活动策划
活动策划 篇1
一、 活动主题：纪念5.12，珍爱生命，携手共创未来
二、 活动目的：5.12无法忘记的数字。20xx年这一天的到来好似解开痛苦的伤疤，逝者安息，生者坚强，生活依旧继续，生命依旧继续，我们没有忘记那一天带给中国人的伤痛。此刻我们更加明白了生命的可贵，生命是一切价值的载体，其他的一切将无从何谈说起，我们更加应该学会用心去维护、浇灌自己的生命之花，不轻言放弃生命的脉搏。在共同缅怀伤痛的同事，我们更应该懂得珍爱自己的生命。对于作为学生的我们，珍爱自己的生命不只是为自己负责，更是对关心爱护我们的人负责。我们是拥有理想的21世纪的接班人，对于生命的无常，我们在大自然面前显得微不足道，但是却是自己生命的主宰者，从内心深处去珍爱珍惜自己的生命，这是新一代对社会负责的历史使命。为了让同学们更加意识到生命的可贵，冰冻的去珍惜自己的生命，我们特意在20xx年的5月12日举行此次+大型宣传签名活动。
三、 活动时间：20xx年5月12日
四、 活动地点：教学楼B栋楼下
五、 主办单位：河源理工学校团委
承办单位:军事爱好者协会、青年志愿者协会
六、活动参与组织人员：河源理工学校师生
七、活动内容：
第一阶段:活动前准备好所需要的器材及其他物品，做好人员安排，每一个活动区域都有专人负责并维持好该区域的活动秩序
第二阶段：各负责人员带领好各自负责的人员准时并有秩序的.到达活动现场，开始准备并布置活动现场，保证好活动的顺利进行 。
第三阶段：
1.活动期间，广播活动稿件，不间断地播放励志音乐的形式带动过往同学积极在主题条幅上签名。
2.活动开始后，组织佩戴绶带的流动人员面带微笑的向过往同学耐心的讲解活动的内容及意义并积极邀请同学过去上前签名
第四阶段： 活动结束后，先检查所用器材及物品是否有损坏或者丢失，人员是否到齐，确认无误后有秩序的撤离活动现场，并留下人员清理活动现场
第五阶段：认真做好此次活动总结
八、突发状况
1.注意活动过程中的礼貌用语及文明行为
2.各组织人员负起责任，所有活动参与人员统一着装
3.保持活动现场清洁
4.出现突发状况立即向负责人汇报并及时解决
5.注意活动现场秩序，遵守好活动纪律
6.临时有事需要请假的参与人员需要向负责人说明，方可离开活动现场 活动经费：条幅1条、签名笔5个
九、 活动注意事项：
1.注意活动过程中的礼貌用语及文明行为
2.各组织人员负起责任，所有活动参与人员统一穿社服或校服
3.保持活动现场清洁
4.出现突发状况立即向负责人汇报并及时解决
5.注意活动现场秩序，遵守好活动纪律
6.临时有事需要请假的参与人员需要向负责人说明，方可离开活动现场
十、经费预算：
1.横幅一条：80元
2. 签名用笔：5支：15元
十一 活动中应注意的问题及细节：
本次活动是纪念国难日的活动，请大家在活动中要保持肃穆，行动要有秩序，有集体荣誉感，体现河源理工军事爱好者协会、青年志愿者协会的良好素质。禁止追逐嬉戏，大声讲话等。
军事爱好者协会青年志愿者协会
20xx年5月7 日
活动策划 篇2
一、活动前言
相信只要是喜欢的上网的同学，大家一定还记得前不久一则有关女子18年收养500只狗，每月花6万的新闻。也许有人会觉得那很遥远，其实在我们身边也有这样一位赵阿姨，她用自己无私的爱救助流浪狗狗数十年，可是人生又能有几个十年，而阿姨用自己的生命来守护那一只只可爱的天使们，她不知道经历多少寒暑，吃尽多少辛酸才走到今天。
