- 相关推荐
数码相机市场调研报告2017最新
如今相机被普遍的用来记录日常生活，记录自己儿女的成长，记录自己旅途的所见所闻，记录周边的美景美食，相机已经成为了与人们的生活息息相关，紧密联系的东西，而数码相机无疑是其中的主体。为了了解中国数码相机市场消费者的消费倾向，把握中国数码相机市场消费者的消费特征和需求， 我们专门对有数码相机购买计划的消费者进行了全面的调查。
小编对华南地区部分消费者投放了10000份数码相机市场调查问卷，通过将数码相机市场消费者这个群体进行细分，分为各个细分市场进行调查，主要根据年龄，性别，收入，学历，所处地区，职业职位，来进行某类特征消费者对数码相机某属性的偏好的调查，调查结果如下：
一、性别
在参加此次调查的10000名消费者中，53%男性对数码相机的成像质量好要求较高。21%女性对数码相机的功能要求较高。数据表明女性与男性所关注的数码相机的属性是不同，因此在进行生产时，应对不同的性别生产满足消费者的需求。
二、年龄
而对于已经购买数码相机和尚未购买数码相机的用户进行区分，可明显看出已购买数码相机用户的年龄分布偏高。数码相机已购买者中仅有25.7%的人年龄在25岁以下，42.8%的单反数码相机已购买者年龄在30岁以上。而本次调查中尚未购买单反数码相机的用户中66.2%的人年龄在30岁以下。另外，已购买单反数码相机者中45岁以上的人数比例要明显高于未购买者。
换一个角度来看，在年龄更大的人群中拥有数码相机的比例也要明显高于年轻者。本次调查中，45岁以上的被调查者中有高达51.1%的人已经拥有单反数码相机，而30岁以下的被调查者中仅有28.7%的人已经拥有单反数码相机。
也可以看出数码相机的用户及潜在消费者的年龄主要分布在18-45岁之间，占到总体的93.3%。
三、个人可支配收入
对比已购买者和未购买者的个人可支配收入，明显已购买单反者的个人可支配收入平均水平相对较高。这也是同数码相机价格较为昂贵所对应的。 本次调查中被调查者的个人月薪在1000-2000元35%的人对相机的CCD尺寸比较看重，月薪2000-3000的消费者中有20%的人对相机的手工功能是否好比较关注，3001-4000元中18%的调查者对相机的有效像素比较注重，4001-5000中16%的人对相机的光学变焦倍数是否好比较注重，5001-6000的消费者中6%的人对相机是否可变换镜头比较关注，月薪在6000以上的消费者中2%的人比较关注相机的大小。
四、学历
本次调查中，87.4%的被调查者拥有大专以上学历。而对比已购买者和未购买者，尽管学历水平有一定差距但差别并不明显。已购买数码相机者中大专以上学历人数比例为91.0%,而未购买者中这一比例为85.9%。
五、所处地区
其他消费电子产品类似，数码相机的消费市场更多的集中在城市市场尤其是一二线的城市市场。在本次调查中，被调查者中来自城市的人数比例达到86.3%，其中一二线城市被调查者的比例达到了49.8%。对比来看数码相机厂商在一二线城市市场进行的广告宣传和互动活动都要更为丰富，在售后方面也无疑是一二线城市更为便利。
对比已购买单反者和未购买单反者。已购买单反者中有28.4%来自北上广等一线城市，25.9%的人来自二线城市。而未购买单反者中来自二、三线城市的比例相对较高。本次调查中，一线城市被调查者中32.2%的人已经购买了单反数码相机，二线城市中这一比例为27.4%，三四线城市中这一比例为25.7%，县城、乡镇等市场中拥有单反的人数比例则更少。
六、职业
本次调查中被调查用户的职业分布较为分散，而其中从事技术支持/维护的人数比例最高，在校学生紧随其后达到，尽管在校学生的经济实力相对较低，但对于单反数码相机的接受程度相当高。而在已经拥有单反数码相机的用户中，技术支持/维护人员比例占到，在校学生的比例也达到了。数据表明在校学生已经成为单反数码相机重要的消费群体之一。
