玩具市场调查报告（精选22篇）
“虽然我很坚强，但有时候，我还是需要有个人握著我的手跟我说，一切都会很好。”玩具总动员里陪伴着小主人公的玩具，像是你我相识的伙伴们，熟悉又相知。小编带你看看现在小孩的玩具世界吧。
玩具市场调查报告 1
什么人的钱最好赚?经商有道的创业者们一定会说，孩子和女人的钱最好赚，其中儿童消费市场更是有着巨大的潜力。在儿童消费市场中，“玩具”可谓是消费热点。玩具买卖、玩具道具、益智玩具、流行玩具、甚至成人益智玩具等，倍受创业者的关注。
商机无限的玩具市场
资料显示：目前我国14岁以下人口达3亿人，城市儿童人均年玩具消费额为200元，儿童玩具消费总额高达600亿元!而且，如今玩具已不再是孩子的专利，我国有48%的成人表示喜欢并愿意购买玩具。中国社会调查事务所的调查报告更是乐观地估计，我国成人玩具市场仅青年需求一年就达500亿元。因此，常人眼中的小玩具市场，蕴藏着无限商机。
进入商场百货楼，国内外各类玩具商品琳琅满目，种类之多让人目不暇接，而在一些社区小店内，搞怪玩具、益智玩具、魔术玩具等小玩意儿也倍受欢迎。此外，创业者涉足玩具领域，除了传统的经营外，还可尝试一些新的创业方式：吸引低端消费者眼球的有———玩具修理服务、二手玩具买卖、玩具租赁;可让顾客享受童趣，有效缓解工作压力的有———开玩具吧、DIY玩具手工作坊;专售绝版、珍藏版、最新版等玩具，成为大人小孩的最爱的有———原创玩具开发、成人玩具销售。这些创业方式既可单独运作，也可组合起来经营，形式多样，盈利点多。
哪些方向值得关注
虽然玩具经济有着诸多商机，但相比餐饮、贸易、服装等传统领域，创业者似乎还是陌生，不知如何入手。那么，玩具经济中哪些创业领域值得关注?对此，资深创业指导专家推荐了以下三大创业方向：
DIY益智玩具
自己亲手制作玩具，并写上祝福的话，远比购买现成玩具产品有意义得多，因此，自己动手制作玩具的DIY方式正在成为一种新的消费潮流。进入玩具坊，从确定做什么，到找材料、定计划、尝试制作、修改，最后做出一件富有个性的玩具成品，还可当场给玩具录声音、起名字、挑衣物，甚至领取“出生证”，整个过程可以由孩子单兵作战，也可以由小朋友们团队合作。新鲜的创作体会为DIY玩具手工坊带来了源源不断的客流，不仅深受孩子们的欢迎，还吸引了成人，体验一把创意设计的感觉，同时缓解日积月累的工作和生活压力。
创业一点通：玩具吧的成功取决于能否在短期内培养一批固定的客户群，建议可通过取个醒目的名字、办理会员优惠卡、店面装修色彩亮丽、陈列设计新奇的玩具产品等方式吸引“回头客”。此外，还要密切留意市场动态，时刻关注身边小朋友的喜好、当前流行的动画电影和卡通节目，这是保持玩具吧新鲜动力的关键。由于玩具吧对人流量的'要求不高，因此，不必开在繁华的商业街上，而应选城市人群比较集中的休闲场所，如中高档居民小区、学校幼儿园周边等，店的面积一般需要15到30平方米。此外，初涉玩具市场的创业者，建议首先选择加盟的方式，待积累了经验、了解进货渠道和拥有充足资金后，再考虑自主经营。
益智成人玩具店
玩具不是儿童的专利，对于十几岁到二十几岁的年轻一族，那些益智玩具、卡通观赏玩具、多人合作棋类玩具、魔术玩具的吸引力依旧存在，而且，不同的人群喜好各不相同。例如，青少年会对一些刚兴起的魔术类玩具、搞笑不伤人的玩具感兴趣;女孩子则对那些造型美观、可爱的摆设玩具爱不释手;而年轻白领则偏爱一些智力带休闲的玩具。
创业一点通：物美价廉的货源是成人玩具店经营成功的关键，城堡积木、强手游戏、七巧板、3D立体拼图等都是不错商品选择。初涉该领域的创业者应考虑通过加盟来降低风险，国内知名加盟品牌“木子王玩具连锁店”，经营的许多玩具都来自原创，这样的差异化策略有利于创业者进行特色化经营。此外，成人玩具店需要有一定的知名度，因此店址应选择在闹市区或商业街上。
专家解秘创业诀窍
涉足玩具市场创业，有哪些市场潜规则?创业者需注意哪些关键点?上海创业教育培训中心校长徐本亮给了创业者一些建议：
准确选址。店址选择与玩具店创业是否成功大有关系。选址首先要选合适的城市，一般而言，拥有3万人口的城市就能保证客源。店址宜开在中高档住宅小区或学校、幼儿园附近。如果店面周围还有文具商店或儿童服装专卖店等，较易形成规模效应。
多项经营。特别在创业初期，商店可以搭售新玩具、回收旧玩具、办儿童玩具交换俱乐部、收取会费等，开展多项经营。
严格管理。这一点包含两个方面：一是进货时，应仔细检查货品质量，保证玩具面料和设计的安全性;二是要紧跟潮流，不断更新，以适应小顾客求新、求奇的心理。此外，玩具使用寿命一般不长，因此，开业前应结合其寿命进行详细的成本核算。
玩具市场调查报告 2
一、玩具市场总体概况
市场容量及发展趋势
对于国内玩具市场，20xx年是一个充满希望的年度。随着内销市场的不断完善和规范，更多的外向型企业将加入到内销市场的行列。加上国家在政策上对玩具、动漫、游戏等“创意产业”的倾斜和大力扶持，国内的玩具产业将进入一个前所未有发展黄金期。
中国14岁以下的儿童和青少年的人均年玩具消费仅20-30元人民币(2.4-3.6美元)，远低于亚洲儿童人均年玩具消费13美元和全世界儿童人均年玩具消费34美元的水平。相信随着经济持续增长和城乡居民收入显著提高，中国玩具市场惊人的潜力将逐步展现。如果中国玩具消费达到亚洲平均水平，市场规模预计将突破300亿元人民币。另外，香港贸易发展局预计，内地玩具市场未来将以每年40%的速度增长，到2010年，销售额将超过1000亿元人民币。我国儿童玩具消费市场潜力惊人。
市场竞争状况
中国拥有玩具生产企业8000多家，年产值500亿元。全球近75%的玩具是由中国厂家制造的，产品远销欧、美、日等多个国家和地区，其中对美出口占出口总量的60%以上。然而问题也相应存在，中国是一个玩具生产大国，但并不是一个玩具生产强国。尽管中国玩具的出口量很大，但这些玩具基本上是以OEM的形式进入国际市场的。缺乏规模大的玩具生产商，缺乏玩具开发人才，缺乏品牌效应是最大的问题。
品牌建设
目前国内玩具拥有了一定的知名品牌，如广东的“奥特曼”，广州奥迪公司生产的“双钻”，福建的“美斯达”玩具，江苏名牌“好孩子”童车，以及地域性的澄海的电动玩具、浙江云和的木制玩具、江苏扬州的毛绒玩具、宁波岱山的'圣诞礼品。但相对于国外大公司来说，我国的品牌建设还处于起步阶段。从消费者的角度看，国内玩具认知度还普遍较低。北京艾索市场咨询调查发现，在没有提示的情况下76.5%的儿童说不清喜欢什么牌子的`玩具，品牌认知度最高的玩具是奥特曼也只有7.4%。
二、消费需求及消费特征分析
玩具消费水平分析
玩具伴随着儿童的成长而不断更新，因此儿童玩具消费需求稳定。据北京艾索市场咨询有限公司在2007年年初做的儿童生活与消费状况研究显示，北京市16岁以下儿童人均年玩具消费为656元。据统计，北京市16岁以下儿童约有180万。如此推算，仅北京市儿童玩具市场规模约为12亿元。每年人均玩具花费200~1000元的为主体市场，约有一半以上;年消费在200元以下的约占1/4。
需求偏好分析
不同年龄、不同性别儿童对于玩具各有偏好，但据北京艾索市场咨询调查发现毛绒玩具受到普遍欢迎。调查数据显示，不同年龄段儿童对于各种类型玩具的喜好程度差别很大，总体来讲儿童最喜欢的玩具依次为：毛绒玩具、遥控玩具、有声玩具、积木玩具、模型类玩具等。具体来讲各年龄段儿童最喜欢的玩具类型为：3岁以下婴幼儿近半最喜欢有声玩具，四成最喜欢毛绒玩具;各有接近半数的4~6岁儿童最喜欢毛绒和电动遥控玩具;分别由近四成的7~10岁最喜欢毛绒和模型类玩具;11~13岁儿童喜欢毛绒和电动遥控玩具的比例都在50%左右远高于其他类型玩具;14~16岁的少年最喜欢的是毛绒玩具，这一比例高达七成多。
就性别偏好来讲差异非常明显。七成多的女孩最喜欢毛绒玩具，而只有不到两成的男孩子最喜欢毛绒玩具。而男孩则更偏爱电动遥控、变形玩具和模型类玩具，比例分别为五成多和两个三成，相对应的女孩子最喜欢这几种玩具的比例分别为：1/5，1/10和3%。除了最喜欢的玩具类型之外，关于最不喜欢的玩具类型为：有一半的男孩不喜欢毛绒玩具，而女孩的这一比率不到百分之六;同时，近一半的女孩不喜欢变形类玩具。
消费决策模式
儿童玩具需求—购买决策模式随着儿童年龄增长，对于玩具的需求与购买决策逐渐由父母主导转变为孩子自己主导。“孩子有了喜欢的玩具，然后与父母商量让父母购买”即孩子是需求者父母为购买者的模式是最普遍的儿童玩具需求—购买决策模式;适用于4~16岁所有儿童。在0~3岁儿童玩具市场中有2/3是由父母提出购买需求并进行购买。
信息传播
儿童玩具行业中，口碑传播是最主要的传播方式，艾索调查发现有80%的儿童曾经从伙伴或邻居那里得到玩具的信息。因此厂家和商家都应该注意提高孩子对玩具的顾客满意度，在没有强势品牌的玩具行业，高顾客满意度+口碑传播意味着品牌的塑造、市场占有率的提高以及利润的增长。
电视相比报纸、杂志或其他儿童刊物是儿童玩具广告的最佳媒介，对不同年龄段儿童都有着稳定的影响力。另外针对14~16岁儿童的玩具可以尝试利用互联网传播信息，但玩具市场随着儿童年龄的增长而逐步萎缩，有3/4 的11~16岁儿童表示不再玩玩具。
玩具市场调查报告 3
在中国则是古话说：玩物丧志。中国家长对于玩具既爱又恨，中国玩具市场一直在磕磕绊绊中发展。随着中国社会的发展，家长观念的改变，中国玩具市场会不一样吗?玩具市场的发展现状和未来趋势是怎样的呢?
一、中国儿童玩具行业发展状况
第一生产国，行业产业链最低端。中国是全球玩具第一大生产国。玩具业在我国制造业中占有一定地位，对世界玩具行业具有一定影响。有关数据显示，中国现有玩具企业2万余家，从业人员超过400万，年产值1000多亿元，产量占世界总产量的70%以上。我国玩具行业是从上世纪80年代后发展起来，70%以上还是来料加工和来样加工，自主开发和创新的能力不强，能够以自创品牌出口的还为数不多，依附式发展导致我国玩具业利润低，处于该行业产业链最低端。
中国玩具面临着严峻的知识产权保护和欧盟贸易壁垒等难题，而玩具生产成本增加，市场竞争加剧，以及劳动力短缺问题，也越来越制约着玩具行业发展。
国内玩具消费快速增长。随着我们经济的快速发展，我国玩具消费正以每年20%以上的速度增长，据有关数据，2010年我国玩具消费总额约1000亿元。而且，中国玩具市场蕴藏着巨大商机。中国14岁以下人口为3亿多，其中的城市人口为8000万人，构成了庞大的玩具消费群体。而中国儿童每年人均玩具消费额与欧美发达国家相比仍处于较低水平，随着中国家长消费观念的改变，未来有很大的发展空间。
艾索儿童研究咨询公司的调查结果显示，中国城市儿童玩具月均花费在100-199元的比例最高，达30.5%。玩具购买力开始显示出强劲的势头。
国际品牌占据主导市场，国产品牌缺竞争优势。变形金刚、奥特曼、芭比，孩子们耳熟能详的玩具还是国外品牌。国内玩具市场上的这种现象经存已久，红红火火的玩具市场上已经很难看到“中国娃娃”的身影。国内动漫产业链条不长，在相应玩具产品开发上也比较落后，而一些“洋娃娃”则借助强大的动漫渗透力和高超的制作工艺牢牢抓住了孩子们的眼球。
二、中国儿童玩具市场发展特点
从消费水平看，中国儿童人均消费处于较低水平。目前中国的玩具市场还是节假日消费或送礼消费，这与国外必需品消费显然还存在一定的差距。从数据来看，据中国玩具协会和中国社会调查事务所的调查显示，中国现有2.8亿14岁以下的儿童和青少年。他们的人均年玩具消费远低于亚洲儿童人均年玩具消费和全世界儿童人均年玩具消费水平。
从消费理念看，玩具消费理念在更新。随着社会发展，越来越多家崇尚快乐教育、玩中学的理念，相应他们对玩具的认识和需求在逐步增加，玩具更是越来越受到人们的青睐。玩具的功能已从单纯的育儿工具，转向人们寻求健康、快乐、时尚等生活方式的物质载体。随着80后父母的增多，玩具也逐渐成为中国孩子的必需品消费。
从档次看，不同档次玩具多元化发展。由于玩具市场潜力巨大以及城乡消费差距的存在，决定了我国玩具市场在今后相当长的一段时间内各个档次、各类品种共存的态势。城市家长对孩子进行智力开发极为重视，集知识趣味、动手动脑于一体的玩具迎合了城市家长们望子成龙的心理。农村消费对象仍然以传统的玩具类型为主，愿意购买中低档次的玩具。
从消费群体看，儿童的玩乐爱好和方式从“单一、被动式”向“多元、互动化”发展。玩具消费的低龄化趋势明显，小学高年级(10-12岁)对玩具的喜好度明显下降，其对网游的迷恋度明显上升，传统玩具消费群体规模的基数收窄已基本定型。
从产业角度看，玩具行业的优秀企业更是受到资本市场的.青睐与垂青，呈现整合趋势。玩具产业链条上的每个环节都在寻找上、下游的市场机会，跨界经营愈发明显。由于动漫传播对于玩具衍生品销售显示出强大杠杆作用，吸引更多的本土玩企纷纷试水。但与此同时，电视媒体传播更加专业化和细分化，这从专业购物频道和卡通频道等突显出强大的生命力，并取得较好的市场回报中可以印证。
三、儿童玩具市场竞争热点与发展趋势
随着社会的发展，观念的更新，人们对玩具价值的认识和需求在逐步增加，玩具更是越来越受到人们的青睐。但同时，随着文化创意产业的发展和科技的进步，玩具市场的竞争也日趋激烈。
动漫品牌授权领域突破玩具业向相关产业延伸。动漫产业与玩具产业发展息息相关，相互借势，也相互带动。以创新理念突破以往对玩具业界局限，广泛面向文具、精品、服装、鞋帽、食品等产业授权延伸，为动漫品牌授权商拓展更广阔的授权领域。迪士尼、喜羊羊、花园宝宝等多个知名动漫形象跨行业角力授权领域，未来各种各样的动漫形象除广泛出现在玩具外，还包括精品、文具、服装鞋帽等产品。
