珠宝的活动方案策划

时间：2024-06-17 13:58:02 策划书我要投稿

珠宝的活动方案策划模板

　　为了保障事情或工作顺利、圆满进行，时常需要预先制定方案，方案具有可操作性和可行性的特点。你知道什么样的方案才能切实地帮助到我们吗？下面是小编收集整理的珠宝的活动方案策划模板，仅供参考，希望能够帮助到大家。

珠宝的活动方案策划模板

珠宝的活动方案策划模板1

　　一、活动时间：

　　6月10日—6月18日

　　二、活动主题：

　　端午节“链”结顾客心

　　三、活动内容：

　　1、“链”结顾客心：

　　6月10日—6月18日凡购买3000元以上加51元钱即送18k链一条

　　（素金不参与优惠活动）

　　2、端午节旧饰换新颜：

　　在端午节期间，顾客可将以前的的首饰拿到××珠宝专卖店/柜换取新的`首饰，只收取加工费，同时免费提供清洗服务（非××珠宝店/柜购买的钻饰也可参加），使所有首饰“旧貌换新颜”。

　　四、活动宣传与推广

　　在当地发行量的日报或晚报刊登活动宣传广告，主题是《端午节‘链’结顾客心》，内容包括“端午节‘链’结顾客心”、“端午节旧饰换新颜”等活动的参与细则；

　　在各地电视台做活动宣传广告，还可在黄金时间以字幕的形式在电视台上做“端午节‘链’结顾客心”、“端午节旧饰换新颜”活动的意义、参与细则、各地专店/柜地址及电话的详细广告。

　　在店前做好活动宣传海报或x展架，在柜台安排活动咨询员并设立咨询电话方便顾客咨询；

　　五、活动控制与评估

　　1、在活动中做好顾客咨询及到达人数、活动参加人数。

　　购买人数、销售额等做好详细记录；

　　2、活动后期做好活动将以上数据及媒体投放频次、代理商反馈意见等收集至××珠宝推广总部品牌规划部做好活动评估、总结，以便提供更好的营销服务给加盟伙伴。

　　六、活动经费预算

　　1、宣传费用约3000元；

　　2、展架：85元；

　　3、总计：3000+85=3085元。

珠宝的活动方案策划模板2

　　一、市场分析

　　1、企业与品牌

　　戴瑞珠宝（DarryRing）总部位于香港，于上个世纪九十年代开始在香港从事裸钻批发业务，对钻石级别的要求和切割工艺的把控有着严谨专业的考量。DarryRing一直致力于真爱文化的传播，以“一生·唯一·真爱”作为品牌自身的文化理念，倡导真爱唯一的信念。

　　2、产品

　　主要从事于求婚钻戒珠宝和高级定制的服务。

　　3、目标市场

　　追求一生唯一真爱的情侣、DR一族4、竞争状况

　　随着境内珠宝首饰消费日趋成熟，国外奢侈品牌及香港品牌如Cartier（卡地亚）、蒂芬尼、周大福、周生生、谢瑞麟、六福等逐步进入境内。目前，境内珠宝首饰市场已逐步形成了境内品牌、香港品牌、国外品牌珠宝企业三足鼎立的竞争局面，竞争较为激烈。

　　5、市场机会

　　一直致力于真爱文化的传播，以“一生·唯一·真爱”作为品牌自身的文化理念，倡导真爱唯一的信念得的DarryRing是只有男士才可以定制，并且在购买之前需要出示身份证，一个男士一生仅能定制一枚，送给一辈子挚爱的女生。也就是说女生不能自己购买，而送出去则代表着已经做好了一生的准备，对自己的另一半始终如一。每一枚都有唯一的编码对应。无论你的`地位如何，送出一枚之后都无法再送出第二枚。如此独特的购买方式以及其中蕴含的品牌精神把握住了女生对于追求一生一世爱情的心理，让许多女性以拥有一枚DarryRing作为幸福的象征。

　　DarryRing品牌，首先满足的是女性面对婚姻那一刻时的情感需求，钻戒产品又恰恰最完美的承载了品牌的精髓，满足了用户的需求。同时，品牌利用社会化媒体这一现在信息传递的主要渠道，通过用户乐于接受的沟通方式，传递品牌，并且聚集粉丝，并通过对品牌概念认同的人群的口碑进行二次甚至多次的病毒传播。这就是DarryRing从产品到情感文化，从内容创造到病毒口碑的“情感营销”模式。而近日吴京高调用该品牌钻戒向谢楠求婚也为该品牌做了良好的宣传。

