关于网易云音乐的社交属性研究
摘 要：音乐已经成为人们日常生活中必不可少的精神食粮，基于音乐的社交行为有深厚的基础。在音乐爱好的基础上结识新的朋友，对很对音乐爱好者而言都是一种比较合理的交友方式。
关键词：网易云音乐;社交属性
中图分类号：F49 文献标识码：A 文章编号：1005-5312(2015)35-0095-02
2015年网易云音乐开始朝着社交方向发展，动态发布、歌曲推荐等功能让社交功能更加明朗化，网易云音乐明显开启全新的音乐社交时代，证明用户在听歌之余产生音乐爱好者彼此相识的欲望。
一、网易云音乐的社交基础
(一)个人主页
社交可以简单地理解为寻找兴趣相投的朋友，从而形成彼此互动的圈子。网易云音乐利用音乐作为社交媒介，将人集中在一起。其中人是社交出现的前提，想要音乐用户形成良好互动，就要在App之中找到广泛的用户，并让软件能传递人的信息，而并非一个单纯的账号。最佳的方式是这个人有自己的照片、文字简介等传递个人特征的信息。网易云音乐设定了头像、粉丝、关注等元素，这些元素共同构成个人主页，是网易云音乐开展音乐社交的基础。
(二)创建歌单
网易云音乐在推出歌单之后，就做出一个大胆的选择，让歌单作为引导音乐的最重要工具。这种歌单具有自然的社交属性，用户可以搜集歌曲创建歌单，并实现分享、收藏、评论等功能，这是创建起音乐社交圈的重要基础。
二、网易云音乐有社交属性的TAB分析
(一)音乐版块
这个版块主要以音符的形式表现出来，电点击任意一首音乐，就可以打开音乐界面。最开始的功能就是用户对单曲、歌单和专辑等部分的分享和评论，让用户在这个平台上实现社交目的，而且用户可以发布自己对音乐作品的看法。如果用户遇到喜欢的音乐，可以将其分享到微博、微信等其他社交平台之上。这样不仅可以分享到本平台，还可以分享到其他应用上，很大程度上满足用户分享自己喜爱作品的需求。同时这个平台还开发了相似音乐作品的推荐，也能在显眼的位置展示喜欢这首作品的用户，让社交功能得到进一步拓展。
(二)社交版块
这款App在社交方面设定了动态、附近和好友三个二级TAB。动态的整体功能和微信的朋友圈十分相似，可以看到其他人发布的动态，自己也可以在其上发布自己的情况信息，朋友圈倾向于发布文字的同时搭配图片，而其则更倾向于发布的动态搭配上音乐。对于动态而言，除了自己的好友可以看到之外，官方还会进行个性化推荐，这种做法可以集中更多用户对动态版块进行使用，会推荐给和动态关联性很大的其他用户，对这类用户形成吸引力。
附近是这款手机软件提供周边用户的重要手段，这样做的目的就是让用户获得更好的`体验。可以让用户知晓周边的其他用户正在听什么音乐，这样的功能会让用户产生“亲近感”，感受到附近也有一群志同道合的人。好友功能以列表的形式进行展示，点击相应好友就可以进入其个人空间。用户之间能建立起社交关系是社交活动最为重要的一环，微信之前就是开发了通讯录功能让其用户数量出现大幅度跳跃，考虑如何以最小的代价让用户之间确定社交关系，对对一款有社交性质的手机软件非常重要。因此，让云音乐也将通讯录好友加入其中十分关键。这样在增强用户黏度的同时，也可以进一步满足用户对音乐的分享。
三、网易云音乐在社交圈经营的优点
这款软件注重对“人”的形象的挖掘，让用户可以很方便地创建个人主页，用户可以实现点赞、收藏、分享等功能，对于一些急于分享的内容可以直接@好友，全部的这些操作都是由用户主动操作。消息反馈是社交圈中最有趣味的部分，也是让用户主动参与的一个重要诱导因素。只要点开好友，就可以顺利查询全部好友发布的动态，其他用户创建歌单、收藏、分享等行为可以非常直观地被查询到。在互动机制方面，这款软件对微博的借鉴很明显，评论、转发、点赞等功能齐全，这样习惯使用微博的用户在这里没有习惯上的障碍。试听功能是其首创，只要点击就可以试听任意好友分享歌曲的副歌部分，让用户可以在短时间内了解好友喜爱音乐的类型，好友之间的互动得到增强。