七、职位
本次调查的已工作对象中，普通员工占到54.1%，基层管理人员的比例为25.4%。高层管理人员的比例仅为3.3%。对比已购买单反数码相机的用户和未购买的用户，已购买者中职位较高者的比例明显较高。已购买用户中普通员工比例为46.9%，而未购买者中这一比例为56.7%。 横向比较来看，本次调查数据显示，普通员工中已购买单反数码相机的人数比例为23.7%，基层管理人员中这一比例为27.7%，中层管理人员中位35.4%，而高层管理人员中拥有单反数码相机的人数高达40.6%。
八、数据分析
通过调查数据表明，在消费市场越来越成熟的今天，消费者的消费行为变得越来越理性，他们一般都会在综合权衡成像质量、功能、价格、品牌、外观、售后服务、产地各种因素后作出决策。从调查数据来看，作为数码相机最本质的属性，成像功能已经成为制约消费的最大因素，有近53%会看重数码相机的成像质量。技术的也发展使数码相机的功能呈多向发展，全面开花，功能和价格的重视程度分别能占21%和13%。数码相机品牌繁多，质量良莠不齐，有10%的消费者会更看重品牌的选择，而相对于其他消费电子产品而言，着重数码相机的外观和售后服务的消费者只占2%和1%，只有极个别消费者重视数码相机的产地。器材更换需求已经成为数码相机市场的主要需求方式
在有数码相机购买计划的消费者中，日常使用最多的消费器材为普通DC，包括卡片相机、长焦相机等种类，还有分别超过20%和10%的消费者拥有单反相机和单电相机。在数码相机普及率越来越高的情况下，器材更换需求已经成为数码相机市场的主要需求方式。
另外，有45.9%的被调查者经常使用手机拍照，当前手机已经成为普及率最高的消费电子产品，而拍照功能已经成为手机的标准配置，市面上甚至已经有十数款千万像素级拍照手机，画质与一些普通DC相去不远
1、购买数码相机时消费者对具体功能参数的要求
从调查数据表明，数码相机的CCD尺寸是消费者最为敏感的技术参数，对此最为重视的消费者占调查总数的35%，表明了消费者对于目前数码相机厂商将CCD尺寸越做越小表现出一定的不满，同时也从侧面看出消费者对数码相机画质的重视。排行关注度第二名到第四名分别是数码相机的手动功能，有效像素和光学变焦倍数，各占调查总数的20%，18%和16%，表明目前的消费者已经从以前的纯像素论发展成为了今天的多方面均衡评价。除了前面四项，剩下的可更换镜头，LCD大小、多媒体播放、配件扩充性和USB2.0接口的受关注程度都相对较低，总数加起来只占10%。
2、数码相机市场消费偏好
从调查数据表明，消费者对各种类数码相机的消费偏好都比较平均，其中最受消费者欢迎的是实用手动型机型，占总数的25%，其次是数码单反机型，占总数的24%，接下来是占19%的时尚卡片数码相机，16%的经济家用相机和15%长焦高端消费数码相机。表明了目前购买数码相机的人群主要是以摄影爱好者和发烧友为主，他们重视数码相机的手动拍摄功能和可扩充性，家庭用户也占有一定的比例，但是相对而言不及摄影爱好者多。
3、对数码相机有效像素的要求
从调查数据表明，消费者对于数码相机的有效像素的要求较上一年相比有了更进一步的提升。约有47%的消费者更倾向于购买700-800万像素级的数码相机，而倾向于选择有效像素相对偏低的500万-600万的消费者仅占27%。不可忽视的是，约有23%的用户倾向于选择900-1200万有效像素的数码相机，表明了数码相机市场正逐步向专业化发展。
4、对数码相机价格的承受能力
