大学生首饰调查报告

时间：2022-11-16 11:55:37 调查报告我要投稿

大学生首饰调查报告

　　在现在社会，报告与我们愈发关系密切，报告具有语言陈述性的特点。一听到写报告就拖延症懒癌齐复发？下面是小编整理的大学生首饰调查报告，仅供参考，欢迎大家阅读。

大学生首饰调查报告

大学生首饰调查报告1

　　大学生开饰品店的市场分析

　　饰品行业是从珠宝首饰、工艺礼品行业中分离出来，综合形成的一个新兴产业。随着生活水平的提高，由提高生活质量而带来的消费水平提高已是大势所趋。饰品作为非生活必需品也在随着生活消费水平的变化而日益被越来越多的消费者所接受。并且在人们越来越注重“细节”的今天，小饰品恰到好处地满足了消费者的需求。依据我国权威机构对世界主要国家女性饰品市场的调查显示：我国女性饰品市场人均占有率不足5%，新加坡48%，香港54%，泰国68%，马来西亚47%，韩国68%，东京98.2%，随着我国经济水平的不断发展和人均年收入的高速增长，也必然引起女性饰品的需求高速增长。到20xx年中国的女性饰品占有率将增长到65%以上，潜力巨大，极有开发价值。而且大学生大都会成为白领阶层，对饰品的消费时间很长，且消费档次会越来越高，现在抓住大学生饰品消费群体，逐渐树立品牌，容易形成品牌忠诚度。因此，饰品店的开发颇具前景。我们经营的饰品店主要是迎合本校大学生对饰品的需求，主要经营的饰品种类包括首饰类、其他装饰类和用具类。我们以合伙的方式开发经营饰品店，共同负责管理。

　　我们选择开饰品店可以全方面的了解饰品市场和饰品行业发展的前景，以取得商品市场效益的最大化，继而发挥好我们自己的饰品零售运行的专有知识，并且建构适合学校饰品未来发展的前景机制，扩大饰品在学生中的销售和推广。在学校附近开饰品店也为我们自身的发展提供了条件，课余时间进行兼职能够让我们体验大学生自主创

　　业的历程，培养大学生的创业精神、创业能力，能够让我们多接触社会，丰富自身的社会经验，从而使大学生在今后的求职生涯中奠定了良好的`基础，并为大学生今后自主创业创造了良好的条件。

　　一、市场调查情况

　　（一）饰品行业的前景预测

　　据我国权威机构对中国女性饰品市场的调查，女人占据饰品消费市场的最大份额。世界四大时尚之都以及东京、香港等城市的饰品年贸易总量近1000亿美元，我国女性饰品人均占有率不足5%。随着市场经济的飞速发展，女性的生活品味、生活质量，正在发生着质的飞跃。崇尚人性和时尚，不断塑造个性和魅力，更崇尚文化和风情，使女性对饰品的需求与日俱增。据专家预计，未来二十年内中国的女性饰品占有率将增加由现在的5% 增到 55%以上。所以女性饰品市场可谓需求旺盛、潜力巨大，极具开发价值。

　　时尚饰品之所以拥有巨大的发展空间，主要因为它能够牢牢地抓住女性爱美、追求时尚以及易变的心理。近百年来，世界经历了很多变化，人们的审美观念也随之不断改变，从中国饰品行业发展的历程来看，虽说目前饰品行业有着这样或那样的问题，但总体来说处于一个稳定、健康、快速发展的阶段，随着国民经济的持续快速增长及人们物质文化生活水平的不断提高，饰品行业必将更加大跨步地向前发展。根据饰品行业的发展情况来看，饰品有以下基本发展趋势：

　　饰品的品种日益丰富。女性头饰、腰饰、背饰、胸饰、耳饰、脚饰等各大领域的产品，有效的提升了竞争力，反应出人们不再满足于

　　以往单调的品种，而是由首饰发展到手饰、脚饰、胸饰、包饰等，更加追求生活中各个方面搭配一致。

　　饰品的潮流化趋势愈益明显。饰品店针对市场的热点主题不断推出引领潮流的新品而获得市场的热捧，充分反映出重视对饰品流行趋势的把握和引领，从而掀起一波波的时尚狂潮。

　　饰品中包含的特定意义逐渐增强。随着节日和个人纪念日的重要性上升以及人际关系符号化的发展都使饰品的需求数量和购买频率大幅上升，那些由星座、情侣为符号代表的相关饰品更加受到消费者的喜爱。这种发展趋势对饰品市场是非常有好处的，比如饰品店就善于充分利用各个节假日，推出不同主题的促销活动以提升销售业绩。

　　根据以上对于饰品行业的前景预测，我们可以得出结论：饰品店的开发经营很有前景。针对我校经营饰品的店面过少，不能满足我校学生对于饰品的需求，因此，选择在我校附近经营一家饰品店。

　　（二）大学生饰品市场调查研究

　　1.调查研究的方法和步骤

　　本次调查研究主要采用问卷调查法，采用实体问卷做调查，调查环境及时间也选在上课前教室中进行，以求调查者认真严肃地回答问题。

　　本次调查研究的实施步骤如下：

　　（1）针对研究目的进行问卷设计，并选择少部分人进行试做，在其意见的基础上进行问卷修改。

　　本次调查研究的地点、对象：

　　本次调查研究选在重庆科技学院商业街和容园一号的寝室中进行问卷调查。主要选择了重庆科技学院学生作为研究对象。原因是我们想在我校附近经营饰品店，必须了解我校大学生的饰品消费情况以及他们的饰品时尚理念。

