益、经典爱情、明星效应、品牌广告、游戏广告视觉效果八个层面剖析广告的本质和灵魂。在欣赏广告视频活动中将首次运用新浪微薄互动理念通过每欣赏完一个环节广告鼓励观众通过手机短信形式发表自己的感受，每当第二个环节广告欣赏完之后从观众发来的感受短信中选取几条真实和有代表性的进行读取，实现现场互动交流。
6、在广告视频欣赏活动中间时，开展广告创意图片学习环节，刺激观众视觉感受。（中间可穿插活动精美海报和活动横幅和赞助商活动图片）
7、继续欣赏广告视频，直至尾声。文法学院代表和创业协会代表对创意广告视频进行评点，提出自己的感受、见解和看法，大家互相交流。
8、选出今晚积极参与互动活动的短信，并对其积极参与活动的观众进行抽样奖励。并邀请当晚嘉宾给获奖观众颁奖。
9、最后由观众代表、社联代表、文法学院代表、创业协会代表做活动总结性发言。
八、活动宣传计划：
1、活动横幅：两条，内容“广告创意（理论）学习活动”（悬挂于本部材化楼前及3栋文法学院宿舍楼）
2、手绘海报5张，分别张贴于惠莘园食堂、书香阁食堂、学校取款机对面宣传栏、三栋、八栋宿舍楼宣传栏5个位置。一张彩印海报张贴在展板上展览于经管楼十字路口。（手绘和彩印海报可选刊经典广告创意图片）
3、活动宣传时间12月8日-12日
九、活动奖项设置：通过赞助商商品的积分或兑换卷来作为活动当晚奖品
十、活动经费预算：横幅：4x6x2=48元
资料复印费：12元左右
矿泉水：10元
活动奖品：40元左右
拉赞助交通费用：10元左右
预计费用120元左右
广告活动策划 2
百仕达红树西岸在红树西岸置业顾问选拔赛的轰动效应下，就一直引起深圳房地产的关注。百仕达红树西岸是深圳红树湾的焦点，其力图打造南中国顶级滨海高尚社区的行动也正在如火如荼地开展。
百仕达红树西岸金钥匙物业管理的服务签约仪式预示着百仕达物业已成为深圳市首家成功导入国际酒店“金钥匙服务”体系的高尚生活小区物业管理公司。
百仕达投资3000万美元营造红树西岸智能化社区，与国际IT巨头韩国LG，美国自动化控制领袖霍尼韦尔及中国互联网著名企业分别签定了战略合作协议。红树西岸将成为国内首家大规模采用国际智能化的高端社区。
百仕达地产与深圳中原之间的合作，更加快了红树西岸在香港的展销服务空间。
以上种种行动表明，百仕达红树西岸的创举将会推动红树西岸楼盘顺利销售。红树西岸的进一步营销活动将会加快楼盘的热销。
一、前言
作为深圳“地王”项目的红树西岸是百仕达地产即将推出的滨海楼盘。红树西岸位于华侨城填海区，滨海大道以北、沙河东路以东、深圳湾一路以西，白石路以南；占地面积达7、5万平方米，xx年公开投标价高达7、8亿元人民币，总建筑面积为25、53万平方米。该楼盘具有得天独厚的自然景观环境：楼盘正面是全线无敌海景，远眺香港天水围，南面是红树湿地，西面是沙河高尔夫球场，北面是深圳旅游区华侨城和著名景点世界之窗；项目北侧可见红树湾规划中的主题公园。项目由美国著名建筑大师Bernardo规划设计，集合各领域高度国际化团队倾力打造，将建成南中国最具滨海特色的现代高尚人居社区。
百仕达红树西岸将引领深圳豪宅新风，成为中国新兴知富阶层投资与居住的理想住宅和高尚社区。
二、市场分析
（一）深圳豪宅市场状况
豪宅在一个城市住房市场中的结构，应该和一个城市私人财富的结构有关，同时也与一个城市的豪宅市场的消费需求有关。在一个成熟的市场里，豪宅的数量应该占总的住宅存量的5%-10%。目前深圳的豪宅市场还处于初级阶段和稀缺阶段，财富阶层的聚集度和稳定度不够，山海等稀缺资源的市场开发度不够。