益智玩具市场发展空间巨大。出于望子成龙的心理，多数家长特别重视子女智力的开发，均把“寓教于乐”看做是尽早开发子女智力的手段。自第四波婴儿潮爆发以来，益智类玩具受到了众多80后父母的青睐，以“木制、塑料积木、拼图、纸膜、彩泥”为主的益智玩具广受市场追捧。
电子化、智能化玩具。电子科技的影响已经涉及到了玩具领域，融入电子芯片的科技玩具已经成为市场的新宠。鉴于当今的儿童从小就开始接触电脑，为了能够迎合他们的心理需求，玩具也必须具有挑战性及创新性。传统玩具与电子技术相结合是玩具产业发展的必然趋势，也是玩具产品流行的必然趋势。而“苹果”热则进一步带动这种趋势。
网络游戏与玩具的紧密结合，逐步走向多元化。就在不少玩具企业还在考量着动漫与玩具结合的可行性时，网游元素的加入又让企业有了更多的选择空间与合作机遇，越来越多的网络游戏角色成为玩家手中把玩的玩具。网络游戏作为高速发展的文化创意产业，衍生出周边玩具制造等二级市场链条，是非常值得提倡的，也必定会繁荣未来的玩具市场。
玩具市场调查报告 4
一、毛绒玩具产业电商发展概况
作为“毛绒玩具之乡”， 该区一直以来就是全市毛绒玩具企业最集中、市场交易量最大、毛绒玩具影响力最强的地区。邗江的毛绒玩具产业萌芽于上世纪50年代末，经过半个多世纪的发展，已经由当初的作坊式生产发展到如今产业链较为完整的毛绒玩具礼品设计、生产、销售和出口基地。特别是20xx年电子商务进入普及期之后，该区毛绒玩具经营者最先“觉醒”，成为了第一批电商试水者。截至目前，全区主营毛绒玩具(及周边配套)的电商经营者超过1千家，从业人员近2万人，20xx年累计实现线上交易额近70亿元，同比增长30%以上。
1、电商经营者集聚度高。以五亭龙玩具城为中心、周边3公里半径范围，是全省毛绒玩具电商集聚度最高的区域。该区域集聚了全市80%以上的毛绒玩具电商企业，60%以上的毛绒玩具生产企业，涵盖了以毛绒玩具销售为主的1个省级电商示范镇(西湖镇)、4个省级电商示范村(金槐村、荷叶社区、朱塘社区、沈营村)、1个跨境电商园区(扬州邮政跨境电商产业园)和2个中国淘宝村(金槐村、酒甸村)。五亭龙玩具城于2006年建成营业后现已成为华东地区规模最大、辐射全国各地的专业玩具电商集散中心。
2、市场拓展成效明显。一方面，坚持线上线下两大渠道齐抓。在推动实体商铺建设的同时，顺应“互联网+”发展趋势，打通线上销售渠道。全省首批电商示范村金槐村，四分之一以上的'居民从事毛绒玩具电商交易，20xx年交易额突破2亿元，电商和相关配套产业就业人员达2000多人。笛莎公司从2010年切入电商领域，探索“去中间化”运营模式，线上销售占比达85%，仅20xx年“双十一”就实现销售近6000万元，今年又启动建设了笛莎智慧大厦项目，将打造笛莎公主小镇，建设笛莎总部基地、O2O体验展示中心、互联网众创空间、优势企业互联网产业平台和资源共享中心，带动一批传统特色企业向互联网产业转型，预计三年内可实现销售20亿元。另一方面，坚持国内国际两个市场并重，在西湖镇打造了全市首家跨境电商产业园，已入住玩具企业30多家，进一步拓展了毛绒玩具外销通道;同时，充分挖掘国内市场消费潜力，20xx年全区毛绒玩具产业对外贸易总额1.5亿美元、年销售达80亿元。
3、富民增收新手段。毛绒玩具电商创业门槛低，集聚带动作用强，产业链覆盖面广。以一家年销售50万元的普通电商经营户为例，他需要玩具辅料、面料、填充物、装饰品等生产配套以及物流、摄影、设计、包装、运营、策划等电商配套，可以实现近150万元的全产业链产值。据不完全统计，全区近30%的返乡青年、返乡民工和低收入农户普遍采用销售毛绒玩具或从事毛绒玩具配套的工作来自主创业，实现致富。
二、毛绒玩具电商产业问题分析
毛绒玩具电商产业随着价格优势弱化、市场竞争加剧、电子产品冲击，要实现“凤凰涅槃”、转型提升，还面临着一定压力。就邗江区而言，一是产品核心竞争力缺乏。大多数中小企业仍处于手工作坊式生产经营阶段，生产设备机械化、自动化水平低。部分企业品牌意识淡薄，大多以贴牌生产和来样加工为主，只有笛莎、雅伦等极少数品牌有一定市场知名度和影响力。技术创新能力有待提高，益智、智能、声光电一体化等高附加值产品比重仍比较小。二是企业生产成本持续走高。依存度较高的面料、填充棉等重点原材料价格不断上涨，对行业冲击较大。据近10年企业经营数据，劳动力成本攀升了4倍，而毛绒玩具销售价格仅上涨了1倍。此外，人民币汇率波动导致玩具出口企业不敢接大单，更不敢接长单，间接压缩了企业利润空间。三是技术人才供需失衡。该区大多数玩具生产企业没有技术研发部门，一方面企业急需设计研发等技术人才，另一方面国内只有少数高校设置玩具动漫专业，而这些毕业生更偏向动漫游戏设计公司就业。
三、下一步发展的建议
1、围绕特色小镇，打好“电商”牌。结合区情实际，围绕毛绒玩具产业定位，打破行政区域界限，以五亭龙玩具城为中心建设玩具特色小镇。依托五亭龙电商资源、西湖镇生产优势、维扬开发区配套能力，进一步完善金融服务、创意设计、会展博览等业态，不断提升毛绒玩具产业发展质态。依托跨境电商园，发挥邮政物流优势，为企业提供高效快捷低成本的国际包裹服务。同时大力开发文化旅游、商务商贸、休闲餐饮等周边产业，推动毛绒玩具特色小镇建设取得明显进展，让毛绒玩具产业真正成为家门口创业就业的富民典范。
2、完善公共平台，提供基础服务。重点打造“四大平台”。一是依托五亭龙玩具城，打造毛绒玩具动漫研发、智能玩具研发和工程研究、专业检测中心、信息发布、辅料商贸和仓储物流配送等服务平台，提供专业化、精细化服务。二是做实知识产权保护工作站、合同指导工作站、律师工作室、消费投诉联络站“3+1”法律服务平台，有效保护知识产权，建设放心消费市场。三是积极打造会展、节庆平台，组织参加国内外毛绒玩具展览会、办好中国扬州毛绒玩具礼品节，加快邗江毛绒玩具产业“走出去”步伐。四是充分发挥行业协会平台作用，引导广大毛绒玩具企业增强合作意识，围绕行业细分领域错位竞争、分工协作、抱团发展，加快提升毛绒玩具行业的整体竞争力。
3、加强政策扶持，提速产业革新。结合工业企业分类管理，加大龙头骨干企业和“专精特新”中小企业培育力度，务实做好“三项扶持”。一是资金扶持方面，探索设立毛绒玩具产业发展基金，在技改项目、新品开发、品牌创建等方面给予奖励补贴;积极推动银行对口扶持玩具企业，探索设立玩具行业贷款信用担保公司并抓好运作，鼓励银行定向支持中小微企业融资贷款，帮助企业渡过难关。二是人才引培方面，深入实施毛绒玩具行业人才培育计划，通过定向培养、合作办学等方式，为产业发展提供人才支撑，同时加大毛绒玩具企业家培训力度，打造一支具有创新精神和国际化视野的企业发展带头人队伍。三是服务保障方面，认真落实市服务企业“2号文件”精神，按照“工作到企业、凝心抓落实”的要求，动态掌握企业情况，协调解决实际问题，切实当好服务企业发展的“店小二”，推动全区毛绒玩具产业健康快速发展。
玩具市场调查报告 5
玩具生产加工是xx市的传统特色产业，随着外向型经济的发展，玩具行业与国际行情的依存度逐年加大，截止20xx年底，全市从事外贸玩具生产企业达257家。但今年以来，随着国际金融危机的不断加深以及国内经济运行矛盾加大，xx市玩具企业也陷入了前所未有的困境。
一、xx市玩具行业运行现状
1、出口大幅下降。受国际市场需求减弱、人民币升值、原材料价格和劳动力成本上升等因素影响，xx市玩具行业形势严峻，出口销售呈持续负增长态势。从五家玩具样本企业调查数据看，今年1-9月份全部销售收入为8656万元，比去年同期下降43.8%，其中免抵退销售收入5321.1万元，同比下降达51.8%。如降幅最大的盐城彩虹工艺品有限公司，20xx年1-9月份免抵退销售收入5481.5万元，而今年1-9月份免抵退销售收入仅468.4万元，比去年同期净减少5013万元，降幅高达91.5%。
2、效益负向增长。今年以来，该市玩具企业经营效益大幅下滑。从5家样本企业调查看，1－9月份利润总额呈负增长态势。由于该市玩具企业大部分均兼做纺织品，从8月份开始，纺织品出口退税率提高了2个百分点，加之部分企业已基本消化了前期订单，新的订单价格有所上升，因此，9月份，企业的利润总额回升，然而累计亏损仍十分严重。如前面提及的盐城彩虹工艺品有限公司1－9月份累计亏损人民币206.8万元，其中9月份赢利0.93万元，而去年1－9月份赢利123.09万元。用该企业负责人的话说：从事玩具行业20多年，第一次遭遇到如此巨大的困难。
3、入库税金骤减。今年以来，玩具企业入库税金较上年同期下降较为严重。从五户玩具样本企业看，今年1－9月份累计入库增值税和企业所得税413.99万元，其中免抵调库收入为271.49万元，而上年同期入库税款和调库数分别为905.11万元和746.44万元，降幅分别达54.26%和63.63%。
4、企业关停严重。该市玩具行业大多系中小企业，对政策和环境应变能力相对较弱，抗风险能力较差。随着国内外经济环境趋紧，企业生产经营每况愈下。一些为大企业提供配套服务的小型玩具加工企业，一方面自身不断上升的成本因素难以消化，加之上游企业拖欠资金严重，引发大量的加工型小玩具企业退出了市场竞争，截止20xx年9月底，该市已有约三分之一的玩具企业关停。
尽管玩具企业举步维艰，但现存的大多数企业仍选择艰难的负亏经营，其主要原因：一是玩具行业属劳动密集型企业，一旦企业停产，熟练工人将大量外流；二是企业停产将失去长期以来建立的客户群，这对企业将是致命的。因此，从20xx年11月1日起调高玩具商品的出口退税率的税收政策，对出口玩具企业无疑是雪中送炭。
二、玩具企业面临困境的主要原因
1、进口国经济环境恶化。该市玩具行业主要出口美国、欧洲两大市场，今年以来，随着国际金融危机加剧，全球经济增速放缓，特别是美国次贷危机从金融保险领域向实体经济蔓延，其国内企业生产经营严重滑波，甚至倒闭，居民的购买力大大减弱，对进口商品需求则大幅减少。如xx市创意工艺品有限公司3月份出口美国一笔50万美元玩具，而美国进口商已于近期宣布破产，导致该笔货款将无法收回。
2、汇兑损失继续扩大。玩具行业属劳动密集性产业，出口最大的优势在于价格低廉，行业平均利润率仅2—3%，因此，对汇率的变化非常敏感。汇改以来，人民币相对美元累计升值达21%，以外贸生产为主的玩具企业利润被汇率波动吞噬严重。今年以来，为防范美元的持续贬值，不少玩具企业改由相对坚挺的欧元结汇，然而，下半年欧元的汇率下跌严重并超过同期的美元，欧元汇率由年初的11跌至目前的.8.94，去年以美元计价的玩具企业损失惨重，而今年改由欧元计价同样遭受重大损失。
3、贸易壁垒频增。今年以来，欧盟、美国、日本等近40个国家和地区纷纷出台新安全环保标准，特别是美国《20xx年消费品安全改进法案》中玩具“含铅禁令”和“强制第三方认证”的通过并生效，进一步提高了玩具的准入门槛，玩具出口的检测费用大幅飙升，使得国内玩具行业雪上加霜。如，过去一份检测报告能多批次使用，而现在要对每一批合同、每一种玩具的所有用料和零配件进行分次检测，仅此一项较过去平均增加费用10倍以上，约人民币10万元。
4、经营成本上升。去年以来，玩具企业的经营成本增速惊人，主要表现在两个方面：一是原材料大幅上涨。如截止今年月底，玩具常用的面料毛绒和短毛绒每米增加了0.5—1元，pp棉每吨上涨200元，pe袋每吨上涨3000元。以xx市神龙玩具有限公司20xx年全年用量来测算，300万米毛绒用量和500吨pp棉用量就增加成本300多万元。二是人工成本大幅增加。20xx年新《劳动合同法》正式实施，明确了最低工资保障和劳动用工报酬，从而规范了企业用工行为。而该政策的出台对于劳动用工欠规范的小型玩具企业来说，劳动力成本则增加可观。xx市属非廉价生产区，新《劳动合同法》实施后，仅工伤和养老金保险两项费用就增加1980元/人，加之今年以来工人正常的调增工资，截止9月份，辖内玩具企业用工成本平均增加26.5%。如：现有工人280人的xx市创意工艺品有限公司，去年劳动力成本为292万元，经预测今年将达到400万元，年增长约37%。
5、出口退税率下调。20xx年7月，国家将玩具产品出口退税率由13%降至11%，玩具企业颇受冲击。从五户样本企业办理的出口退税情况，今年1－9月份仅办理出口退税170.55万元，而去年同期为842.92万元，退税数仅占去年的五分之一。因此，今年11月1日起开始实施的玩具行业提高出口退税率至14%的举措，对于支持玩具企业通过降本增利克服经营困难，增强企业抵御市场风险能力，必将起着积极的作用。
三、玩具企业生存和发展的对策与建议
为应对国际金融危机加深的挑战和解决经济运行中的突出问题，党中央、国务院果断决策，酝酿并实施积极的财政政策和适度宽松的货币政策，进一步加大扩大国内需求，这无疑将给艰难中的中小企业带来发展的转机。政府、企业和税务部门三家都要积极行动起来。
政府—加强宏观监控，及时进行风险预警。政府应会同相关部门，一要加强宏观政策的解读和研究。密切关注和认真分析国家宏观调控政策、国际贸易摩擦及人民币升值等对企业生产经营和进出口市场所造成的影响，引导企业及时采取应变措施，调整经营策略。二要加强企业的风险监测。对玩具行业经营方向的变化、经营者的思想动态、生产经营发生重大变化的，要及时进行跟踪管理，分析、提醒和引导企业防范经营风险。三要加强市场规范和监管。特别要防止物价过快上涨，以及搭车涨价、乱涨价等现象的发生，使物价保持在合理水平，为出口企业生产经营创造良好的外部环境。