如今赵阿姨所在的救助站前景堪忧。本来狗舍的前身就是猪圈，尽管如此，狗舍即将还要面临要拆迁的威胁。这里现在已经有近200只的狗狗，救助站没有来自政府的经济补助，一切费用全靠阿姨的退休金以及社会爱心人士的捐助维持，狗狗们一天也只吃能吃一顿饭，条件很是艰苦。
现在已经入冬，气温骤降，狗舍四面通风，很是寒冷，狗狗们过冬成了一个难题。在这里，西北大学网新闻传播学院微公益社团希望贡献自己的力量，并且在全校范围呼吁大家：献出一点爱心，让狗狗们过上一个温暖的冬天。
二、活动目的
我们主要进行爱心募捐和现场宣传两个活动。通过此次活动，我们不仅是为了给赵阿姨的流浪狗救助站解燃眉之急，也是为了让在校大学生能够重视当下社会中人与动物之间的感情。我们十分痛恨社会上出现的虐待动物的现象，而这些曾被欺凌的动物们现在正急切地等待我们的帮助，让我们伸出援助之手，尽自己的一份力，将温暖带给这些正遭遇不幸的流浪狗。
三、活动主题
温暖流浪狗，温暖自己的心。
四、活动时间
活动内容
时间
前期策划及宣传
11月25日—12月10日
爱心募捐
12月12日
募捐结果清点及公示结果清单
12月14日
活动记录及反馈
12月16日
五、主办组织
主办单位：西大新传微公益协会
支持单位：西北大学新闻传播学院团委
协助单位：西安义工联盟
六、活动地点
西北大学长安校区
七、活动内容
<一>爱心募捐——捐一份温暖给流浪狗，对它们来说你就是全部。
我们主要以捐衣物、日常用品（脸盆、水壶、暖宝等）和食品（狗粮、沙琪玛、饼干、馒头、火腿肠、牛奶等）的形式进行义捐活动，当然捐款最好，因为救助站过冬用的钢煤目前很短缺，让狗狗们熬过整个冬天，至少需要3吨钢煤。冬天以至，什么时候能让这些流浪狗安全温暖地过年，需要你我共同的努力。
<二>义卖宣传——徽章或许对你只是装饰，但对流浪狗来说，那可能是一个温暖的火炉。
救助站有定期的义工去帮助赵阿姨做活。这些义工为了能帮助这些可怜的动物，免费给救助站做了一些爱心徽章。徽章真的不值钱，但是它值得起一颗善良的心。捐出10块钱，徽章就像一份爱心的回馈一样，它照亮的不只是你的心，更是一群狗狗的生命。希望为了帮助这些可怜的狗狗过冬，希望大家能出自己一份力。
这个徽章在淘宝网上有正规连接，微公益会在人人网等校内网站进行公布。为了确保大家能及时拿到徽章，目前链接只针对长安区大学城和兴庆公园交大校区学生，在大家拍下链接后，每个学校都会有西安义工联盟的义工将爱心徽章送到您的手中。义工联盟的义工会将收到的爱心款在最后会及时公布给大家，买煤和赵阿姨签收都会全程拍照，确保爱心款的有效使用。
期间，微公益协会也会及时将结果公布出来。
具体实施：
微公益将在西北大学长安校区一号楼正前方设立募捐点。
募捐点组织3人，分别负责宣传讲解、接受并清点物资以及登记工作。共设置一个大的太阳伞，放置桌子一张，塑料胶凳两张。预计活动时间为一天。结束后最后一组值班现场义卖员负责物品整理统计，核对爱心款。并将现场物资收放于微公益办公室。另设一组成员对物资和道具收放情况再次检查。
活动现场：实现一天轮班制，共分4组人员。
第一组：8：00—11：00
第二组：11：00—14：00
第三组：14：00—17：00
第四组：17：00—18：30
八、参与人员
现场活动组织人：张晚晴 裴雨薇 田婕妤
现场活动参与者：微公益全体
活动现场拍摄人员：闫潇 张童
九、活动安全
①义卖现场安全保证：桌椅的固定，防止倒塌发生。
②义卖物品的摆放要合理防止哄抢。
③物资现场发放要组织合理有序。
④组织现场活动时，不运用有安全隐患的道具。