xx年全年深圳在售豪宅项目不到15个，约为20xx年的三分之一，物业类型有别墅、TOWNHOUSE、小高层、高层、超高层等。20xx年豪宅的热点区域主要是香蜜湖和华侨城片区，其中香蜜湖片区以TOWNHOUSE、小高层为主，华侨城片区以高层为主。20xx年的豪宅市场有一个显著的特点，越是豪宅，越是昂贵的豪宅越热销，香蜜湖和华侨城片区的豪宅物业均保持了良好的销售状态。比如水榭花都二期开盘3个月即告罄，熙园已经销售过半，中旅国际公馆销售也早已过半，波托菲诺纯水岸及天鹅堡二期也保持着理想的销售态势。
从价位上来看，20xx年热销的豪宅普遍均价较高，如水榭花都二期均价约10500元／平方米，熙园均价约9200—9700元／平方米，波托菲诺均价约9500元／平方米，雅颂居均价约9500元／平方米，红树东方均价约8300元／平方米，云深处均价逾11000万元／平方米，整体看20xx年豪宅均价普遍较20xx年略高，销售的速度也较不俗，充分说明豪宅市场的需求还是存在的，并且市场需求还比较旺盛，只是没有对应合适的产品。
（二）南山区房产市场预测
20xx年对于南山商品住宅的发展来说，应该是保持高速增长，继续冲高的一年，批准预售、销售面积都创下历史新高，各项指标都显示市场运行良好。
未来两年，在房地产高速增长的影响下，住宅空置面积虽然会有一些增长，但对市场影响不会太大。20xx年，该片区的后海楼盘密集入市后均取得不错的销售业绩，显示了南山市场巨大的吸引力。在全市进入消化存量的一年，南山供应量的大增无疑将会成为今年市场新的热点之一。
而后海滨海长廊的建设将引领后海成为深圳新的无敌海景高尚社区，华侨城的成功经验将向南移植；后海、南山区中部是未来两年的热点区域；华侨城填海区大型项目红树西岸的启动将会掀起新一轮“侨城热”。
（三）红树湾市场前景
自1998年开始的修建滨海大道的填海工程，使深圳湾畔的滩涂上造就了2、9平方公里的土地———红树湾填海区，xx政府为它定位为：用5年时间建成全市最大规模的、具有全新生活模式的居住社区和湖景旅游区，深圳作为滨海城市的特色将以此来实现，让它成为深圳的窗口、深圳的名片、深圳的品牌。在深规院的设计方案中有深圳湾淡水沙滩游泳池的设计，要建成中国最大的户外淡水游泳池，游泳池的北边设计真沙滩，海湾边设计成无限边界，恰似一池碧水涌海湾。由此可见，深圳政府已将红树湾规划为高档休闲区和高尚住宅区。
深圳湾滨海休闲带15公里生态长廊的规划使这一地块形成更大的生态优势。创下深圳红树湾地王天价的红树西岸势必要在此片区打造顶级豪宅。
三、产品分析
（一）SWOT分析
1、优势S
（1）自然环境：该楼盘具有得天独厚的自然景观环境：楼盘正面是全线无敌海景，远眺香港天水围，南面是红树湿地，西面是沙河高尔夫球场，北面是深圳旅游区华侨城和著名景点世界之窗。
（2）开发商品牌：百仕达花园一期、二期，曾先后获得中华人民共和国国家质量奖银质奖章、建设部优秀建设设计一等奖、全国优秀住宅社区环境特别金奖、广东省优秀住宅小区、深圳金牌尊贵豪宅等，20xx年还作为深圳市参加国际花园城市评比的唯一商品住宅小区，为深圳市获得“国际花园城市”美誉作出了应有的贡献。
（3）专业服务：百仕达地产通过大赛的形式在全国范围内征选20位美女担任售楼小姐，并计划将这些售楼小姐派往新加坡培训，包括地产建筑、高级物管、社交礼仪等。这些接受过精心培训的置业顾问，将为红树西岸的顾客提供从挑楼、买楼到入住后的全程服务等。
2、劣势W
（1）环境资源：深圳湾的水质令人担忧，红树湿地空气质量有待改善。
（2）商业配套：在目前深圳湾片区规划中缺少一种大型的商业配套。
3、机会点O
（1）政府规划开发利好因素：xx政府预将红树湾规划成全市最大规模的、具有全新生活模式的居地社区和湖景旅游区。
（2）CEPA的实施为深圳豪宅市场人群创造增添了人气。