企业—调整经营策略，强化内部管理。如何应对复杂多变的国内外形势，迅速走出困境，关键还在玩具企业自身对营销策略的把持。一是扩大营销视野，寻求全球市场。该市的玩具产品主要以出口欧美市场为主，建议在保留欧美市场的同时，积极寻求新兴出口市场，向大洋洲、非洲等国家地区进军。与此同时，要积极拓展国内市场，要抓住国内消费升级的契机，不断开辟新的国内市场，为内需提供新的产品和服务。二是主动应对变化，调整对外议价。调查中发现，该市部分较大的老玩具企业在目前全球经济动荡情形下，既不敢接受国外新客户的订单，对老客户又不敢冒然议价，因此不仅丧失了新客户群，也错失了通过产品议价形式与上下游客户共担风险的机会。三是加快自主创新，提高产品档次。企业应注重内部管理挖潜,通过加大科技投入、优化产品结构，增加玩具产品附加值和档次，变贴牌产品为自有产品，以此来提高自身的竞争力。
税务部门—强化纳税服务，帮助企业摆脱困境。一是提供税收政策服务。在最新的出口退税、增值税转型等政策解读方面，在企业调整产品结构、更新技术过程中发生的机器设备更新、高新技术研发、库存产品处理等涉及税收优惠政策的问题上，国税机关要积极主动为企业提供政策性指导。二是简化优化办税流程。要切实加快出口退税审核审批以及退税的进度，为玩具出口企业提供充足的资金保证；三是努力提供特色服务。如：建立出口退税申报提醒制度，按月发布即将到期海关电子信息，提醒企业及时按期申报；加快退税频率，可能的情况下实行每月多次退库的办法等等，以优质的服务千方百计帮助玩具企业渡过难关。
玩具市场调查报告 6
中国是玩具的生产和使用大国，但是缺乏缺乏大型的玩具生产商，缺乏品牌核心力，国外的品牌占据了各大型商场的玩具专柜，价格昂贵的让人咋舌，国内产的小品牌玩具则只能处在平民批发市场等地了。因此，提高中国玩具产业的生产工艺，提升核心竞争力，打造自有品牌是重中之重。
一、市场分析
1、城市儿童消费群体具有环境优越，个性独特的特点，他们大多思想活跃，模仿能力强，追求时尚和自立，但是自控性弱，依赖性强，他们更倾向于国外外观时尚的品牌，大部分的家长是听从孩子的指定，少部分家长自己指定品牌购买；
2、杂牌或者“三无产品”充斥着低端市场，孩子没有分辨能力，往往购买“三无产品”影响身心健康发展，这些“三无产品”没有经过严格检验，价格低廉，同样的产品品牌的需要几百元，但“三无产品”只需要几十元甚至更低；
3、玩具市场竞争激烈，同地区出现多个批发中心和零售店。
二、竞争者分析
两级分化严重，与国际品牌相比，国内品牌差距主要在设计和销售上，更多的是模仿国外玩具的款式和色彩，并没有做针对现在孩子需求的市场调查，对儿童成长和其需求的功能了解不多，不注重品牌形象的树立，不舍得在开发研究中投入经费，缺乏个性和民族色彩。
三、未来产业趋势
国内有实力的玩具企业都追求动漫文化产业的高盈利模式，政府对国内自主创新动漫产业的支持，对进口卡通动画片的限制进口，和常规产品的低利润，导致与动漫文化产业相关的产品占领大部分市场的.份额，常规产品利润低，而动漫产业利润较高；
四、销售策略
1、对于已经有较成熟网络的公司，要充分利用现有资源，充分发挥客户、资金和人才等技术优势，在销售本产品的同时，再代销其他品牌的`产品，有利于降低成本、扩大经营和占有市场份额；
2、对于店不大的小本生意来说，树立品牌是目标，靠品牌、服务和便利吸引顾客，最后通过加盟、连锁授权的方式形成大规模的连锁经营公司；
3、玩具批发市场在任何一个地区任何一个时代都是会存在的一种经营模式，集中力量办好，使之成为企业展示交易、信息交流的平台，但地区内规划需要有计划，不能数量过多也不宜过于集中，导致恶意竞争；
4、积极把我国的玩具销售到外国市场去，进行文化间的交流，可以通过参加国际玩具展等。
玩具市场调查报告 7
一、市场概况
全球玩具市场规模持续扩大，预计到2025年将达到约1200亿美元。这一增长受到多重因素驱动，包括新兴经济体中产阶级的壮大、互联网普及率提高以及对STEM（科学、技术、工程和数学）教育玩具的需求增加。
二、消费者行为分析
年龄层次多元化：虽然儿童仍是主要消费群体，但成人收藏玩具市场亦不容小觑。如潮玩、手办等，吸引了大量成年消费者，特别是Z世代和千禧一代。
数字化影响：随着智能设备的普及，数字化、互动性玩具成为新宠。AR（增强现实）、VR（虚拟现实）玩具结合实体玩具，提供沉浸式游戏体验，受到家长和孩子的共同喜爱。
教育价值重视：现代父母更倾向于选择能够促进孩子认知发展、社交能力和情感成长的玩具。因此，具有教育意义的.玩具，如编程机器人、科学实验套装等，市场需求强劲。
三、产品创新趋势
融合科技与传统：许多玩具制造商正在探索如何将最新科技融入传统玩具设计中，比如智能拼图、可编程积木，既保留了玩具的传统乐趣，又增添了学习和创造的新维度。
个性化与定制化：随着消费者对个性化产品的需求增加，玩具市场也开始提供更多定制选项，从外观颜色到功能配置，满足不同消费者的独特需求。
可持续性发展：环保意识的提升促使玩具行业向可持续方向转型。使用环保材料、可回收包装以及推广二手玩具市场，成为新的发展趋势。
四、竞争格局与挑战
全球玩具市场竞争激烈，知名品牌如乐高、美泰、孩之宝等占据较大市场份额，同时，新兴品牌和创意众筹项目凭借创新设计和互联网营销策略快速崛起。然而，行业面临的挑战也不容忽视，包括原材料成本上涨、国际贸易环境不确定性以及保护儿童隐私和数据安全的法规要求日益严格。
五、未来展望
技术创新持续驱动：随着AI、物联网等技术的发展，玩具将更加智能化、个性化，为用户提供前所未有的互动体验。
健康与安全标准提升：随着消费者对健康安全的重视，玩具行业的生产标准将进一步提高，无毒、环保将成为基本要求。
线上线下融合：尽管线上购物便利，但实体店体验依然重要，未来的玩具销售将更多采用线上线下融合模式，提供全渠道购物体验。
文化与IP合作：与热门影视、动漫、游戏等文化IP的`合作，将是提升玩具吸引力和市场竞争力的关键策略。
综上所述，玩具市场在保持传统魅力的同时，正积极拥抱科技与创新，以适应不断变化的消费者需求和市场环境。未来，那些能够有效融合教育性、娱乐性和可持续性的玩具产品，将更有可能在竞争激烈的市场中脱颖而出。
玩具市场调查报告 8
一、引言
随着全球经济的逐步复苏和家庭消费能力的提升，玩具行业作为连接儿童与成人的快乐桥梁，展现出了蓬勃的发展活力。本报告旨在深入分析20xx年全球玩具市场的最新趋势、消费者行为、热销产品类型及未来展望，为玩具制造商、零售商及投资者提供决策参考。
二、市场概况
据不完全统计，20xx年全球玩具市场规模预计将达到200亿美元，同比增长20%。这一增长主要得益于几个关键因素：一是新兴市场的快速崛起，如亚洲和非洲地区的中产阶级扩大，对高质量玩具的需求增加；二是科技创新带动智能玩具、STEM（科学、技术、工程、数学）玩具等教育类玩具的兴起；三是可持续发展观念深入人心，环保材质玩具受到更多关注。
三、消费者行为分析
年龄层细分：虽然儿童仍然是玩具消费的主力军，但成人收藏玩具市场也在快速增长，特别是动漫、电影IP相关的`手办和模型，成为不可忽视的消费力量。
购买渠道多样化：线上购物平台因便利性和丰富的选择性，继续占据主导地位。同时，实体店通过增强体验式消费，如设置互动游戏区、举办主题活动，吸引顾客回归线下体验。
注重教育价值：越来越多的家长倾向于购买具有教育意义的玩具，如编程机器人、科学实验套件等，以促进孩子的认知发展和技能学习。
四、热销产品类型
智能玩具：结合AI、AR/VR技术的智能玩具，如能对话的机器人、增强现实游戏等，因其互动性和教育性受到追捧。
STEM玩具：旨在培养儿童科学思维和创新能力的STEM玩具销量持续上升，包括编程学习套装、电子积木等。
复古与经典：复古玩具和经典品牌玩具因怀旧情绪和品质保证而重新获得市场青睐，如乐高积木、芭比娃娃等。
环保玩具：随着环保意识的提高，使用可持续材料（如竹子、回收塑料）制作的玩具越来越受欢迎。
五、市场挑战与机遇
挑战：
安全与隐私问题：智能玩具的数据安全和儿童隐私保护成为监管重点，企业需加强合规管理。
机遇：
数字化转型：利用大数据、人工智能优化产品设计和营销策略，提升个性化消费体验。
可持续发展趋势：开发环保玩具，不仅符合消费者需求，也是企业社会责任的体现，有利于品牌形象建设。
六、未来展望
展望未来，全球玩具市场将持续增长，但竞争将更加激烈。企业需不断创新，结合科技发展，推出更多融合教育、娱乐与环保理念的产品。同时，深入理解并响应消费者多元化需求，加强线上线下融合，提升品牌忠诚度，将是制胜的关键。此外，随着元宇宙等新兴概念的兴起，虚拟玩具和数字收藏品也将成为玩具行业新的增长点。
七、结语
20xx年的玩具市场展现出多元化、智能化、绿色化的发展趋势。对于行业参与者而言，紧跟市场动态，把握消费者心理变化，积极应对挑战，把握新机遇，才能在竞争激烈的市场环境中稳步前行，实现可持续发展。
玩具市场调查报告 9
随着经济的飞速发展和生活水平的不断提升，玩具市场在全球范围内展现出了巨大的潜力和活力。本报告基于对当前玩具市场的深入调研，从市场规模、消费趋势、产品分类、市场竞争等多个维度进行了全面分析，旨在为相关企业、投资者及政策制定者提供参考。
一、市场规模与增长趋势
全球市场
全球玩具市场规模庞大，且预计未来将保持稳定的增长趋势。据华经产业研究院数据，全球玩具市场规模从2019年的6312亿元增长至2023年的7731亿元，年均复合增长率为5.2%。预计2024年市场规模将突破8000亿元。这一增长主要得益于技术创新、消费者需求的多样化和新兴市场的发展。
中国市场
中国作为全球最大的`玩具生产国和出口国，其市场规模同样呈现出强劲的增长态势。2023年，中国玩具市场规模超过1500亿元，其中儿童玩具市场零售总额达到906.9亿元，同比增长2.7%。预计未来几年，中国玩具市场规模将继续扩大，到2029年有望超过2800亿元。
二、消费趋势
安全性与教育性并重
家长在选择玩具时，越来越重视玩具的安全性和教育性。安全性是首要考虑因素，而教育性则体现在希望通过玩具培养孩子的认知能力、动手能力等。因此，结合教育元素的玩具在市场上更受欢迎。
智能化与环保化
随着AI、物联网等前沿技术的不断进步，智能玩具逐渐成为市场的新宠。智能玩具不仅具有更高的互动性和趣味性，还能通过大数据和算法为儿童提供个性化的教育体验。同时，环保意识的提高也促使绿色环保材料成为儿童玩具的重要发展方向。
IP化趋势明显
IP授权市场竞争逐渐白热化，拥有热门IP的玩具更容易受到消费者的青睐。企业通过与热门IP合作，可以显著提升产品的吸引力和市场竞争力。
三、产品分类
按材质分类
玩具按主要材质可分为塑胶玩具、毛绒玩具、布制玩具、木制玩具、金属玩具、纸质玩具等。不同材质的玩具各有特色，满足了不同消费者的需求。
按功能分类
按主要功能，玩具可分为益智玩具、机动玩具、电动玩具、电子玩具、智能玩具等。益智玩具在市场上尤为热门，旨在通过游戏和互动培养儿童的认知能力、动手能力和解决问题的能力。
按使用者年龄分类
玩具按使用者年龄可分为乳儿玩具、婴儿玩具、幼儿玩具、少儿玩具和成人玩具。不同年龄段的玩具设计侧重点不同，以满足不同年龄段儿童的心理和生理需求。
按与动漫关联关系分类
按与动漫关联关系，玩具可分为动漫玩具和非动漫玩具。动漫玩具因其独特的IP效应，在市场上具有较高的吸引力和竞争力。
四、市场竞争格局
品牌竞争
市场上既有国际知名品牌如乐高、迪士尼等，也有本土品牌如奥飞娱乐、星辉娱乐等。品牌之间的竞争日益激烈，主要通过产品创新、营销策略、渠道建设等方面展开。
产品差异化
为了在众多品牌中脱颖而出，企业纷纷推出具有差异化特点的产品。例如，智能玩具、环保材料玩具、教育玩具等受到市场的青睐。这些差异化产品不仅满足了消费者的多样化需求，也提升了企业的市场竞争力。
五、市场挑战与机遇
挑战
全球经济形势不确定性：全球经济形势的波动可能对玩具出口造成一定影响。
市场竞争加剧：随着市场的不断发展，新进入者增多，市场竞争日益激烈。
消费者需求多样化：消费者对玩具的需求日益多样化，企业需要不断创新以满足市场需求。
机遇
新兴市场崛起：新兴市场如东南亚、非洲等地的经济发展为玩具市场带来了新的增长点。
技术创新：AI、物联网等前沿技术的不断进步为智能玩具的发展提供了有力支持。
政策支持：政府对玩具产业的政策支持为行业发展提供了有力保障。
六、结论与建议
结论
当前玩具市场呈现出多元化、智能化、环保化等发展趋势。市场规模持续增长，消费趋势转变明显，市场竞争日益激烈。企业需要关注市场动态，加强技术创新和产品升级，以满足消费者的多样化需求。
建议
加强技术创新：企业应加大研发投入，推动技术创新和产品升级，以满足市场不断变化的需求。
注重品牌建设：企业应注重品牌建设和营销策略的制定，提升品牌知名度和美誉度。
拓展新兴市场：企业应积极开拓新兴市场，寻找新的增长点。
关注消费者需求：企业应密切关注消费者需求的变化，及时调整产品结构和营销策略。
玩具市场调查报告 10
一、市场概况
全球玩具市场规模近年来保持稳定增长态势，尤其在亚洲市场，得益于人口基数大、中产阶级崛起以及对教育投资的重视，增长尤为显著。据市场研究机构数据显示，2020年全球玩具市场规模达到了约900亿美元，预计到2025年将突破1000亿美元大关。中国作为世界最大的玩具生产国和出口国，在全球市场中占据重要地位。
二、消费者行为分析
年龄层次多元化：传统观念中玩具主要面向儿童，但如今，成人玩具市场也在迅速扩张，如收藏品模型、桌游、拼图等，满足了成年人追求减压、社交及怀旧情感的需求。
教育玩具需求增加：随着家长对儿童早期教育的重视，融入STEM（科学、技术、工程、数学）理念的教育玩具越来越受欢迎，这类玩具在娱乐的同时，能促进儿童的认知发展和技能培养。
数字化与智能化趋势：智能玩具和APP互动玩具成为新宠，通过连接互联网或移动设备，提供更加丰富多样的游戏体验和学习内容，增强了玩具的互动性和教育性。
个性化定制：消费者对玩具的个性化需求日益增强，定制化玩具服务应运而生，包括按需设计的玩偶、个性化拼图等，满足了消费者独特的情感表达和收藏愿望。
三、市场挑战
