电风扇市场调查报告

2017年关于电风扇市场调查报告

　　一、前言

　　近几年来，随着空调的普及与流行，电风扇行业曾被业界视为“夕阳产业”。而数据资 料显示， 近两年电风扇的销售无论是出口还是内销都出现了不减反增的景象。 由于与空调产 品存在的差异性，为电风扇留下了很大的市场空间。为占领更大的市场份额，如今的电风扇 产品外观更加新颖，功能日趋人性化，这些成为消费者选购的主要因素。电风扇厂家近年来 迎合消费者追求时尚的消费取向， 在产品外观上突出轻巧与靓丽， 不仅很好地控制了体积和 重量，而且很多产品对家居还有装饰作用。产品形态也层出不穷，目前电风扇市场上的产品 价位主要集中分布在 100 元~800 元之间，以转页扇、台式扇、立式扇、立式遥控扇、塔式 气流扇和空调扇等机型为主。电风扇的功能改进则着重体现在健康、节能、方便和新奇等四 个方面：围绕提高空气质量，电风扇近年来也被赋予了负离子、氧吧、紫外线杀菌等健康功 能，有些风扇还具备智能温控功能，能自动调节风速大小与送风角度。而在电风扇品牌的选 择上，大多数消费者更青睐于一些家喻户晓的名优产品，像美的、艾美特、先锋、联创、格 力、美沁、万宝、远东等一类知名产品成了市场的宠儿，销售形势如火如荼。本次调查采用 文案调查的方式， 收集已有的最新的风扇市场信息， 通过资料分析得出整个风扇市场的市场 现状，为解决风扇营销活动中的问题提供参考。

　　二、电风扇市场现状调查

　　数据表明， 目前国内电风扇市场品牌众多， 竞争激烈， 几大家电巨头占领着巨大的市场份额。

　　三、PEST 分析

　　1、政治分析 2005 年 7 月 3 日新华网发布了温总理： 高度重视 加强领导 加快建设节约型社会的文 章。文章指出加快建设节约型社会，是由我国基本国情决定的。人口众多、资源相对不足、 环境承载能力较弱，是中国的基本国情。这种基本国情，决定了我国必须走建设节约型社会 的路子。 加快建设节约型社会，是贯彻科学发展观的必然要求、是全面建设小康社会的重 要保障、是保障经济安全和国家安全的重要举措， 总之，加快建设节约型社会，事关现代 化建设事业，事关人民群众根本利益，事关中华民族生存和长远发展。并且在文中还指出最 近建设节约型社会的第一项工作就是节约能源。因此，在人民生活水平不断提高、空调不断 降价的今天，电风扇将成为夏季节约能源的首选。

　　2、经济分析各大电扇家电企业在产品、价格、渠道、促销方面竞争激烈。排名第三的先锋在 2011年就 推出了 94 款热门产品， 第二名的艾美特则推出了 76 款新产品， 排名第一的美的更是推出了 102 款热门产品;在价格方面各个大厂家几乎高中低档产品都有涉及;在国美、苏宁等国内 家电销售巨头的卖场里能见到所有前十企业的产品及促销广告。

　　3、社会分析 由于我国地域纬度跨度较大，气候各有不同，因此在我国的东部、南部、中部地区夏季气候 较为炎热，对家用电风扇的额需求比较旺盛，而西北，东北等地夏季较为凉爽，则对电风扇 的需求较小。 另外，虽然空调在不断普及但由于现今能源供应比较紧张，人们的节约意识也逐渐加强，因 此夏季使用电风扇的几率将不断提高，对风扇的需求也将会不断增加。

　　4、技术分析 热销电风扇种类繁多。市面上，热销电风扇分类主要有四种，冷电风扇、牛角电风扇、五叶 电风扇、无叶电风扇。 冷电风扇一般都采用蒸发冷却技术， 就是利用水在蒸发过程中吸热同时降低周围空气温度的 原生态降温原理。冷风扇的优点是不言而喻的，使得其一直处于市场热销产品。虽然它并不 能像空调般可以制冷， 但吹出冷风可以使局部温度降低， 而且消费者在使用冷风扇时消费者 不需要关闭门窗， 省去了很多麻烦， 也避免了空调病和室内外温差过大给消费者带来的不适。 牛角电风扇牛角扇叶和普通扇叶的区别在于体积大小不同、扭度不同。牛角扇叶宽度小，但 它的扭度比普通扇叶大，在同等转速下，牛角扇叶的风力就比普通扇叶大。从设计上看，牛 角扇更为节省功耗，达到节能的效果。同时，牛角扇叶比普通扇叶的面积小，运转产生的震 动频率比普通扇叶低，所以噪音比普通扇叶小 五叶电风扇“五叶”设计可以把风“切”得更小块，不容易晃动，静音效果会更好。从舒适 度来看， 电扇送风时可以实现更宽范围的多档调节。