（3）百仕达红树西岸置业顾问选拔大赛使得红树西岸名气大增，有较高的知名度
4、风险T
深圳豪宅市场竞争激烈，营销手段层出不穷。百仕达地产花天价买下此地，来塑造顶级豪宅形象，势必要创出红树西岸的与众不同和非同寻常来。所以，如何精心打造红树西岸，是一个营销难题，更是一个风险投资机遇与挑战的难题。
（二）经济指标
总占地面积：75101、8平方米
总建筑面积：255300平方米
会所：3000平方米
幼儿园：3000平方米
总户数：约1330户
建筑形式：三栋住宅围绕1万平方米的人工湖而建
户型：两房两厅、三房两厅、四房两厅及复式单位，户型建筑面积120-520平方米
户型特点：板式结构建筑，采光、通风性能好；所有户型两梯两用，并有两梯一户的超豪华单位，建筑密度低，无对视，私密性好。
预计入市时间：20xx年7、8月
四、受众分析
（一）产品定位
百仕达地产品牌定位：高档住宅
红树西岸楼盘定位：豪宅，南中国最顶级的海滨府第及高尚人文社区
（二）受众定位
从产品定位分析看，红树西岸的业主应该是中国新兴的知富阶层，他们是社会精英人士，他们拥有绝对的财富。这部分人有效来源于三个方面。
1、海归派：深圳经济发展一直处于全国前列，深圳是被海归派人士看好的城市，海归派人士来深圳投资创业，很有可能成为深圳豪宅的新住户。
2、部分港资公司：部分港资公司可能会购置豪宅作为高级职员的住处或者专门购入作为投资用途。
3、中国内地富豪：即预在深圳定居，投资创业的内地富豪。豪宅是身份与地位的象征，豪宅也可能成为富豪们实现物质与精神追求的`梦想家园。
五、广告策略
（一）售前阶段
此阶段以市场推广和媒体互动为主，突出豪宅优势和服务。
1、利用报刊，以地产秀的形式分期介绍百仕达红树西岸精心挑选的20名置业顾问，让红树西岸置业顾问选拔赛的轰动效应继续蔓延，彰显红树西岸物业人员的服务风采。
2、抓住房产新动向，红树西岸项目负责人发表言论，利用新闻舆论形式宣传红树西岸。
3、百仕达花园已与日本高尚社区结成友好社区，可借机创造更多机会为业主提供跨国服务，如免费送业主游日本，业主子女享受优惠待遇留学日本。
4、举行百仕达足球联赛，力邀足球明星为红树西岸代言。
5、力邀具有国际知名度的物业管理公司、销售代理商以及智能化家居生产商加盟百仕达，共同打造红树西岸。
（二）开盘阶段
此阶段将考虑媒体悬念铺垫，实施SP策略。
1、在受众易出现的地段，如机场、港口等地树立户外广告牌。
2、在红树西岸售楼厅举行公开发售会，正式对外宣布发售，邀请拥有金葵花卡的用户参加，其间举行酒会和超炫的新丝路模特表演，答谢各位来宾。
3、内部认购业主签约仪式：此举重在烘托产品的说服力与业内品牌，让买家产生专业信任感。
4、参加春交会，展现红树西岸风采，优选置业顾问进场，大力宣传红树西岸，促进销售。
（三）强销阶段
媒体手段：买断某报刊媒体整版，来展示楼盘的品位及其包含的生活方式，围绕红树西岸的特色与生活理念，来组织相应的美文与楼市热点。
（四）持续阶段
此阶段由于接近工程收尾期，工作重点将放在实景样板房上。可组织全装修样板间介绍，根据新样板间客户建议并与知名装潢企业联手组织“诚信装潢”计划。计划将以很多打动客户的细节使客户放心的购买全装修房，省却一些繁复的工作与心事。
六、广告表现策略
诉求重点：星级化管理、智能化家居
核心价值：顶级滨海高尚社区
广告主题：上善生活，善待自己
广告口号：五星级的家，六星级的生活
广告画面创意：
（一）开盘前期广告创意
（1）宣传企业品牌：诚信建家，恒心服务。微微含笑的漂亮的置业顾问手持拖盘，盘上端的不是食品，端的却是红树西岸的规划模型。