十、活动宣传
1、学校现场宣传
①在学校义各卖点设置固定的活动宣传点，包括现场为同学们提供问题解疑和以前同类活动的图片、展板（2—3幅）的展示。简单清楚地为同学介绍活动主题、目的、时间及意义，鼓励同学积极参与。
②校食堂门口、宿舍楼门口等地区拉上关于此次活动的横幅（2-3条）。
③利用校广播台进行宣传，号召同学们积极的献爱心。
④校园内发活动传单。初步预计发约500张传单。传单上主要介绍此次活动的目的、活动内容及对微公益协会的简单介绍。
2、网络宣传
前期宣传：
① 通过微公益官方人人、微博、qq、学校官网等对本次活动的`开展进行介绍，包括活动内的简单透露以吸引同学的注意 。
② 将义工制作的宣传片放在微公益相关网址上，供同学们提前了解流浪狗救助站的情况。
后期宣传：
活动后制作简单的视屏音乐 介绍，和本次活动的图片择期发布于网站。
十一、活动预期效果
希望通过这次活动，我们能够帮助这样一个弱小的动物群体顺利活过这个冬天，让它们感受到人类带来的温暖。流浪狗虽然曾经受到过人的伤害，但是还有这样一群人愿意关注它们的生命和生活。对狗狗们来说，我们就它们生命的全部。
同时，此活动可以起到宣传微公益社团的作用，并实践微公益的口号——微公益，大力量。吸引和呼吁更多和微公益人一样有爱心有热情的群体加入到充满人文关怀的队伍中来。
活动策划 篇3
一、活动背景：清明节，又叫踏青节，是每年春光明媚草目吐绿的时候，也是春游的`好时节，通过踏青活动，让同学们可以亲密接触大自然，欣赏春天的美景，愉悦身心。
二、活动时间：20xx年4月4日（周五）上午
三、活动地点：景区
四、活动安排：
1。准备工作：
1）3月28日前联系好“”景区，安排好公交公司车辆，设计好出行线路及集合地点。
2）3月31日，张贴宣传海报，各班进行活动动员。
3）4月1日之前统计好各班参与活动人数。
2。活动流程：
1）4月4日早上7：00住校生及带队老师在校门口集合，坐公交车出发。
2）到达集合地点——景区北门，清点班级，陆续进园。
3）全体师生陆续进园后在东面“演艺广场”集合，参加景区同我校联合举办的大型“成语有奖竞猜”活动。
4）竞猜活动结束后学生自行参加“寻宝活动”、“摄影比赛”和“合影活动”。
5）11：00左右活动结束，各班主任老师清点人数并汇报情况，学生自行离开景区，提醒学生注意交通安全。
6）4月4日下午休息，4月5至7日放清明节假。
3。活动要求：
1）班主任老师全程跟班，时刻提醒学生注意安全。
2）严禁学生到危险地段游玩，严禁学生参与水上活动项目
3）各班按顺序依次进园，11：00活动结束各班集合清点人数后方可离园，中途不得提前离园，如有学生因特殊原因需要提前离开，班主任老师务必详细了解情况并做好记录，待活动结束时汇报本班情况。
4。活动内容：
1）成语有奖竞猜活动：活动地点为北门以东“演艺广场”
2）寻宝活动：在景区不同位置放置写有奖项的小卡片，同学们找到该卡片后到老师处做登记，清明节后到学生科领取对应的奖品。奖项有一等奖、二等奖和三等奖。
3）摄影比赛：用手机或相机拍下景区的美景，将电子照片发往@，注明班级和姓名。清明节后评出优秀作品在全校展览并给予表彰。
4）合影活动：在景区北门以东“演艺广场”位置设专业相机拍照处，各班自行组织前往拍摄全班合影。合影电子照片待整理过之后各班可拷走。
活动策划 篇4
一、活动主题：猜灯谜、庆元宵
二、活动时间：20xx年3月5日(农历正月十五)晚6:00