　　大部分“三叶扇”基本上是三档风力调 节，“五叶扇”则可以多出一档。静音与节能，正式“五叶扇”日益成为市场主流的主因 无叶电风扇无叶电风扇是从 2009 年 10 月份开始首次推出的新型电风扇产品， 最初由英国发 明家詹姆士戴森发明，电风扇完全没有叶片，而是通过空气涡流方式实现送风。简单地说， 其原理是通过基座当中的马达， 将空气吸入风扇基座内部， 由气旋加速器加速之后从圆环的 切口当中吹出来， 圆环边缘内部隐藏的一个叶轮把空气以圆形轨迹喷出。 由此增大空气流通 速度，最高可增大 15 倍左右。由于采用了无叶片设计，无叶风扇更容易清洁，无叶片旋转 也增强了安全性尤其是对于儿童的安全性。 传统风扇靠叶片“切割”空气带来流动， 无叶风 扇并不需要“切割”空气，风力大、能效低，风速调节也更方便，持续平稳的空气流让人感 觉更凉爽。因此，无叶风扇很快受到市场欢迎，并且为很多厂家所效仿，在淘宝上就能找到 很多有着山寨意味的无叶风扇品牌。目前尚未大量量产，整体售价比较贵，均价在 700 元 -1000 元左右。

　　四、SWOT 分析

　　优势分析：功能上更便捷、健康、新奇、节能，外观上更具个性，产品更加时尚。

　　从最近几年的电风扇市场情况来看， 越来越多的厂家特别是比较专业的厂家已经充分认识到了产品功 能上的差异化的重要性， 厂家也开始围绕着提高空气质量做起了文章， 于是电风扇便增添了 负离子、氧吧、紫外线杀菌等健康功能。基于目前国际能源短缺，以及国内近年来电荒频频 发生的情况， 节能型将是电风扇一个不可忽视的发展方向。 比如近年市场上出现的带蓄池风 扇利用太阳能作为源的节能环保风扇、利用水为介质的空调扇等。 劣势分析：激烈的市场竞争氛围仍旧持续。现在市场巾越来越多的品牌出现，他们的产品各 具特色， 而且为了在市场中占一席之地， 会对产品不断创新， 一般的品牌要想在市场中发展， 就要在激烈的市场中竞争。

　　机会分析：2009 年我国政府继续出台了各项政策，刺激家电内需增长，拉动了家电产品消 费，20 1 0 年刺激家电消费的政策将延续，实施力度将增大。20 1 0 年家电下乡政策提高 了产品最高限价，满足了富裕起来的农村居民消费，推动了厂商高端产品的销售。从 2 009 年年底开始，海外家电需求逐步复苏，家电出口多月连续增长口近几年，我国电风扇市场发 展迅速，产品产出持续扩张，国家产业政策鼓励电风扇产业向高技术产品方向发展，国内企 业新增投资项目投资逐渐增多。 投资者对电风扇市场的关注越来越密切， 这使得电风扇市场 推广策略与营销渠道开发的发展研究需求增大。 威胁分析： 随着近年家电业规模的扩大， 市场竞争的家具， 原材料的涨价等外围因素的影响， 令风扇产业整体进入微利时代口再有电扇生产具有很强的季节性。

　　第五、行业发展策略建议

　　1. 在电风扇的功能与外观上进行创新， 风扇的创新迎合了人们对节能减排和绿色环保的新需求，虽然空调具有很强的制冷效果，但产品价格高且耗电量大，因此，从节能和环 保的角度而言，风扇市场具有持久动力,市场潜力仍然巨大口顾客多种选择就多了一个购买 机会。

　　2. 企业要提高经营管理水平， 增强市场竞争力和抗风险能力。 家电企业在遭遇困难与挑战的时候，要大力源节流，推进资源整合，狠抓科学管理，提升企业生产经营的质量与 效益。

　　3. 家电行业要加快发展方式转变、加大结构调整力度，努力实现可持续发展。市场调整期也孕育着新的机遇。 在产品结构调整方面， 家电企业要着眼于全球家电市场发展的新 特点、新趋势，以节能环保为重点加强产品研发，加快产品升级换代步伐，淘汰落后产能， 切实做好生产制造环节的节能减排工作，努力满足绿色消费的新需求。

　　4. 提升家电行业的竞争力。 家电企业必须在农村市场寻找突破口， 要对农村市场及消费者特点进行充分调查研究，在生产适销对路产品、树立良好品牌形象、推进网络建设、 提升服务质量等方面狠下功夫，进而赢得更大发展。

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