设计广告词语

时间：2025-06-10 10:16:09 明广告词我要投稿

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设计广告词语

　　在日常学习、工作抑或是生活中，许多人都接触过一些比较经典的广告词吧，广告词通过语言艺术手段，深刻细腻地为消费者“描绘”出了产品的品牌形象。那什么样的广告词才具有启发意义呢？下面是小编为大家收集的设计广告词语，欢迎大家借鉴与参考，希望对大家有所帮助。

设计广告词语

　　看到一个品牌在宣传，或者翻到一则平面广告，读者首先看到的是什么?无疑是画面与广告口号。

　　所以画面和广告语便成为广告视觉的主战场，广告语就是品牌标语，他不是别的什么东东，亦即品牌Slogan，就是品牌在市场营销传播中的口号、主张和宣传主题及理念，包括品牌定位。

　　品牌的所有主张或理念就是通过品牌广告语来承载的、表现的。

　　我们籍由此次广告所要传递的主题概念是否准确而生动地表达出来，便成为画面与广告语需要解决的问题。

　　一个品牌，一条有创意、富有生命力的广告语，简直就是一把“金钥匙”。

　　在大多数广告中，无论插图多么精彩，广告语都是最为重要的，大多数读者在读过广告语后，便会因对其感兴趣或不感兴趣来决定是否继续读下去。

　　那么，如何才能让自己的广告语不负众望地实至名归呢?

　　成功广告语的五条规则

　　1 吸引消费者的兴趣

　　2 提供最新的信息(直接利益点或新闻)

　　3 引起消费者的好奇

　　4 暗示一条方便快捷之路

　　5 说出消费者的心声，并且可信

　　广告语的类型

　　利益式 —— 风驰天下!大运摩托(大运摩托)

　　承诺式——说多厚就多厚 20年不生锈(布雷尔利不锈钢管材)

　　启发式——当商务邂逅意大利(松鹰商务男装)

　　疑问式——你的书写够真彩吗?(真彩文具)

　　情感式——爱在家里(艾里家居)

　　勾引式——来吧，kiss me (卡士牛奶)

　　联想式——让心情跳舞(青蛙牙刷)

　　抒情式——It’s a lifestyle 有一种生活主张--斯帝罗兰(斯帝罗兰家居)

　　1 撰写广告语最明智的做法是去探究：什么能使你买下这种产品?

　　就是钱多得没处花的巨富比尔盖茨在购买之前，也会习惯性快速地地问自己的潜意识：我买它干嘛?我为什么要买这个品牌?

　　2 不要把广告语写的太短，不能圆满的表达观点;也不要写的太长，感觉又没有说到位。

　　如果是废话，一个字也嫌多，如果是有用之言， 20 个字也不多。

　　3 不要写对联，对联式的组合即为死广告语。

　　“信心无限，优良品质，价值非凡，升值在即”此类话说了等于没说。

　　4 避免毫无意义的广告语，不要吟诗，你不是诗人，创意广告语是你的手艺活。

　　当你说了普通人的普通事实，人们顺理成章地把它当垃圾。

　　当你一味的抒情吟诗，你只是伪诗人。

　　5 在广告语里把观点明确地亮出来。

　　人们买报纸杂志是为了看文章，不是为了看广告，所以让你的广告语有明确的观点、信息，以便第一时间让读者知道你要说了什么。

　　诉求点一定是有功能点，有利益点，或二者结合起来诉求。

　　6 兴趣+好奇。

　　绝大部分人是在重复自己的工作、生活，所以说生活很无聊不无道理，你一定要在广告语中让读者相信你会告诉他们一些新奇的东西。

　　7 不要描述与形容，不要只罗列事实。

　　不要平铺直述，记流水帐基本不用经过大脑，自负的营销策划顾问是不会承认自己做事不用脑子，所以请在广告语中融入产品的感觉与品牌的气质。

　　8广告语必须很好反映产品特点，同时让人深刻记忆。

　　一句好的广告语之所以成为好广告语，不仅仅是因为它自身，也在于它准确表达出品牌的个性。

　　9不要尝试没有标题的广告。

　　在广告的张力上，画面胜于文字，而在广告的沟通力上，文字胜于画面，所以不要把广告语藏在你的 PC 机不给消费者看。

　　10不要让人读起来没有节奏感。

　　当人们念你的广告语时，语调平庸平凡，不朗朗上口而且还很拗口，这是一件很痛苦的事情，发音最好是升调;在音节上讲究对仗和压韵，容易阅读和传播。

　　最后，建议大家多阅读，杂志、文学类、生活类、名人传记类，唐诗宋词、古文观止、史记、唐宋八大家、古今中外名著、小品文、散文等等作品，丰富自己对概念的抓提、对形象的塑造;多记录，遇到好的文字，好的广告语，记录成册，积累在脑海，所谓好的创意，就是当你心中有了积累，到了一定的时机，自然会大放溢彩;不要整日把自己沉浸在苦逼的工作中不能自拔，不要让自己成为任人拿捏的橡皮泥，成为文字的奴隶、码字的机器人，时间一久，你终究会面目全非。