　　二、广告战略

　　1、广告目标

　　通过此次广告宣传提高该产品的知名度，提高产品的市场占有率，是产品的知名度增加70%以上。

　　2、产品定位

　　一生、唯一、真爱

　　3、广告受众

　　即将结婚或未婚人群及与之相关人群

　　4、广告地区

　　全国所有地区

　　三、广告策略

　　1、主题策略

　　根据广告的诉求重点诉求方法及广告主题，我们确立出广告主题是“一生、唯一、真爱”。这

　　个主题正是所有人对爱情的美好向往。而男生将钻戒送给女生后也表答了他对女生的真心与承诺，从而塑造了产品的品牌形象。

　　2、诉求策略

　　1）、广告诉求对象

　　所有最求唯一真爱的未婚或将要结婚的年轻男女。

　　2）、广告诉求的重点

　　以“一生、唯一、真爱”为主要宣传点，让受众在观看广告时感受到一生唯一真爱的美好，使更多的人相信真爱，喜欢上我们的产品。

　　3）、广告诉求方法

　　采用感性的诉求方法，通过一个小的爱情故事然更多的人融入其中，共同去感受真爱的美好。

　　3、创意策略

　　用吴京和谢楠作为产品的代言人，通过微电影的形式来展示产品，最后诠释主题“一生、唯

　　一、真爱”。

　　4、媒体策略

　　1）、媒体类别的选择

　　选择三种媒体对产品进行宣传

　　第一种：电视广告，利用电视这一媒体对目标消费者进行重点诉求，从而提高产品的知名度和更广的宣传覆盖面。

　　第二种：互联网，将微电影投放至各大视频网站进行病毒式传播，在短时间内让更多的消费

　　者了解产品及理念。

　　第三种：报刊杂志。将产品的纸质广告投放至各大时尚杂志。

　　2）、媒体选择的标准

　　电视广告投放至央视及湖南卫视、浙江卫视等几个收视率较高的电视台。互联网投放至各大视频网站及社交平台。

　　报刊杂志投放至昕薇等销量较好的时尚杂志。

　　3）、媒体广告发布时机

　　各媒体的广告在广告活动开始时同时发布，以达到全方位的广告宣传效果。

　　4）、广告发布频率

　　电视广告每台每天六次

　　报刊杂志广告每期一次

　　5）、媒体广告表现策略

　　电视广告30秒

　　互联网视频5分钟

　　报刊杂志广告为系列平面广告，文案简洁，主要宣传主题，不以故事为核心。

　　6）、广告媒介发布排期表

　　四、广告预算

　　五、广告效果预测

　　1）、电视网络媒体一周检测一次

　　2）、报刊杂志媒体一月检测一次

　　通过实施此次广告计划，增加产品的知名度，提高市场占有率10%以上。

珠宝的活动方案策划模板3

　　一、活动时间

　　20xx年xx月xx日（七夕节）—xx月xx日

　　二、活动主题

　　会说情话的玫瑰xxxx珠宝传递你的爱

　　三、活动背景

　　每逢佳节倍思亲，20xx年xx月xx日（七夕节）—xx月xx日好节相连，情人节是表达爱情的绝佳机会，元宵节古称灯节，也是夫妻相约看灯互诉衷肠的节日，人们这个时候最多想到的就是自己的爱人或情人，人们会想到送鲜花给爱人或情人，同时还会买礼物（如珠宝、化妆品等等），所以我们就迎合了这种心理，特意推出新颖别致的礼品——会说情话的玫瑰，让人们在送礼物的同时用会说情话的'玫瑰表达对爱人或情人的爱和感谢等情话，使xxxx珠宝附着上情感的含义，以情感诉求打动广大消费者的心，以情感营销取胜。

　　四、活动目的

　　1、通过此次活动增加情人节期间卖场人气；

　　2、提高xxxx珠宝品牌在当地知名度，抢占市场份额；

　　3、进一步提高xxxx珠宝的品牌美誉度，以利于长期推广销售。

　　五、活动内容

　　1、造势活动：

　　（1）xx月xx日在当地发行量的日报或晚报刊登活动宣传广告，主题是《会说情话的玫瑰xxxx珠宝传递你的爱》；

　　（2）各地加盟商在各地电视台做活动宣传广告，还可在黄金时间以字幕的形式在电视台上做活动意义、参与细则、各地专店/柜地址及电话的详细广告。

　　2、柜台促销：

　　凡在xxxx珠宝专店/柜买满1000元即送“会说情话玫瑰花“一朵，此活动是为了使人们在情人节来表达对爱人的爱恋和感谢等，主要是用“会说情话玫瑰花“录制人们在平时不好意思对爱人或情人说出口的情话和感谢的甜言蜜语，之后连同珠宝一起送出，使爱人或情人获得尊贵的钻石的同时又得到一份情感的精神馈赠。

　　3、新款上市：

　　总部将有一系列的打动人们深层情感的新款钻饰（主要是“信守“、“善美“系列）同时发售，与本次活动一起在情感上打动顾客，与活动一起相得益彰的使本次“情感营销“取得全面的成功。