　　2.调查研究分析

　　（1）调查对象的基本情况

　　从调查对象的性别构成来看，本次调查对象中女性占78%，男性占22%。

　　从调查对象的生活费状况来看，800元以下的占20%，800至1200元的占56.52%，这两者占据了76.52%的份额，基本反映出我校大学生的消费状况。

　　这样，我们可以从调查中得出研究对象的基本情况：我校大学生平均消费额为1000元左右以及他们对饰品消费的需求。

　　（2）调查问卷内容分析

　　①饰品消费比例分析

　　在这次调查研究中我们发现，我校大学生的平均消费水平在1000元左右，这些消费又被分为伙食、通讯、服装、化妆品、饰品、学习、娱乐等项目。可以说，对于还没有经济独立的大学生而言，消费能力是很有限的。并且通过调查可以看出尤其是女大学生中所占的消费比重是很高的。大学生一般财力有限，但饰品等的消费普遍都比较高，尤其是每月饰品消费在100元以上的占五分之一还多，这说明大学生对饰品的消费需求还是很大的，而且还有可能是因为财力有限等原因

　　消费需求没有得到完全满足。

　　②购买频率分析

　　大学生购买饰品的频率是不固定的，尤其是在日常生活中，大学生主要还是以学习为主，添加饰品的需求并不强烈。但在节假日大学生添加饰品比较多，同时由于女大学生爱美等原因，恋爱中的女大学生对饰品的偏爱多一些，但总的来说，大学生购买饰品一般会在需求时买或看见喜欢的就买，这两种情况分别占39%和32%。可见，就购买频率而言，消费者可分为理性消费者和非理性消费者，而且一般情况下，非理性消费者消费金额会大于理性消费者。

　　③注重因素分析

　　现代大学生购买饰品同七八十年代的人有很大的不同。七八十年代的人购买饰品看重是否漂亮外还极其注重质量，而且饰品的更新速度很慢。但现代大学生不同，他们追求时尚，饰品的更新率很快。他们主要看重的是款式，由于更新快，用坏的机会很小，所以对质量因素就不那么注重了。

　　在调查中，有37位购买时注重饰品的款式，21位注重饰品的质量，18位注重产品的价格。这说明款式新颖，精致，能彰显个性的饰品比较容易博得大学生群体的喜爱。虽然大学生群体的经济实力并不雄厚，但在爱美之心的驱动下，对价格的关注度并不高，这说明饰品类产品的提价空间还很大。80后，90后的大学生追求个性，很少会随波逐流，单纯的跟随购买并不多，但由于攀比所引起的购买就另当别论。

大学生首饰调查报告2

　　前言：饰品与其它商品不同，因为饰品还不是人们的必需品，是属于可有可无的附属品，所以销售的难度比其它商品都要困难；如何才能提高饰品的销售？增加饰品店营业额呢？我们小组通过设计了一份问卷，调查汇化学院的学生饰品购买情况。下面是我的调查分析情况。

　　一、调查时间：

　　二、调查地点：河北师范大学汇华学院北院

　　三、调查人：仵佳丽，孙熠煊，成倩雯,韩笑

　　四、由调查数据得出：

　　1、大学生购买饰品要为耳饰和头饰，耳饰和头饰占大学生购买饰品的60.7%。

　　2、96.4%的学生会亲自去购买饰品，但71.4%的学生会随机购买。

　　3、购买地点主要为饰品小店，主要为银等金属材质的饰品。

　　五、建议：

　　根据我们的调查数据显示，饰品市场是有规律可循的，对此我提出以下几点：

　　1、款式尽量多。根据调查，71%左右的消费者是随机购买饰品，也就是说一般来逛饰品店的人通常只是来看看，并没打算购买你的饰品；96.4%的学生购买饰品会亲自购买，说明饰品的外在或者款式能吸引住来店逛的消费者很重要，因为你的顾客就在其中。由于人的审美视点不同，所以建议款式种类上要尽量多，以便能符合更多地消费者审美，进而抓住更多消费者。

　　2、门面功夫要做好。要想抓住流动的消费者，饰品店的店面一定要够吸引人，饰品店的装修不用像酒店一样豪华，但必须把握住一点：尽量显得时尚潮流，因为饰品本身就是一种流行潮流，在装修时一定要注意格调，规范、显眼，强化品牌的情感性、时代性，让店面设计和招牌也成为自己的免费广告。由于大部分消费者是女性，因此店内装修要体现女性化的感觉，营造一种女性柔和、精致的氛围，最好有灯光、音乐。店外要醒目、视觉冲击力强，有诱惑力，让消费者第一眼就看上。另一方面店名要新颖、贴近消费者，与整体装修风格合拍。

　　3、制定“合理”的价钱。调查显示大学生的饰品消费价格大部分位于20-30元之间，这也就说明了十元饰品店的生意很好的原因，因为这个价格大部分人也都能接受。建议大部分商品价钱不要过高。同时也要兼顾到会有同学之间情侣之间互赠礼物的同学，经调查他们的消费价格就较高于给自己购买的价格，因此，也要营销一些较高档的商品。同时也可以提高本店的档次。

　　4、注意调整商品结构。根据你的顾客需求调整你的商品结构，根据调查结果显示大部分学生饰品购买主要为头饰和耳饰，材质以银等金属材质为主。

　　5、抓住节假日。节假日可作为你生意的一个增长点；每逢节假日我们会看到很多商场商店都在搞促销及各种活动，目的就是为了吸引更多的顾客，卖出更多的商品，提高销售额。饰品店亦要充分利用好节假日来增加自己的营业收入；

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