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洁丽雅公关调查报告
1、 调查资料
2、 公关策划
3、 公关实施
4、 公关评价
一、调查资料
1、访问诸暨市洁丽雅公司洁丽雅时尚生活中心。
洁丽雅集团组建于2003年，其前身是成立于1986年的“诸暨县毛巾厂”。集团总部位于风景秀丽、人文荟萃、历史悠久的越过古都、西施故里、全国优秀旅游城市——浙江省诸暨市。这里距杭州萧山国际机场仅30分钟的车程，杭金衢高速、杭永高速、浙赣铁路穿城而过，区位优势及交通优势非常优越。
历经20多年的建设和发展，集团现已成为中国毛巾行业的龙头企业，中国家用纺织品行业协会副会长企业。集团总资产逾20亿元，总占地面积80多万平方米，拥有浙江、湖北两大生产研发基地，是一家集纺纱、织造、染整、营销、物流及其他产业于一体的大型综合性集团公司。现已形成以毛巾等家纺产品为核心产业，以针织品、房地产为两翼的多元化发展格局，并跻身国民营企业500强。
洁丽雅公司先后被评为“浙江省诚信示范企业”、“浙江省治安安全示范单位”、浙江省改革开放三十周年“浙企常青树”、“湖北省劳动用工诚信单位”、“浙江省AAA级信用企业”、“湖北省国税系统十强百佳企业”、“湖北省行业系统百强企业”、“绍兴市级文明单位”、“市纳税大户”、“市五星级企业党组织”、市“五好”基层党组织、“市五星级示范工会”、“市先进基层团委”、“市女职工工作先进集体”、“咸宁市发展民营企业先进单位”、“咸宁市先进基层党组织”等荣誉称号，受到社会各界的一致好评。
2、查阅书籍、报刊、互联网
参考资料：
《如何将区域品牌做成全国品牌—洁丽雅毛巾品牌传播案例》文/ 东方船( 中国) 影视传播机构
《品牌营销 娱乐先行》 文/CCTV 未来广告公司
《洁丽雅的品牌路线》汪斋
《从广告到小电影》 中国经典传播大奖获奖经典案例 3、在宁波天一广场进行问卷调查
附:
问卷调查表
1、 你是否听说过洁丽雅毛巾
A、没有 B、有
2、你是否用过洁丽雅毛巾:
A、没有 B、有
3、你买毛巾时是否选择洁丽雅毛巾：
A、是B、否
4、你认为洁丽雅毛巾品质如何:
A、好B、不好
5、你认为洁丽雅毛巾的市场价格如何：
A、贵 B、不贵
6、你觉得洁丽雅毛巾质量如何：
A、好 B、不好
7、你是否有推荐你的朋友买洁丽雅毛巾：
A、有 B、没有
8、你知道洁丽雅毛巾的生产的是哪里:
A、知道B、不知道
9、你认为洁丽雅公司的广告是不是很多:
A、是B、否
10、你的建议
二、公关策划
公司主要活动:
1、才女徐静蕾作为公司的品牌代言人
2、“爱你就是爱自己”、“生活就要洁丽雅”通过一系列响亮的口号提高品牌的知名度
3、以“用最好的棉花，做最好的毛巾”为口号的毛巾航母企业在2006年、2007 年先后冠名中央电视台电视剧频道（CCTV-8）的“电视剧群英汇”活动。
4、在汶川地震时捐赠40000条毛巾，提高知名度
5、结合2009年热播的电视剧《爱要有你才完美》，让品牌与大众文艺结合，产生更广大的认知度。
6、 2009年，洁丽雅品牌的升级之战再度打响，除毛巾之外，袜子、内裤的全新推出同样需要推而广之。
洁丽雅品牌传播的主要目的是将洁丽雅塑造为精致生活的标准, 告诉消费者“清洁、美丽、优雅” 是精致生活的标准, “ 生活就要洁丽雅” , “ 爱你就是爱自己” 的精致生活方式。2 0 0 7 年在中央台, 你经常会看到徐静蕾代言的洁丽雅毛巾广告, 广告拍得很温馨。洁丽雅曾经是一个不知名的毛巾品牌, 在02 年的洁丽雅仅仅占整个毛巾份额的零点几。四年后, 也就是2 006 年, 洁丽雅已经成长为毛巾行业的巨头, 从区域品牌做成
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