三、活动地点：一楼同仁厅会议室
四、活动准备：
1、3月5日前，人力资源部负责收集各种灯谜，准备奖励员工的小礼品。
2、场地布置：2月17日上午，设备科协助人力资源部，悬挂好元宵节灯笼;下午下班前在会议室四周拉上红丝带，将灯谜吊在上面;活动期间播放节日音乐，渲染气氛。
3、3月5日晚，人力资源部负责组织猜谜活动，包括人员通知，谜底核对、奖品发放及宣传拍摄等;保卫科负责维持活动期间的'秩序。
五、活动规则：
1、猜谜活动，必须是现场猜谜，不得将谜面揭下带走。
2、每个猜谜者猜一个灯谜，必须先到指定兑奖处核对谜底，确认无误后，由巡视人员取下谜面交兑奖处，猜谜者进行登记，填写所猜中谜面题号、谜底、本人姓名、部门或车间之后，方可领取奖品。
3、猜对一条谜语兑换一份奖品。为了让更多的员工参与活动，每人次限猜一条。
4、谜语共200条：
第1-60条灯谜到一号兑奖桌核对答案，第61-120条灯谜到二号兑奖桌核对答案，第121-200条灯谜到三号兑奖桌核对答案。
5、奖项设置：
共设置奖品200份，猜对一条谜语兑换一份奖品，奖品兑完，活动结束。
六、活动注意事项：
1、猜谜要有秩序，不要大声喧哗。
2、谜底猜出后，员工只需把谜面题号记住，到指定兑奖处核对答案，不能将谜面取下。
3、对答案要排队守秩序，违反者取消猜谜资格。
七、活动费用预算：
1、元宵小灯笼20只，5元x20=100元
2、红丝带两盘，15元x2=30元
3、礼品200份，4元x200=800元
合计费用：约1000元左右。
活动策划 篇5
【前期准备工作】
一、活动日期、期限的确定。( x月 x日)
二、开业活动形式、目的： 美容院门前进行锣鼓表演，歌舞表演与服务咨询、产品有奖销售、美容院经营项目推广相结合，提升美容院整体形象及知名度，吸引新客源，稳定老客户，增加营业额。
三、活动主题：开业庆典大酬宾，歌舞表演秀。
四、奖励办法：分三轮
1、第一轮抽奖：现场购买88元卡，均可参加抽奖 奖品如下：
①10%的人抽到 免费珠海海泉湾游 最终抽奖券 ②其它90%的人奖品如下：300元的护理项目，200元的护理项目，钢瓷家居套 ，首饰盒，披肩 ，不锈钢水杯，睫毛夹或粉扑。
2，第二轮抽奖 免费珠海海泉湾一日游抽奖 所有获得抽奖券的顾客参加第二轮抽奖
3，第三轮抽奖 免费韩国游抽奖 获得韩国游抽奖券的顾客参加第三轮抽奖 抽奖的形式有很多种，如刮刮乐、转盘、抽奖箱，这些形式优点是方便举行，但是缺点是不够透明，很多顾客会觉得不公平不公正。
那么一个诚意的活动应当是够隆重且公开公正。
我在自己管理的美容院就很喜欢用摇号机和摇奖机来做活动，顾客消费后可以自己按按钮摇号抽奖，例如有100个号码，1号是一等奖，那么中奖几率就是1%，顾客也清楚知道，这样顾客都会觉得命运掌握在自己手中，都会想去碰碰运气，这样就很容易促进消费了。我采购的摇号机是在广州球轩那里进货的，感兴趣的朋友可以百度搜索看看，价格也不贵。
五、告知形式：派单、电话通知老客户
1、提前3~5天派单，直至活动当日现场。
2、提前3天电话通知老客户。
六、锣鼓队、舞蹈表演选手、歌手的确定
1、提前联系锣鼓队。
2、舞蹈表演选手的确定：可考虑邀请职业舞蹈学校专业的演员表演健美操、韵律操、迪斯科等节奏欢快的舞曲。4~6名为好。
3、歌手的确定，可考虑聘请乐队，乐队自带歌手1~2名。
4、主持人确定
5、美容院员工表演小节目准备(1~2个，手操，合唱等)
七、门前场地确定(一周前)
八、宣传品准备
1、门前布置彩色气球拱门
