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陶瓷调研报告（通用14篇）
在学习、工作生活中，报告使用的频率越来越高，报告成为了一种新兴产业。相信许多人会觉得报告很难写吧，下面是小编为大家收集的陶瓷调研报告，仅供参考，希望能够帮助到大家。
陶瓷调研报告 1
在艺术收藏与高端家居装饰领域，传统艺术陶瓷凭借其精湛工艺、深厚文化底蕴独树一帜。然而，面对复杂多变的市场环境，其发展机遇与挑战并存。本次调研聚焦传统艺术陶瓷高端市场，旨在深入剖析市场现状、挖掘潜力，为从业者及投资者提供决策参考。
一、调研目的
精准洞察高端艺术陶瓷消费群体的特征与需求偏好，包括收藏家、高净值人士等对陶瓷艺术风格、历史文化价值、创作者知名度的'看重程度，以及他们购买用于收藏、投资、社交馈赠等不同用途的占比。
深度解析高端艺术陶瓷市场价格形成机制，探究作品工艺复杂度、稀缺性、传承脉络、艺术家声誉等因素如何量化影响价格，分析价格波动趋势及背后驱动因素。
全面评估国内外高端艺术陶瓷展会、拍卖会、画廊等销售渠道的成效与影响力，考察各渠道在作品推广、价格实现、客户拓展方面的优势与短板，探寻优化方向。
二、调研对象及方法
调研对象：
知名艺术陶瓷收藏家，通过私人收藏俱乐部、拍卖会贵宾名单获取样本。
高端艺术画廊、拍卖行从业者，涵盖国内一线大城市及纽约、伦敦等国际艺术交易中心。
传统艺术陶瓷大师工作室，选取具有代表性、作品市场认可度高的工作室。
调研方法：
深度访谈：与收藏家、从业者进行一对一访谈，每次访谈时间不少于 1 小时，详细记录观点与见解。
案例分析：选取近 5 年典型拍卖案例、画廊成功推广案例进行剖析，总结经验规律。
问卷调查：向目标群体发放问卷 200 份，回收有效问卷 150 份，运用统计软件分析数据。
三、调研结果
消费群体方面，发现高净值人士购买高端艺术陶瓷用于收藏投资占比达 60%，他们青睐具有皇家工艺传承、限量版的作品，年龄集中在 45 - 65 岁，对陶瓷背后文化故事求知欲强。
价格机制上，工艺精湛且为大师孤品的陶瓷，价格可超普通精品数倍甚至数十倍，市场供需关系、宏观经济形势也显著影响价格走势。
销售渠道成效各异，拍卖会在高端作品价格发现上优势突出，画廊则利于长期品牌塑造与客户维护，展会能快速提升作品曝光度。
四、结论与建议
结论：传统艺术陶瓷高端市场潜力巨大，但受众相对小众，市场受经济环境、文化潮流影响明显。
建议：艺术家应强化个人品牌建设，传承创新工艺；画廊加强与收藏家互动，定制个性化服务；行业组织多举办高品质展会，提升市场热度。
陶瓷调研报告 2
日用陶瓷作为日常生活必需品，与百姓生活紧密相连。随着消费升级与生活方式转变，大众对日用陶瓷的需求日益多元。本次调研旨在全面了解日用陶瓷大众消费市场动态，助力企业把握商机、满足消费者需求。
一、调研目的
细致探究大众消费者选购日用陶瓷时在品质、设计、价格等方面的权衡因素，不同收入、年龄、家庭结构消费者的偏好差异，以及对品牌认知与忠诚度的形成机制。
深入分析电商平台、超市、家居卖场、地摊等不同销售渠道在日用陶瓷销售中的`市场份额、流量转化、消费场景适配性，挖掘各渠道的增长潜力。
精准把握新兴消费趋势，如个性化定制、环保材料、智能功能等在日用陶瓷领域的市场接受度与发展前景，为产品研发创新提供导向。
二、调研对象及方法
调研对象：
普通家庭消费者，涵盖不同城市层级、收入水平，通过线上线下结合招募。
日用陶瓷零售商，包括连锁超市采购负责人、电商平台商家等。
产品设计师、行业专家，了解前沿设计理念与行业趋势。
调研方法：
线上问卷调查：在主流社交平台、电商平台发放问卷 5000 份，回收有效问卷 3800 份，分析消费行为数据。
实地观察：在超市、家居卖场观察消费者选购行为，记录停留时间、关注重点等，累计观察时长 200 小时。
专家访谈：与 20 位行业专家、设计师深度交流，获取专业观点。
三、调研结果
消费者方面，中等收入家庭注重性价比，偏爱简约实用设计；年轻消费者追求个性化，愿意为创意设计支付溢价；老年消费者更看重传统品牌与质量。
销售渠道表现上，电商平台市场份额持续增长，直播带货成新增长点，超市侧重基础款销售，家居卖场主打高端系列。
新兴趋势中，个性化定制需求渐旺，环保陶瓷受关注，智能餐具尚处于市场培育期。
四、结论与建议
结论：日用陶瓷大众市场需求多样，电商重塑销售格局，创新驱动是企业发展关键。
建议：企业优化产品组合，针对不同群体开发产品；加强电商运营，利用直播等拓展市场；加大研发投入，紧跟新兴趋势。
陶瓷调研报告 3
在城市化建设与房地产开发热潮中，建筑陶瓷作为关键建筑材料，市场需求庞大。然而，工程市场竞争激烈、要求严苛。本次调研着眼于建筑陶瓷工程市场，力求明晰市场格局、洞察需求，助力企业提升竞争力。
一、调研目的
透彻了解建筑工程项目对建筑陶瓷的.品类、规格、质量标准、环保性能等需求特点，不同建筑类型（住宅、商业、公共建筑）的差异化要求。
深度调研建筑陶瓷工程供应商的市场竞争态势，包括品牌集中度、产品差异化程度、价格策略、服务能力，评估各品牌在大型项目中的中标率与口碑。
全面评估政策法规、建筑行业趋势（如装配式建筑发展、绿色建筑标准提升）对建筑陶瓷工程市场的影响，预测市场容量与发展方向。
二、调研对象及方法
调研对象：
房地产开发商、建筑施工企业采购负责人，通过行业协会、展会收集名单。
建筑陶瓷生产企业销售经理，涵盖主流品牌与中小企业。
建筑设计单位设计师，了解设计端对陶瓷材料的运用。
调研方法：
电话访谈：对 300 家企业、单位进行电话访谈，询问需求、评价与建议，通话时长平均 30 分钟。
实地走访：深入 50 个在建工程项目现场，查看陶瓷使用情况，与施工人员交流。
文献研究：收集整理近 5 年建筑、建材相关政策法规、行业报告，分析趋势影响。
三、调研结果
需求特点上，住宅项目重性价比与外观协调性，公共建筑强调功能性与耐久性，商业建筑追求独特设计与品牌形象，绿色环保是共性要求。
竞争态势方面，品牌集中度较高，头部品牌靠品质、服务、规模优势占据主导，中小企业靠差异化产品、灵活价格争取份额。
政策法规推动下，节能保温、抗菌自洁等高性能陶瓷需求增长，装配式建筑促使陶瓷部品化、模块化发展。
四、结论与建议
结论：建筑陶瓷工程市场机遇与挑战并存，行业整合加速，绿色智能是发展方向。