从调查数据表明，占46%的消费者更倾向于选购2000-3000元的数码相机，一方面与大众的购买力有关，另一方面也体现出大多数功能和价格比较均衡的机型大多都集中在2000-3000元的价位。其次，倾向于选购3000-4000元数码相机和2000元以下数码相机的用户都各占据了17%的份额，而依然有20%的用户愿意选购4000元以上的高端专业机型，他们大多数为摄影爱好者和专业用户，表明高端市场还有较大一部分的份额可供挖掘
5、对数码相机电池的选择
从调查数据表明，48%的用户倾向于使用锂电池作为数码相机的电源，但依然有29%的拥护更偏向于AA电池，其余的23%拥护则对电池的种类无所谓。数码相机属于高能耗产品，采用大容量锂电池的机型更能维持长时间的拍摄，自然更受消费者欢迎。而AA电池因为其便利和容易替换，也受到部分消费者的欢迎。
6、对数码相机存储卡的选择
从调查结果表明，偏向于使用SD存储卡的拥护以85%的绝对优势领先，一方面受到了当前SD存储卡低廉的售价的影响相关，另一方面也从SD卡广泛的兼容性相关。而在前两年里面较受欢迎的CF存储卡则仅受到7%的用户喜好，这部分大多数都是拥有数码单反的专业用户和摄影发烧友。而对于索尼的记忆棒和xD存储卡方面，两者的总和仅占受访问消费者总数的5%，尤其是xD卡，不但兼容性较差，而且价格也相对昂贵，比较不受消费者们的欢迎。
7、对存储卡容量的选择
调查结果表明，1GB容量的存储卡成为了当今大部分用户的首选，约有66%的用户会选择为数码相机添置1GB的存储卡，相对而言，有28%的用户更倾向于选择容量更大的2GB或者以上的存储卡，而选择512MB甚至更小容量存储卡的用户仅占总数的6%。在当今闪存价格大幅度下滑的今天，添置大容量的存储卡不在成为使用数码相机的负担。
8、实体IT卖场仍为数码相机最主要的购买渠道
当前中国数码相机市场消费者购买数码相机的主要渠道仍为实体渠道。本次调查中43.2%的有意向购买数码相机的消费者都选择到实体IT卖场去购买。一方面实体IT卖场的店面中多有样机可供试拍，另外在价格方面也有一定的优势和弹性。
实体专卖店也吸引了21.9%的消费者，数码相机市场品牌数量较少，佳能、尼康、索尼等大品牌多在IT卖场区域或较热门的地段开设有专卖店，专卖店的服务较为专业，也相对更令人放心。另外还有一些影像器材专卖的集聚市场，也吸引了很多这一行业内尤其是高端市场的消费者。
另外，目前各大B2C商城基本均将数码相机列为业务之一，由于B2C商城的信誉和售后较为正规，也吸引了1/5的消费者。
9、女性消费者相对男性消费者更青睐单电相机
数码相机市场同其他IT或消费电子产品市场的用户格局差别较为明显。相对于电脑、DIY产品等，数码相机市场的女性消费者所占比例明显较高，主流的消费者年龄层与收入都相对较高。
在男性消费者和女性消费者对于不同类型数码相机的选择分布中，较为明显的特征即为更多女性消费者青睐单电相机。
单电相机是近两年发展起来的新产品，由于取消了反光板结构而大幅缩短了机身厚度，在兼顾优秀画质的同时拥有轻巧便携的机身。相对于笨重的单反数码相机，外形时尚画质不俗的单电相机更能吸引一部分女性消费者的目光。
另外，无论男性还是女性消费者，青睐单反数码相机相对普通DC的的消费者数量仅少2%左右，单反数码相机的影响力和市场需求都在明显增大，而消费数码相机高低端市场都面临着威胁.
【数码相机市场调研报告最新】相关文章：
市场调研报告最新09-18
最新电脑市场调研报告02-14
最新水产市场调研报告06-09
企业市场调研报告最新09-12
医药市场调研报告最新02-28
服装市场调研报告最新05-25
最新市场调研报告范文06-09
最新市场调研报告范文05-14
全球数码相机产业的分析报告10-09
市场调研报告06-20