2、美容院条幅：开业大酬宾 88元卡片
3、宣传单准备：1000份
4、店名片准备
5、代金券准备
6、活动期间消费、奖励、客户资料登记
7、产品海报、产品手册、价格表等。
九、器材准备：音响、话筒、背景音乐、皮肤测试仪用彩色电视机、仪器用电源插座。
十、产品准备、奖品准备 1、销售产品准备 2、奖品、赠品准备。
十一、其他准备 1、产品展台、台布。 2、抽奖箱。 3、组织全体员工进行礼仪、产品知识培训。 4、组织全体员工学习方案，掌握赠送办法。 5、人员进行分工负责。
十二、活动前一日准备 1、悬挂门前条幅。 2、店内产品陈列：主推产品要放在醒目位置，产品陈列柜中间为佳。 3、店内销售气氛营造：海报张贴、产品宣传pop等。 4、全员再次进行方案学习，同一承诺口径，进行战前激励和动员。
【开业日当天实施细则】
一、人员组织
1、活动设总负责人，由经理担任。负责整个活动的指挥、实施、协调及问题的`处理。掌握活动的最终解释权。2、活动主持人，负责活动的主持，气氛的调动，表演的讲解等。
3、专人发放活动宣传单。
4、顾客消费完毕，专人负责抽奖，领奖。
二、现场准备
1、8：00~9：30，布置气球拱门，检查布置、产品咨询台、产品展台、皮肤测试台(电源及插座)、奖品台、摆放落地产品POP、等有关未完成的细节。
2、9：30~10：00，总指挥组织个部门负责人开会，主持人，舞蹈演员、乐队歌手等负责人之间进行协调。
3、9：30~10：30，锣鼓醒狮适时进行，音响调试，播放背景音乐。
三、活动开始
1、10：30，开业表演开始。(流程见附表)
2、活动期间，主持人现场讲解，有奖提问(美容院地点、项目、特色、活动有几天等等)，适时介绍当天活动等。
3、活动期间，咨询同时进行，现场继续派单。
4、活动期间，根据实际情况，及时对活动节目进行灵活调整，各部门密切配合。该方案最参考方案，具体可根据实际情况灵活调整。
附： 活动流程 一、10：30，锣鼓醒狮表演 二、10：40，主持人开场 三、10：45，领导剪彩，揭牌
四、10：50，领导讲话 广场：
五、11：00，歌手表演，主持人开场
六、11：15，舞蹈 ，观众互动，发奖品
七、11：25，珠海游抽奖
八、11：35，韩国游抽奖
九、11：45，舞蹈表演。
十、12：00观众参与游戏。
十一、12：20歌手表演。
十二、12：30，活动结束，锣鼓醒狮表演
注意事项：
一、主持人要全面把握会场气氛，利用各节目间歇时间进行调动，比如现场提问，发放奖品。提问内容可为美容院地点、特色项目、活动优惠办法等。
二、根据现场情况，对节目进行调整。
活动策划 篇6
一、活动目的：
提高同学们思维的缜密性和思维能力，锻炼大家的口才。
二、活动时间：
20xx年4月24日（星期日）
三、活动地点：
教学楼A111
四、活动参与人员：
XX级全体同学
五、活动形式：
辩论及互动。
六、活动内容：
1、以专业为单位组成团队，分为两组进行辩论，两个主题分别为“现代社会更需要通才，现代社会更需要专才”和“笑比哭好，哭比笑好”。每个团队由三人组成共同完成任务。
2、抽签决定各队的辩论立场和主题，从而确定各队的对决队伍。
3、辩论赛活动流程
①宣布辩题
②介绍参赛代表队及所持立场
③介绍参赛队员、评委及规则
④辩论比赛
⑤规则评委退席评议
⑥观众自由提问时间
⑦大众评审投票
⑧娱乐互动时间
⑨宣布比赛结果（评委的`投票以及大众评审投票共同决定）
⑩辩论赛结束
4、比赛程序