（2）宣传楼盘品牌：深圳市顶级滨海高尚人文社区。A、以柔和平静湛蓝的大海为背景，建筑规划师侧向我们，展示他手中滨海豪宅的设计图，设计图与海景糅合在一起。B、聘请某个预将购买红树西岸的明星为红树西岸代言：“我喜欢住在这里！”
（二）实景拍摄红树西岸，合理安排平面构图，充分展现诉求重点（注：此方案暂时不能完美实施，红树西岸正处于初步建设中。）
（三）房地产系列广告画面：
（1）打高尔夫球的惬意：一中年男子挥棒打出高尔夫球的惬意而自信的一笑。
（2）阳台品酒远眺：黄昏时分，一美女幽雅地一手端着高脚杯，一手搭在阳台玉雕般的栏杆上远眺深蓝的海景。
（3）与自然亲近的卧室：180°的开窗，窗外似海景般的天空，具有风情的窗帘，柔和别致的台灯，躺在温床上的芭比娃娃。
（4）发光的钻石：将红树西岸楼盘放入钻石中，钻石发出淡淡的蓝色光芒，烘托出滨海的高贵。
报纸广告文案：
香格里拉的豪华，五星级的享受。然而，它不是家，至少，它不属于你一个人所有。
红树西岸，为您倾情打造五星级的家，创造六星级的生活。
星级规划
国际建筑大师、美国建筑学院院士Bernardo先生规划设计，集合各领域高度国际化团队倾力打造。
星级品牌
百仕达花园为深圳赢得“国际花园城市”功不可没，深圳走向世界，百仕达名震九州。天价夺下红树湾，红树西岸再塑神话。
星级服务
搜寻中国，20名才貌出众、身材高挑的置业顾问为您贴心服务
星级管理
深圳首家引入国际酒店“金钥匙服务”体系，以国际化服务标准，实现美好服务
星级生活
3000万美元营造智能化社区，国际三巨头为您量身订做
星级享受
生活的色彩，自然的旋律：正面全线无敌海景，远眺香港天水围，南面红树湿地，西面沙河高尔夫球场，北面深圳旅游区华侨城和著名景点世界之窗；项目北侧可见红树湾规划中的主题公园。
其他必上元素：投资商、开发商、销售代理、物业管理、地理位置图、售楼热线
七、媒体策略
红树西岸媒体宣传主要采用报纸、户外、网络等三大媒体，进行多角度的诉求。
1、报纸：香港东方日报、深圳晶报、深圳晚报
版面形式：整版、1/2版、1/4版
发布时间：xx年7月-10月
发布频率：20次左右（发布内容、时间间隔视销售情况而定）
2、户外广告：香港、深圳两地的口岸、机场，红树湾附近
广告牌大小：2M×1、5M2、5M×1、8M3M×2、5M
广告条幅：10M×0、5M
3、网络：聘请网络高手创建网页，网上发布红树西岸楼盘信息，开通网上售房系统，可考虑在房地产网站上创建一些动态广告。
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一、活动背景：
3月是文明礼貌月。小广告影响了校园环境的美观，下雨后掉色、整堵墙又脏又难看、为了加强对校内广告、宣传海报公告栏的管理、促进校园的精神文明建设、提升校园的文明形象，给同学们创造一个良好的学习、生活环境。将墙壁上的“牛皮癣”广告清楚干净，让同学们有一个干净整洁的生活环境。
二、活动目的：
通过实践活动，培养学生们关心校容校貌、美化校园环境的意识和责任感；通过参与校园公益活动，培养学生的劳动观念和奉献精神。以“文明礼貌月”为契机，提高大家的环境意识。提高同学的合作团队精神和劳动的积极性。
三、活动主题：
树文明新风，创和谐宛职。
四、可行性分析：
在餐厅外的墙壁上有大量小广告，影响校园形象。
1、3月1日上午考察活动地点，并准备工具。
2、3月1日下午带领班级10名同学，前往餐厅外面，开展劳动。
3、劳动中彻底清理墙壁上的广告，注意到细节的地方，不留死角。
4、清理结束后站队带回。
五、注意事项：
1、所有参与者要爱护公物，尽可能不伤及公务的底漆，将铲下的.广告不要随便乱丢，装进垃圾袋、再投到垃圾箱。