安全与质量标准：玩具安全问题一直是行业关注的重点，尤其是对于儿童玩具，各国严格的法规标准要求企业必须不断提升产品质量和安全性。
知识产权保护：创意和设计是玩具行业的核心竞争力，但抄袭现象严重，加强知识产权保护，维护原创者的权益，是行业面临的'重要挑战。
环保与可持续性：随着环保意识的提升，消费者更倾向于选择使用环保材料、可回收包装的玩具产品，这对企业的生产材料和工艺提出了更高要求。
四、未来发展趋势
技术创新驱动：AR/VR技术、人工智能、物联网等新技术的应用将进一步推动玩具市场的创新，实现虚拟与现实的融合，提供沉浸式的游戏体验。
融合教育与娱乐：教育玩具将更加注重寓教于乐，通过游戏化学习激发儿童的学习兴趣和创造力，促进全面发展。
注重情感与社交：随着社会的数字化，面对面的社交活动减少，玩具作为情感交流的媒介，将更多地融入社交元素，促进家庭成员之间以及朋友之间的互动。
可持续发展策略：环保材料的应用、循环经济模式的探索将成为玩具行业未来发展的关键方向，企业需在保证产品质量的同时，实现绿色生产和可持续经营。
总之，玩具市场正处于一个快速变革期，面对消费者需求的多样化和高标准，企业需要不断创新，紧跟技术发展潮流，同时注重产品的安全、教育价值和环保属性，以适应市场的新变化，抓住发展机遇。
玩具市场调查报告 11
一、引言
在全球经济多元化发展的背景下，玩具行业作为文化消费的重要组成部分，正经历着前所未有的变革。随着科技的飞速进步和消费者偏好的不断演变，玩具市场展现出了强劲的增长潜力与多元化的发展趋势。本报告旨在深入分析当前全球玩具市场的现状、趋势及驱动因素，为行业参与者提供战略洞察。
二、市场概况
据市场研究机构数据显示，2020年全球玩具市场规模达到933亿美元，预计到2025年将增长至1200亿美元，复合年增长率约为5%。这一增长主要受到新兴经济体中产阶级扩大、数字技术融合以及消费者对教育玩具需求增加的推动。
三、关键趋势
数字化与智能玩具兴起：随着物联网、人工智能技术的普及，智能玩具成为市场新宠。这些玩具能够通过语音识别、动作感应等技术与儿童互动，提供个性化学习和娱乐体验，如编程机器人、智能语音娃娃等。
教育玩具需求高涨：家长越来越重视玩具的教育价值，促进儿童认知、情感及社交技能的发展。STEM（科学、技术、工程和数学）玩具、语言学习工具等教育玩具市场需求持续增长。
可持续性和环保意识增强：环保成为全球共识，消费者更倾向于选择使用可持续材料、可回收包装的玩具产品。企业开始采用生物降解塑料、竹制或木质材料，响应绿色消费趋势。
个性化与定制化服务：利用大数据和AI技术，玩具公司能够提供更加个性化的玩具和服务，满足不同年龄、兴趣和学习需求的儿童，增强用户体验和品牌忠诚度。
四、区域市场分析
北美市场：作为全球最大的玩具消费市场，北美地区重视创新和高品质玩具，特别是STEM玩具和智能玩具市场发展迅速。
亚太市场：受益于庞大的人口基数和经济增长，中国、印度等国家的玩具市场增长显著，尤其是教育玩具和动漫衍生品领域。
欧洲市场：消费者对玩具的.安全性、环保性要求高，推动了绿色玩具的发展。同时，该地区也积极接纳新技术，智能玩具市场稳步增长。
五、挑战与机遇
挑战：市场竞争加剧，知识产权保护不足，以及全球供应链的不稳定性是当前玩具行业面临的挑战。此外，确保玩具安全性和数据隐私保护也是重要议题。
机遇：技术创新为玩具行业带来了新的增长点，特别是结合AR/VR技术的沉浸式玩具、基于区块链的数字收藏品等。全球化营销策略和电子商务平台的拓展也为中小企业提供了进入国际市场的机会。
六、结论
全球玩具市场正处于转型期，创新与科技融合是未来发展的关键。企业需紧跟消费者需求变化，注重产品的教育性、可持续性和个性化设计，同时加强品牌建设和跨界合作，以应对日益激烈的市场竞争。政府和行业组织应加强监管，保障玩具安全，推动行业健康、可持续发展。随着技术的进步和消费者偏好的不断演进，玩具市场有望迎来更加多元化和高质量的发展阶段。
玩具市场调查报告 12
随着经济的飞速发展和生活水平的不断提升，玩具市场作为消费品市场的重要组成部分，其规模和影响力不断扩大。本报告旨在通过对当前玩具市场的深入调研，分析市场现状、消费趋势、竞争格局及未来发展趋势，为企业、科研机构和投资机构提供有价值的参考。
一、市场现状
1. 全球市场规模
全球玩具市场规模庞大，并呈现出稳定增长的趋势。据数据显示，全球玩具市场的规模从2019年的6312亿元增长至2023年的7731亿元，年均复合增长率为5.2%。预计2024年市场规模将突破8000亿元。这一增长主要得益于技术进步、消费升级以及新兴市场需求的增加。
2. 中国市场概况
中国作为全球最大的玩具生产国和出口国，其玩具产业取得了长足的进步。主要制造企业集中在广东、浙江、江苏、福建、山东等沿海地区。2014-2023年，中国玩具行业产量从420.44万吨增长至711.16万吨，CAGR为6.01%；需求量从303.71万吨增长至364.12万吨，CAGR为2.04%。2023年，中国玩具产品累计出口350.04万吨，进口仅3万吨，显示出强大的出口竞争力。
二、消费趋势
1. 安全性与教育性并重
随着家长对子女教育的重视，玩具的安全性和教育性成为消费者选择的.重要因素。家长更倾向于选择那些既能保障孩子安全，又能寓教于乐、促进孩子智力发展的玩具。
2. 智能化与互动性增强
随着AI、物联网、云计算等前沿技术的不断进步，智能玩具的功能和互动性越来越强。结合AR/VR技术的智能玩具能够提供更加沉浸式的体验，提升儿童的游戏和学习效果。
3. 环保材料受青睐
环保意识的提高使得绿色环保材料成为儿童玩具的重要发展方向。使用环保材料不仅可以减少对环境的影响，还能提升产品的市场竞争力。
4. IP授权市场火热
IP授权市场竞争逐渐白热化，拥有热门IP的玩具更容易受到消费者的青睐。企业通过与热门IP合作，可以提升产品的吸引力和市场竞争力。
三、竞争格局
1. 国际品牌与本土品牌并存
市场上既有国际知名品牌如乐高、迪士尼等，也有本土品牌如奥飞娱乐、星辉娱乐等。这些品牌通过产品创新、营销策略和渠道建设展开激烈竞争。
2. 产品差异化明显
为了在众多品牌中脱颖而出，企业纷纷推出具有差异化特点的产品。例如，智能玩具、环保材料玩具、教育玩具等受到市场的青睐。
3. 销售渠道多样化
线上平台成为玩具销售的重要渠道，如天猫、淘宝等电商平台的玩具销售额持续增长。同时，线下实体店、专卖店等也保持一定的市场份额。
四、未来发展趋势
1. 技术创新推动产业升级
随着AI、物联网等技术的不断发展，智能玩具将成为未来的重要发展方向。技术创新将进一步提升玩具的互动性、趣味性和教育性。
2. 环保化成为主流趋势
环保意识的提高将促使更多企业采用绿色环保材料生产玩具，减少对环境的影响，提升产品的市场竞争力。
3. 教育化玩具市场需求增加
家长在选择玩具时越来越注重其教育价值，希望通过玩具培养孩子的认知能力、动手能力等。因此，结合教育元素的玩具将更受欢迎。
4. 老年玩具市场潜力巨大
随着人口老龄化的加速，老年玩具市场也呈现出巨大的发展潜力。开发适合老年人的益智玩具、健康玩具等，将满足老年人对精神生活的需求。
五、结论
综上所述，玩具市场在未来将继续保持增长态势，技术创新、环保化、教育化和IP化将成为推动行业发展的重要因素。企业需要关注市场动态，加强技术创新和产品升级，以满足消费者日益增长的需求。同时，政府也应加强监管力度，确保儿童玩具的安全性和环保性。
玩具市场调查报告 13
随着社会经济的持续发展和家庭对儿童教育娱乐投入的增加，全球玩具市场展现出蓬勃的生命力。本报告旨在分析当前玩具市场的概况、消费者行为趋势、热门产品类别及未来市场展望，为玩具生产商、零售商及投资者提供决策依据。
一、市场概况
全球玩具市场规模近年来保持稳定增长，但随着在线销售渠道的拓展和家庭内娱乐需求的上升，市场迅速恢复并展现出新的增长点。据市场研究机构预测，到2025年，全球玩具市场规模有望突破1000亿美元大关。北美、欧洲和亚洲是主要的玩具消费市场，其中亚洲市场尤其是中国市场，因庞大的人口基数和日益增长的中产阶级群体，成为增长最快的区域之一。
二、消费者行为趋势
数字化与智能化趋势：随着科技的进步，融入AR、VR技术的智能玩具越来越受到家长和孩子的喜爱。这些玩具不仅提供了互动性更强的游戏体验，还能够在玩乐中促进儿童的认知发展和技能学习。
教育玩具兴起：现代家长更加重视寓教于乐，因此，具有教育意义的玩具，如编程机器人、科学实验套件等，市场需求显著增加。这类产品能够在游戏中培养孩子的逻辑思维、创造力和解决问题的能力。
可持续性和安全性关注：环保意识的提升促使消费者倾向于选择使用可持续材料、可回收包装的玩具。同时，玩具的安全性，包括无毒材质和符合国际安全标准，也成为购买决策的'重要因素。
个性化与定制化：随着消费者偏好的多样化，个性化和定制化的玩具逐渐成为市场新宠。通过提供定制服务，满足特定年龄、性别或兴趣偏好的需求，品牌可以增强用户粘性。
三、热门产品类别
STEM玩具（科学、技术、工程、数学）：此类玩具通过构建、编程等方式，激发儿童对STEM领域的兴趣，市场增长迅速。
收藏品与盲盒：特别是针对青少年及成人市场，限量版玩具、盲盒类商品因其独特性、收集乐趣和潜在的增值空间而备受欢迎。
电子宠物与互动玩具：模拟真实宠物的电子宠物和能够与人交互的智能玩具，满足了儿童对陪伴和情感交流的需求。
传统玩具的创新回归：木制积木、拼图等传统玩具通过设计创新和材质升级，依然保持着稳定的市场需求，体现了经典与现代的融合。
四、未来市场展望
技术创新驱动：未来玩具市场将继续依托于科技创新，比如AI、物联网技术的应用，将使玩具更加智能化、个性化。
可持续发展成为主流：随着全球对可持续发展目标的追求，采用环保材料、推广循环经济模式将成为玩具行业的重要趋势。
多元化与包容性：市场将更加重视产品的多元化和包容性，以满足不同文化背景、身体条件及性别认同的儿童需求，促进社会的全面和谐发展。
综上所述，玩具市场在保持传统魅力的同时，正积极拥抱科技变革和消费者偏好的变化。企业需紧跟市场趋势，不断创新，以高质量、高教育价值和高度个性化的玩具产品，满足日益多元化的市场需求，从而在竞争激烈的市场环境中脱颖而出。
玩具市场调查报告 14
随着我国经济的发展，我国城乡居民的消费支出中，玩具类支出尽管难以与食品、服装等消费品的数额相提并论，然而却始终保持着一个不断增长的良好势头。据有关专家预测，到20世纪末国内玩具的销售额将达xx亿元，而我国玩具市场也将会因为玩具要领的延伸、功能的拓展及消费群体的日益壮大，逐渐从温而不热的季节性、节日性的特定销售态势中走出。但国内玩具市场的潜力有多大，热点在何处呢?
中国社会调查事务所(SSIC)对城乡玩具市场进行了一系列的调查。
本次调查的范围为北京、天津、上海、广州、南京、武汉、长沙、青岛、沈阳等23个城市及其周边近郊、农村。调查内容有：
1.性别：男性占48.2%;女性占51.8%;
2.年龄：15岁以下占24.4%;16～25岁占40.4%;26～50岁占15.4%;51岁以上占19.8%;
3.文化程度：小学及小学以下占6.5%;初中(含技校)占17.2%;高中(含中专)占35.6%;大专占19.5%;本科占15.4%;本科以上占5.8%;
4.职业：管理人员占29.7%;工人占25.5%;科技人员占12.3%;教师占7.8%;服务员占5.8%;学生占5.5%;个体户占4.5%;农民占3.0%;司机占1.2%;军人占1.2%;推销员占1.0%;其他占2.5%;
5.月收入：0收入的占5.9%;500元以下占7.6%;501～xx00元占34.8%;xx01～1500元占27.4%;1501～xx元占15%;20xx～2500元占5.6%;2501元以上占3.7%。
一、玩具消费潜力巨大
据有关部门统计，在我国现有的12亿人口中，14岁以下的少年儿童及婴幼儿有3.8亿，其中城市儿童8000万人，农村儿童3亿人，这是玩具行业的一块大市场。随着人们对休闲、娱乐需求的增加，以及人们对玩具功能观念的改变，玩具的消费群体也正在迅速扩大。玩具已不再是儿童的专利，越来越多高档、新颖的玩具开始成为成年人的休闲、娱乐用品。
本次调查显示：城市儿童玩具人均年消费仅35元，而农村儿童玩具人均消费不足xx元。城市中年人玩具平均年消费仅12元，农村成年人玩具人均年消费基本上为零。这种极低的消费金额差异，恰好反映出我国玩具消费市场所拥有的难以估量的发展潜力。
那么，人们愿意消费玩具吗?62%的被访问者表示如有条件、适合自己的玩具可以考虑购买，其中有23%的成年人认为自己喜欢并愿意玩玩具，只是目前适合成年人的玩具太少，他们建议多开发些适合成人的玩具消费品。
二、消费需求方向多
玩具是将日常生活中的一些健身娱乐或休闲玩耍的项目,通过巧妙构思、设计，创作成为有趣的玩具，将智力发展和体能焕发融于高尚而愉悦的游戏中，具有帮助调节人体智力、体能和情绪的综合能力，有益于身心健康。按其适用性可分为两大类：
其一是健身类，采用机械、电子、电动、光学、声学、美学等多方面学科原理，或拉伸、或弯曲、或有声、或发光、或弹跳、或旋转……咫尺空间，动感尽现。真正激发人体机能，使人活泼欢快，开朗健康;
其二是益智类，采用经典传统的智力游戏，方寸之内，才华横溢，充分展现您的策划、分析、应变和决断能力，启动智慧，拓展思维，让人敏锐;尤其适合高节奏的现代生活，可营造家庭气氛，融洽亲情，增进家人之间的相互了解，使您的`生活和睦温馨，是奇迹创造的产品，也是创造奇迹的产品!
由于玩具市场潜力巨大以及城乡消费差距的存在，决定了我国玩具市场在今后相当长的一段时间内各个档次、各类品种共存的态势。而消费者对玩具的需求方向又是怎样的呢?