建议：企业强化研发创新，提升产品性能；优化服务体系，增强项目配套能力；关注政策，提前布局新兴领域。
陶瓷调研报告 4
在社交礼仪与文化表达愈发丰富的当下，创意陶瓷礼品以其独特魅力成为馈赠新宠。但市场竞争激烈，如何脱颖而出是关键。本次调研聚焦创意陶瓷礼品市场，探寻商机与发展路径。
一、调研目的
精准洞察礼品采购者（个人、企业）在不同节庆、商务社交场景下对创意陶瓷礼品的预算、风格、文化寓意、包装等需求偏好，以及对定制化服务的期望。
深度解析创意陶瓷礼品市场的'竞争格局，包括传统陶瓷品牌跨界、文创企业发力、手工作坊特色竞争等不同主体的优势、产品策略与市场占有率。
全面评估线上线下融合营销模式在创意陶瓷礼品推广中的应用成效，社交媒体、电商平台、实体礼品店等渠道的流量转化、口碑传播机制。
二、调研对象及方法
调研对象：
节庆礼品采购消费者，通过商场、线上礼品平台拦截了访问招募。
企业礼品采购负责人，联系本地大型企业、商会获取样本。
创意陶瓷礼品商家，涵盖各类经营主体。
调研方法：
小组讨论：组织 10 组消费者、采购负责人进行小组讨论，每组 8 - 10 人，激发群体思维，收集需求。
店铺调研：走访 100 家创意陶瓷礼品店，观察产品陈列、销售情况，与店主交流经营难点。
网络舆情分析：监测社交媒体、电商评论 5000 条，分析口碑与用户反馈。
三、调研结果
需求偏好上，个人送礼重情感表达，青睐温馨文艺风格；企业礼品强调品牌展示，偏好高端大气设计，定制需求超 50%。
竞争格局方面，文创企业凭借创意设计抢占年轻市场，传统品牌靠品质工艺巩固高端份额，手工作坊以手工温度吸引小众爱好者。
营销模式成效上，社交媒体种草引流效果显著，电商平台促成交易，实体礼品店提供体验，线上线下联动提升复购率。
四、结论与建议
结论：创意陶瓷礼品市场前景广阔，需求多样，创意与营销是制胜关键。
建议：商家强化创意设计，挖掘文化内涵；优化定制服务流程；整合线上线下资源，打造全渠道营销。
陶瓷调研报告 5
随着文旅融合深入，陶瓷文化旅游凭借独特魅力吸引众多游客。然而，各地发展水平不一，机遇与挑战同在。本次调研旨在剖析陶瓷文化旅游市场，为产业升级与可持续发展提供依据。
一、调研目的
全面调研游客参与陶瓷文化旅游的动机、期望体验内容（如陶瓷制作工艺观摩、亲手制作、参观博物馆等）、旅游消费预算，不同年龄、地域游客的.差异。
深度解析陶瓷文化旅游景区（点）的运营现状，包括景点设施、讲解服务、互动体验项目、旅游产品开发，评估游客满意度与口碑。
精准把握陶瓷文化旅游与当地其他产业（餐饮、住宿、交通）的融合协同效应，以及政策扶持对产业发展的推动作用，探寻发展短板与优化方向。
二、调研对象及方法
调研对象：
前往陶瓷文化旅游景区的游客，在景区出入口、游客中心随机抽样。
景区管理人员、工作人员，了解运营管理情况。
当地政府文旅部门官员，获取政策信息。
调研方法：
现场问卷调查：在 5 个典型景区发放问卷 3000 份，回收有效问卷 2200 份，分析游客行为特征。
深度访谈：与 50 位景区管理人员、20 位政府官员进行深度访谈，每次访谈 45 分钟左右，探讨发展问题与对策。
游客评价分析：收集各大旅游平台游客评论 10000 条，挖掘口碑亮点与痛点。
三、调研结果
游客动机上，年轻游客追求新奇体验，热衷亲手制陶；中老年游客偏好文化熏陶，钟情参观古迹。旅游消费预算平均每人每天 500 - 1000 元。
景区运营方面，部分景区设施陈旧，讲解深度不够，互动体验项目少，但成功案例中，创意体验项目吸引大量游客，口碑良好。
产业融合上，餐饮、住宿与陶瓷文化结合不紧密，政策扶持资金落地慢，但整体协同发展潜力大。
四、结论与建议
结论：陶瓷文化旅游市场潜力待挖，需优化产品供给，提升运营水平，强化产业融合。
建议：景区升级设施，丰富体验；当地政府加快政策落地，引导产业协同；旅游企业创新营销，拓展客源。
陶瓷调研报告 6
在文化复古潮流的推动下，仿古陶瓷市场悄然兴起。这类陶瓷承载着历史韵味，满足了人们对古代工艺与文化的追慕之情。然而，市场的繁荣背后也隐藏着诸如品质良莠不齐、知识产权争议等问题。本次调研旨在深入探究仿古陶瓷市场的现状，剖析其发展的机遇与挑战，为从业者及相关监管部门提供决策依据。
一、调研目的
精准识别仿古陶瓷的消费群体特征，包括年龄分布、文化背景、消费动机（收藏、装饰、影视道具等），探究不同群体对仿古陶瓷年代、风格、工艺精度的偏好差异。
深度调研仿古陶瓷的生产源头，考察生产企业分布、生产工艺传承与创新情况，了解原材料供应对产品质量与成本的影响，评估环保措施落实程度。
全面解析仿古陶瓷的市场流通环节，分析线上线下销售渠道的`占比、价格区间分布，研究展会、古玩市场、电商平台等渠道在推广、交易方面的优劣势。
二、调研对象及方法
调研对象：
仿古陶瓷收藏家与爱好者，通过古玩论坛、收藏俱乐部招募。
仿古陶瓷生产企业主与工匠，选取景德镇、佛山等主要产区样本。
古玩店、电商卖家等销售商，涵盖不同规模与经营模式。
调研方法：
问卷调查：向目标群体发放问卷 300 份，回收有效问卷 220 份，运用统计软件分析数据。
实地考察：深入产区实地走访 20 家生产企业，查看生产流程、环保设施。
案例分析：选取 10 个典型线上线下销售案例，剖析营销策略与成效。
三、调研结果
消费群体方面，发现 40 - 60 岁有一定文化底蕴的人群为主力，收藏与装饰需求各占一半，偏好唐宋明清经典风格，对工艺还原度要求较高。
生产源头显示，产区集中但小作坊居多，部分传承古法，原材料供应紧张促使成本上升，少数企业环保不达标。
市场流通中，线上电商交易增长迅速，直播带货兴起，线下古玩市场仍具人气，展会利于新品发布与品牌推广。
四、结论与建议
结论：仿古陶瓷市场需求稳定但面临规范升级压力，生产与销售环节均需优化。
建议：企业加强工艺研发，提升品质；规范市场秩序，打击侵权；销售商拓展多元渠道，强化品牌营销。
陶瓷调研报告 7
随着全球化进程加速，中国作为陶瓷生产大国，出口陶瓷餐具在国际市场上占据重要地位。但近年来，国际贸易形势复杂多变，技术壁垒、反倾销等问题频发。本次调研聚焦出口陶瓷餐具市场，力求明晰市场格局，助力企业突破困境，提升国际竞争力。
一、调研目的
透彻了解国际市场对中国出口陶瓷餐具的质量标准、设计风格、包装要求等需求特点，不同区域市场（欧美、亚洲、中东等）的`差异化偏好。
深度调研中国出口陶瓷餐具企业的生产与运营状况，包括产能利用率、成本结构、技术创新能力，评估企业应对国际贸易壁垒的策略与成效。