①自述阶段
正方一辩陈述自己立场的观点（3分钟）
反方一辩陈述自己立场的观点（3分钟）
②自由辩论环节
正、反双方各有5分钟的自由辩论时间。
③总结陈词阶段：
正方三辩做总结陈词（3分钟）
反方三辩做总结陈词（3分钟）
④评委点评阶段：
经过评委讨论，由一位评委代表对正反方进行点评。最终选出最佳辩方和最佳辩手。
⑤主持人致辞：宣布辩论赛的结果，颁奖，宣布该场辩论赛结束。
七、经费预算（支出与收入要大概做个统计）
①奖状6张
②布置现场，装饰物、一次性水杯、水笔共约25元
③互动环节小礼品，约15元
计算机与信息工程系学习部
20xx年04月08日
活动策划 篇7
大赛活动方案简单介绍：
“山水啤酒”首届荆楚方言艺术大赛是在湖北省委宣传部领导下，由湖北电视台经济频道、青岛山水啤酒独家冠名，武汉热线联合举办，武汉、宜昌、十堰、襄樊、荆州、咸宁、黄冈、黄石、随州、恩施、荆门、天门、孝感、麻城、仙桃、鄂州、神农架等多家电视台及有关公司协办的一场大型电视赛事。
XX年由湖北选送的小品《招聘》在央视春节联欢晚会上让全国观众品尝到了一盘独具荆楚风味的文化菜肴，成为街头巷尾大家茶余饭后津津乐道的话题。为了挖掘湖北方言所特有的艺术潜质，保护方言这种非物质性文化，让湖北方言艺术走向全国，“湖北音荆楚情”方言电视大赛将以独特的姿态登陆荆楚大地。
大赛主题：荆楚方言想说就说说出新感觉秀出山水情
主办单位：湖北经视频道
独家冠名：青岛山水啤酒
网络支持：武汉热线
协办单位：广埠屯资讯广场武汉统领汽车销售公司（力帆汽车）武汉群众艺术馆麦当劳长江经济广播电台一源科技武商量贩
大赛核心内容：
“山水啤酒”首届荆楚方言艺术大赛是湖北省XX年最具关注力、最为火爆的区域性赛事。大赛通过海选将选秀活动遍及荆楚大地，进入复试的'优秀选手，我们将邀请著名艺术家给予指导培训，决赛冠、亚、季军及优秀获奖选手将参与湖北电视经济频道方言系列电视剧的拍摄。
“山水啤酒”首届荆楚方言艺术大赛流程（暂定）：
（1）全省七大赛区共决选出140名选手
（2）地方赛区获胜选手进行巧妙设计的pk淘汰赛
（3）淘汰赛获胜选手进行半决赛
（4）半决赛获胜选手进行集训
（5）11月15号进行总决赛（电视现场直播待定）
大赛创新亮点：
亮点一：覆盖面广——真正的平民娱乐运动，创造荆楚大地颠覆性娱乐赛事。
只要你年满十八周岁，无论你是男是女，无论你学历高低，无论你高矮胖瘦、无论你是说是唱……只要你道的方言，只要你有料，你就可以来参加！打造真正平民娱乐运动，创造颠覆性娱乐赛事。“湖北音荆楚情”电视方言大赛，只要你来，你就有可能成为荆楚方言新星！
亮点二：强势媒体支持
湖北经视是本地著名的电视媒体，覆盖面广，直接覆盖半径为120公里，传播范围在省内东至黄梅，西抵宜昌，北接十堰，南连通城，基本上覆盖了湖北省人口最密集的富庶地区。目前湖北经视《经视人家》、《经视直播》收视率基本在6个点，最高冲达13个点，是同时段武汉相关电视频道收视率的总和。
武汉热线是武汉市重点新闻网站和对外宣传窗口。现有25个频道和一个东湖社区，新闻和信息日更新量3000条以上。于XX年8月完成了ipiv平台，真正实现了宽带网络实时在线视频互动交流。
活动策划 篇8
一、指导思想
为了让学生感悟西方文化特色，了解万圣节的来历，通过万圣节活动的宣传，配合英语教学，培养学生英语学习的.兴趣，体验节日的快乐，特举办“万圣节”主题活动。
二、活动时间
10月31日17：45——19：00
三、参加对象