2、参与者不要大声喧哗、嬉笑打闹，不妨碍行人的活动，保持良好的形象。
3、注意本班带的劳动工具，不把工具遗失。
六、在处理过程中及时发现问题，解决问题，注意总结经验。在结束后及时总结，以更好的进步。
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广告主题：水资源的保护与节约
广告目的：
1.引起社会对中国水问题和水危机的关注；
2.提高公众对水与健康、水与环境及水与经济可持续发展的认识；
3.倡导人们科学用水、保护水资源、防止水污染。
背景简介：
我国人均淡水为世界人均水平的四分之一，属于缺水国家。全国已有300多个城市缺水，已有29％的人正在饮用不良水，其中已有7000万人正在饮用高氟水。每年因缺水而造成的经济损失达100多亿元，因水污染而造成的`经济损失更达400多亿元。
宣传重点：
1．呈现水之美，倡导人与自然的和谐，好江、好河、好湖、好海；好山、好水、好景水美人才美。
2．认识水对人类健康的重要性。世界上70%的疾病是通过水传染的，水的清洁、饮用水的质量与人类健康息息相关。
3．反映水资源的破坏与污染；水量短缺；水质恶化、水体功能的降低和丧失；水源环境的生态遭到了不同程度的破坏，比如：草场退化、大漠荒化、湖泊退缩、水资源减少、干旱、雪害等。
4．警醒依赖科学技术过度开发利用水资源。水资源的综合开发利用有赖于科学技术的全面介入，包括充分发挥现有供水工程效益、调整地区用水不平衡、提高污水治理回用能力、建立良性的水能资源机制等。然而，人类在征服自然方面取得伟
大成就的同时，由于无止境地侵入自然而破坏了生态环境，造成无可挽回的损失，这是值得我们深思和警醒的。
5．倡导人人参与节约水源：从身边做起，从一点一滴做起。
广告目标对象：
1.广大公众；
2.污染水资源的厂商、企业；
3.对于水资源改善具有影响力的政府部门；
使用场合：
1.电视、广播、报刊、新闻事件等各方面媒体传播
2.网络传播
3．户外传播
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前言：创意无处不在，创意就是生产力，文化创意产业的浪潮汹涌澎湃。地图作为历史悠久的图形设计，随着时代的发展，与新材质、新技术结合，不断产生新的形态，焕发新光彩。创意地图大赛，旨在突破传统地图的表达方式和呈现形式，利用地图的符号、色彩、结构等元素进行创作，与创意、艺术、科技相融合，由此推动地图文化创意产业的`发展。为落实我校学风建设月活动安排，提高学生对地图文化的认识，增强学生的实践能力，经研究决定举办“许昌学院第xx届创意地图大赛”。
一、组织单位
主办单位：学生处、教务处、团委
承办单位：城乡规划与园林学院、GIS青年协会
协办单位：北京超图软件股份有限公司
二、参赛对象
许昌学院在校学生（以个人名义参赛，不组团队）。
三、作品要求
1、提交作品要求为RGB模式，文件格式为jpg、tiff、psd、eps等。
2、作品要求基于地图本身，将创意融入地图。围绕“地图”展开设计，突出地图特色，地图元素明显。作品类型不限。
3、作品构思新颖，创意独特；且作品为原创作品，不得抄袭他人作品，不得侵犯他人知识产权。
示例作品详见：附件一：许昌学院第xx届创意地图示例作品
四、活动时间
10月28日—11月15日
五、奖项设置
大赛设
一、二、三等奖、优秀奖，均颁发相应证书及奖品。
六、提交方式
请将作品和作品简介（word）发送至大赛指定邮箱：@qq.com，邮件名称请采用“姓名+创意地图参赛作品”的格式。
七、大赛咨询
电话：
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一、活动背景与目标