全面评估国际物流、汇率波动、贸易政策等外部因素对出口陶瓷餐具市场的影响，预测市场容量与发展趋势。
二、调研对象及方法
调研对象：
国外进口商与经销商，通过国际展会、行业数据库获取联系方式。
国内出口陶瓷餐具企业负责人，涵盖沿海主要产区大型企业与中小企业。
国际贸易专家、行业协会工作人员，提供专业政策解读。
调研方法：
电话访谈：对 150 家国外企业、100 家国内企业进行电话访谈，询问需求与经营状况，通话时长平均 25 分钟。
实地调研：走访 30 家国内出口企业生产车间，考察生产流程与技术装备。
文献研究：收集近 3 年国际贸易政策文件、行业研究报告，分析宏观影响。
三、调研结果
需求特点上，欧美重安全环保、简约实用设计，亚洲追求精致外观与文化元素融合，中东偏好华丽风格，对包装防潮防撞要求高。
企业运营方面，大型企业产能利用率高、技术创新强，中小企业成本压力大，部分企业通过认证、优化设计应对壁垒。
外部因素影响下，汇率波动冲击利润，贸易政策趋严，物流成本上升，新兴市场潜力有待挖掘。
四、结论与建议
结论：出口陶瓷餐具市场机遇与挑战并存，企业需升级产品与运营策略。
建议：企业加大研发投入，满足多元需求；抱团应对贸易壁垒；利用政策扶持拓展新兴市场。
陶瓷调研报告 8
在素质教育与文化产业蓬勃发展的当下，艺术陶瓷教育作为一门融合艺术创作与手工实践的领域，正逐渐走进大众视野。无论是青少年课外培养，还是成人兴趣拓展，都有着广阔的需求空间。然而，目前艺术陶瓷教育市场尚不成熟，存在课程体系不规范、师资参差不齐等问题。本次调研旨在深入剖析该市场，为其健康发展提供指引。
一、调研目的
精准洞察不同年龄段学员参与艺术陶瓷教育的动机、期望学习成果（技能掌握、艺术素养提升、作品创作等），分析家长与学员在课程设置、教学方式、学费承受力等方面的需求差异。
深度调研艺术陶瓷教育机构的运营现状，包括课程体系构建、师资配备、教学场地设施，评估机构的.品牌知名度、口碑与市场占有率。
全面评估线上艺术陶瓷教育模式的发展潜力，对比线上线下教学在互动性、学习效果、成本控制等方面的优劣，探寻融合发展路径。
二、调研对象及方法
调研对象：
艺术陶瓷教育机构学员及家长，通过机构现场招募、线上家长群邀请。
艺术陶瓷教育机构负责人，选取各地有代表性的大中小型机构。
艺术陶瓷教育专家、陶艺师，提供专业教学见解。
调研方法：
问卷调查：向学员与家长发放问卷 800 份，回收有效问卷 600 份，了解需求偏好。
实地走访：走访 50 家教育机构，查看教学环境、观摩教学过程。
在线观察：参与线上课程体验，分析教学互动情况，累计观察时长 100 小时。
三、调研结果
学员需求方面，青少年以培养兴趣、锻炼动手能力为主，家长关注安全与趣味性课程；成人追求专业技能提升，对个性化教学需求高，学费接受范围差异大。
机构运营显示，课程同质化严重，优秀师资稀缺，大型机构靠品牌与资源吸引生源，小型机构灵活但生存艰难。
线上教育潜力初显，互动性待加强，成本优势明显，与线下结合可拓展教学时空。
四、结论与建议
结论：艺术陶瓷教育市场前景广阔但亟待规范优化，线上线下融合是趋势。
建议：机构优化课程，打造师资队伍；线上平台强化互动功能；行业建立标准，促进健康发展。
陶瓷调研报告 9
在现代家居装修与商业建筑设施升级的进程中，陶瓷卫浴产品作为功能性与美观性兼具的关键部件，市场需求持续攀升。但行业竞争白热化，产品同质化、环保节能挑战等问题突出。本次调研旨在全面了解陶瓷卫浴市场，为企业创新发展、消费者理性选购提供参考。
一、调研目的`
细致探究消费者选购陶瓷卫浴产品时在品牌、质量、功能、设计、价格等方面的权衡因素，不同收入、住宅类型（商品房、自建房、租房等）消费者的偏好差异。
深度调研陶瓷卫浴生产企业的市场竞争态势，包括产品差异化策略、研发创新投入、售后服务水平，评估各品牌在中高端与经济型市场的占有率。
全面评估环保政策、智能家居趋势对陶瓷卫浴市场的影响，研究节水、抗菌、智能控制等新技术在产品中的应用现状与发展前景。
二、调研对象及方法
调研对象：
普通消费者，通过家居建材市场、线上家装平台随机抽样。
陶瓷卫浴生产企业销售与研发人员，涵盖行业主流品牌。
家居设计师、装修公司项目经理，了解设计与施工端需求。
调研方法：
现场问卷调查：在 10 个大型建材市场发放问卷 2000 份，回收有效问卷 1500 份，分析消费行为。
企业访谈：与 30 家企业相关人员进行面对面访谈，探讨市场策略与技术研发。
案例分析：选取 20 个家居装修案例，剖析陶瓷卫浴产品选用情况。
三、调研结果
消费者方面，中高收入商品房业主注重品牌与智能功能，追求整体设计感；低收入租房群体重性价比，关注基本功能；自建房业主偏爱耐用且有当地风格的产品。
竞争态势显示，头部品牌靠创新与服务抢占高端，部分中小企业以特色产品、低价切入细分市场，产品同质化仍较严重。
政策趋势影响下，节水抗菌产品普及，智能卫浴市场增长迅速但尚不完善，消费者认知与接受度逐步提升。
四、结论与建议
结论：陶瓷卫浴市场机遇丰富但竞争激烈，创新与环保智能是破局关键。
建议：企业精准定位，加大研发；强化品牌营销，提升服务；消费者按需选购，关注环保智能指标。
陶瓷调研报告 10
随着科技飞速发展，工业陶瓷凭借其耐高温、耐磨、耐腐蚀等特殊性能，在航空航天、电子、化工、机械等众多领域得到广泛应用，成为现代工业不可或缺的材料。然而，我国工业陶瓷产业在高端产品研发、生产工艺等方面与国际先进水平仍有差距。本次调研聚焦工业陶瓷应用市场，旨在剖析市场需求，助力产业升级。
一、调研目的
透彻了解不同工业领域对工业陶瓷的材料性能、规格尺寸、精度要求等具体需求，分析航空航天、电子芯片制造、化工防腐等重点领域的特殊需求与应用场景。
深度调研国内工业陶瓷生产企业的技术水平与产能状况，包括研发投入占比、核心技术掌握程度、高端产品产能占比，评估企业与科研机构的.合作成效。
全面评估国际工业陶瓷技术发展趋势、贸易政策对我国工业陶瓷应用市场的影响，预测市场容量与国产替代空间。
二、调研对象及方法
调研对象：
工业企业采购与技术人员，涉及航空航天、电子、化工等行业大型企业。
工业陶瓷生产企业负责人与工程师，选取有代表性的研发型与生产型企业。
科研院所专家，了解前沿技术研发动态。
调研方法：
电话访谈：对 200 家工业企业、100 家生产企业进行电话访谈，询问需求与技术现状，通话时长平均 30 分钟。