一到六年级全体学生，全体教师
四、活动方式
1、a）。利用假期要求学生设计制作万圣节相关装饰（如面具、南瓜灯，衣服等），返校日带回参加评比，并布置教室。b）。通过各年级的外教课了解跟万圣节有关的信息。
2、晚上活动安排：
1）17：45—18：15学生参观南瓜灯。
2）18：15—18：35讨糖活动，分楼层活动。1—2年级在三楼，其他班级不变。
3）18：35—19：00分班级活动。各班主任负责在班上组织，带领学生进行互动小游戏。
备注：
1。每楼层设有一名安全巡检员。各班主任在班检课时对学生进行安全教育。
2、学部会适当准备一些糖，各班也要相应准备一些糖。
3、低年级的万圣节装饰避免恐怖。
4、每班需上交南瓜灯一盏参加评比展出。
活动策划 篇9
一、前言
随着人们生活水平的提高，人们越来越关心自己的身体健康，保健品也日益受到人们的关注，在市面上的保健公司不论品牌还是市场占有率，目前应该是“藏红花保健公司”独占鳌头??然而在20xx年3月却发生了“配方”事件：重庆市民王美玲看到美乐浆广告：“年轻、漂亮、健康就用美乐浆——”因此，她开始买美乐浆喝，但是不久以后，王美玲身体出现不适，前去就医，结果医生诊断为轻微高血压。因为医生分析认为，高血压与其常和美乐浆这种保健品有关系，美乐浆里面的主要成分是川红花，它的主要作用是：活血通经、祛淤、消肿、治痛，不宜长期使用。王美玲的一篇微博更是将美乐浆推上了风口浪尖，并宣称与“年轻、漂亮、健康就用美乐浆——”对簿公堂。4月更多的消费者反映美乐浆有问题，相应的报纸，杂志、新闻争相报道，矛头直指美乐浆配方里面的川红花。
由于藏红花保健品公司的巨大知名度与品牌影响力，“配方”事件发生之后，迅速传遍了大江南北，各种各样的谣言与攻击也铺天盖地而来，让“美乐浆”一时间背负着巨大的舆论压力。
二、调查分析
(一)、优势
1、品牌优势
作为有70多年保健品历史的藏红花保健品公司，继承了中华千年传统养生文化，同时在现代化生产过程中秉承传统蒸煮工艺，，经由现代科技将本草精华提取、调配及灌注而成，其采用的原料均来源于草本植物，并不包含任何人工合成添加剂。以健康养生为理念以天然植物为原料，更加符合现代人的生活诉求，已经成为消费者日常保健品的主要选择。
2、资源和销售渠道优势
藏红花的产地主要在西藏和地中海地区，藏红花保健公司在这两个地方都有自己的生产基地，并且有自己的渠道终端力，是让其对手望其项背的'主要原因。
3、项目优势
美乐浆以“健康、保健、绿色”为主要特征的植物型保健品成为目前养生市场上的突出力量，以往年相比，人们的生活已经不再是吃饱、穿暖的基调，越来越多的消费者提高了生活品质，以健康养生为主要目标。正是因为这些原因20xx年美乐浆成为了市场上最畅销的保健品之一，即便是在配方事件发生过后也占有市场38.4%的比例。但是藏红花保健公司要想发展，就必须清除它发展道路上的“绊脚石”。
(二)、问题点
前一段时间有人声称和了美乐浆得了高血压，后面有更多的消费者声称自己和了过后也有反映不正常，严重影响到美乐浆得品牌形象，消费者对其产品产生了质疑，品牌忠诚度降低，一些地区的经销商要求退货，部分市场下架，销售额大幅度下降，各种各样的谣言与攻击与谣言铺天盖地而来，美乐浆被推上了舆论的风口浪尖。
(三)、机会点
在事件刚刚发生的时候，公司便邀请权威机构展开调查。经过在总公司抽样检验和市场抽烟检验，在公布调查结果时显示：美乐浆不含有川红花，它的主要成分是藏红花，在市面上存在一些假冒伪劣产品里面的主要成分是川红花，川红花并不属于保健品，是一种中药，价格比藏红花便宜很多，它的主要功能是活血通经、祛淤、消肿、治痛等，长期服用易产生轻微高血压等症状。