本次调查结果表明，随着城市居民收入的提高，家长对孩子进行智力开发极为重视。而给孩子买玩具，是家长表达爱心、对孩子进行智力开发的重要方式。因而，集知识趣味、动手动脑于一体的玩具迎合了城市家长们望子成龙的心理。有34%的城市消费者对电子型玩具情有独钟，46%的城市消费者认为智能型玩具更有吸引力，20%的城市消费者则青睐于高档的毛绒、布制装饰类玩具。
农村消费对象仍然以传统的玩具类型为主，48%的农村消费者愿意购买电动型玩具，28%的农村消费者愿意购买拼装型玩具，24%的农村消费者愿意购买中低档次的`毛绒、布制类玩具。
此外，有42%的被访者愿意选择既能充分发挥孩子们的想象力、创造力和动手能力，挖掘隐藏在孩子们内心深处的潜力，同时也适合成人轻松、高雅的娱乐情趣的玩具。
人们在为孩子选购玩具时除应考虑开发智力、实用、经济等因素外，还要特别重视玩具的安全与卫生。据儿童医学专家介绍，每年都有大量的儿童因玩玩具不当，造成对孩子身体乃至生命的伤害。因此，所有的被访儿童家长表示他们会把玩具的安全与卫生作为选购玩具的首要因素之一。
玩具究竟应该朝哪些方向发展呢?调查中，有40%的消费者认为玩具应该向娱乐性发展，38%的消费者认为应该向教育性发展，17%的消费者认为应该向装饰性发展。由此看来，各厂商不仅要看到玩具市场的巨大潜力，还要调整观念，提高水准，只有这样才得以在未来的玩具市场上立足。
三、成人没有玩具
我国的玩具业近年来无论在产值，还是在出口创汇的增长方面都已有了不俗的表现，已经成为世界玩具生产和出口大国。但是日前有关专家指出，我国的玩具业中成人玩具市场需求大、供给小、品种缺乏，已经出现了产品断代的迹象。其主要表现是玩具业还未走出儿童天地，绝大多数玩具生产企业的产品开发面狭窄，玩具市场上难觅成人玩具的踪迹。
到目前为止，我国还未出现专门生产成人玩具的企业，市场上也鲜见成人玩具专柜。1998年，上海生产的7000多个品种的玩具几乎都是以儿童为对象;北京玩具市场上的儿童玩具品种达3000多个，成人玩具则寥若晨星……目前我国市场上的30000多种玩具中，绝大多数为适合4～8岁儿童的玩具，适合婴儿期、幼儿前期、少儿期的玩具相对较少，适合成年人的玩具更是凤毛麟角。我国最大玩具生产基地广东省，其玩具开发的取向基本上定位于儿童。由此不难得出这样的结论：少儿玩具火爆，成人玩具稀少，这便是我国玩具业的现状。
心理学家认为：人们在不同的年龄阶段会有不同的心理需求，童年时代的心理需求能否得到满足将影响整个人生的心智塑造。由此推想，现在许多成年人仍然想圆自己童年时代的玩具梦。同时，我国在建国后到改革开放初这一时期，人们的生活水平不高，娱乐活动的内容过于单调：跳绳、踢毽子、玩泥巴、弹石子是那个时代的孩子们娱乐活动的主要内容。随着人们生活水平的日益提高和居住条件的不断改善，现已成长起来的这批中青年人在心灵深处便会对玩具产生一种本能的需求，渴望弥补心中的缺憾。玩具已不仅仅是儿童的专用消费品，玩具消费已不分年龄和性别。
玩具市场调查报告 15
一、玩具市场总体概况
市场容量及发展趋势
对于国内玩具市场，20xx年是一个充满希望的年度。随着内销市场的不断完善和规范，更多的外向型企业将加入到内销市场的行列。加上国家在政策上对玩具、动漫、游戏等“创意产业”的倾斜和大力扶持，国内的玩具产业将进入一个前所未有发展黄金期。
中国14岁以下的儿童和青少年的人均年玩具消费仅20-30元人民币(2.4-3.6美元)，远低于亚洲儿童人均年玩具消费13美元和全世界儿童人均年玩具消费34美元的水平。相信随着经济持续增长和城乡居民收入显著提高，中国玩具市场惊人的潜力将逐步展现。如果中国玩具消费达到亚洲平均水平，市场规模预计将突破300亿元人民币。另外，香港贸易发展局预计，内地玩具市场未来将以每年40%的速度增长，到20xx年，销售额将超过xx亿元人民币。我国儿童玩具消费市场潜力惊人。
市场竞争状况
中国拥有玩具生产企业8000多家，年产值500亿元。全球近75%的玩具是由中国厂家制造的，产品远销欧、美、日等多个国家和地区，其中对美出口占出口总量的60%以上。然而问题也相应存在，中国是一个玩具生产大国，但并不是一个玩具生产强国。尽管中国玩具的出口量很大，但这些玩具基本上是以OEM的形式进入国际市场的。缺乏规模大的玩具生产商，缺乏玩具开发人才，缺乏品牌效应是最大的问题。
品牌建设
目前国内玩具拥有了一定的知名品牌，如广东的“奥特曼”，广州奥迪公司生产的“双钻”，福建的“美斯达”玩具，江苏名牌“好孩子”童车，以及地域性的澄海的电动玩具、浙江云和的木制玩具、江苏扬州的毛绒玩具、宁波岱山的圣诞礼品。但相对于国外大公司来说，我国的品牌建设还处于起步阶段。从消费者的角度看，国内玩具认知度还普遍较低。北京艾索市场咨询调查发现，在没有提示的情况下76.5%的儿童说不清喜欢什么牌子的玩具，品牌认知度最高的玩具是奥特曼也只有7.4%。
二、消费需求及消费特征分析
玩具消费水平分析
玩具伴随着儿童的成长而不断更新，因此儿童玩具消费需求稳定。据北京艾索市场咨询有限公司在20xx年初做的`儿童生活与消费状况研究显示，北京市16岁以下儿童人均年玩具消费为656元。据统计，北京市16岁以下儿童约有180万。如此推算，仅北京市儿童玩具市场规模约为12亿元。每年人均玩具花费200~xx00元的为主体市场，约有一半以上;年消费在200元以下的约占1/4。
需求偏好分析
不同年龄、不同性别儿童对于玩具各有偏好，但据北京艾索市场咨询调研发现毛绒玩具受到普遍欢迎。调查数据显示，不同年龄段儿童对于各种类型玩具的喜好程度差别很大，总体来讲儿童最喜欢的玩具依次为：毛绒玩具、遥控玩具、有声玩具、积木玩具、模型类玩具等。具体来讲各年龄段儿童最喜欢的玩具类型为：3岁以下婴幼儿近半最喜欢有声玩具，四成最喜欢毛绒玩具;各有接近半数的4~6岁儿童最喜欢毛绒和电动遥控玩具;分别由近四成的7~xx岁最喜欢毛绒和模型类玩具;11~13岁儿童喜欢毛绒和电动遥控玩具的比例都在50%左右远高于其他类型玩具;14~16岁的少年最喜欢的是毛绒玩具，这一比例高达七成多。
就性别偏好来讲差异非常明显。七成多的女孩最喜欢毛绒玩具，而只有不到两成的男孩子最喜欢毛绒玩具。而男孩则更偏爱电动遥控、变形玩具和模型类玩具，比例分别为五成多和两个三成，相对应的女孩子最喜欢这几种玩具的比例分别为：1/5，1/xx和3%。除了最喜欢的玩具类型之外，关于最不喜欢的玩具类型为：有一半的男孩不喜欢毛绒玩具，而女孩的这一比率不到百分之六;同时，近一半的女孩不喜欢变形类玩具。
消费决策模式
儿童玩具需求—购买决策模式随着儿童年龄增长，对于玩具的需求与购买决策逐渐由父母主导转变为孩子自己主导。“孩子有了喜欢的玩具，然后与父母商量让父母购买”即孩子是需求者父母为购买者的模式是最普遍的儿童玩具需求—购买决策模式;适用于4~16岁所有儿童。在0~3岁儿童玩具市场中有2/3是由父母提出购买需求并进行购买。
信息传播
儿童玩具行业中，口碑传播是最主要的传播方式，艾索调研发现有80%的儿童曾经从伙伴或邻居那里得到玩具的信息。因此厂家和商家都应该注意提高孩子对玩具的顾客满意度，在没有强势品牌的玩具行业，高顾客满意度+口碑传播意味着品牌的塑造、市场占有率的提高以及利润的增长。
电视相比报纸、杂志或其他儿童刊物是儿童玩具广告的最佳媒介，对不同年龄段儿童都有着稳定的影响力。另外针对14~16岁儿童的玩具可以尝试利用互联网传播信息，但玩具市场随着儿童年龄的增长而逐步萎缩，有3/4的11~16岁儿童表示不再玩玩具。
玩具市场调查报告 16
1．前言
玩具，顾名思义是人们在生活中用以把玩、娱乐的器具。它对儿童而言是伙伴，而非冷漠的没有知觉的物质实体。他们创造了一个充满情感的世界，儿童通过玩具与世界发生的是一种生命对生命的发现和交往，与人和物的关系截然不同。他们将周围的一切都设想为是充满着生命和感情的，不管是物品、他人还是纯粹的幻觉，都被儿童打上了人格化的烙印，留下了他们自己生命的痕迹。这种生命性的关系与艺术家的内在审美体验有共同之处，因为他们都是透过物发现了背后隐藏的生命意义，在现实中或许可被称作是虚构的，然而在他们心里却无比真实，因为它激荡起了他们最真切的喜怒哀乐。也正因为世界成了儿童自我生命的一种扩展，因此带有强烈的个人特征，这种经验和情感上的独特性，亦是生命的特性所在。与工作所建构的那个充满规律和重复的世界相比，游戏建构的是一个个性与情感的世界，玩具在其中起着媒介和引导的作用。好的玩具可以最大限度地激发儿童创造的热情和想象力，而不是将儿童的行动、思维和情感固定于一套僵死不变的程序。对于日益成长着的幼儿来说十分重要的、吸引着自己的兴趣的事和所做的事，从大人的角度来看，都是一些没有意义的事和游戏。但是，对于幼儿来说，这决不单单是所谓有的玩。它是为提高孩子智能及运动能力而进行的重要工作。
综上所述，我们对互动运动型儿童玩具的调研是必要和可行的。
2．调研方向
2.1目标人群
6—8岁男性儿童
2.2玩具分类
桌面互动类运动型玩具
3．6—8岁儿童的特征调研
3.1智力发展。
3.1.1感、知觉特点；
6-8岁的儿童能将光谱中的全部颜色与它的名称巩固地联系起来；从6岁以后，儿童能有目的、有针对性地去观察，可以按成人的要求，按照预定的任务,有意识地进行感知和观察活动。
3.1.2注意的特点；
无意注意在学前期已得到高度发展，在整个儿童期内，仍以无意注意占优势，有意注意正开始发展，而且注意带有情绪色彩，易受新异刺激影响，被外部明显物征所吸引。注意的各种品质在不断改善，儿童平均能看到的客体为2-3个,6-8岁儿童可连续集中注意15分钟左右。
3.1.3记忆；
整个儿童期，无意识记、机械识记、具体形象识记仍起着重要的作用，而有意识记、理解识记、抽象逻辑识记正迅速发展。从8岁到11岁这一期间记忆能力开始显著增长。
3.1.4思维；
儿童期儿童的思维发展经历了直觉行动思维、具体形象思维、抽象逻辑思维3个从低级到高级的发展阶段。学龄初期，儿童处于一个从具体形象思维为主要形式到以抽象逻辑思维为主要形式的过渡阶段，而且这种抽象逻辑思维在很大程度上仍具有很大的感性经验的成份，形象理解能力强于抽象理解能力。7-8岁已能默默思考问题。
3.1.5想象；
6-8岁这个时期儿童以无意想象、再造想象为主，而且经常将想象与现实相混淆；进入小学后，儿童想象有意性、创造性、现实性在日益发展，幻想也从远离现实的幻想逐步向现实主义的幻想发展，常可从小学生作文、日常谈话中反映出来。语文老师在培养学生造句、写话能力时应当注意这点，不能盲目限制批评孩子的无意想象。
3.2感情方式。
6—8岁儿童的情感逐步发展，从情感的表现方式来看，仍然显得比较外露、易激动、不够稳定持久；喜怒哀乐很容易通过面部表情表现出来；从情感反映的内容来看，变得越来越丰富，出现了与学习兴趣、学习成绩相联系的理智感；热爱班集体，进而扩展到学校集体的荣誉感、友谊感、责任感、审美感；控制情感能力逐步增强。
3.3意志力较弱，自我意识加强。
6—8岁儿童的意志还比较薄弱，主动性、独立性和坚持性比较差，很容易受外界的干扰。小学阶段正是意志品质形成的关键时期，家长要重视孩子意志的培养。6—8岁儿童的自我意识迅速发展，由于思维能力发展的局限性，使得他们自我评价的水平较低，这表现在：
①他们善于评价别人，但还不能正确评价自己；
②他们很容易看到自己的优点，但不大容易看到自己的缺点；
③他们的评价标准是变化的，昨天的好朋友，今天就可能翻脸
3.4有意识记忆发展
6--8岁儿童记忆发展的特点是从无意识记向有意识记发展。从小学三年级开始，孩子的有意识记逐渐占据主导地位，即使是抽象材料也能花功夫努力记住，并能自觉检查记忆的效果。
3.5注意力弱，为新事物吸引
6--8岁儿童的注意不稳定、不持久，难于长时间地注意同一件事物，容易为一些新奇刺激所吸引。凡是生动、具体、形象的事物，形式新颖，色彩鲜艳的对象，都比较容易引起学生的兴趣和吸引他们的注意。
4．6—8岁儿童父母对玩具的要求
4.1给孩子买的玩具，要有利于孩子的全面发展、
孩子各方面的素质是在活动中得以发展的，而游戏是幼儿期的孩子最喜欢的活动，玩具则是孩子游戏的物质基础，它对孩子的游戏具有导向功能——从这种意义上讲，孩子有什么样的玩具，他就有什么样的游戏（活动），然后就有什么样的发展。而每种玩具都有它特定的“发展功能”，比如，有的智力玩具主要是用于发展孩子智力的`，体育玩具主要是用于发展孩子体能，增强其体质的等等。因此，为了促进孩子全面健康地发展，我们一定要注意根据“全面发展性原则”，为孩子购买具有各种各样“发展功能”的玩具，以便能更好地促进孩子身心的全面发展。
正是基于上述认识，我们主张，为孩子购买的玩具不应过于拘泥于玩具的“性别”分类（如一般我们会为男孩购车、炮、剑之类，为女孩购买的往往是布娃娃、小动物等），而应让孩子适当玩一些“异性玩具”，如男孩也可以玩小动物、布娃娃，女孩也可以玩枪、车之类。因为同情心、细心也是男孩今后发展必需的一种品质，勇敢、好动更是现代女性必需的一种品质，而且创造心理学研究表明，“中性度”的人更具有创造性。
4.2根据孩子不同的性格特点选择不同的玩具、
有人认为，玩具是孩子的良师，是孩子的益友。其实，这一观点并不完全正确。对于某个孩子来说某种玩具可能是良师，是益友；而对另一个不同性格的孩子来说，则可能是庸师，是损友。比如，积木、积塑、棋类、串珠等需要“静心”的玩具，对于坐不住，注意力不易集中的孩子来说，多玩它们，有利于培养孩子毅力和注意的坚持性；而这些玩具，对于那些性格孤僻不爱动、沉默寡语、不合群的孩子来说，更容易令他们沉迷于此，而失去许多与人交往的机会，孩子越是沉迷于此，他们就越发变得孤僻不爱动、沉默寡语、不合群。所以说，我们在为孩子选择玩具时，除了要注意它们的一般发展功能外，还要注意根据孩子的性格特点，选择适合于他们心理健康发展的玩具。比如，给内向的孩子买特别好的玩具，让其有资本吸引其他幼儿，并从中获得与人交往、分享的快乐。又如给性格孤僻不爱动、沉默寡语、不合群的的孩子，提供动态的玩具，如惯性玩具、声控玩具等，让他们在轻松、自由、不受压制的游戏氛围中追逐汽车、飞机、坦克，踏着童车四处转，并和小伙伴一起共同操作，使用同一玩具。游戏的乐趣有效地调动着这些孩子活动的积极性、主动性，使他们产生愉快和自信的体验，逐渐形成活泼开朗的性格。
4.3不要为孩子购买过多的玩具、
许多家长认为，玩具越多，对孩子的发展越好。所以在购买玩具方面很舍得投资--只要孩子喜欢，再贵重的玩具都可以为他买下--即使手头很紧，省吃俭用也要为孩子买下他心爱的玩具，但研究表明，孩子同时拥有过多的玩具，不但对其心理发展没有多少益处，相反还有害处——过多的玩具会使孩子容易养成散漫，注意力不集中、不稳定，做事不认真、不细致的习惯以及喜新厌旧、见异思迁等不良性格；同时，过多的玩具，还会使孩子养成浪费的习性，不知爱惜玩具，随意把玩具弄坏再要新的，严重者还会使孩子养成玩具“破坏癖”。
相反，玩具适当地少，可在一定程度上使孩子学会专心，同时也有利于孩子研究旧玩具的新玩法，有利于充分挖掘玩具的潜在教育功能；另外，玩具稍嫌不足时，孩子就会努力创造出自己所需要的玩具，这将有利于孩子能力，特别是创造力的发展。
4.4不要为孩子购买过于容易损坏的玩具、
玩具在孩子手中主要是操作使用，而不是观赏。因此，给予孩子玩的玩具必须是结实耐用的，易损坏的玩具往往会给孩子带来失望和不快，甚至还会给孩子带来不必要的紧张，进而降低玩具的娱乐性。因为孩子在使用这些易损坏的玩具时，为了不损坏玩具，孩子玩的时候总是小心翼翼的。长期如此，当然不利于孩子心理的健康发展，有可能还会导致孩子变得有点神经质。从另一个角度来说，如果成人和孩子都不在乎玩具是否被损坏，玩具容易损坏也不利于培养孩子爱惜玩具、爱惜物品的品质。另外，对破损的玩具应及时整修。因为摆放破损的玩具，将会造成孩子不爱惜玩具的后果。