夏季是瓶装饮用水消费旺季，目标品牌“清泉泉”作为区域型品牌，在本地市场占有率约15%，需通过夏季促销活动提升销量与品牌渗透率。本次活动核心目标：1.活动期间（6-8月）销量较去年同期增长30%；2.本地品牌认知度提升20%；3.新增5万个终端消费用户。
二、目标受众分析
核心受众为18-45岁人群，细分三类：1.户外工作者（快递员、环卫工人、建筑工人）：注重便捷性与解渴需求，常通过便利店、街边摊贩购买；2.家庭用户：关注性价比与健康属性，多在超市、社区团购平台批量采购；3.年轻消费群体（学生、上班族）：易受潮流营销影响，偏好高颜值包装与社交互动，常通过电商平台、网红门店购买。
三、活动策略与内容
（一）主题设计
“清泉一夏，解渴更解暑”——突出产品“清凉解渴”核心卖点，结合夏季场景营造轻松氛围。
（二）分场景活动设计
户外场景：“清凉补给站”公益联动
联合本地城管部门，在市区20个户外工作者集中区域（如快递站点、工地门口）设立“清凉补给站”，免费提供“清泉泉”饮用水，现场张贴品牌海报与“致敬户外劳动者”标语。
消费者扫码关注品牌公众号，可捐赠1瓶水给户外工作者，品牌同步捐赠1瓶（上限10万瓶），增强品牌社会责任感形象。
商超场景：“多买多省”批量促销
超市货架设置专属堆头，推出“3瓶9.9元”“12瓶35元”（原价单瓶4元）优惠，搭配定制化冰桶（印品牌LOGO）作为满赠礼品（满50元赠送）。
周末安排促销员进行“试饮+互动”：消费者参与“盲测解渴度”游戏（对比其他品牌，猜对可获赠小瓶装），提升体验感。
线上场景：“颜值打卡”社交传播
推出夏季限定款包装（印“清凉语录”如“一口降温，烦恼清零”），在抖音、小红书发起#清泉一夏颜值打卡#话题，用户发布带产品的户外、办公、居家场景打卡视频，带话题并@品牌官方，每周抽100人送“夏季清凉大礼包”（含定制水杯、防晒用品）。
电商平台（天猫、京东）同步上线“限定款组合装”，前1000名下单用户享“买一送一”，搭配“次日达”服务，满足即时消费需求。
四、传播渠道
线下：户外广告（公交站台、工地围墙）、商超海报、补给站物料；
线上：抖音/小红书信息流广告、本地生活号（如“城市吃喝玩乐”）推文、品牌公众号/视频号内容推送；
跨界联动：与本地连锁便利店（如“全家”“美宜佳”）合作，门店播放品牌促销音频，货架优先陈列。
五、预算与效果评估
预算（总预算80万元）：物料制作15万、渠道投放40万、公益捐赠10万、礼品采购10万、人员成本5万；
效果评估：销量数据（对比同期增长率）、品牌认知度调研（活动前后问卷）、线上话题数据（播放量、参与量）、终端铺货率提升情况。
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一、活动背景与目标
某科技品牌推出新款智能手环“健康盾Pro”，主打“心率监测+睡眠分析+久坐提醒”核心功能，目标用户为25-50岁关注健康的上班族与中老年人群。活动目标：1.上市首月（9月）销量突破5000台；2.核心功能认知度达80%；3.积累1万+用户使用反馈。
二、目标受众细分
核心受众A（25-35岁上班族）：久坐办公、作息不规律，关注“久坐提醒”“压力监测”功能，易通过线上测评、KOL推荐决策；
核心受众B（40-50岁中老年）：关注家人健康（如给子女/父母购买），重视“心率异常预警”“续航能力”，依赖线下体验与熟人推荐。
三、活动策略与内容
（一）主题设计
“健康盾Pro，把‘私人健康管家’戴在手上”——突出产品“专业监测、便捷守护”定位，贴合不同人群健康需求。
（二）分人群活动设计