在了解此次危机事件不是本公司的主要责任的情况下，本公司马上进行了公关危机处理，希望可以借此重塑公司的形象。
三、公关目标
本次公关活动的目标：澄清事实，消除顾客疑虑，重塑美乐浆健康、安全形象。
四、活动主题
生活品质，健康分享。
五、公关计划实施
为了实现企业“澄清事实、消除疑虑、重塑形象”的公关目标，首先我们召开新闻发布会，在发布会上公司的总经理、生产部经理和相关专家将面对记者的提问。然后利用发布会的内容在新浪、搜狐、腾讯等网络上进行宣传。
下面的是具体活动流程：
1、将记者按序带入现场，由工作人员为记者媒体分发发布会的相关资料，待企业负责人、相关专家到场后主持人宣布正式开始。由主持人为记者介绍各位与会临到和嘉宾，藏红花保健公司的相关领导向各位与会记者说明此次发布会的相关背景和目的，针对“配方”事件，由请相关专家发表关于藏红花与川红花的权威声明。并在与会中郑重声明美乐浆是按照国家规定组织生产和经营，根本不存在运用川红花进行生产的问题，让消费者对美乐浆有个全面的认识和了解。
2、在与会临到讲解完毕后，发布会进入自由提问阶段由与会记者和部分消费者对美乐浆相关问题进行相关提问。有藏红花保健公司临到和专家对提问进行回答，以消除消费者对企业产品的误解。
3、解答完毕后，企业领导向受邀的专家和消费者答谢，由主持人宣布发布会结束。
4、中央电视台对新闻发布会进行报道，澄清事实，这种具有权威性的媒体将会很好的消除顾客的疑虑，并且地方性媒体也会纷纷效仿，为美乐浆做出澄清。于此同时《人民日报》、《南方周末》等权威媒体立即头版刊登相关澄清报道。
六、物料筹备
会场布置：桌椅、灯光、音响、设备、横幅、海报、剪刀、胶布。
七、媒体选择
(一)、报纸：《人民日报》、《南方周末》
(二)、电台：中央电视台
(三)、网络：新浪、搜狐、腾讯、百度
八、经费预算
(一)、召开记者招待会
1、场地租赁(场地、桌椅、灯光、音响设备等)20000元
2、场地布置
横幅80元、海报500元、共计580元
3、人员聘用
A、专家20000元
B、媒体记者(邀请中央电视台20000元、《南方周末》15000元、《人民日报》10000元，共计45000元
C、主持人：3000元
D、接送、就餐合计6000元
(二)、网络澄清
新浪45000元、搜狐30000元、腾讯25000元，共计70000元
九、效果评估与期望
(一)、对于消费者
经过一系列的澄清，心里上会得到一定的慰藉与满足。消费者会逐步恢复对美乐浆得态度，并再次购买从而有助于成为美乐浆得忠实顾客。
(二)、政府部门
努力澄清事实，政府将会大力自持和帮助美乐浆。
(三)、内部员工
经过此次事件，内部员工将会形成更强的凝聚力。
(四)、总结
在一个新的市场环境中，我们不应该将企业危机简单的理解为利益上的冲突，价值观、情感方面的迥异及对抗都有可能是引发企业重大危机的根源。这对企业而言，危机管理的重点或许就应该在完善企业内部管理的同时，认真倾听、追踪公众舆论，并及时对舆论情绪做出反应，第一时间将危机的种子扼杀在萌芽状态。恢复消费者、社会、政府对它的信任。这样不仅可以使品牌形象得以恢复，而且还能够进一步丰满和提升产品的形象。
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