4.5不应买动物给孩子做玩具、
现实生活中，有许多家长买回一些动物给孩子做玩具——让孩子从任意使唤或者残忍虐待动物中获得乐趣。其实，我们不应该让孩子把动物视为玩具。我们应该教育孩子把动物视为人类的伙伴。孩子不应该惧怕动物，也不应对其任意使唤或者残忍虐待。虐待动物的孩子，可能怀有控制或者欺负弱小者的欲望。如果家里有鸟、狗、猫等动物，我们则应该教育孩子：这些动物能够象人一样地感受苦痛。学会与动物相处是孩子的一个准备阶段，这有利于他们学会与人进行合作。
玩具作为一种手段，一种载体，它对孩子的心理发展有积极作用，也有消极作用。因此，我们要根据各种玩具所具有功能，并结合我们孩子的特点，为我们自己的孩子选择有利于其心理健康发展的玩具。
5．玩具类型调研
儿童玩具按照功能可以分为：社会生活玩具、启蒙玩具、益智玩具、音乐玩具、健身玩具、互动玩具等。按照我们的调研方向，我们设计的玩具属于互动运动型玩具
5.1互动型玩具；
针对中国的独生子女家庭增多，在独生子女家庭中，儿童由于缺乏与之心理年龄相适应的沟通语言、游戏伙伴，而容易形成孤独感和失落感的现状，设计师可以通过玩具的外形、声音、表情和图像等形式的设计使其与儿童沟通，满足儿童的情感需要，促使他们的心理向积极的方面发展，达到情感的互动。
5.2运动型玩具；
儿童处在身体发育的高峰期的时候，家长更应该引导儿童多进行运动，而户外运动类的儿童玩具则是最好的辅助工具。比如儿童通过玩儿童高尔夫玩具，可以锻炼儿童的眼力和判断能力，同时大脑通过判断球洞的位置和距离而调节手上的力度和角度又可以更好的开发儿童的大脑和促进神经系统的活动。儿童通过玩跳绳可以健身，增强身体的协调性，对于肥胖的儿童来说跳绳是最好的减肥运动。运动玩具好处多，家长应该多多指导儿童对运动类儿童玩具的运用，让儿童在体会到玩具的乐趣的同时也拥有健康的体魄。选择合适的运动工具则是最基本也是最重要的环节。现在市面上有很多运动玩具，比如篮球、水炮水枪、悬浮玩具飞刀、跳绳、滑板车、儿童高尔夫等等，家长要根据孩子的喜好和年龄特征来选择合适的玩具。
5.3桌面型玩具；
近年来,都市休闲生活、益智和社交交友的需求发展,桌面游戏逐渐流行并快速普及。桌面游戏的游戏参与者可在桌上面对面共同参与,形式有很多,如卡牌、棋盘、牌棋结合、道具等类别,常见的麻将、象棋、军棋等都属于桌面游戏的范畴。目前,欧美的桌面游戏产业已到达了繁荣的程度,而国内原创的桌面游戏仍处于起步阶段。虽然,国内桌游市场的规模已突破了十亿元,但相对于其他市场,这一规模并不算大。桌面游戏的构成并不复杂,往往只需游戏道具、规则说明和参与者,但规则和外观等设计却涵盖了认知心理学和工业设计的技术领域。
6．案例分析
案例：最爱的玩具：酷鼠滑车
睿睿很喜欢车，家里有各种各样的车：卡通三轮车、儿童自行车、扭扭车、酷鼠滑车、可驾驶的电动车，现在已经认识很多汽车的标志了。
睿睿妈：孩子的玩具都是爷爷、姥爷给买的，多得家里都放不下了。对于老人家无休止地买玩具，我很无奈。
分析：个人交互。玩玩具让孩子有机会相互交往。它不仅能够引发活泼的兄弟姐妹和朋友一起玩,但它能提供一个机会为家长和孩子一起玩的一样。玩具的好处2。构建一个孩子的自信。当一个孩子学会一个新玩具点亮了他们的眼睛。不管它是一个新的游戏,骑自行车,或能够发挥他们的大的兄弟或姐妹正在做的。玩帮助孩子练习和掌握的技能。它帮助他们学习创造性解决问题的能力。但孩子过多玩玩具对孩子的发育也不好，所以也要增强孩子的自制力。
7．中国儿童玩具市场的概况
中国10岁以下的少年儿童及婴幼儿人口接近3亿多人，占全国人口的25%。官方统计20xx年国内玩具市场销售额为120亿元,但我国儿童玩具消费市场潜力惊人。业内人士普遍看好中国玩具市场，预测今后几年中国玩具市场将以每年40%的速度增长，到20xx中国玩具市场消费额有望超过1,000亿元。
儿童玩具已由季节性转向四季销售，——以往，父母只是在过年过节才购买玩具给孩子，随着人们消费观念的改变，儿童玩具成为一年四季都受欢迎的商品。
7.1社会因素
7.1.1群体
据调查，儿童由于处在人生的重要发展阶段，各方面都还没有完全成熟，对一切都感到新奇，因此儿童在购买商品时，极易受到外界环境的影响，看见别人有新玩具，“我也要”新玩具，对于电视广告中的玩具会更加注意。
7.1.2家庭
近年父母已普遍认同玩具能启发儿童智力的观念，家长对孩子进行智力开发极为重视,集知识趣味、动手动脑于一体的玩具迎合了城市家长们望子成龙的心理。加上现代家庭绝大多数都只有一个孩子，父母均乐意花费在孩子身上.在4~10岁儿童玩具市场中有大部分是由孩子提出喜欢后与父母共同商量并决定购买。随着儿童年龄增长，对于玩具的需求与购买决策逐渐由父母主导转变为孩子自己主导。
就性别偏好来讲差异非常明显。七成多的女孩最喜欢毛绒玩具，而只有不到两成的男孩子最喜欢毛绒玩具。而男孩则更偏爱电动遥控、变形玩具和模型类玩具，比例分别为五成多和两个三成，相对应的女孩子最喜欢这几种玩具的比例分别为：1/5，1/10和3%。
7.2心理因素
不同的消费者行为受各种各样的心理制约。比如，对儿童市场来说，玩是儿童的天性，他们需要购买玩具寻求心理上的满足，形成购买玩具的动机。儿童心理中最为显著的是好奇心理。“好奇是儿童的天性”。由于儿童对社会、人生的见识与阅历非常有限，很多司空见惯的东西在他们眼中都是新鲜的。儿童生性活泼、幼稚纯真，对奇特的、与众不同的东西会产生强烈的“试一下”、“玩一玩”的心理。
7.3市场前景
随着人们生活水平的提高人们消费需求也逐渐随之提高，现如今我国玩具市场上销售的玩具大部分处于中低档次，高档次的玩具还未成为消费主流，可以说高档次的玩具市场在我国有着巨大的发展空间。如果中国玩具消费达到亚洲平均水平，市场规模预计将突破300亿元人民币。据预计，我国玩具正以每年30％-40％的速度增长，到20xx年，销售额将超过l000亿元人民币。据有关部门调查，在我国现有人口中有3.8亿左右的14岁以下的儿童，其中农村儿童3亿人，可见农村儿童玩具市场的潜力巨大。
调查显示城市儿童年平均消费35元在玩具上，而农村儿童为年平均10元；城成人年平均消费12元在玩具上，为农村成人为0元。通过两组数据足以说明农村玩具市场的潜力巨大。
8．用户日记
背景：
到了周五又是孩子们带玩具的时间了，培培带了遥控汽车玩具，并兴奋的和我说：“叶老师，这个玩具可好玩了！”吃完中饭，小朋友围在了培培身边，研究起培培的玩具。可是玩具动了几下，就不争气的停了下来，这个时培培宏急坏了，“糟了糟了，电动汽车坏掉了！”孩子们研究起坏掉的原因：骆佳宏说是因为电动玩具里面的零件出问题了，所以才不会动；刘妍觉得玩具遥控器上的电池没有电了，所以才停止不动，因为她家里以前有个玩具也发生过同样的情况。于是小朋友提议检查电池，并换上新的电池。我支持孩子们的想法，并为他们找来了新的电池，在孩子们装电池的过程中，又出现了新的问题，比如装多少，如何装等等，这时我突发奇想在科学区开一个“电池总动员”，让孩子探索根据电池的大小装电池，并进行记录。
案例：
实录一：到底用哪种电池呢？
汪奇很喜欢电动玩具，因此他经常光顾“电池总动员”这个区角。看，他拿起一个小型电风扇，拆开盖子看看，然后用7号电池比一比，太松了吧！昊昊摸了摸脑袋，再用5号试试，很快区角里传出这样的欢呼声：“快来看啊，我把电风扇装好了，它能转了！”拿起电扇汪奇兴奋的大叫，小脸上笑开了花！
实录二：咦，装了电池怎么也不会动啊？
这个区角不仅是男孩子的小乐园，许多女孩子也喜欢参与。我们的刘妍就是其中的一位，不过她碰到的难题也不少。好不容易找到盖子打开来，很快找到了匹配的电池，但是，怎么装也不会转，她急的连拍了几下电动小玩具，还是不会转，眉头都皱在了一起。在经历了几次的失败之后，她求助于旁边的小朋友，汪奇把拿过去，帮刘妍三两下的装好了，可是刘妍还是很着急，“叶老师，这个电动玩具为什么我怎么装也装不好啊？”我请刘妍观察电池，发现了圆头与扁头的秘密，鼓励她看看成功的电动玩具圆头与扁头的位置。
实录三：我们是环保小卫士！
事情是这样的，当他们将电池装进音乐小人时，发现小人没有任何反应，汪奇检查了一下，发现装的方法都是正确的，这时加美说，“电池没点了，我们快去告诉老师吧！”立即汪奇把他们的困惑告诉了我，我提供了两节新的电池，他们装好后发现音乐小人马上跳起了舞蹈，他们也高兴的直拍手，这时新的问题出现了，汪奇说：“我爸爸说废电池是不能乱扔的！因为里面有坏的东西！”于是我们延伸了孩子的疑虑，在集体活动中将用好的电池和苹果心子一起埋在土里，过了一段时间去看看土里的电池和苹果心子，发现电池完好无缺，但是苹果心子却不见了！这说明废电池里面有有害物质，它是不被腐烂的，还会破坏我们的环境呢！我们要将他们收集好，然后放到专用的回收筒里。
分析和反思：
这个活动是发生在我们班的真实案例，它引发了我多种层面的思考和反思。
8.1区域活动也可以是根据孩子的需要而生成。
有些时候，我往往会被开展什么样的区域活动而苦恼，好不容易绞尽脑汁想出了一种区域，并提供了材料，接下来却为如何继续开展和生成而苦恼万分。通过这个区域活动折射给我的信息，我觉得开展区域活动也可以是根据孩子的需要而生成的，就如案例中所说孩子在一次玩具分享的时候对电池产生了兴趣，那我何不将这个兴趣点点亮，并将它延续呢？
其实，在接下来的电池总动员中，发现正负极，记录电池节数和做一个电池的环保小卫士，都不是教师强加生成的活动，而是教师根据幼儿的需要生成的，这说明教师要成为孩子真正的支持者、合作者，首先要善于发现孩子的需要，并能提供一定的条件满足孩子的需要。
8.2支持幼儿通过自己的探究和操作找到答案。
孩子在探索过程中一定会碰到各种各样的问题，这些问题有些是孩子碰到的困难，需要孩子解决；有些是下一个活动延伸的预兆，需要教师留心。无论如何，当孩子碰到这些问题的时候，作为教师，应当支持幼儿通过自己的探究和操作找到答案。
比如在案例中，一开始，我发动家长收集了很多的电动玩具，家长带来了电筒、小型电风扇和装电池的玩具，这些玩具需要电池的大小和形状都是不一样的，这需要孩子根据自己的经验进行匹配，所以第一个环节我们就让孩子自己根据玩具电池的大小进行匹配。但是在这个环节中，孩子发现根据大小装好之后，如果有圆头与扁头的两端装反了之后，电动玩具是不会动的，一开始，孩子们只能以各种方式试探着装，当成功的时候，小朋友总会很兴奋。这时我会提醒孩子看看里面的正负极，让孩子自己探索其中的规律。经过一段时间的实践，我提供了记录表，先记录电池的节数，一段时间之后，我们还可以让孩子以圆头和扁头记录电池正负极，这样便于孩子发现正负极的秘密。
那么如果教师一开始就告知幼儿怎样的是正极、怎样的是负极，那么孩子在这个过程中就缺少了探究的动力，活动中，孩子虽然不知道什么叫正极、什么叫负极，但是他们能摆弄和操作，并且兴趣浓浓，这样就够了。当他们想知道圆圆头和扁扁头名字的时候，教师再告知于他们，我想这样也不晚啊。所以，我认为支持幼儿通过自己的探究和操作找到答案，是教师在区域观察指导过程中必须要做到的。
8.3支持幼儿新的尝试，生成主题活动，增长新的经验。
这个案例的结尾环节，可以说是我没有预设的主题活动。通过活动，幼儿对前面的活动有了较多的经验后，他们又有了新的想法，“为什么这些电池不能随便乱扔。”“他们到底怎么不环保了？”其实，这是孩子在探索过程中出现的新的需要，这时教师及时开展了对比实验，让事实告诉孩子答案，其实这是让孩子通过新的尝试，增长了新的经验。尾声：
当然，这个区域活动在我们班里开设了很长一段时间。在这个过程中，我也有了新的启发：科学区域到底怎么开设、科学区域的材料到底怎样投放、科学区域的活动到底如何延伸。这些问题我都有一定的思考，并获得了一定的反思。我想无论如何，教师在开设科学区域时，要时刻注意着接住孩子抛过来的球，并以他们能够接受的方式，恰到好处的传还给他们！
9．与我们设计相关的玩具专利申请
9.1.玩具企业知识产权保护实务。
商标是玩具的护身符。
玩具是实用艺术品实用艺术作品是具有实用性、艺术性并符合作品构成要件的智力创作成果,它具有实用性、艺术性、独创性和可复制性的特点玩具在理论上应属于实用艺术品范畴·世界知识产权组织对”实用艺术作品”定义为:‘’具有实际用途的艺术作品,无论这种作品是手工艺品还是工业生产的产品。《伯尔尼保护文学和艺术作品公约》第二条第一款规定文学艺术作品包括实用艺术作品。第二条第七款规定,实用艺术品的法律保护,由各国自定如果不给予工业产权保护,则至少要给予著作权保护。我国国务院颁布的《实施国际著作权条约的规定》将”实用艺术作品’‘定义为艺术成分和实用成分不可分的艺术作品。由此可见,玩具有着实用性、艺术性、独创性和可复制性的特点。基于实用艺术品的上述特点在我国对实用艺术品的保护方式主要涉及《著作权法》、《专利法》和《商标法》.并结合实际情况作简要分析:观点:一旦实用艺术品中除去实用功能之外仍能独立存在的艺术造型(即艺术性)的部分被他人非法复制,即可确认侵权。
建议:各企业不把著作权保护作为玩具(实用艺术品)的主要保护方式。
9.2.关于玩具专利的案例
卖几十元的玩具赔了上万元“铠甲勇士”专利权人来苏维权，6家侵权经销商道歉赔偿《铠甲勇士》动漫剧在国内各地热播，铠甲勇士系列卡通玩具也热销。仿冒玩具也纷纷亮相。拥有专利权的xx动漫文化公司赴全国各地维权，把销售侵权产品的经销商告上法庭。昨天，我市6家经销商在市中级法院达成了调解协议，就铠甲勇士系列卡通玩具侵犯外观设计专利向xx公司道歉，并赔偿经济损失。我市一些动漫企业、行政管理部门、留学创业人员受邀旁听了开庭。
“奥飞动漫”自主开发了《铠甲勇士》动漫剧，但令“奥飞动漫”头疼的是，正版产品在国内刚一出现，“山寨”玩具就紧随其后出现在市场上。
经消费者投诉，“奥飞动漫”初步调查，苏州多个经销商在出售“流星枪”等侵害该公司外观设计专利权的商品，于是起诉到苏州市中院。根据“奥飞动漫”的起诉，苏州6家经销商出售的“流星枪”等玩具，正是《铠甲勇士》中卡通人物的神秘武器。作为玩具销售商，这些商家以营利为目的而在销售包装盒上印有“铠甲勇士LOGO”美术作品的玩具剑，侵犯了外观设计权。
“奥飞动漫”请求法院判令苏州经销商停售并销毁侵权商品，赔偿经济损失。昨天，在法官主持下，苏州商家与“奥飞动漫”签下调解协议，并赔偿对方经济损失。
这6个案件是涉嫌侵犯知名动漫作品《铠甲勇士》衍生产品而引发的侵犯外观设计专利权纠纷案，审判过程对如何有效保护动漫衍生产品具有示范意义。为此，市中院邀请了相关动漫企业人员、行政管理部门代表、留学创业园人员等观摩庭审。
“奥飞动漫”人士介绍，“奥飞动漫”有专门的打假团队，打假手段非常多。而苏州的这些商家觉得很委屈，这些侵权产品大多来自义乌小商品市场或者别的批发渠道，“进货的时候完全不知道，收到传票才知道这些小玩意居然侵权了!”但是侵权事实摆在面前，6家经销商选择了调解，并赔偿了经济损失。“玩具只卖几十元钱，这次倒赔了上万元，真个亏大哉!”法官支招
经销商如何规避侵权风险?在苏州市中院审理的知识产权案件中，动漫产业衍生产品侵权案近年来数量攀升，呈现“一次横扫一大片”的特点。民三庭庭长朱劼纯介绍，市中院组织旁听，就是向社会公开展示专利案件审判流程和侵权判定标准，同时也为帮助苏州动漫产业强化风险防范意识，为留学创业人员营造创新创业的良好司法环境。
提醒：“经销商如何规避风险?一是看产品的进货价格，山寨产品的价格一般明显低于市场同类产品价格，商家进货时切莫贪图小便宜。二是保留正规的销售发票，这样一旦涉及侵权，就能够证明你销售的产品来自正当的销售渠道，属于规范的经营活动，责任也仅止于停止销售，而不用赔偿损失。”
9.3.玩具知识产权的热点问题
问题一：什么是玩具产品的知识产权?