　　热爱生活，多出去走走，聚会交流、锻炼身体、看电影、恋爱，善于在平凡的生活发现美，珍惜美，善于在忙碌的工作中合理安排，管理时间，只要你热爱，生活每天都是千姿百态。

　　广告词语创作准则

　　1、简洁

　　广告语要抓住重点、简明扼要。不简短就不便于重复、记忆和流传。广告语在形式上没有太多的要求，可以单句也可以对句。一般来说，广告语的字数以 6 —— 12 个字（词）为宜，一般不超过 12 个。这样的例子我们随处可见，能够在社会上广泛流传的广告语基本都是很简短的。如中国知名民族企业海尔集团的广告语"海尔——真诚到永远"；爱立信手机"沟通就是爱"；耐克" Just do it "；海飞丝洗发水"头屑去无踪，秀发更出众"等等，最少的还有一个词的，比如 IBM 公司的" Think "，都是非常简练的。正是应了那句话："浓缩的都是精华！"

　　2、明白易懂

　　广告文字必须清楚简单、容易阅读、用字浅显，符合潮流，内容又不太抽象，使受过普通教育的人都能接受。广告语应使用诉求对象熟悉的词汇和表达方式，使句子流畅、语义明确。避免生词、新词、专业词汇、冷僻字词，以及容易产生歧义的字词。也不能玩文字游戏，勉强追求押韵。西铁城表曾经使用过这样一则广告语"质高款新寰宇颂，国际名表西铁城"由于过于追求音韵的平仄起伏，使这句广告语给人的整体感觉十分晦涩，是西铁城公司的一个失败之作。而有一些公司的广告语则因其浅白、贴近生活流传甚广。比如那则非常知名的雀巢咖啡广告"味道好极了"，仿佛是一个亲人或者朋友带着慧心的微笑向你推荐她的最爱，浅显易懂又十分亲切。类似的例子还有娃哈哈的"妈妈我要喝"等等，听起来就像每天发生在我们身边的一点一滴的事情。既宣传了产品又便于流传。

　　3、朗朗上口

　　广告语要流畅，朗朗上口，适当讲求语音、语调、音韵搭配等，这样才能可读性强，抓住受众的眼球和受众的心。我们不难发现，许多广告语都是讲求押韵的，比如"农夫山泉，有点甜"，"好空调，格力造"，"头屑去无踪，秀发更出众"等等，俯首即是。

　　4、新颖独特

　　要选择最能为人们提供最信息的广告语，在"新"字上下功夫。如新产品或老产品的新用途、新设计、新款式等。广告语的表现形式要独特，句势、表达方法要别出心裁，切忌抄袭硬套，可有适当的警句和双关语、歇后语等，迎合受众的好奇心和模仿性，唤起心灵上的共鸣。比如某电话机"勿失良机"，巧妙的利用了"机"字的双关；又如前些年流传甚广的"万家乐，乐万家"前后两句运用顶真与回环，既包含了品牌名称又朗朗上口，"乐万家"的蕴义又十分温暖人心。一则成功的广告雕牌洗衣粉中的一句"妈妈，我能帮您干活了"既与产品功能相符又体现了母子间的深情，不知感动了多少人。

　　但在追求独特，关联的同时要注意选择要恰当。红牛饮品的一则广告语是"汽车要加油，我要喝红牛"，虽然给汽车加油和给自身补充能量之间有一定的关联性，但听起来总让人觉得不太舒服。

　　5、主题突出

　　广告的标题是广告正文的高度概括，它所概括的广告主体和信息必须鲜明集中，人们看到它就能理解广告主要宣传的是什么。一条广告语可以选择不同诉求点，即强调的东西不同，但总要突出某一方面。比如神州热水器的广告语"安全又省气"，让人很轻易的就集注了热水器的与众不同之处，且抓住了消费者对品质方面的特殊要求。又如诺基亚的一条广告语"科技以人为本"，虽然这句话并不是诺基亚先提出来的，但却向消费者展示了该公司的创业理念，使大家对该公司及其产生一种信服感，从而对起产品的质量、售后服务等有了信赖感。

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