实地调研：走访 50 家生产企业研发中心与生产车间，考察技术装备与工艺。
文献研究：收集国际工业陶瓷技术资料、贸易政策文件，分析趋势影响。
三、调研结果
需求特点上，航空航天要求超高温抗性与轻量化，电子芯片制造需高精度、低杂质，化工防腐看重耐强酸碱，各领域对定制化服务需求渐长。
企业技术方面，研发投入整体不足，高端产品依赖进口技术，部分企业与科研机构合作取得突破，产能有待优化提升。
外部因素影响下，国际技术封锁刺激自主研发，贸易政策影响出口与进口替代，市场对国产高端工业陶瓷需求迫切。
四、结论与建议
结论：工业陶瓷应用市场潜力巨大但面临技术瓶颈，国产替代任重道远。
建议：企业加大研发，突破关键技术；政府扶持产业，引导产学研合作；行业加强标准制定，提升整体竞争力。
陶瓷调研报告 11
邢郭乡在县委、县政府的正确领导下，抓“工业”龙头，舞“旅游”凤尾，狠抓生态建设和工业园区建设，全乡各项事业稳步推进。作为五马山工业园区的重要组成部分，陶瓷行业也取得了长足发展。邢郭乡是工业大乡，也是我县重要的陶瓷生产基地。聚祥泰、润玉陶瓷、波尔陶瓷、浩锐陶瓷、新大地等大型陶瓷生产厂家在我乡落户，全乡通过优化发展环境、加强工业区建设、完善基础设施、招商引资等方面的努力，已经初步形成了具有一定规模和地区影响力的陶瓷产业片区。
一、邢郭乡发展陶瓷行业的优势
一是物华天宝，资源丰富。邢郭乡矿产资源主要有石英砂岩、石灰石、花岗岩、陶土、大理石等，其中石英砂岩品位高达98%以上，储量巨大，是国内少有的符合国际质量标准的大型优质石英砂岩矿藏，此外花岗岩、陶土储量巨大，为陶瓷行业的发展提供了丰富的原材料供给。二是发展空间广阔。邢郭乡未利用土地多，综合开发潜力大。五马山工业园区位于山前半坡地区，有大面积的未利用地可用于项目建设，并且每年有土地整理项目，可按照国家土地使用政策满足工业园区的建设用地指标，建厂。同时，随着我县新型城镇化进程的加快，作为我县支柱产业之一的建材行业发展前景广阔。三是基础设施建设日臻完善，投资环境进一步改善。石邢公路由石家庄市区直达赞皇经济开发区，京赞公路建成通车，我县已融入省会的半小时交通圈。下一步将打通五马山工业园区3号路，连接红旗大街南延线和石武铁路万城站服务区，园区路网结构进一步完善，对外物流交通能力进一步提升。5号路、6号路、兴业路、园区双回路供电工程、泄洪排水工程等一系列重大工程的实施，都将对陶瓷行业乃至工业园区、全县经济创造优质的'投资环境。
二、陶瓷工业的现状分析
20xx年我国瓷砖产量为90亿平方米，同比增长5.5%。但相对20xx～20xx年连续八年超过两位数的增长，明显增长放缓，这表明我国瓷砖产业的发展已经从一个高速的发展时期，步入了平缓的发展时期。一方面，国家出台政策对房地产市场进行调控，煤炭、石英石、陶土等原材料价格上涨，陶瓷行业利润空间降低。因此未来陶瓷市场将明显两极化：中高端品牌化，品牌集中度越来越高，低端价格战，越来越残酷；一二线城市密集过剩，营销成本继续上涨，三四线市场继续扩大，销售渠道下沉。另一方面，人们的环保意识增强，在关注瓷砖的外观、吸水率、耐磨性等特性的同时，更加关注瓷砖是否符合环保要求，辐射程度是否超出人体的承受能力。近年来，省、市、县对于大气污染治理、环境保护态度明确、坚决，因此陶瓷行业“节能减排”，生产低碳、绿色环保、节能、健康的产品将成为主流。目前，我县陶瓷行业主要生产通体砖、釉面砖、抛光砖、防滑砖，采用3D喷墨技术，某些低端产业过剩，高附加值产品生产能力较弱。同时，陶瓷工业高耗能、高污染也给地方生态环境带来了沉重压力，这与当前我县创建国家级生态县的理念存在一定的矛盾。
三、我县发展陶瓷行业发展的途径
在争创“国家级生态县”和“节能减排”的前提下，我县陶瓷行业要想做大、做强，离不开县、乡及企业自身的共同努力，只有心往一处想、劲儿往一处使、形成合力，才能实现陶瓷行业的长远发展和生态环境的“双赢”。
(一)与五马山工业园区建设相结合，为陶瓷行业建设提供优质平台。
以改革的精神破解我县陶瓷行业发展的难题，在陶瓷行业扩大总量、提高质量、优化服务上下功夫。一是继续大手笔开展招商引资、招大引强。县级要充实招商引资队伍，把更多的行政资源投入到工业建设和招商引资上来，尤其是投入到陶瓷工业招商引资上来。同时强化招商理念，坚持招大引强，抓大不放小，坚决防止“饥不择食、慌不择路”。按照生态、科技、和节约集约的要求，开展优质陶瓷企业招商攻坚。二是要大气魄优化园区。县、乡进一步完善土地收储机制，破解土地瓶颈。同时县级加大基础设施投入和配套设施建设，我乡也将配合县政府、工业区管委会切实加大对园区水、电、路、讯等基础设施建设力度，增强园区吸引力。今年，我乡将占地280亩的浩锐陶瓷二期工程征地及地方事务协调工作，配合完成工业区兴业路、5号路、6号路建设及地方事务协调纳入履职承诺范围，为优化工业园区“保驾护航”。三是大力度提升工业园区服务水平。把陶瓷行业提质增效摆在突出位置，建立完善领导联系重点陶瓷企业制度和企业运行调度制度，做好企业“围墙”外的各项工作，及时解决陶瓷企业遇到的困难和问题，帮助陶瓷企业降低运营成本，加快做大做强。
(二)与创建国家级生态县相结合，促进陶瓷行业绿色发展。
创建国家级生态县，是县委、县政府根据我县实际，做出的正确决策部署，势在必行 、志在必得、事在人为。陶瓷行业的长足发展必须遵循省、市、县发展的生态导向，建立在“创建生态县”的前提之下。一是制度管理。探寻陶瓷产业绿色发展之路，推进陶瓷企业节能降耗减排，就必须完善各项规章制度，用制度规范整个陶瓷行业。实行环保信誉考核制度，建立行政问责制、激励约束制、监察督导制等。二是实施“四个一批”战略。即提升一批、壮大一批、改造一批、淘汰一批，通过兼、并、转等逐步淘汰落后产能，加快传统陶瓷向低碳、高端、多元的新型陶瓷转型。三是植绿添亮。乘着造林绿化的“东风”，继续实施工业园区道路两侧和陶瓷企业内部绿化、亮化工程，着力推进陶瓷行业绿色发展、循环发展。
三、陶瓷行业自身整改。
作为传统产业的陶瓷业，要以技术创新促节能减排，在加工工艺、生产设备、操作规程、技术标准等方面形成特色；推行清洁生产方式和循环经济模式，从传统的依赖资源消耗的线型消耗型经济增长，转变为依靠资源循环利用的闭环流动型增长。要以品牌建设促提质增效，加强品牌建设，推动分工合作，实现企业经营方式由产品主导型向品牌主导型的转变。要以责任意识促科学发展，把理念转化为行动，在发展壮大企业的同时，切实履行好社会责任。