针对上班族：“职场健康挑战”线上线下联动
线上：在B站、知乎邀请职场KOL（如“办公室小野”“丁香医生”）发布“健康盾Pro实测”内容，重点演示“久坐提醒”（每小时震动提示起身）、“压力监测”（通过心率变异性分析，推送放松建议），评论区抽50人送新品试用。
线下：与10家本地互联网公司合作，开展“3天健康挑战”：员工免费试用手环，记录每日步数、睡眠时长，挑战“达标率80%”的团队可获品牌定制“健康职场礼包”（含护腰靠垫、护眼灯），个人达标可享“8折购买权”。
针对中老年：“家庭健康守护计划”线下体验
在社区医院、老年活动中心设立“健康体验区”，安排专业人员演示手环操作（如“一键查看心率”“子女远程查看数据”），现场提供“免费心率检测”服务，对比手环数据与专业设备，增强信任感。
推出“家庭套装”（2只装），享“立减200元”优惠，同步赠送“健康手册”（印手环使用指南与中老年健康常识），鼓励“子女买给父母”的消费场景。
全人群：“健康数据换福利”用户留存
上线品牌APP，用户绑定手环后，累计上传7天健康数据（如睡眠、心率），可兑换“健康周边”（如定制运动毛巾、体检优惠券）；
每月发布“用户健康报告”（如“本月您的`平均睡眠时长6.5小时，建议增加30分钟”），增强产品使用粘性。
四、传播渠道
线上：科技类媒体（36氪）测评、KOL内容营销、品牌APP/公众号推送；
线下：社区医院海报、老年活动中心物料、合作企业内部通知；
私域：建立“健康守护社群”，定期分享健康知识，解答手环使用问题。
五、预算与效果评估
预算（总预算120万元）：KOL合作30万、渠道投放50万、体验区搭建15万、礼品/手册20万、人员成本5万；
效果评估：销量数据（首月达标率）、功能认知度调研（用户问卷）、APP绑定用户数、社群活跃度。
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一、活动背景与目标
本土奶茶品牌“甜小蜜”成立5年，现有20家门店，因竞争激烈，品牌形象趋于模糊，需通过“温暖陪伴”主题活动强化“年轻化、有温度”的品牌认知。活动目标：1.门店客流量提升25%；2.品牌“温暖陪伴”关键词联想度提升30%；3.会员新增1万人。
二、目标受众
15-30岁年轻人群（学生、上班族），核心需求：社交属性（与朋友分享）、情感共鸣（缓解压力、传递温暖）、个性化体验（定制化产品）。
三、活动策略与内容
（一）主题设计
“甜小蜜，陪你度过每一个‘小确幸’时刻”——关联奶茶“甜蜜、治愈”属性，结合日常场景（通勤、学习、聚会），传递“陪伴感”。
（二）核心活动设计
“小确幸盲盒”产品互动
推出“盲盒奶茶”：每杯奶茶杯套印“小确幸语录”（如“今天的你，比奶茶更甜”“难过时，喝一口就好”），杯底藏“惊喜码”，扫码可抽“陪伴福利”（如免费续杯、买一送一、周边礼品），100%中奖，提升复购率。
支持“定制化留言”：消费者下单时可添加“专属留言”（如“给加班的自己：加油！”“给闺蜜：明天见！”），门店帮印在杯套上，强化情感连接。
“温暖场景打卡”线下体验
门店升级“陪伴主题区”：设置“留言墙”（用户可贴便签写下“想陪伴的人/事”）、“拍照角”（布置奶茶杯堆头、暖光灯带），消费者打卡发朋友圈带#甜小蜜小确幸时刻#，可享“第二杯半价”。
周末开展“手作陪伴”活动：邀请消费者参与“奶茶DIY”（自选配料、定制杯套），完成后可送给亲友，门店提供“免费包装”，打造“传递温暖”的'消费场景。
“公益陪伴”品牌升华
发起“一杯奶茶，一份温暖”公益行动：消费者每购买1杯奶茶，品牌捐赠1元给本地“留守儿童关爱项目”，门店实时更新捐赠进度，每月组织“志愿者探访”（邀请用户代表参与），并通过公众号发布探访视频，强化品牌社会价值。