答：在目前的知识产权法律体系下，玩具产品的知识产权主要体现在四个方面：商标权、版权、专利权和反不正当竞争权。
问题二：企业已经在国内拥有了自主知识产权，为什么还要在国外申请自主知识产权?
答：很多国内玩具企业在不止一个海外市场销售它们的产品，或许可＼特许海外合作伙伴使用其知识产权。然而，知识产权的一大特征是具有地域性，也就是说，依一国法律取得的权利只能在该国境内有效，受该国法律保护。因此，玩具企业为了使自己的知识产权在国外也同样受到保护，就十分必要在产品出口国也进行知识产权的申请和注册登记。
问题三：国际知识产权保护的法律依据(以商标权、专利权和版权为例) ?
答：主要依据以下六个公约和／或地区条约，国家法律法规：
1)巴黎公约下的专利合作条约(简称PCT)(专利权)
2)伯尔尼公约(版权)
3)地区条约(如欧洲专利局、非洲地区工业产权局等)
4)马德里协议(商标权)
5)世界贸易组织协定中《与贸易有关的知识产权协议》(简称TRIPS)
6)国家法律法规
问题四：如何在国外申请知识产权?
答：玩具企业如果需要在国外申请知识产权，有三个途径可以考虑：
10．结论
这是第一次完整的去设计一件东西，从构思到完成，学到了许多，但从中也发现了许多的问题。
首先，发现自己对软件的不熟，很多都很难做出自己想要的样子和效果。使得所设计的东西最后在造型上有所下降。其次，发现自己的手绘很少，现在自己没有那个习惯去想把自己所想的东西啊画出来，而是想直接的做出来，我觉得这方面做的不好，以后做东西的时候，我会强迫自己要从手绘开始，这样无论对以后原件的保存还是对自己都是十分重要且有意义的。这次的设计过程我还发现到，完成一件设计产品真的不是件简单的事，我觉得在这次设计中我学会了平静，浮躁的人只会有那一时的冲动，平静的人才会有最后的完成。所以在构思时我认为我们需要浮躁的冲动与激情，到做设计时，我们就需要平静的做它。
附录一：
游戏规则：
1.游戏过程中只能使用两根手指进行游戏，超过两根手指接触足球或足球场，则视为犯规。
2.游戏过程中以中心线为界，游戏者不得越界，手指只能在自己所在半边的足球场内活动，越界则视为犯规。
3.每进一球得一分，五分为一局，得满五分的游戏者测胜利。
4.踢入球门而没有弹出的球，才算一分。反之算没有得分。
玩具市场调查报告 17
一． 调研背景
随着社会生活水平的提高，很多家长把越来越多的心思放
在了对孩子的教育上，希望为他们从小就营造一个良好的环境。家长对孩子的各个方面都给予了极大地关注，他们也逐渐意识到玩具在孩子的一生中起的重要作用。玩具不仅有传递社会文化，娱乐、审美和益智的功能；还可以激发儿童游戏的动机，支撑游戏开展，促进游戏水平的提高。 孩子的玩具应该是按儿童成长阶段制作而成的，并且它应是适合儿童各个年龄阶段的东西。但如今，儿童玩具市场的玩具种类又是五花八门。就有很多的家长对这对此感到迷茫。不知道应该为自己的孩子选择怎么的玩具。中国14岁以下的少年、儿童及婴幼儿人口接近3亿多人，占全国人口的25%。其中城市儿童有8,000万人，构成了一个庞大的玩具消费群体。近年父母已普遍认同玩具能启发儿童智力的观念，加上现代家庭绝大多数都只有一个孩子，父母均乐意花费在孩子身上。 玩具市场发展迅猛，不单仅仅是儿童玩具还有成年人的玩具及老年人玩具，可见玩具越来越受人们的青睐。足以证明玩具市场存在很大的发展空间。有资料表明，目前中国有6,000家玩具制造商，其中99%生产儿童玩具，而据中国玩具协会的估计，中国的成人玩具市场仅青年需求一年就达500亿元人民币左右。所以只要能够在玩具店选址、产品、销售技巧、客户上都能够把握好，那就肯定有前景，而且创业成本相对会较低。
二． 调研目的
了解市场上存在的各类玩具的基本种类，了解家长购买玩具的原则和标准，看看市场上有没有符合这些家长消费者的需求。
玩具是将日常生活中的一些健身娱乐或休闲玩耍的项目,通过巧妙构思、设计，创作成为有趣的玩具，将智力发展和体能焕发融于高尚而愉悦的游戏中。
玩具市场调查问卷（网络发卷）
您好！我们是长沙师范大一的学生，感谢您在百忙之中抽出宝贵的时间填写我的调查问卷。对于您的支持与帮助。对此，我们表示衷心的感谢！
1、您的性别： ( )
A、男B、女
2、您的收入情况： ( )
A、1000元以下B、1000-2000元C、2000元-3000元
D、3000元以上
3、您可接受购买玩具的价格是 ( )
A、50元以下 B、50—100元C、100—200 D、300以上
4、您为购买玩具孩子的年龄 ( )
A、1岁以下B、1—5岁 C、5— 12岁 D、12岁以上
5、您喜欢给孩子购买玩具吗 ( )
A、经常买 B、偶尔买 C、孩子要就买
6、您的孩子玩哪种类型的玩具最多 （）
A、益智类 B、娱乐类 C、健身类 D个性类 E、其他
7、您认为目前玩具应该向哪个方面发展（ ）
A、趣味互动性B、外表精美型 C、工艺先进型 D、益智健康型 E、其它
8、您一般通过什么途径了解市面上新的玩具类产品
9、您一般选择什么品牌的玩具？
10、您对玩具的发展的有什么建议？
再次感谢您对本次调查提供的大力支持，祝您生活愉快。
调研人员：唐紫威 童鹏 刘礼尔。
网络发卷之前调查结果表明：人们在为孩子选购玩具时除应考虑开发智力、实用、经济等因素外，还要特别重视玩具的安全与卫生。据儿童医学专家介绍，每年都有大量的儿童因玩玩具不当，造成对孩子身体乃至生命的伤害。因此，所有的'被访儿童家长表示他们会把玩具的安全与卫生作为选购玩具的首要因素之一。
三． 调研步骤
1、选择目标市场
现如今，我国对农村实行减免农业税，大部分地区小学，初中减免学费，这无疑又给玩具市场增加了新的发展空间。
面对世界玩具市场的新形势，中国的玩具民族化，产业化道路充满了机遇和挑战，为了更好的生存和发展下去，从玩具制造大国转变向制造强国显得尤为重要。选择农村儿童中低档次玩具市。
结论：农村消费对象仍然以传统的玩具类型为主，35%的农村消费者愿意购买电动型玩具，28%的农村消费者愿意购买拼装型玩具，24%的农村消费者愿意购买中低档次的毛绒、布制类玩具。中国玩具协会最新的调查显示，在中国城乡居民的消费支出中玩具消费平均约占年消费的5%，而随着玩具向高檔化、智慧化和系列化发展，其比例将呈加快提升的态势。
2、目标市场选择依据:农村儿童玩具市场占总玩具市场的主要地位。
玩具市场调查报告 18
中国是玩具的生产和使用大国，但是缺乏缺乏大型的玩具生产商，缺乏品牌核心力，国外的品牌占据了各大型商场的玩具专柜，价格昂贵的让人咋舌，国内产的小品牌玩具则只能处在平民批发市场等地了。因此，提高中国玩具产业的生产工艺，提升核心竞争力，打造自有品牌是重中之重。
一、市场分析
1、城市儿童消费群体具有环境优越，个性独特的特点，他们大多思想活跃，模仿能力强，追求时尚和自立，但是自控性弱，依赖性强，他们更倾向于国外外观时尚的品牌，大部分的家长是听从孩子的指定，少部分家长自己指定品牌购买；
2、杂牌或者“三无产品”充斥着低端市场，孩子没有分辨能力，往往购买“三无产品”影响身心健康发展，这些“三无产品”没有经过严格检验，价格低廉，同样的产品品牌的需要几百元，但“三无产品”只需要几十元甚至更低；
3、玩具市场竞争激烈，同地区出现多个批发中心和零售店。
二、竞争者分析
两级分化严重，与国际品牌相比，国内品牌差距主要在设计和销售上，更多的是模仿国外玩具的款式和色彩，并没有做针对现在孩子需求的市场调查，对儿童成长和其需求的'功能了解不多，不注重品牌形象的树立，不舍得在开发研究中投入经费，缺乏个性和民族色彩。
三、未来产业趋势
国内有实力的玩具企业都追求动漫文化产业的高盈利模式，政府对国内自主创新动漫产业的支持，对进口卡通动画片的限制进口，和常规产品的低利润，导致与动漫文化产业相关的产品占领大部分市场的份额，常规产品利润低，而动漫产业利润较高；
四、销售策略
1、对于已经有较成熟网络的公司，要充分利用现有资源，充分发挥客户、资金和人才等技术优势，在销售本产品的同时，再代销其他品牌的产品，有利于降低成本、扩大经营和占有市场份额；
2、对于店不大的小本生意来说，树立品牌是目标，靠品牌、服务和便利吸引顾客，最后通过加盟、连锁授权的方式形成大规模的连锁经营公司；
3、玩具批发市场在任何一个地区任何一个时代都是会存在的一种经营模式，集中力量办好，使之成为企业展示交易、信息交流的平台，但地区内规划需要有计划，不能数量过多也不宜过于集中，导致恶意竞争；
4、积极把我国的玩具销售到外国市场去，进行文化间的交流，可以通过参加国际玩具展等；
玩具市场调查报告 19
玩教结合的教育模式早已成为欧美各国积极践行的教育理念。在教育领域，现代学习方式的体验性、主动性、独立性、独特性和问题性逐渐被大众认可，并在不断发展。
因具备娱乐和教育两大功能，玩具在现代学习方式中被广泛运用，并取得良好成效。家长所要求的玩具不仅是孩子们的亲密玩伴，还是他们成长的良师益友，益智教玩具也应运而生。上世纪40至50年代，美国玩具市场上就出现了“教育玩具”，并引发了“教育玩具”的销售热，上世纪末“教育玩具”蔓延到欧洲，具有极强的市场适应性。
在欧美国家，无论是商业机构还是教育机构都非常重视教育玩具以及玩具的教育价值。如欧洲著名的教育玩具品牌：德国的playmobil、英国的'乐恩宝等;丹麦的乐高集团更是设立了教育研究部门，长期与教育学和心理学专家合作，致力于儿童的娱乐与学习研究，其目标是在强化玩具产品的玩乐体验同时提升教育价值，以激发儿童的想象力和创造力。
2009年德国政府出资在学校设立专门的“玩具教室”，每周开设两节益智玩具科普教育课;德国玩具工业协会也积极推进“玩具教室”项目，建立关爱孩子发展的公益基金，为学校介绍优质供应商并向玩具企业提供最新产品消息。此外，欧美许多国家已将玩具课堂的教授内容列入教学要求，教育机构可根据课程要求配备相应的玩具作为辅助工具。在德国小学的玩具课堂中，交通规则积木游戏强化了孩子们的交通意识，国家地图积木使孩子们对国家地理知识得到了更好的认知。
在美国，小学在三年级之前也普遍设有玩具课堂，甚至部分高年级开设玩具操作的选修课，并与学分紧密挂钩。例如，陶森大学开设了“乐高机器人拼装课程”，利用玩具学习机械学和电子学基本原理;2008年8月，乐高教育部门继续与美国国家仪器有限公司就其在机器人教学方面的合作，推出新型的乐高教育WeDo课堂机器人平台，该平台为7岁左右的学生不仅提供一种积极参与的学习过程，还可以培养其创造性思维、团队精神和解决问题的能力。
借鉴国外成功经验，2010年中玩协提出了“玩具课堂”理念和构想。同时，中玩协自2010年起每年举办中国(北京)国际玩具动漫教育文化博览会，该博览会是针对大众消费者的暑期亲子嘉年华，旨在让家长了解玩具在孩子成长中的重要作用，玩具能够帮助孩子学习，玩具对于孩子的健康成长、智力发育有着积极作用，能够为孩子的阅读、写作、数学、人际交往和创造性奠定良好的基础。
我国政府也逐渐重视玩具的教育功能，积极促进玩具与教育的结合。2010年11月，国务院专门就学前教育颁发了《国务院关于当前发展学前教育的若干意见》，明确提出要积极发展学前教育，多种形式扩大学前教育资源，改善农村幼儿园保教条件，配备基本的保教设施、玩教具、幼儿读物等。
同时，家长的教育意识也在不断更新，从孩子一出生就根据孩子不同的成长阶段有计划、有针对性地购买各种益智玩具;国内众多玩具制造企业也开始注重并致力于开发和推广益智教玩具。虽然目前我国小学课堂较少使用玩具教学，玩具教室也只存在于部分幼儿园之中，但随着我国素质教育不断深入，教育方式将不再局限于传统方法，“玩中学”的教育理念将逐步得到人们认可，从而催生出充满商机的教玩具市场。
玩具市场调查报告 20
一、时间：
暑假。
二、地点：
广东东莞某玩具厂。
三、感受：
当初选择去广东仅仅因为它是南方，是一个富可敌国的省份，想去看一看，外面的世界有着怎样的精彩。
火车渐渐驶入广州，心情就突然的忐忑不安，是对打工的恐惧？还是对这座城市的陌生？
在工厂常常感到压抑的呼吸困难，心仿佛被囚禁了，怎么逃也逃不掉。八月，那种困了，累了，想回家的感觉就像山洪爆发一样充斥着我的整个身体。第一次那么的想家，第一次那么渴望家的温暖。人总是这样，在最累的时候才会想到家的温馨，人的眼睛总是喜欢盯着远处的繁华却忽略了眼前的美丽。现在困了，累了，想回去了。毕业后呢？如果也困了，累了，该要回到那里去？哪里才是我该去的地方？
以前把世界看的很纯净很透明很简单，以为事在人为，努力与回报必成正比。现在想来自己可真傻。一个小小的工厂就可以折射出整个社会的黑暗。尽管不满却也无奈，没有办法改变现状，只有努力适应。都说人人平等，职业平等，但我想没有谁愿意做那些又累，挣钱又少的`工作吧？！物竞天择适者生存！没有前人作基础，我们可以白手起家，虽然很难很苦，但只要心中有梦就一定会达到心中的那片天堂。
在广东那个举目无亲的.地方依然会有感动留存。那天中午吃完饭坐在凳子上发呆，后面卖饭的老伯问："小妹，你不开心啊？"刹那的感动如洪水泛滥。没想到在这座陌生的城市还会有这样的感动，这样的幸福。那是我好久都不曾感受的温柔，差点就流下泪来，赶忙说："没有啊。"转过身怕自己忍不住会哭。怎么会开心呢？梦想与现实的巨大反差就险些将我击倒，接踵而来的又是深深的绝望与无助，曾经怀疑过，恐惧过，动摇过，而此刻如水的温柔缠绕在心间，我不再怀疑，不再犹豫，我会坚持到最后，为了他人城市里的感动，为了收获那份从来没有过的温柔。当所有人都在关心我做的快不快的时候，一个陌生的同事问我脚疼不疼，又一次的感动流淌在心中，我轻笑着摇摇头也许他只是随口问问，而我却会将这份幸福珍藏。瞬间的感动踌就永恒的回忆。或许几年后我会忘记那些绝望那些痛苦，但那暖暖的温柔却会成为珍藏，让我对这座城市有了别样的依恋。