陶瓷调研报告 12
一、 陶瓷市场综述
经过一定信息的收集以及数据上的分析，我了解到：
近年来，中国陶瓷行业发展迅速，陶瓷产量不断增加，中国已经成为当之无愧的陶瓷生产和贸易大国。其中，中国的建筑陶瓷、卫生陶瓷、日用陶瓷、艺术陶瓷等在世界上占有重要位置。20xx年上半年，建筑陶瓷产量较快增长，主要产区产量增长活跃。上半年，全国陶瓷砖产量16.7亿平方米，比05年同期增长28.8%，累计产销率94.6%，比05年同期增加0.7个百分点。欧盟成为广东省陶瓷出口的第一大市场，20xx年上半年共出口陶瓷2亿美元，增长7.4%，占全省陶瓷出口的15.3%；排在第二、第三位的是美国和香港，分别出口1.8亿美元和1.5亿美元，增长25.7%和2.4%。[1]
二、详细陶瓷市场分析
为了解陶瓷市场现状、消费者状况与消费心态、市场的未来发展等问题，我对目前陶瓷消费市场进行了资料收集分析，从中我对国内外陶瓷市场的概况及消费者的行为特征有了初步的了解。
（1） 国内市场分析
当前世界上建筑陶瓷年总产量约43亿平方米，连续几年跃居世界第一，可以说，是名符其实的生产消费大国。然而产品质量、品种、档次、配套能力与世界发达国家相比，还有一定的差距。 通过近几年的发展，产生了一些如东鹏等国产名牌产 品。同时，部分国际品牌垂涎中国市场的巨大蛋糕，以三高（高品质、高品位、高价格）定位（尤其
是处于顶级的范思哲），纷纷进入中国高端市场。国内瓷砖
市场形成了高、中、低三个档次的市场格局。
一方面，意大利、西班牙进口瓷砖品牌，范思哲、埃米
等占据高价位、高利润的高端市场，他们在努力坚守高端市
场的同时，也开始开拓中端市场。
另一方面，东鹏、蒙娜丽莎等国产品牌，在国内中档市场占有相当大的份额，同时，东鹏等积极开发高端产品，冲击高端市场，挑战进口洋品牌。
（2）国外市场分析
欧洲主要为高端市场，而我国瓷制品的普遍质量远不及国际高端。然而，在金融危机的冲击下，国外市场开始把目光转向物美价廉的中国出口瓷。这将成为我们打入国际市场的一大契机。
亚洲主要为中低档市场，发达国家极力利用资本输出将产业转移到我国，这将变相的把我国变成加工地，并且造成极大污染。
此外，金融危机使得美元贬值，出口收影响很大，产业平衡木由出口转向内销。通胀使得物品普涨15—20%燃油价格大涨，影响制瓷成本。人民币的大幅升值（约5—10%）这对出口打击是相当大的。 但是，可喜的是：20xx年，在国际金融危机爆发以及全球经济增速下滑不利因素影响下，我国陶瓷进出口依然保持了一定的增长。根据海关统计，20xx年我国陶瓷进出口总金额84.8亿美元，比上年（下同）同比增长19.86%。其中出口金额80.31亿美元，同比增长20.93%进口金额4.48亿美元，同比增长3.44％。
（3）市场潜量分析
陶瓷与陶瓷地板砖产品中科技含量高，文化底蕴深，在市场上还是非常受欢迎的。新的科技量高的产品较旧的陶瓷产品而言，具有更多的质量优势，深受顾客的青睐。只要提高产品的科技含量，满足顾客的个性化要求，其市场潜力还是非常巨大的。
部分数据表明，现有渠道远不能满足企业发展需要，扁平化，直达终端，成为企业关注的焦点，很多企业在三四级市场还处于空白状态。事实上，农村市场陶瓷消费已经成为陶瓷行业最大的增长空间，但绝大部分产品流向农村市场，都是通过地级市商家完成，很明显，陶瓷行业众多品牌无法直接服务于这批潜在客户。
（4）陶瓷消费特征分析
建筑瓷砖是紧紧围绕着房产的伴生耐用消费品，因此在消费的时候就呈现出非常典型的不动性消费特征，也就是说，一般人的建筑瓷砖消费一旦形成购买并铺贴好，那么不到万不得已，是通常不会轻易更换的。它又是一种爆发式、集中式的消费。“爆发式”消费是指没需求的时候，不怎么关注，对价格的敏感度很低；有需求的时候则表现出超乎寻常的关注，对价格的敏感度在短期内会很高，并且消费的时候是集中式的，通常是在短短几天内购齐。 在建筑瓷砖消费中，价格、花色是产品本身对消费者最重要的影响因素。 购买磁砖时，价格往往成为第一敏感因素，消费者一般会采取“量入为出”的消费态度；在同类价格前提下，花色选购成为第一敏感因素；同时，在价格相差不是很大的情况下，消费者愿意为自己中意的花色而承受部分购买成本的增加。
三、 陶瓷类未来市场预测
下表是20xx年到20xx年我国瓷砖行业销售收入情况的统计，
图表 20xx—20xx年瓷砖行业销售收入状况统计[2]
据收集到的数据，我就我国目前陶瓷市场的现状做出了部分的发展趋势分析：
1、未来几年国际陶瓷市场的变化将呈现以下几个特点：
一是产品档次要求愈来愈高。品质上乘、功能齐全、花色新颖、造型多变的陶瓷制品将受青睐，而质量低劣、设计陈旧、釉面单调的粗糙产品将被冷落和淘汰;
二是实用性与欣赏性相结合的设计最有发展前途，日用陶瓷艺术化的步伐将愈走愈快，其色调、风格还将要求与餐厅、客厅的环境相匹配。功能单一的缺乏新鲜气息和审美追求的产品将不受欢迎;
三是家用餐具瓷器销势趋旺，
2、仿古砖在未来几年仍将是消费者的宠儿，仿古砖的装饰手法很多，如现在比较常见的干粒、干粉、打点、磨釉、凹凸釉以及现在比较流行的金属釉装饰等等。在未来几年，仿古砖的装饰还有一些新东西引入，如干粒材料除了已经使用的各种颜色的云母片，还将出现天然铁锈、金属釉粒，以及天然砂等。使用在仿石砖上面的狮山灰有可能在仿古砖上使用。还会干粒干粉用微粉布料的方式布到砖的表面和砖坯一起压制，然后喷一层薄薄的透明釉。
3、玻化砖会持续作为陶瓷市场的中柱一段时间，并会有进一步的.技术创新。
其一，坯里加熔块，以改变一些色料在坯里发不出色或颜色不鲜艳的现状，从而提高装饰效果。 其二，坯面加熔块，也就是在坯体表面撒一层熔块干粒，烧成后抛光。微晶砖所撒的是微晶熔块干粒。其与普通熔块干粒略有不同，主要是其配方中会引入一定量的氟化钙做为晶核剂，经过烧成后，析出主晶相为硅灰石和透辉石的微晶。据资料报道，微晶砖的晶粒很小，纳米级。配方中含有大量钙，砖的强度很高。它可调成任意颜色。
4、绿色陶瓷 是当今陶瓷行业发展趋势，陶瓷行业现正向有利于人类文明健康的绿色（环保）陶瓷方向发展。绿色陶瓷的标准是：
节约能源和原材料消耗，并做到物尽其用。
对环境有污染的废气（SO2、CO、CO2、NOx及烟尘等）尽量要少。
对人类有害的废水（含铅、镉、汞、铬等重金属元素）尽量要少。
对人类身体不利的放射性物质不存在。