四、传播渠道
线下：门店主题装饰、杯套/包装物料、本地高校/写字楼海报；
线上：抖音/小红书探店视频（邀请本地美食博主）、微信朋友圈定位广告（针对门店3公里内人群）、品牌社群推送；
口碑传播：鼓励用户分享“盲盒惊喜”“定制留言”体验，形成自发传播。
五、预算与效果评估
预算（总预算50万元）：门店升级15万、物料制作10万、公益捐赠8万、KOL合作12万、人员成本5万；
效果评估：客流量（对比活动前后）、会员新增数、社交媒体话题热度、品牌形象调研（用户对“温暖陪伴”的联想度）。
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一、活动背景与目标
家电品牌“暖家”主打中高端冰箱产品，双11期间需借助电商大促节点，推动新品“无霜变频冰箱”销量，同时清理部分老款库存。活动目标：1.双11期间（10.20-11.11）冰箱品类总销量突破3000台（新品占比60%）；2.电商平台店铺访客量提升50%；3.老款库存清库率达80%。
二、目标受众分析
核心受众A（25-35岁新婚/备孕家庭）：关注冰箱“容量（如400L+）、保鲜效果（无霜变频）、外观设计”，决策周期短，易受“赠品、免息分期”吸引；
核心受众B（40-55岁改善型家庭）：关注“节能省电、耐用性、性价比”，倾向选择老款经典款，重视“售后服务（如上门安装、保修年限）”。
三、活动策略与内容
（一）主题设计
“暖家双11，冰箱焕新季——囤货无忧，省钱更省心”——突出“双11囤货场景”与“性价比”，兼顾新品与老款需求。
（二）分产品活动设计
新品“无霜变频冰箱”：“囤货神器”价值营销
核心卖点传播：通过电商详情页、直播演示“无霜技术（不结霜、易清理）”“变频节能（比普通冰箱省电30%）”“分区保鲜（母婴专区、干货专区）”，解决“囤货易串味、清理麻烦”痛点。
促销政策：10.20-10.31付定金（500元抵1000元），11.1-11.3付尾款享“三重礼”：免费上门测量尺寸、赠送品牌定制保鲜盒套装、3年免费上门清洗服务；前500名付尾款用户享“24期免息分期”。
老款冰箱：“清库狂欢”低价引流
推出“老款专属折扣”：指定3款老款冰箱直降1500-2000元（如原价4999元，活动价3499元），详情页标注“清库特惠，数量有限”，制造稀缺感。
捆绑销售：老款冰箱+品牌微波炉/电饭煲组合价，比单独购买省800元，满足“厨房家电一站式焕新”需求。
全品类互动：“囤货挑战赛”流量转化
在天猫/京东直播间发起“家庭囤货清单”挑战赛：用户留言分享“双11想囤的食材/用品”，主播抽取100人送“冰箱收纳神器”；直播期间每小时推出“1元秒杀小容量冰箱”（限1台），吸引用户停留。
线下联动：全国50家门店同步开展“双11体验日”，消费者到店体验新品，扫码关注品牌公众号可获“电商优惠券（满3000减200）”，实现“线下引流-线上转化”。
四、传播渠道
电商平台：店铺首页Banner、直通车/钻展广告、直播预告；
社交媒体：抖音/快手家电测评KOL（如“家电内幕”）推荐、微信视频号直播、家庭主妇社群推送；
线下：门店海报、小区电梯广告、合作家电卖场物料。
五、预算与效果评估
预算（总预算200万元）：KOL合作60万、电商广告投放80万、赠品/服务成本30万、门店活动20万、人员成本10万；
效果评估：销量数据（新品与老款占比）、店铺访客量/转化率、直播观看人数/互动率、库存清库进度。
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