在广东呆了40多天，不管是悲是喜都要装进行囊带回去了，一次经历一点财富，虽然曾经有过绝望有过犹疑，但我不后悔，不后悔来这里，不后悔身心的累。原本以为回去时不会对这里有半点留恋，潇洒的离去，不回头。归期日益逼近，心中有了些许不舍。想想45天的生活，每天虽然都在重复着单调的乏味，却也会穿插不同的曲调，累过痛过也笑过，之后就只能是离开。我不确定以后还会不会来广东，更不确定会不会来昌平，我只知道这次的经历是我一生难忘的回忆，也许几年后与人谈起只是轻笑着简单的一代而过就如同现在回忆去年冬天火车站的漫漫长夜，只记得雨落在衣服上即可凝结成的冰，那件红色大棉袄。只是一幅幅的图片，没有感觉不会心痛，就像在看别人的故事。或许在某年某月某日我还会来这里，但，那一定物是人非了。
忽然想到了我的未来，眼前却是一片渺茫，看不到希望看不到方向，那是不可预知的际遇，不可预知的未来。
21号就坐上了火车，真的是轻轻的来轻轻的走，带不走一片云彩，连一张照片也不曾有过，就那样离开就那样回去，也许分手即刻成了永别。
回来半个月了，还是会常常想起那边的生活，那边的事情，45天，19年都不曾有过的经历与见闻，日子在看似平静中滑向非凡。
过去，现在和将来不断回环轮转，一生都这样在平静中绽放出不寻常的美丽，就把这40多天当作未来的回忆好好珍藏。
玩具市场调查报告 21
一、婴幼儿期玩具调研报告：
调俗语有云："三岁定八十。"0—3岁是一个人智力发育最关键的时期。这段关键时期应该如何把握，很多家长并不清楚。不少家长为了工作，采取传统育儿方式，以为孩子吃得好就行，把孩子全托付给老人、保姆照顾，这种只停留在养、带层面上的方式并不利于孩子的智力成长。也有家长望子成龙、望女成凤过于心切，孩子还小的时候就迫不及待地让孩子识字、做数学题等，这种揠苗助长的方式更不利于孩子身心的健康发展。
玩耍是孩子的天性，养育0—3岁幼儿的正确方法是让孩子在游戏中学习，多与孩子交流、做游戏。0—3岁宝宝该玩什么玩具？经典游戏积木是首选，它适用范围广，适合9个月以上的孩子玩。9个月的孩子开始能独自坐稳，还能灵活地转身，这时候就可以让孩子玩简单的积木，例如搭高。在搭高的过程中，不仅能训练孩子的手眼协调能力，还能训练孩子的手指精细动作能力。年龄稍大一点的时候，就可以让孩子玩比较复杂的积木，例如让孩子玩有形状的积木或者用积木搭建不同的造型。孩子的手指协调能力、空间想象能力等在游戏中就能得到训练。积木是现在市面上少有的适合幼儿的玩具之一，现在市面上五花八门、琳琅满目的玩具虽然制作精美、奇趣刺激，其中不乏高科技含量，但是大多数并不适合0—3岁的孩子玩。幼儿并不适合玩太复杂的玩具。
建议家长不妨在家里自己制作一些有针对性的简单的"土玩具与孩子共同游戏让孩子真正在游戏中学习。
自制玩具一：钓鱼。
适合1岁—1岁半的孩子。所需材料：硬纸数张（剪成鱼的形状），回形针数个（做鱼钩），线，小木棍（做钓竿），磁铁（与硬纸贴在一起）。这个游戏能训练孩子的综合能力，特别是手指协调能力，认知能力（包括颜色、形状、动作等），还有语言能力等。
自制玩具二：自制图片。
适合1岁半—2岁的孩子。所需材料：纸、画笔。家长可以制作一些有针对性的图片，例如画一匹完整的马与一匹缺失了一条腿的马同时放在孩子的面前，让孩子指出两幅图的不同，这种针对性强的图片能训练孩子的观察能力，还可以灌输类别、数字的概念等，对孩子有启蒙的作用。
自制玩具三：高尔夫球杆（或称门球）。
适用1岁半以上的孩子。所需材料：塑料瓶一个，瓶口可用卷成柱状的报纸塞住，延长整体长度；小球一个。家长可灌输游戏规则等观念给孩子，同时也能训练孩子的手臂力量、手眼协调能力，更重要的是能带给孩子更多学跑的机会。这个游戏的运动量比较大，尤其适合偏胖的孩子。
只要有心思，就能想出创意无穷、有益孩子身心健康发展的游戏。林医生一直强调，游戏不只是玩玩具那么简单，也不是孩子的个人事情，游戏是有生命力的，玩具只是一种教具，是帮助家长与孩子沟通的实物桥梁，起辅助的作用。唱儿歌、玩故事接龙等游戏，虽然没有实物的桥梁支撑，但同样是很好的选择。
家长和孩子的共同参与，才是游戏的真正内涵，才是育儿的关键所在。
在0—3岁的孩子中，父母给孩子的各项花费中，占主要的还是奶粉、营养食品以及幼儿园的费用等，三者均占有20%以上的。比率。由此可见，父母对孩子的消费主要还是基础层面，除去奶粉以及幼儿园的教育费用属于必须的开支，营养食品22.07%也位于最前列，可见目前父母对孩子的关注更大程度上是身体健康方面的。不过，玩具开支也以13.41%的比率紧随营养食品之后，排在其他教育、生活日用品的支出之首。可见母还是比较重视幼儿玩具的，但还是要在基本开支得到保障并且孩子的身体健康达到好的水平之后再考虑的事情。玩具在孩子成长过程中的重要性：大部分家长认为玩具在孩子成长过程中扮演着重要甚至非常重要的角色，这一比率超过八成以上。但是也有11.39%的调查对象认为玩具在孩子成长过程中是不太重要的。
1~2个月
初生婴儿的眼光只能短暂地停留在一个物体上，1~2个月后才能较好的集中视线，这时可在小床上悬挂彩色玩具，如气球或吹塑动物玩具。玩具位置应在孩子仰卧时胸部正上方、视线所及处。大的'玩具可挂得高一些，距孩子约70厘米；小的玩具可略低一些，但不应低于40厘米。注意不要挂在眼睛正上方，以免婴儿眼疲劳或引起斜眼、对眼等。玩具应选择色彩鲜艳、结构简单、体积较大、带有音乐声响的，种类不宜太多。家长还可在一旁缓慢移动玩具，训练婴儿目光随之移动，还可在小儿耳边轻轻地摇铃，使其跟着声音做转头动作。
3~4个月
此时孩子视觉、触觉之间已建立了相互联系，开始能用手抓玩具，如花浪棒、摇铃等（可调整其位置），使小儿伸手可触摸或抓握，及早训练其手部功能。
5~6个月
这时孩子已会翻身，能自由改变身体的姿势。成人可用彩色环、塑料小动物等玩具引导小儿改变体位（由仰卧位翻到侧卧位，由侧卧位翻到俯卧位），锻炼孩子全身运动的协调性。
7~9个月
此时孩子已能坐起伸手取物或在地上爬行。爬行对小儿视野开阔与大脑发育都很有帮助。这时，应选择简单、有趣、耐用的玩具，如机动玩具（机动的小汽车和会动的动物模型）、娃娃等。让孩子有兴趣爬着追赶玩具，这样既增强了体质，又能促进智力发育。
10~12个月
可以开始训练孩子站立，发展其手部小肌肉细小灵活的动作。合适的玩具有围栏、摇马以及小容器、敲锤、套塔、套碗和积木等。这么大的孩子最喜欢扔东西，可选择有启发性并能用手抓的活动玩具，以不易摔坏的为佳，如长毛绒、橡胶、塑料制的玩具。
1~2周岁
孩子会走路了，更加活泼好动，是感觉、知觉以及注意力和记忆力发展较快的时期，可以结合孩子的行走和智力的发展选择能拖动和发声的玩具，如边走边打鼓的小熊，木制拖拉的小鸭车、手推车、皮球和学步车等。
二、少儿期玩具调研报告
玩，的确是孩子的天性；爱让父母愿意为孩子这一天性消费。一件好的玩具对儿童来说能起到开发智力增长见识的作用，同时也应该是能让人安全而放心的。但是，我们的父母是否了解自己孩子在不同的年龄段适合怎样的玩具，而玩具是否安全呢？对给我们宝贝的玩具，并不一定是最好的，但一定要是最合适的。否则，玩具反倒成了孩子及家庭的负担。
作为3到8岁的儿童他们的玩具一般拥有一个关键性的因素，那就是它必须能吸引儿童的注意力。这就要求玩具具有鲜艳的颜色、丰富的声音、易于操作的特性。值得注意的是，由于儿童处于一个不断成长的不稳定期，他们在不同的年龄阶段有着不同的爱好，普遍都有喜新厌旧的心理。
3到8岁的孩子一般都比较喜欢看动画片，所以一般都喜欢买一些动画片里能看到的玩偶，例如奥特曼，蜘蛛侠之类的。现在父母在孩子玩具上的花费比较少，有61.95%的父母每年给孩子玩具上的花钱。
玩具市场调查报告 22
一、毛绒玩具产业电商发展概况
作为“毛绒玩具之乡”， 该区一直以来就是全市毛绒玩具企业最集中、市场交易量最大、毛绒玩具影响力最强的地区。邗江的毛绒玩具产业萌芽于上世纪50年代末，经过半个多世纪的发展，已经由当初的作坊式生产发展到如今产业链较为完整的毛绒玩具礼品设计、生产、销售和出口基地。特别是20xx年电子商务进入普及期之后，该区毛绒玩具经营者最先“觉醒”，成为了第一批电商试水者。截至目前，全区主营毛绒玩具(及周边配套)的电商经营者超过1千家，从业人员近2万人，20xx年累计实现线上交易额近70亿元，同比增长30%以上。
1、电商经营者集聚度高。以五亭龙玩具城为中心、周边3公里半径范围，是全省毛绒玩具电商集聚度最高的区域。该区域集聚了全市80%以上的毛绒玩具电商企业，60%以上的`毛绒玩具生产企业，涵盖了以毛绒玩具销售为主的.1个省级电商示范镇(西湖镇)、4个省级电商示范村(金槐村、荷叶社区、朱塘社区、沈营村)、1个跨境电商园区(扬州邮政跨境电商产业园)和2个中国淘宝村(金槐村、酒甸村)。五亭龙玩具城于2006年建成营业后现已成为华东地区规模最大、辐射全国各地的专业玩具电商集散中心。
2、市场拓展成效明显。一方面，坚持线上线下两大渠道齐抓。在推动实体商铺建设的同时，顺应“互联网+”发展趋势，打通线上销售渠道。全省首批电商示范村金槐村，四分之一以上的居民从事毛绒玩具电商交易，20xx年交易额突破2亿元，电商和相关配套产业就业人员达2000多人。笛莎公司从2010年切入电商领域，探索“去中间化”运营模式，线上销售占比达85%，仅20xx年“双十一”就实现销售近6000万元，今年又启动建设了笛莎智慧大厦项目，将打造笛莎公主小镇，建设笛莎总部基地、O2O体验展示中心、互联网众创空间、优势企业互联网产业平台和资源共享中心，带动一批传统特色企业向互联网产业转型，预计三年内可实现销售20亿元。另一方面，坚持国内国际两个市场并重，在西湖镇打造了全市首家跨境电商产业园，已入住玩具企业30多家，进一步拓展了毛绒玩具外销通道;同时，充分挖掘国内市场消费潜力，20xx年全区毛绒玩具产业对外贸易总额1.5亿美元、年销售达80亿元。
3、富民增收新手段。毛绒玩具电商创业门槛低，集聚带动作用强，产业链覆盖面广。以一家年销售50万元的普通电商经营户为例，他需要玩具辅料、面料、填充物、装饰品等生产配套以及物流、摄影、设计、包装、运营、策划等电商配套，可以实现近150万元的全产业链产值。据不完全统计，全区近30%的返乡青年、返乡民工和低收入农户普遍采用销售毛绒玩具或从事毛绒玩具配套的工作来自主创业，实现致富。
二、毛绒玩具电商产业问题分析
毛绒玩具电商产业随着价格优势弱化、市场竞争加剧、电子产品冲击，要实现“凤凰涅槃”、转型提升，还面临着一定压力。就邗江区而言，一是产品核心竞争力缺乏。大多数中小企业仍处于手工作坊式生产经营阶段，生产设备机械化、自动化水平低。部分企业品牌意识淡薄，大多以贴牌生产和来样加工为主，只有笛莎、雅伦等极少数品牌有一定市场知名度和影响力。技术创新能力有待提高，益智、智能、声光电一体化等高附加值产品比重仍比较小。二是企业生产成本持续走高。依存度较高的面料、填充棉等重点原材料价格不断上涨，对行业冲击较大。据近10年企业经营数据，劳动力成本攀升了4倍，而毛绒玩具销售价格仅上涨了1倍。此外，人民币汇率波动导致玩具出口企业不敢接大单，更不敢接长单，间接压缩了企业利润空间。三是技术人才供需失衡。该区大多数玩具生产企业没有技术研发部门，一方面企业急需设计研发等技术人才，另一方面国内只有少数高校设置玩具动漫专业，而这些毕业生更偏向动漫游戏设计公司就业。
三、下一步发展的建议
1、围绕特色小镇，打好“电商”牌。结合区情实际，围绕毛绒玩具产业定位，打破行政区域界限，以五亭龙玩具城为中心建设玩具特色小镇。依托五亭龙电商资源、西湖镇生产优势、维扬开发区配套能力，进一步完善金融服务、创意设计、会展博览等业态，不断提升毛绒玩具产业发展质态。依托跨境电商园，发挥邮政物流优势，为企业提供高效快捷低成本的国际包裹服务。同时大力开发文化旅游、商务商贸、休闲餐饮等周边产业，推动毛绒玩具特色小镇建设取得明显进展，让毛绒玩具产业真正成为家门口创业就业的富民典范。
2、完善公共平台，提供基础服务。重点打造“四大平台”。一是依托五亭龙玩具城，打造毛绒玩具动漫研发、智能玩具研发和工程研究、专业检测中心、信息发布、辅料商贸和仓储物流配送等服务平台，提供专业化、精细化服务。二是做实知识产权保护工作站、合同指导工作站、律师工作室、消费投诉联络站“3+1”法律服务平台，有效保护知识产权，建设放心消费市场。三是积极打造会展、节庆平台，组织参加国内外毛绒玩具展览会、办好中国扬州毛绒玩具礼品节，加快邗江毛绒玩具产业“走出去”步伐。四是充分发挥行业协会平台作用，引导广大毛绒玩具企业增强合作意识，围绕行业细分领域错位竞争、分工协作、抱团发展，加快提升毛绒玩具行业的整体竞争力。
3、加强政策扶持，提速产业革新。结合工业企业分类管理，加大龙头骨干企业和“专精特新”中小企业培育力度，务实做好“三项扶持”。
一是资金扶持方面，探索设立毛绒玩具产业发展基金，在技改项目、新品开发、品牌创建等方面给予奖励补贴;积极推动银行对口扶持玩具企业，探索设立玩具行业贷款信用担保公司并抓好运作，鼓励银行定向支持中小微企业融资贷款，帮助企业渡过难关。
二是人才引培方面，深入实施毛绒玩具行业人才培育计划，通过定向培养、合作办学等方式，为产业发展提供人才支撑，同时加大毛绒玩具企业家培训力度，打造一支具有创新精神和国际化视野的企业发展带头人队伍。
三是服务保障方面，认真落实市服务企业“2号文件”精神，按照“工作到企业、凝心抓落实”的要求，动态掌握企业情况，协调解决实际问题，切实当好服务企业发展的“店小二”，推动全区毛绒玩具产业健康快速发展。
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