提倡生产自洁、抗菌、杀菌等保健功能的陶瓷。
粉尘、游离二氧化硅尽量要少。
噪音、热散失尽量要少。
生产和工作环境要清洁、干净、舒适。
5、关于行业发展的趋势：
交易形成整合场所：一是交易向大型专业市场和综合市场的专业市场群集中，一是市场上会出
现一些经营大户，向贸易公司转型的趋势也已经初露端倪，实际上现在的总代理、总经销正在市场里面孵化，从而形成共享资源、降低成本、提高效率的多赢局面。
厂商一体化加快：这样将会使强者更强、弱者更弱。陶瓷企业市场渠道的好坏，取决于拥有多
少优质经销商的总和。只有把企业和经销商捆绑在一起，有利同享、有难同当，经销商才会全力推广你的产品，才会把市场通道建立成一个健康的渠道。
市场竞争全球化：有评论称，陶瓷业的市场竞争已经形成国际化趋势。各大档次市场竞争都十分激烈。
与装修公司捆绑：作为家庭装修中不可或缺的重要产品，陶瓷开始与品牌家装公司进行捆绑营，装修公司和陶瓷市场的经销商合作，与经销商一道做终端服务。
陶瓷调研报告 13
越南瓷砖行业经过多年的发展和升级，已经形成了自己的特点，由于当地生产资源和做工的局限性，其瓷砖产品中有80％是釉面砖，20％是瓷质砖和抛光砖。同时，越南当地的瓷砖价格有很强的竞争力，主要用于出口。此外，其瓷砖出口到东盟十国可以享受“零关税”优惠政策。
除此之外，由于靠近中国，越来越多的中国陶瓷设备和化工企业将“中国制造”的上游设备材料出口到越南，让越南的瓷砖产品得到升级换代和产能扩张。yue南生产80％的瓷砖都是釉面砖，越南瓷砖行业对色釉料、墨水等表面装饰原材料的需求量很大，因为只有少数本地企业可以提供这些原材料，本地陶瓷工厂生产原料主要还是依赖进口，材料进口比例高达60％，因此，这是中国陶瓷化工企业良好的潜力市场。
越南瓷砖产能不断扩张
yue南瓷砖行业近年来有大幅增长，目前已拥有约100家陶瓷生产企业，生产产品主要为釉面砖、瓷质砖、抛光砖和卫生洁具产品，其中60％的产品分布在越南北部、20％在南部、20％在中部和边界地区。
在越南南部地区，约有20家管理水平相对较高的陶瓷企业，尤其是在头顿市（vung tau），当地许多陶瓷企业都是前期由台湾投资兴建的。因此，与中国南方的陶瓷企业非常相似，生产高档产品。而位于北部的60％是越南本土企业，主要生产低档瓷砖。
大约5-8年前，越南的陶瓷企业主要从意大利和西班牙购买进口陶瓷生产线，每条生产线日产能约为4000平方米，产品主要是釉面地砖和墙砖，特别是内墙砖和200x200mm、300x300mm小规格地砖，占陶瓷总产量的80-90％，其余10-20％为瓷质砖和抛光砖。
20xx年以后，当地经济持续发展，通过完成一批新的生产线投产，越南瓷砖行业迎来了新的发展时期。
据越南陶瓷协会中国办公室主任王红泽（音译）先生介绍，新建生产线的日产量已经达到了120xx-15000平方米，比以前高出几倍，瓷质砖和抛光砖的产量都增长了20％。而且，当地的瓷砖规格也从之前的400x400mm和500x500mm增加到600x600mm和800x800mm的`规格。
近期由于内外稳定的政治形势和国内瓷砖需求的增加，越南瓷砖产量持续上涨，统计数据显示，20xx年产量达4.4亿平方米，已处于东南亚地区的领先地位。
目前，越南瓷砖行业正忙于扩产——几条日产量达20,000平方米的生产线已经投入运行。如今，喷墨打印机已经不再是新技术了，600x600mm和800x800mm规格的瓷砖已成为常见的产品。
越南瓷砖生产情况
越南瓷砖产品经历了四次升级换代。第一次升级是从极高吸水率的红土砖升到规格200x200mm和300x300mm的小釉面砖。大约在20xx年后，通过双层技术升级，越南瓷砖企业开始生产抛光砖。到了20xx年，越南开始生产釉面抛光砖。正是市场要求推动越南瓷砖产品的连续升级。
如今，釉面砖已经占越南瓷砖总量的80-90％，而瓷质砖和抛光砖仅占10-20％。
越南瓷砖的结构受到当地资源的限制。越南拥有少量适用于生产抛光砖的原料，特别是缺乏优质的高岭土和长石。众所周知，抛光砖是白色的，但越南的原料适用于红胚产品，更适合双层内墙砖。
当地的气候可以解释为什么大多数越南陶瓷企业喜欢生产釉面瓷砖的原因。釉面砖具有良好的散热特性，以满足当地客户的需求，这些客户常常用赤脚踩在釉面砖上，感觉很舒适。
越南瓷砖的产能不断增加，但大部分产品并不是满足国内的市场需求，主要还是出口到其它国家。而越南是东盟的成员国之一，地理位置优越，海岸线长，有着政策和地理因素的出口优势。此外，印度、尼西亚和菲律宾以外的所有东盟成员国的陶瓷市场都依靠进口，这有助于为越南陶瓷产品出口创造有利条件。最重要的一点是，由于工业发展的基础较差，越南可以享受一些其他国家给予优惠贸易政策。
然而，无可置疑的是，越南生产的瓷砖在质量方面难以赶上中国。一个重要原因是越南的长石、高岭土、土壤等材料从小而穷的矿山中加工出来，不仅质量差，而且只有3-5天的开采量，能够提供3年以上开采的矿山材料也必须与其他地方的材料混合在一起，导致产品质量不稳定。
陶瓷产品优等率的提高
据说，越南企业生产的瓷砖的优等率约为80％，只有少数公司的优等率可以达到90％，某些企业可达到95％，其中包括著名的viglacera集团。然而，中国瓷砖企业通常的优等率超过90％，而优等率只达到80％的，都是准备要破产关门的企业。除了越南本地陶瓷生产原料的限制外，生产水平和技术也是影响产品优等率的重要因素。
另外，由于世界经济发展放缓，越南陶瓷产量快速增长，越南瓷砖国内销量自20xx年下半年开始下滑，销售不佳，存货大幅增加。因此，生产线的扩张趋势不如预期的那么强。近年来，每年仅完成了约20条生产线新建，近三年完成的生产线里面，长达200-250米的生产线只有五条。
尽管如上所述，目前运行的所有生产线都是进口的，主要来自中国。越南陶瓷生产技术相对落后，特别是在自动化控制、节能环保等方面，而中国陶瓷生产技术和上游陶瓷设备的价格也适合越南陶瓷企业。
同时，越南用于陶瓷生产的化学成分如色釉料和熔块也主要从中国进口，另外一部分是从西班牙和其他国家进口。越南陶瓷生产中使用的化学原料中有60％是从中国进口的，40％在越南当地生产。由于hui生产熔块所需的硅砂资源丰富，越南正在计划在当地建设一个熔块厂。
陶瓷调研报告 14
一、陶瓷产业链发展现状
黎川陶瓷工业发轫于上世纪60年代，经历了60年代起步、80年代兴起、90年代转制、2000年技改提升及近年来的品牌建设与转型升级等发展阶段，产业规模不断壮大，产业链条逐步完善。目前，全县共有102家陶瓷及配套企业，规模以上企业17家，高新技术企业18家，形成了集原料、模具、花纸、色釉料、包装、物流、会展、电子商务等较为完整的产业链，拥有高档日用瓷、耐热瓷、卫生洁具瓷、陈设艺术瓷、酒店陶瓷等五大系列产品1万多个品种和花面装饰，畅销世界50多个国家和地区，其中耐热陶瓷年产量占全国市场约60%的份额。2019年，黎川陶瓷产业完成工业总产值58亿元，实现税收2亿余元。“发展平台不断优化、创新能力不断增强、品牌影响不断扩大”的良好态势为陶瓷产业链发展打下了坚实基础。
（一）发展平台不断优化。
突出“政府扶持引导、行业协会牵头、市场化运作”模式，积极搭建产业发展平台，为产业发展提供有力支撑。与江西陶大科技协同创新有限公司合作共建了陶瓷产业公共服务中心，并引进中国陶瓷设计大师领衔的专业团队成立陶瓷外观设计中心，引进灵泉智能制造有限公司设立陶瓷智能制造设备研发设计中心，打造集产品设计、材料研发、质量检测、人才培训、智能制造、成果转化等于一体的综合性服务平台，目前该平台已为陶瓷企业设计外观新品近百件，初步研制出陶瓷压坯和过釉自动化生产设备。在已建成的陶瓷油画交易中心设置陶瓷集中展示区，分六大主题区块全方位展示陶瓷产业发展历史、陶瓷文化和陶瓷文化创意、陶瓷智能家居等产品，在今年全市首届电商直播网购节黎川陶瓷展示中心举办的直播活动中，黎川陶瓷产品日销售额近200万元。按照“精干主体、分离辅助”思路，积极整合陶瓷生产企业前端原材料、球磨、炼泥和后端配送、销售等重点环节的相关资源，与佛山众陶联供应链整合平台合作组建陶瓷产业联盟。同时，加快陶瓷标准厂房建设，引导陶瓷企业“拎包入驻”，搭建集约发展平台，目前该县累计建成陶瓷标准厂房30万平方米，陶瓷企业入驻使用25.5万平方米，入驻使用率达到85%。
（二）创新能力不断增强。
1、全县拥有陶瓷产业省级创新平台4个；
2、与景德镇陶瓷大学、东华理工大学共建陶瓷产学研基地和黎川创新研究院，促进陶瓷产业转型升级；
3、陶瓷产学研基地攻克耐热陶瓷原料关键技术，锂辉石用量降低50%，为企业节省单品成本5至6元；
4、引进国家“双千计划”人才闵永刚教授，研发的含石墨烯材料的导磁涂层陶瓷炊具已批量生产，其“石墨烯导热膜”技术处于国际领先地位；
5、引进中国陶瓷设计大师程久发，合作成立了陶瓷设计平台，为陶瓷企业提供器型、花纸设计；
6、环球陶瓷设计多功能闷烧煲获省工业设计大赛二等奖智能瓷电煲；
7、全县陶瓷企业专利累计申请906件，授权专利累计523件，康舒、环球两家陶瓷企业获评国家知识产权优势企业。
（三）品牌影响不断扩大。
牢固树立品牌意识，持续抓好陶瓷品牌创建，以品牌拓市场，以品牌增效益。目前，全县共有中国驰名商标3个、江西省名牌产品5个、江西省著名商标6个、中国卫浴十大名牌产品2个、中国陶瓷行业名牌产品2个。黎川先后获评“中国日用耐热陶瓷产业基地”“中国陶瓷煲都”。2019年，黎川县紧紧抓住获评“中国陶瓷煲都·黎川”称号的契机，扎实推进黎川陶瓷区域品牌创建“十大工程”（煲都品牌策划推广工程、文化挖掘培育工程、产城综合体工程、产品升级工程、知识产权工程、标准引领工程、精益智造工程、产业联盟工程、异业联动工程、人才培育激励工程），设计了黎川陶瓷ip、vi形象。同时，积极引导企业加快制定陶瓷行业标准，提高在陶瓷行业内的话语权，其中京尚实业联合国家陶瓷检测重点实验室成功研发全国首个陶瓷炒锅企业标准。
二、陶瓷产业链发展存在的短板
尽管当前黎川陶瓷产业链发展势头良好，但仍存在一些困难和问题，主要有三个方面。
（一）产业链还不够完善。
当前，黎川陶瓷产业虽已基本形成从原料供应、设计研发、粗加工、精深加工、彩印包装、物流运输到成品销售等较为完整的产业链，但这些产业链专业化分工不足。多数陶瓷生产企业表现形态都是“小而全”，从原料采购、设计研发、加工生产、运输发货到终端销售均“各自为战”，产业链基本是企业自身“体内循环”，还没有真正形成高集聚度、高专业化的产业链、供应链。原料供应方面，黎川本土原材料供应企业较少，陶瓷企业生产所需的泥料、花纸、釉料等原材料70%以上需到外地购买，锂辉石、透锂长石等耐热瓷必备关键原材料还需从澳大利亚、津巴布韦等国外进口。配套服务方面，黎川陶瓷企业多为生产型企业，虽有陶瓷配套企业20多家，但多为包装企业，而模具、花纸、釉料、研发、设计、检测等配套企业偏少，配套服务能力仍较薄弱。以模具为例，陶瓷产品相较其他金属制品，受收缩率、变形率等因素影响，在产品成型、组装方面，对模具需求量较大，生产一个同款同尺寸耐热瓷煲有时需配备3-5个模具，但全县目前从事模具制作企业仅1家且非专业企业，多数陶瓷生产企业选择在外地订购模具。
（二）创新支撑还不够给力。
一是创新投入不足。黎川陶瓷企业规模总体偏小，据初步统计，全县年销售额千万级的陶瓷及配套企业有72家，但年销售额上亿的`仅12家，占比不到1/5。同时，部分企业自主创新意识不强，习惯低投入、低成本抄袭市场已有产品，不愿在开发新产品、开拓新市场方面加大投入。加之黎川陶瓷企业从设计研发、原料采购、加工生产、运输发货到终端销售多“各自为战”，不能协同作战，使得企业在创新投入方面资金不足，不能大刀阔斧开展技术攻关、科技创新。全县2018年度全社会rd经费投入占gdp的比重仅为0.78%，远低于全省1%的水平（2019年度的rd经费指数需到2020年底公布）。二是专业人才紧缺。当前，我县陶瓷企业招聘的员工文化程度普遍偏低，且年龄偏大，专业管理人员和技术人才缺乏，成为企业创新发展、转型升级的一大瓶颈。如，雄光智能电器研发“陶瓷+小家电”一体化产品，对从业人员文化程度要求较高，但现有68名员工中本科以上文化程度的仅3人、大专的5人，90%为大专以下文凭，尤其缺乏电器内部构造设计、测试和市场策划营销等方面人才，只能高价聘请深圳设计公司团队，该团队不能常驻黎川为企业提供稳定服务，服务质量和效率难以保证。
（三）产业质效还不够高。
一是品牌知名度不够。黎川作为“中国陶瓷煲都”，虽拥有众多陶瓷品牌，但其影响力仅在行业内较大，在普通消费人群中名声不显。如，康舒陶瓷作为国内耐热瓷煲领域的领军企业，行业内声名显赫，但普通消费人群了解不多；帮企陶瓷作为淘宝网日销售量首位的瓷煲生产企业，但因其非自主品牌，而是向景德镇荣特陶瓷有限公司运营的“曼达尼”品牌供货，消费者对帮企公司及其产地黎川知之甚少。调研组随机访问市外省内购买过日用耐热陶瓷的50名消费者，仅1人知悉黎川陶瓷。二是电商营销份额不高。尽管我县大多数陶瓷企业开通了电商平台，但除环球陶瓷、帮企陶瓷、新天利陶瓷等少数主打线上销售的陶瓷企业外，多数陶瓷企业对网络市场的研究和开发不够，电商销售渠道开拓较缓，网络销售运营能力不强。目前黎川陶瓷产品电商销售额占总销售额的比重为30%左右，而杭州、广东等发达地区同类型电商销售份额占比已达到50%以上。今年受疫情影响，传统销售市场受阻，陶瓷企业产品库存大幅增加，嘉顺陶瓷、嘉逸陶瓷等企业库存量较去年同期增长了1.5倍以上。
三、推进陶瓷产业链发展对策
任何产业都有其特性及其发展规律，且在不同阶段呈现不同的发展走势。陶瓷产业链的发展必须按照陶瓷产业发展特点和新时代形势，聚焦高质量发展总体目标，以“五型”政府建设尤其是创新型政府建设为抓手，创新思维、创新模式、创新举措，推动产业迈向中高端。
（一）注重产业链研究，进一步明晰产业发展方向。
当前，随着工业化、信息化快速发展，传统的陶瓷产业要脱胎换骨、实现蝶变，必须在产业链重构、产业链升级上下功夫。这就要求我们加强陶瓷产业链研究，紧密结合“十四五”发展规划编制和产业链链长制工作要求，以“延链、补链、强链”为主线，高标准制定产业链图、技术路线图、应用领域图、区域分布图“四图”作业图，进一步理清发展思路，明确产业整体布局和市场定位，并根据产业发展规律和发展阶段，及时“补短板、堵漏洞、强弱项”，重点围绕“中国陶瓷煲都”定位，深度挖掘日用耐热陶瓷产业作为未来康养市场重要组成部分的巨大潜力，高端布局产业链，全力打造黎川百亿陶瓷产业。
（二）注重完善配套链，进一步夯实产业发展基础。
一方面，要强化项目招引。陶瓷产业链要横向做大、纵向拉长，必须持续加大招商引资力度，针对性补足配套短板。要紧紧围绕产业链供应链“内闭环”，优先引进陶瓷原料（陶土、瓷泥、釉料、色料等）、模具制造、机械设备、产品设计、质量检测等一批上下游配套的专业化、关键性企业，着力填补产业链“空白”。要加快推行“一企一策”承接方式，结合“陶瓷+小家电”发展战略，积极引进国内知名家电企业采取“自建或租赁标准厂房建设生产基地”“代加工合作”“建设陶瓷配套电器组装生产车间”等方式来黎投资发展，引进一批高端瓷电煲项目落户黎川。另一方面，要加快资源整合。资源有效配置往往影响整个产业发展的质效。产业链的发展需要合理整合资源，加快从规模型向质量型转变、从粗放发展向集约发展转变。要针对各陶瓷生产企业的优劣势划分链条，精干主体，分离辅助，以建立健全采购、销售、配送等方面“利益共享”机制为抓手，加快整合中小微企业的人才流、资金流、技术流等要素资源，引导企业通过重组并购或成立集团公司等方式“抱团发展”，推动企业从“小而全”向“规模以上、环保绿色、领域专精”方向发展，形成分工有序、相互协作、前后配套、优势互补、链接紧密的产业链发展模式。重点在陶瓷生产企业前端原材料、球磨、炼泥和后端配送、销售等方面，整合企业设备和资金，组建专门配套公司，提升产业链发展水平。
（三）注重补强创新链，进一步激发产业发展活力。
创新是产业发展的核心动力。我们要坚持创新引领，不断完善人才技术创新、服务模式创新、体制机制创新等创新链，激发产业发展活力，抢占行业发展制高点。一要加快引育人才。人才是创新的根本。我们要加快完善《高层次人才引进实施细则》《科技领军人才培养实施办法》等系列文件，专门设立人才引进和培养专项基金，为引进和培养中智能产品设计、外观设计、材料研发等高端人才提供制度保障、资金保障。加紧建立在外人才、“三友”等各类人才信息库，夯实创新人才引进工作基础，推行“人才+项目+平台”引进模式，鼓励高层次人才带项目、带技术在黎川创新创业。同时，着力加强与景德镇陶瓷大学、抚州职业技术学院等院校合作，定向为黎川陶瓷企业培养和输送一批懂管理、销售和专业技术的综合型人才。二要加大创新投入。建立健全创新激励机制，加大企业创新扶持力度，完善企业纳税上台阶考核奖励办法，提高创新奖补权重，引导企业加大自主研发投入，重点紧盯产业链关键环节和关键技术，以材料研发、产品智能化、生产智能化为主攻方向，加大对导热技术、新型耐热陶瓷材料、锂辉石替代材料、环保陶瓷平板膜、新型不粘釉材料和配方改良升级等多项关键技术研发和成果转化，以创新投入和技术突破带动产业升级发展。三要创新服务机制。全面推行一名县级领导、一个服务单位、一名驻企特派员帮扶一家企业的“3+1”联点包干制度，深入开展“两宣一帮”活动，精准掌握企业发展方向、扩大投资意愿和有关需求，对企业进行“一对一”帮扶指导，宣传好并用好中央和省市有效应对疫情若干措施和“六稳六保”各项惠企政策，帮助企业纾难解困，引导企业加快转型。加快推进“众瓷联”产业联盟落地，合作建设一个综合智慧管理数据平台，通过数据平台精准掌握原材料供应、企业生产数据和终端产品销售等情况，为企业决策、降低成本提供数据支撑，引导企业协同采购、协同制造、协同物流。加速推动黎川陶瓷产业供应链金融落地实施，引导各驻县银行积极为产业链上下游相关的企业，提供“配资代采”等供应链金融贷款服务，缓解企业资金压力。
（四）注重延伸价值链，进一步提升产业发展质效。
一要充分整合品牌资源。在市场经济下，品牌效应某种程度上能决定市场效应，决定了企业产品价值链的长度和深度。我们要围绕擦亮“中国陶瓷煲都”名片，加快实施陶瓷区域品牌创建“十大工程”，推动黎川陶瓷产品在生产销售的外包装上加盖统一设计的“中国陶瓷煲都·黎川”专有logo，推广陶瓷品牌ip、vi形象和“健康养生煲黎川造”品牌宣传口号，扩大黎川陶瓷知名度和美誉度。同时，加速推进陶瓷与文化、旅游深度融合，在黎川古城、德胜农垦小镇等景区植入更多陶瓷文化元素，配套陶瓷体验店，开发陶瓷旅游产品，提升陶瓷品牌宣传效应。二要积极拓展销售市场。产业价值的另一个重要体现就是市场占有率。我们要通过不断拓展市场来保证企业生产效益，延伸产业价值链。要深入实施“互联网+”战略，加强陶瓷企业电商交易指导和培训，鼓励企业通过抖音、淘宝、快手、今日头条等网络平台开展直播带货，增加线上订单，拓展线上市场。要加快规划建设陶瓷专业交易市场，着力打造集展示、交流、合作、采购、宣传推广于一体的陶瓷展销平台，并通过平台定期举办“陶瓷交易会”或“陶瓷展销会”，把黎川建成区域性陶瓷交易集聚区。
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